王老吉市场营销调研报告

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学  号：      

目  录

一、品牌介绍····································1

二、营销模式分析································1

1、市场细分·································1

 2、市场定位·································1

     3、目标顾客·································2

4、竞争策略·································2

     5、产品方案·································2

     6、价格方案·································3

7、分销方案·································3

8、促销方案·································3

9、营销管理·································4

三、总结·········································4

王老吉市场营销报告

一、王老吉品牌介绍

    王老吉凉茶是中国凉茶的领军品牌，是广东凉茶文化的代表。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶创立于清道光年间，至今已有170多年历史，享有“凉茶始祖”的美誉。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。   

    王老吉最初是王泽邦在广州开设王老吉凉茶铺。新中国成立后，广州中药九厂按原来的处方，继续生产王老吉凉茶。而中药九厂就是后来的广州羊城药业股份有限公司、现在的广州王老吉药业股份有限公司的前身。

从19世纪开始，王老吉凉茶不但在华南产生了深远影响，其触角更是延伸到了海外。王老吉的兄弟与后人在香港、澳洲开设王老吉凉茶店分号，而王老吉凉茶配方和药材也远销东南亚、澳洲、欧洲、美国。

王老吉这个老字号在「中华老字号品牌价值百强榜」中排行第五，品牌价值22.44亿元人民币，现时由三家企业共同使用，包括内地市场的广州王老吉、香港及海外市场的香港王老吉国际、租用商标使用权20年的香港加多宝（广东）股份有限公司。    

二、王老吉市场营销模式分析

20##年以前，从表面看，红色罐装王老吉是一个很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。而在这种情况下，王老吉就必须有一个完善的营销策略，下面我就从市场细分、市场定位、目标顾客、竞争策略、产品方案、价格方案、分销方案、促销方案、营销管理九个方面来分析一下它的策略：

1、市场细分    

王老吉把广东的老传统通过文化和包装进行提升，针对现代人的消费喜好进行传播，特别受中青年消费者青睐，因为这部分人是消费力的主体。

王老吉具备了可口可乐、康师傅等所不具备的特性，了解不同人群的偏好，着眼于“防上火”这一理念，确定确切的消费群体，从而成功定义了红色王老吉的市场细分。市场细分的正确定义也使得王老吉获得成功。

 2、市场定位     

王老吉的市场定位：走出广东、浙南；形成独特区隔；将产品劣势转化为优势；利于加多宝企业于国内王老吉药业合作。

王老吉以往市场定位分析与评价都不清析，在重新定位后，把“凉茶”这个概念普及了，而不再局限于两广地区；这个理念把“凉茶”和“饮料”这两个概念有机地结合了起来，新的市场定位是“防上火”，首先市场上大部分饮料以碳酸饮料为主， 这种饮料对于人身体是不健康的 ，而王老吉凉茶是凉茶中的老字号含有多种的中草药成分，比如夏枯草。因此他对人身体有一定的保健作用，而且夏天引用可以防止上火（不是去火）在冬天也可以作为热饮。可见，王老吉的成功，关键在于确定了自己独特且能打动消费者的品牌定位———“预防上火”，这一定位具有高度差异性，同时避开了同可乐等国内外饮料巨头的直接碰撞竞争，开辟了自己的生存空间，为王老吉迅速引爆凉茶市场奠定了良好的基础。

3、目标顾客 

王老吉的目标顾客是大众，特别是喜爱吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴等这类活动的群体。 

我们都知道凉茶对于广东人来说是家喻户晓的东西，并非什么特殊品，因此，王老吉作为这几年冒出来的功能饮料新贵，也是一种凉茶，是一个大众消费品，拥有众多的目标顾客，它的预防上火的理念就会深入人心，这样就有助于它的销量。  

4、竞争策略    

王老吉“防上火”的理念相对于其他品牌具有绝对的竞争力。

目前市场上的饮料不计其数，但像王老吉预防上火的功效的却很少，因此这是它最大的竞争优势。在凉茶行业内，王老吉可以说是市场的领导者，保持有绝对的市场份额，很大程度上垄断了这一市场。 

王老吉的市场细分是针对现代人特别是中青年，这是一个可观的市场，因为青年喜欢的是数量而不是质量。而且王老吉能从别人想不到的地方着眼，并始终坚持，有效地利用其战略攻势不失时机地实施自我进攻，因此，它才能在多如牛毛的饮料企业中脱颖而出。

5、产品方案

  王老吉的产品定位：预防上火的饮料。

调查显示，现有饮料产品的不足主要有：1.产品太多，分不清好坏；2.共性太强，个性太少；3品牌杂乱；4.营养成分缺乏；5.碳酸饮料太多；6.补充体力的饮料很少； 7.功能单一。

