速途研究院：2013年网络婚恋交友市场分析报告

速途研究院11月29日报告（分析师张辉 于泽明）互联网改变了人们生活的方方面面，通过互联网人们的沟通交流方式变得更加通畅和随意。那么，对于婚恋这样一个比较传统的行业，互联网也带了非常可观的前景。网络交友市场通过几家主流的婚恋网站将这个市场逐渐做大。但是，婚恋市场却面临增长瓶颈以及信任危机等使得这个市场不再那么有很强吸引力。速途研究院分析师团队结合网络相关数据以及部分企业回访等整理出了婚恋市场的分析报告，为各位解读婚恋市场的点点滴滴。

20##年婚恋市场规模14.5亿元，增长趋缓

（速途研究院制图）

速途研究院整理了近5年网络婚恋交友市场的市场规模以及环比增长率，整体来看虽然市场规模仍然在增长，但是环比增长率却在不断下降。20##年我国网络婚恋交友市场规模为6亿元，到了20##年市场规模为7.4亿元，环比增长23.3%。20##年市场规模12.1亿元，环比增长26.1%。预计在20##年市场规模为14.5亿元，环比增长率为19.8%。网络婚恋市场的环比增长呈下降趋势，主要原因在于互联网沟通方式变得很简单，同时市场竞争严重以及信任等问题。

20##年第三季度用户规模1551万

（速途研究院制图）

婚恋市场的用户规模目前起伏不定，最高活跃人数在20##年第一季度，达到1553万人，最低活跃人数则在20##年第四季度的1464万人。相较于我国近7亿网民规模来看，占总人数的比例相对较低。主要原因在于婚恋属于一个比较严肃的问题，很多人不愿意尝试网络婚恋交友，还是依靠于传统的线下交友的方式。我国网络婚恋交友市场的人数在短时间内很难有大的增长。

对于愿意付费用户人数来说，其平均付费金额也起伏不定。但总体来看，金额还是呈上升趋势。最低平均付费金额在20##年第一季度为22元，最高平均付费金额在20##年第二季度为26.6元。20##年付费金额则略有下降，为25.4元。主要原因在于市场竞争和用户流失所致。

深圳网络婚恋交友用户最多，占比达10.8%

（速途研究院制图）

从使用婚恋交友网站的用户分析来看，城市越发达，使用婚恋交友的用户越集中。排在前三位的分别是深圳、上海和北京。一是大城市的压力比较大，生活节奏快，同时离婚率等也上升。很多人希望通过婚恋交友寻找另一半，同时这些地区的人网络意识前卫，对婚恋交友这些网站的接受度高。婚恋网站一定程度上促进了主流城市的交友状况，同时这些地区也推进了婚恋交友的普及。深圳地区婚恋交友用户占比为10.8%排在第一位，上海以9.7%的比例排在第二位，北京以9.0%排在第三位。武汉、南京、杭州、天津、厦门、西安、广州分列4至10为。

婚恋网站主要营收来自于在线服务，占比为83.2%

（速途研究院制图）

婚恋类网站营收来源于两大部分，一是在线服务净营收，即用户通过免费注册之后，只要支付一定的费用就可以享受更多的特权，如首页展示个人信息等。这部分营收占到婚恋网站总营收的83.2%。另一部分则是线下活动，婚恋网站拥有庞大的用户数据，组织类似地区相亲会等活动来收取费用，另外还包括垂直领域的婚庆等等。目前，由于线上高昂的流量费用和用户增长乏力，很多的婚恋网站不断的尝试线下探索，线下活动的比例会越来越高。个性化配对服务占比为5.3%，其他应收占比为1.4%。

世纪佳缘市场份额最高，占比为34.9%

（速途研究院制图）

世纪佳缘具有市场先入优势，成为该领域唯一的一家上市公司，资金与用户的优势明显，目前市场份额34.9%，排名市场第一。百合网成立时间较晚，其首推的实名认证成为百合网快速发展的主要因素，同时百合网建立起一套科学的婚恋交友流程，需要用户参与一系列测试，所测结果将为用户推送更加合适的对象，目前百合网以22.1%的市场份额排在第二位。珍爱网的核心竞争力为红娘团队，专业的服务成为珍爱网的立足之本，目前市场份额排名第三位，市场份额20.8%。

有缘婚恋交友约会安卓APP使用用户最多

（速途研究院制图）

婚恋交友类APP对于大多数人来说，不是一个必需品，其特有的相亲属性注定了这是一个小众市场。虽然婚恋APP有一定的社交属性在里面，但其特殊的社交目的，也使得很多人没有将其考虑在下载范围之内。总的来看，婚恋APP的下载量还是比较少。速途研究院调研了各大安卓平台的下载数据进行了统计并整理。其中，有缘婚恋交友约会APP下载量最高，其下载总量为1343万次，排在第一位。PC端最大的婚恋交友平台世纪佳缘在移动端的下载量没有有缘婚恋交友约会平台多，目前只有624万次下载。百合婚恋交友平台261万次下载，约会吧3562万次下载，牵手婚恋156万次下载，珍爱网45万次下载。上线不久的网易花田目前下载次数仅为46万次。

婚恋交友类APP安卓各平台下载详情

（速途研究院制图）

从整体来看，几大婚恋交友类APP在安卓平台最佳下载量也不尽相同。网易花田在360手机助手上的下载量为18万次，远超过了其他几大安卓类下载平台。世纪佳缘在360手机助手上的下载量也占到了其下载总量的40%，达到了205万次。对于下载总量排名第一的有缘婚恋交友约会平台来说，其主要贡献下载量则来自安卓市场，贡献了781万次的下载量。占到了整体下载量的60%左右。

男性用户下载婚恋交友类APP较多，占比达61%

（速途研究院制图）

从下载婚恋类APP的性别比例来看，男性用户居多，用户下载比例占到了61%。女性用户则比男性用户少了二十二个百分点，比例仅为39%。主要原因在于中国整体的性别比例以及在智能手机用户数两个方面。相比较，我国男性数量比女性数量要多。另外就是男性更偏爱于电子产品，在智能手机的用户数上也较女性较多，同时，男性也更偏好于使用社交以及愿意去尝试新版APP的功能等。

　　从男性年龄结构来看，30至35岁的人群下载人数最多，占比达到了43%。这部分人群事业基本成型，但婚姻状况没得到解决的情况下，对婚恋交友类APP的依赖度就比较高。其次是25至30岁，占比达到了32%。从在整体分析来看，25至35岁的男性对婚恋交友类APP需求更大，占比达到了75%。35岁以上的男性下载占比为10%，20至25岁占比为13%，15至20岁占比为2%。

网易花田、世纪佳缘APP用户好评度最高，好评度达7.6

（速途研究院制图）

从用户反馈信息来看，婚恋类APP整体评分都不算高。总评最高的网易花田以及世纪佳缘也仅为7.6.主要原因在于婚恋类APP平台的用户数量以及收费等问题。网易花田在下载量的比例上并不突出，仅为46万次，但其PC端和APP中的信息全是免费开发的，对于用户来说，也是一件福利。但是，由于其在婚恋市场的发力较晚，其用户数较少，也决定了其评分并不高。世纪佳缘是最为国内唯一上市的婚恋交友类公司，其在PC端积累了大量的用户，在移动端的发展也比较好，网友评分也达到了7.6，并列第一位。但世纪佳缘大多数信息都需要收费，在一定程度上影响了其用户体验度。有缘婚恋交友约会好评度7.5，百合婚恋交友好评度7.3，珍爱网好评度7.3，约会吧好评度7.1，牵手婚恋好评度7.1。

速途研究院分析师于泽明认为，中国网络婚恋市场的增长趋势虽然放缓，但是不会出现负增长。婚恋一直是许多人的刚性需求，网络不断发达和完善为婚恋网站提供了契机。但是，婚恋网站本身如何解决信任的问题以及用户建立关系之后而不再使用婚恋平台的矛盾，这将会是婚恋网站的痛点所在。但是，目前也看到许多婚恋网站不断的在拓展业务，比如线下活动，与各大相亲类节目合作以及高端婚配业务等等。婚恋网站在不断的竞争和自我否定中前进，这也会给用户带来福音。在移动端，婚恋交友类APP更应该做好用户体验，防止用户使用过程中，由于胡乱扣费或者信息不真实等原因而造成用户流失。婚恋交友类APP是PC端的补充，更是PC端的延伸。

 

第二篇：速途研究院：20xx年中国智能手机市场分析报告

速途研究院：20xx年中国智能手机市场分析报告

速途研究院2月14日分析报告（分析师 冀静 郑春晖）20xx年中国智能手机市场保持快速增长势头，用户关注度再创新高，各大手机品牌之间竞争激烈程度可见一般。近期，魅族与小米之间的喊战无疑也为这场较量增添精彩戏份！ 同时，根据IDC数据显示，20xx年全球智能手机出货量为10.042亿部，较20xx年增长了38.4%，首次超过10亿部大关。工信部数据显示，20xx年全国手机市场累积出货量为5.79亿部，同比增长24.1%，