而王老吉的这一简洁明了的定位，既彰显了红色王老吉的产品特性，也有效地解决了王老吉原有的品牌错位。强调预防上火。强调“上火”的概念，淡化“凉茶”的概念。以“预防上火”作为红色王老吉的一个主打口号，针对消费者需求把红色王老吉的产品特性放大。

但是，由于王老吉凉茶的气味、颜色、包装都与广东消费者观念中的传统凉茶有很大区别，而且口感偏甜，按中国“良药苦口”的传统观念，消费者自然感觉其“降火”药力不足，当产生“下火”需求时，不如到凉茶铺购买，或自家煎煮。而且，内地的消费者“降火”的需求已经被填补，他们大多是通过服用牛黄解毒片之类的药物来解决。所以对消费者来说，在最讲究“功效”的凉茶中，它也不是一个好的选择。因此，王老吉饮料还有待改进。

6、价格方案  

王老吉的价格定位在3.5元/罐。 

对于一般饮料来讲，3.5元/罐是一个坎，对消费者而言是相当高的价格没有特别的功效诉求或者能引起消费者产生感性消费共鸣及溢价需求（面子）这些理由，他是不会轻易去购买一个带有“尝试风险”的新产品的，所以这一价格门槛的存在，很难形成大规模的消费。但王老吉因为“预防上火的功能”，解决了上火的问题，消费者不需要花大量的金钱在购买牛黄解毒片等降火需要的药材上，消费者觉得这个价格比起其他的饮料，不再“高不可攀”，是可以接受的。

7、分销方案

王老吉的产品进入商场、超市、餐饮店、网吧、酒吧、火锅店、湘菜馆、川菜馆、肯德基等。

从销售渠道上看，王老吉的分销方案是大胆创新的，它开辟了销售渠道的蓝海，打破了传统的饮料销售渠道，开拓多元化销售渠道和提升品牌效应。并且在分销过程中，王老吉也考虑到了与自身特点的结合。比如，肯德基的食品容易上火，而王老吉凉茶正好具备去火的功效，在功能互补上刚好吻合。

而且，王老吉的终端建设工作非常细致，我们不难发现，几乎每个一、二线城市的商场、超市、士多店都可以看到王老吉，几乎在所有大中型卖场都配有冰柜实物陈列、旺点空罐陈列、挂式小货架陈列、POP张贴等。这样无孔不入的终端宣传使王老吉曝光频率极高，真正使消费者买得到、买得起、乐得买。

8、促销方案 

王老吉频频的促销活动都是围绕“怕上火，喝王老吉”这一主题进行的。

在第一阶段的广告宣传中，红色王老吉以轻松、欢快、健康的形象出现，强调正面宣传，避免出现对症下药式的负面诉求，从而把红色王老吉和“传统凉茶”区分开来。     

为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心地享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活， 怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红色王老吉，从而购买。有些促销活动既达到了即时促销的目的，又有力地支持巩固了红色王老吉“预防上火的饮料”的品牌定位。

9、营销管理 

王老吉在销售模式上，采用的是经销制，一个总经销商负责一个区域，经销商下面可发展多家分销商。 

这种营销模式很好地控制整个价格体系，也保证各个分销环节的高利润，提高销售商的积极性。再加上精准的品牌定位，避开了同可乐等国内外饮料巨头的直接碰撞竞争，开辟了自己的生存空间，为王老吉迅速引爆凉茶市场奠定了良好的基础。精准的品牌定位之后，有效的品牌推广则是使品牌深入人心的重要手段。而且，王老吉多渠道的销售，迅速进入餐饮渠道，成为主要推荐饮品，同时加多宝可以根据现场的特点布置多种使用、有效的终端物料。在提升销量的同时，餐饮渠道业已成为了广告传播的重要场所。因此，有力的营销手段也是王老吉走向成功的“杀手锏”。

三、总结   

“怕上火，喝王老吉”，近年来，饮料行业的一匹黑马罐装饮料王老吉脱颖而出，一鸣惊人。

 透过下面一组数据，我们不难看到王老吉的增长速度，王老吉20##年销量25亿元，20##年销量35亿元，20##年销量38亿元，20##年销量超过38亿元(包括利包装)，20##年销量更是超过了40亿元。

王老吉的成功不是偶然，它能引爆凉茶市场是有一定的原因的，总的来说，有以下几点原因：

 1、成功的文化营销；

 2、为王老吉品牌准确的定位；

 3、广告对品牌定位传播到位，这主要有两点：

        广告表达准确， 

        投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智；

 4、有力的营销手段 ；

 5、成功的终端管理；

 6、企业决策人准确的判断力和果敢的决策力；

 7、优秀的执行力，渠道控制力强；

 8、量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。

 

第二篇：20xx年茶饮料市场调研及发展趋势预测

中国茶饮料行业现状调研分析及发展趋势

预测报告（2015版）

报告编号：1583927

中国产业调研网Cir.cn 中国茶饮料行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2015版）

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究

成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济

运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策

者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了

决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行

业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

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一、基本信息

报告名称： 中国茶饮料行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2015版）

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优惠价： ￥6300 元 可开具增值税专用#5@p

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二、内容介绍

近些年我国茶叶的产量呈逐年上升的趋势，这位我国茶饮料提供了充足的原材料，

使得我国茶饮料生产企业的成本可以维持在一个稳定的水平上，而随着茶饮料市场 空

间的进一步打开，又将带动茶叶的种植规模的扩大，从而形成一个良好的循环加强模式。

中国产业调研网发布的中国茶饮料行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2015版）认

为，随着茶叶的深加工技术完善，茶饮料产业化生产已成为现实，现代人们快 节奏的

生活方式及追求健康、方便的消费观念，茶饮料生产的迅速成长将是必然的趋势。21

世纪的饮料市场将是茶的世界，茶饮料将超过碳酸饮料和咖啡饮料，成 为“饮料之王”。

茶饮料需求的持续走高也必将拉动茶叶需求的提升。

《中国茶饮料行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2015版）》主要研究分析了

茶饮料行业市场运行态势并对茶饮料行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了茶饮料行

业的相关知识及国内外发展环境，并对茶饮料行业运行数据进行了剖析，同时对茶饮料

产业链进行了梳理，进而详细分析了茶饮料市场竞争格局及茶饮料行业标杆企业，最后

对茶饮料行业发展前景作出预测，给出针对茶饮料行业发展的独家建议和策略。中国产

业调研网发布的《中国茶饮料行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2015版）》给客

户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。

《中国茶饮料行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2015版）》的整个研究工作

是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关茶饮料企业、研究单位、政府等准确、全

面、迅速了解茶饮料行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

正文目录

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第一章 茶饮料相关概述

1.1 茶饮料的成分及分类

1.1.1 茶饮料的概念

1.1.2 茶饮料的分类

1.1.3 茶饮料成分和功效

1.2 茶饮料的原料和工艺

1.2.1 茶原料及生产成本

1.2.2 茶饮料工艺流程

1.2.3 主要茶饮料工艺流程介绍

第二章 2013-20xx年中国茶饮料行业的发展环境分析

2.12013 -20xx年经济环境分析

2.1.12013 -20xx年中国GDP增长分析

2.1.22013 -20xx年中国居民收入增长情况

2.1.32015 年上半年中国宏观经济运行分析

2.22013 -20xx年茶饮料政策环境分析

2.2.1 《食品安全法》正式实施

2.2.2 食品包装国家标准和规定分析

2.2.3 饮料制造绿色低碳相关政策分析

2.2.42015 年茶饮料国家标准解读

2.2.5 茶饮料国家新标准将出台

2.32013 -20xx年茶饮料市场消费环境分析

2.3.12015 年中国人口及分布总体情况

2.3.22015 年中国居民消费与恩格尔系数

2.3.32015 年中国居民饮料消费情况分析

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2.3.42015 年中国社会消费品零售总额分析