一．品牌结构看走势

(速途研究院制图)

从手机品牌数量来看，20xx年呈现稳步上升状态，6月份厂商数量突破100家，净增数量远超9家，9月份突破110家。预计20xx年还会有更多厂商进入，但是对于三星、苹果等主要品牌不会出现冲击。

二．终端操作系统看市场

(速途研究院制图)

20xx年Android终端操作系统主要以三星等品牌为依托，出现大幅度上升，市场占比接近80%，毫无疑问成为整个智能手机市场的主流；其次是iOS操作系统，继20xx年之后再次出现下降现象；Symbian系统迅速下降，呈现没落预兆。

三．品牌关注度排行

(速途研究院制图)

整体来看，智能手机市场品牌关注度呈现集中态势，关注度前十五名的品牌占据91.8%的市场。20xx年三星获得22.6%的关注度，继续成为用户最喜爱的手机品牌；苹果以10.4%的关注度排在第二；联想、诺基亚、HTC分列第三至第五；华为以5.7%关注度位于第六；小米、OPPO、酷派、魅族、中兴、ViVo等品牌关注度集中在3%--4%之间，市场竞争最为激烈。

20xx年1月30日，联想集团以29亿美元的价格从谷歌手中收购了摩托罗拉移动，对于联想来说，多了摩托罗拉移动的加持，联想在移动业务上的发展定会更平顺，同时也将会大幅加快联想进军国际市场的步伐。20xx年预计联想品牌市场份额将对苹果市场第二的位置产生极大威胁。

四．品牌关注度升降有别

（速途研究院制图）

将20xx年与20xx年手机品牌的关注度进行对比。诺基亚、HTC、中兴、摩托罗拉、魅族和LG品牌关注度皆出现了不同程度的下降。

五．4.0英寸以上大屏手机为主流

(速途研究院制图)

从屏幕尺寸来看，随着移动互联网进程的加快，大屏手机日益风靡。其中

4.6-5.0英寸机型关注度最高，为30.4%； 4.1-4.5英寸机型关注度为27.2%；

3.6-4.0英寸机型关注度为19.8%，接近两成；5.0以上尺寸大尺寸关注度也达到14.5%。屏幕在3.5英寸以下的关注度只有8.1%。

五．2000元左右机型获喜爱

(速途研究院制图)

从价格关注情况来看，1000-2000元之间的关注人群最多，接近三成；2001—3000元之间的关注人群排第二，为22.1%；2001—4000元关注度为14.6%；4001—5000元关注度与其接近。值得关注的是16.6% 人群的关注度集中在1000元以下。

通过上述两张图，从而说明整体市场走势为大屏低价手机是国民们的最爱。

六．智能机市场均价走势图

(速途研究院制图)

从市场均价来看，20xx年1-11月智能机的市场均价在1700-1900元之间小幅波动，最高点出现在7月的1829元，最低点时4月的1701元，高低点之间价差为128元。12月份受三星Note3、苹果5s以及诺基亚Lumia 1520等高端机型的入市，将市场均价提高至2007元，一举突破2000元。

七．4G智能手机市场简析

20xx年中国手机市场上4G手机开始崭露头角，不论国际厂商还是国内手机厂商，都开始关注并生产4G手机，随着4G网络牌照的落实，移动互联网加速渗透，更便捷移动服务的4G手机正在成为未来发展趋势。

1.品牌关注以苹果、三星为主

(速途研究院制图)

整体来看，目前4G手机市场品牌数量较少，用户关注格局呈高度集中态势。具体来看，前十品牌累计占据近99%关注比例，其中苹果以27.5%关注比例成为最受用户关注的4G手机品牌。三星以26.9%的关注度占比紧随其后，诺基亚占据16.6%成为第三名。

2.4G手机价格段以高为主，年底走低

(速途研究院制图)

随着中国4G牌照的发放，不同价格段4G手机数量渐增。从不同价格段4G手机的关注情况来看，售价在4001-5000元价格段的4G手机获得的用户关注度最为集中，占比超四成。但是有下滑趋势。售价在2001-3000元、3001-4000元价格段的4G手机关注度呈稳步上升态势。

3.最受关注的十款4G手机

(速途研究院制图)

20xx年12月，中国已经正式发放了4G牌照，三大运营商均获得4G运营牌照，随着4G的深入，预计20xx年中国手机市场上4G机型数量将会攀升到一个新高度，品牌竞争将会呈现新格局。（冀静 郑春晖）