2.3.5 中国人的饮茶习惯及文化环境分析

2.42013 -20xx年软饮料行业发展分析

2.4.12014 年中国饮料业行业发展回顾

2.4.22013 -20xx年中国软饮料行业发展概况

2.4.32013 -20xx年中国软饮料产量情况分析

2.4.42013 -20xx年中国软饮料行业经营效益

第三章 2013-20xx年中国茶饮料行业发展分析

3.1 中国茶饮料工业发展现状分析

3.1.1 中国茶饮料工业的发展历程

3.1.2 中国茶饮料行业发展概况

3.1.3 茶饮料原料市场发展现状分析

3.1.4 首条清洁化茶饮料原料茶生产线投产

3.22015 年中国茶饮料零售规模分析

3.2.12015 年中国茶饮料市场规模分析

3.2.22015 年中国茶饮料市场口味分布

3.2.32015 年中国茶饮料市场品牌份额

3.32013 -20xx年中国茶饮料产品结构分析

3.3.1 茶饮料市场的细分分析

3.3.2 茶饮料的包装材料分析

3.3.3 茶饮料的价格定位分析

3.4 2013-20xx年中国茶饮料市场竞争分析

3.4.12013 -20xx年国产茶饮料的竞争格局分析

3.4.22015 年饮料巨头发力茶饮料市场

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3.4.32015 年国外茶饮料抢占中国市场

3.4.4 20xx年茶饮料企业促销竞争分析

3.52013 -20xx年茶饮料加工技术进展分析

3.5.1 茶饮料澄清过滤技术

3.5.2 茶饮料的萃取技术

3.5.3 茶饮料的灭菌技术

3.5.4 茶饮料的护色技术

3.5.5 茶饮料的增香技术

3.5.6 茶饮料包装和罐藏技术

3.5.7 茶饮料加工技术的发展趋势

3.6 2013-20xx年中国凉茶市场发展动态分析

3.6.1 中国凉茶行业发展现状分析

3.6.2 中国凉茶市场竞争格局分析

3.6.3 中国规范凉茶饮料原料使用

3.6.4 20xx年广东凉茶市场发展现状

第四章 20xx年中国茶叶行业运营分析

4.12015 年中国茶叶种植及产量分析

4.1.12015 年中国茶叶种植面积情况

4.1.22015 年中国毛茶叶产量总体情况

4.1.32015 年中国毛茶叶产量结构分析

4.1.42013 -20xx年中国精制茶产量总体情况

4.1.52013 -20xx年中国精制茶区域产量分析

4.22015 年中国茶叶行业发展运行分析

4.2.12015 年中国茶叶行业发展运行概况

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4.2.22011 -20xx年中国茶叶企业数量及分布

4.2.32011 -20xx年中国茶叶行业销售收入分析

4.2.42011 -20xx年中国茶叶行业利润增长情况

4.32015 年中国茶叶细分市场生产和消费分析

4.3.12015 年绿茶生产和消费情况分析

4.3.22015 年红茶生产和消费情况分析

4.3.32015 年乌龙茶生产和消费情况分析

4.3.42015 年普洱茶生产和消费情况分析

4.3.52015 年花茶生产和消费情况分析

第五章 2013-20xx年中国茶饮料行业运营分析

5.12013 -20xx年中国茶饮料行业运营分析

5.1.12013 中国茶饮料行业发展概况

5.1.22014 中国茶饮料行业发展概况

5.22013 -20xx年中国茶饮料行业总体运行情况

5.2.12011 -20xx年中国茶饮料行业企业数量统计

5.2.22011 -20xx年中国茶饮料行业亏损情况分析

5.2.32011 -20xx年中国茶饮料行业销售收入分析

5.2.42011 -20xx年中国茶饮料行业利润总额分析

5.2.52011 -20xx年中国茶饮料行业资产状况分析

5.2.62011 -20xx年中国茶饮料行业从业人数统计

5.32013 -20xx年中国茶饮料行业经营效益分析

5.3.12013 -20xx年中国茶饮料行业盈利能力分析

5.3.22013 -20xx年中国茶饮料行业偿债能力分析

5.3.32011 -20xx年中国茶饮料行业营运能力分析

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5.42013 -20xx年茶饮料行业成本费用结构分析

5.4.12011 -20xx年中国茶饮料行业销售成本分析

5.4.22011 -20xx年中国茶饮料行业销售费用分析

5.4.32011 -20xx年中国茶饮料行业管理费用统计

5.4.42011 -20xx年中国茶饮料行业财务费用统计

第六章 20xx年中国茶饮品消费者调研分析

6.12015 年中国30大城市茶饮品消费分析

6.1.12015 年中国30大城市茶饮品消费概况

6.1.22015 年中国茶饮品消费者生活态度调研

6.1.32015 年中国茶饮品消费者的运动活动调研

6.22015 年中国30大城市茶饮品消费调研分析

6.2.12015 年北京市茶饮品消费分析

6.2.22015 年天津茶饮品消费分析

6.2.32015 年太原茶饮品消费分析

6.2.42015 年哈尔滨茶饮品消费分析

6.2.52015 年长春茶饮品消费分析

6.2.62015 年沈阳茶饮品消费分析

6.2.72015 年大连茶饮品消费分析

6.2.82015 年济南茶饮品消费分析

6.2.92015 年青岛茶饮品消费分析

6.2.102015 年南京茶饮品消费分析

6.2.112015 年苏州茶饮品消费分析

6.2.122015 年上海茶饮品消费分析

6.2.132015 年杭州茶饮品消费分析

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6.2.142015 年宁波茶饮品消费分析

6.2.152015 年福州茶饮品消费分析

6.2.162015 年厦门茶饮品消费分析

6.2.172015 年合肥茶饮品消费分析

6.2.182015 年南昌茶饮品消费分析

6.2.192015 年郑州茶饮品消费分析

6.2.202015 年长沙茶饮品消费分析

6.2.212015 年武汉茶饮品消费分析

6.2.222015 年广州茶饮品消费分析

6.2.232015 年深圳茶饮品消费分析

6.2.242015 年佛山茶饮品消费分析

6.2.252015 年南宁茶饮品消费分析

6.2.262015 年海口茶饮品消费分析

6.2.272015 年成都茶饮品消费分析

6.2.282015 年重庆茶饮品消费分析

6.2.292015 年昆明茶饮品消费分析

6.2.302015 年西安茶饮品消费分析

第七章 2013-20xx年中国茶饮料行业重点企业分析

7.1 可口可乐

7.1.1 公司简介

7.1.22015 年可口可乐中国总体经营态势分析

7.1.3 可口可乐茶饮料品牌战略分析

7.1.42015 年“原叶”茶饮市场推广策略分析

7.2 百事可乐

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7.2.1 公司简介

7.2.2 百事“草本乐”产品分析

7.2.32015 年百事中国总体经营态势分析

7.2.42015 年“草本乐”产品市场推广分析

7.3 康师傅集团

7.3.1 公司简介

7.3.22013 -20xx年康师傅控股经营分析

7.3.32015 年康师傅集团总体运营态势分析

7.3.4 康师傅茶饮研发成功因素分析

7.3.52015 年企业发展战略

7.4 统一集团

7.4.1 企业简介

7.4.22015 年统一中国公司经营分析

7.4.32015 年统一集团总体运营态势分析

7.4.42015 年统一中国公司发展战略

7.4.5 统一茶饮料产品介绍

7.4.62015 年统一茶饮料生产线投产

7.5 深圳市深宝实业股份有限公司

7.5.1 公司简介

7.5.22015 年企业经营情况

7.5.32015 年茶饮料相关子公司经营情况

7.5.42015 年企业运营指标状况

7.5.5 深宝华城茶饮料技术发展分析

7.5.6 公司未来发展展望

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7.6 加多宝集团

7.6.1 集团简介

7.6.2 北京加多宝饮料有限公司

7.6.3 浙江加多宝饮料有限公司

7.6.4 广东加多宝饮料食品有限公司

7.6.5 福建加多宝饮料有限公司

7.7 浙江香飘飘食品有限公司

7.7.1 企业基本情况

7.7.2 企业偿债能力分析

7.7.3 企业盈利能力分析

7.7.4 企业成本费用分析

7.8 三得利（上海）食品有限公司

7.8.1 企业基本情况

7.8.2 企业偿债能力分析

7.8.3 企业盈利能力分析

7.8.4 企业成本费用分析

第八章 关于中国茶饮料市场前景和投资分析

8.1 2015-20xx年中国茶饮料行业发展前景分析

8.1.1 中国饮料业发展趋势分析

8.1.2 中国茶饮料进入全球市场的机会分析

8.1.3 茶饮料新产品研发趋势分析

8.22015 -20xx年中国茶饮料市场规模预测

8.2.12015 -20xx年中国茶饮料零售量预测

8.2.12015 -20xx年中国茶饮料零售额预测

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8.32015 -20xx年中国茶饮料行业投资风险分析

8.3.1 政策风险

8.3.2 竞争风险

8.3.3 产品开发和推广风险

8.42015 -20xx年中国茶饮料行业投资建议

8.4.1 新产品研发建议

8.4.2 市场维护和拓展建议

8.4.3 区域市场营销策略

图表目录

图表 1茶饮料（乌龙茶、红茶、绿茶）成套生产设备及工艺

图表 2主要品类茶饮料工艺流程

图表 32011-20xx年中国国内生产总值及增长速度

图表 42011-20xx年中国城镇居民家庭人均可支配收入趋势图

图表 52011-20xx年中国农村居民家庭人均纯收入趋势图

图表 620xx年上半年中国居民社会消费品零售总额统计

图表 720xx年中国人口数及其构成情况

图表 82011-20xx年中国城市人口及所占比例趋势图

图表 92011-20xx年中国城镇居民家庭恩格尔系数

图表 112003-20xx年城镇居民家庭人均酒和饮料消费支出

图表 122011-20xx年中国社会消费品零售总额及增长速度

图表 1320xx年中国软饮料行业经济指标统计

图表 1420xx年中国软饮料行业经济指标统计

图表 152012-20xx年中国软饮料产量统计

图表 162012-20xx年中国软饮料产量趋势图

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图表 1720xx年中国主要省区软饮料产量及比例

图表 1820xx年中国主要省区软饮料产量及比例

图表 192011-20xx年中国软饮料行业偿债能力趋势图

图表 212011-20xx年中国软饮料行业毛利率趋势图

图表 222011-20xx年中国软饮料行业营运能力趋势图

图表 232011-20xx年中国茶饮料零售量统计（Volume）

图表 242011-20xx年中国茶饮料市场规模增长趋势图（Volume）

图表 252011-20xx年中国茶饮料零售额统计（Value）

图表 262011-20xx年中国茶饮料市场规模增长趋势图（Value）

图表 272011-20xx年中国茶饮料各种口味市场占有率

图表 282011-20xx年中国茶饮料企业市场占有率（Volume）

图表 292011-20xx年中国茶饮料品牌市场占有率（Volume）

图表 3020xx年中国茶饮料主要企业市场份额（Value）

图表 312011-20xx年中国茶饮料品牌市场占有率（Value）

图表 3220xx年中国即饮茶主要企业市场占有率

图表 33中国凉茶企业品牌发展环境分析

图表 34中国十大凉茶品牌简介

图表 352011-20xx年中国茶叶种植面积统计

图表 362011-20xx年中国茶叶种植面积统计

图表 372011-20xx年中国茶叶产量统计

图表 382011-20xx年中国茶叶产量增长趋势图

图表 392011-20xx年度中国各地区茶叶产量统计

图表 412011-20xx年三大类茶产量增速比较图

图表 4220xx年中国茶叶产品结构比例图

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图表 432011-20xx年度中国各地区茶叶分产品产量统计

图表 442011-20xx年中国精制茶产量统计

图表 452011-20xx年中国精制茶产量增长趋势图

图表 462013-20xx年中国精制茶产量月度统计表

图表 472013-20xx年中国精制茶区域产量统计

图表 4820xx年中国各地区精制茶产量统计

图表 4920xx年中国各地区精制茶产量统计

图表 5020xx年中国茶叶行业经济指标统计

图表 5120xx年中国茶叶行业前5省区企业数量排名

图表 5220xx年中国茶叶行业前5省区总资产排名

图表 5320xx年中国茶叶行业前5省区销售规模排名

图表 5420xx年中国茶叶行业前5省区利润排名

图表 552011-20xx年中国茶叶企业数量统计

图表 562011-20xx年中国茶叶行业销售收入统计

图表 572011-20xx年中国茶叶行业销售规模增长趋势图

图表 582011-20xx年中国茶叶行业利润总额统计

图表 592011-20xx年中国茶叶行业利润增长趋势图

图表 612011-20xx年中国红茶产量趋势图

图表 622011-20xx年中国乌龙茶产量趋势图

图表 632011-20xx年中国普洱茶产量趋势图

图表 6420xx年中国茶饮料行业经济指标统计

图表 6520xx年中国茶饮料行业前五省区企业数量排名

图表 6620xx年中国茶饮料行业前五省区资产总计排名

图表 6720xx年中国茶饮料行业前五省区销售收入排名

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图表 6820xx年中国茶饮料行业前五省区利润总额排名

图表 6920xx年中国茶饮料行业经济指标统计

图表 7020xx年中国茶饮料行业前五省区企业数量排名

图表 7120xx年中国茶饮料行业前五省区资产总计排名

图表 7220xx年中国茶饮料行业前五省区销售收入排名

图表 7320xx年中国茶饮料行业前五省区利润总额排名

图表 742011-20xx年中国茶饮料企业数量增长趋势图

图表 7520xx年中国不同规模的茶饮料企业数量所占份额

图表 7620xx年中国不同性质的茶饮料企业数量所占份额

图表 7720xx年中国各省区茶饮料企业数量比较

图表 7820xx年中国各省区茶饮料企业数量比较

图表 792011-20xx年中国茶饮料行业亏损面统计

图表 812011-20xx年中国茶饮料行业销售收入统计

图表 822011-20xx年中国茶饮料行业销售收入增长趋势图

图表 832013-20xx年中国不同规模的茶饮料企业销售收入比较

图表 8420xx年中国不同规模的茶饮料企业销售收入所占份额

图表 852013-20xx年中国不同性质的茶饮料企业销售收入比较

图表 8620xx年中国不同性质的茶饮料企业销售收入所占份额

图表 8720xx年中国各省区茶饮料行业销售收入比较

图表 8820xx年中国各省区茶饮料行业销售收入比较

图表 892011-20xx年中国茶饮料行业利润总额统计

图表 912013-20xx年中国不同规模的茶饮料企业利润总额比较

图表 9220xx年中国不同规模的茶饮料企业利润总额所占份额

图表 932013-20xx年中国不同性质的茶饮料企业利润总额比较

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图表 9420xx年中国不同性质的茶饮料企业利润总额所占份额

图表 9520xx年中国各省区茶饮料行业利润总额比较

图表 9620xx年中国各省区茶饮料行业利润总额比较

图表 972011-20xx年中国茶饮料行业资产总额统计

图表 982011-20xx年中国茶饮料行业资产增长趋势图

图表 992013-20xx年中国不同规模的茶饮料企业资产总额比较

图表 10020xx年中国不同规模的茶饮料企业资产总额所占份额

图表 10220xx年中国不同性质的茶饮料企业资产总额所占份额

图表 10320xx年中国各省区茶饮料行业资产总额比较

图表 10420xx年中国各省区茶饮料行业资产总额比较

图表 10920xx年中国各省区茶饮料企业盈利能力比较

图表 11020xx年中国各省区茶饮料企业盈利能力比较

图表 1112011-20xx年中国茶饮料行业毛利率趋势图

图表 1122011-20xx年中国茶饮料行业销售利润率情况

图表 1132011-20xx年中国茶饮料行业资产利润率情况

图表 1142011-20xx年中国茶饮料行业偿债能力趋势图

图表 1152013-20xx年中国不同规模的茶饮料企业偿债能力比较

图表 1162013-20xx年中国不同性质的茶饮料企业偿债能力比较

图表 11720xx年中国各省区茶饮料企业偿债能力比较

图表 11820xx年中国各省区茶饮料企业偿债能力比较

图表 1192011-20xx年中国茶饮料行业应收账款周转率情况

图表 1212013-20xx年中国不同规模的茶饮料企业营运能力比较

图表 1222013-20xx年中国不同性质的茶饮料企业营运能力比较

图表 12320xx年中国各省区茶饮料企业营运能力比较

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图表 12420xx年中国各省区茶饮料企业营运能力比较

图表 1252011-20xx年中国茶饮料行业总资产周转率情况

图表 1262011-20xx年中国茶饮料行业成本费用结构构成情况

图表 12720xx年中国茶饮料行业成本费用结构构成图

图表 1282011-20xx年中国茶饮料行业销售成本统计

图表 1292011-20xx年中国茶饮料行业销售成本趋势图

图表 1312011-20xx年中国茶饮料行业销售费用趋势图

图表 1322011-20xx年中国茶饮料行业管理费用统计

图表 1332011-20xx年中国茶饮料行业管理费用趋势图

图表 1342011-20xx年中国茶饮料行业财务费用统计

图表 1352011-20xx年中国茶饮料行业财务费用趋势图

图表 136中国30大城市茶饮品市场需求总体状况

图表 137中国30大城市茶饮品品牌渗透率总体情况

图表 138中国30大城市消费者最经常饮用的茶饮品品牌总体情况

图表 13920xx年中国茶饮品消费者的品牌观

图表 14020xx年中国茶饮品消费者的广告观

图表 14120xx年中国茶饮品消费者的购物投资观

图表 14220xx年中国茶饮品消费者的饮食生活观

图表 14320xx年中国茶饮品消费者的个性时尚观

图表 14420xx年中国茶饮品消费者的工作成就观

图表 14520xx年中国茶饮品消费者的科技环保观

图表 14620xx年中国茶饮品消费者参加的体育运动

图表 14720xx年中国茶饮品消费者的日常休闲活动

图表 148中国北京市茶饮品市场需求状况

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图表 149中国北京市茶饮品品牌渗透率情况

图表 150中国北京市消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 151中国天津茶饮品市场需求状况

图表 152中国天津茶饮品品牌渗透率情况

图表 153中国天津消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 154中国太原茶饮品市场需求状况

图表 155中国太原茶饮品品牌渗透率情况

图表 156中国太原消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 157中国哈尔滨茶饮品市场需求状况

图表 158中国哈尔滨茶饮品品牌渗透率情况

图表 159中国哈尔滨消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 160中国长春茶饮品市场需求状况

图表 161中国长春茶饮品品牌渗透率情况

图表 162中国长春消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 163中国沈阳茶饮品市场需求状况

图表 164中国沈阳茶饮品品牌渗透率情况

图表 165中国沈阳消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 166中国大连茶饮品市场需求状况

图表 167中国大连茶饮品品牌渗透率情况

图表 168中国大连消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 169中国济南茶饮品市场需求状况

图表 170中国济南茶饮品品牌渗透率情况

图表 171中国济南消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 172中国青岛茶饮品市场需求状况

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图表 173中国青岛茶饮品品牌渗透率情况

图表 174中国青岛消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 175中国南京茶饮品市场需求状况

图表 176中国南京茶饮品品牌渗透率情况

图表 177中国南京消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 178中国苏州茶饮品市场需求状况

图表 179中国苏州茶饮品品牌渗透率情况

图表 180中国苏州消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 181中国上海茶饮品市场需求状况

图表 182中国上海茶饮品品牌渗透率情况

图表 183中国上海消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 184中国杭州茶饮品市场需求状况

图表 185中国杭州茶饮品品牌渗透率情况

图表 186中国杭州消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 187中国宁波茶饮品市场需求状况

图表 188中国宁波茶饮品品牌渗透率情况

图表 189中国宁波消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 190中国福州茶饮品市场需求状况

图表 191中国福州茶饮品品牌渗透率情况

图表 192中国福州消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 193中国厦门茶饮品市场需求状况

图表 194中国厦门茶饮品品牌渗透率情况

图表 195中国厦门消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 196中国合肥茶饮品市场需求状况

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图表 197中国合肥茶饮品品牌渗透率情况

图表 198中国合肥消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 199中国南昌茶饮品市场需求状况

图表 200中国南昌茶饮品品牌渗透率情况

图表 201中国南昌消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 202中国郑州茶饮品市场需求状况

图表 203中国郑州茶饮品品牌渗透率情况

图表 204中国郑州消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 205中国长沙茶饮品市场需求状况

图表 206中国长沙茶饮品品牌渗透率情况

图表 207中国长沙消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 208中国武汉茶饮品市场需求状况

图表 209中国武汉茶饮品品牌渗透率情况

图表 210中国武汉消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 211中国广州茶饮品市场需求状况

图表 212中国广州茶饮品品牌渗透率情况

图表 213中国广州消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 214中国深圳茶饮品市场需求状况

图表 215中国深圳茶饮品品牌渗透率情况

图表 216中国深圳消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 217中国佛山茶饮品市场需求状况

图表 218中国佛山茶饮品品牌渗透率情况

图表 219中国佛山消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 220中国南宁茶饮品市场需求状况

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图表 221中国南宁茶饮品品牌渗透率情况

图表 222中国南宁消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 223中国海口茶饮品市场需求状况

图表 224中国海口茶饮品品牌渗透率情况

图表 225中国海口消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 226中国成都茶饮品市场需求状况

图表 227中国成都茶饮品品牌渗透率情况

图表 228中国成都消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 229中国重庆茶饮品市场需求状况

图表 230中国重庆茶饮品品牌渗透率情况

图表 231中国重庆消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 232中国昆明茶饮品市场需求状况

图表 233中国昆明茶饮品品牌渗透率情况

图表 234中国昆明消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 235中国西安茶饮品市场需求状况

图表 236中国西安茶饮品品牌渗透率情况

图表 237中国西安消费者最经常饮用的茶饮品品牌情况

图表 2382011-20xx年康师傅控股分业务营业收入情况

图表 2392011-20xx年康师傅控股资产负债表

图表 2412011-20xx年康师傅控股主要财务指标

图表 242统一集团中国大陆市场布局图

图表 24320xx年统一企业中国分业务营业收入情况

图表 2442011-20xx年统一企业中国资产负债表

图表 2452011-20xx年统一企业中国利润表

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图表 2462011-20xx年统一企业中国主要财务指标

图表 247统一企业主要茶饮料产品列表

图表 24820xx年深圳市深宝实业股份有限公司主营业务分行业情况表

图表 24920xx年深圳市深宝实业股份有限公司主营业务分产品情况表

图表 25020xx年深圳市深宝实业股份有限公司主营业务分地区情况表

图表 2512006-20xx年深圳市深宝实业股份有限公司资产及负债统计

图表 2522006-20xx年深圳市深宝实业股份有限公司销售及利润统计

图表 2532006-20xx年深圳市深宝实业股份有限公司成本费用统计

图表 2542006-20xx年深圳市深宝实业股份有限公司偿债能力情况

图表 2552006-20xx年深圳市深宝实业股份有限公司盈利能力情况

图表 2562006-20xx年深圳市深宝实业股份有限公司成长能力情况

图表 2572006-20xx年深圳市深宝实业股份有限公司营运能力统计

图表 25820xx年加多宝集团下属企业主要财务指标

图表 25920xx年北京加多宝饮料有限公司资产及负债统计

图表 26020xx年北京加多宝饮料有限公司偿债能力统计

图表 26120xx年北京加多宝饮料有限公司营运能力统计

图表 26220xx年北京加多宝饮料有限公司收入及利润统计

图表 26320xx年北京加多宝饮料有限公司盈利能力统计

图表 26420xx年北京加多宝饮料有限公司成本费用结构图

图表 26520xx年加多宝饮料有限公司成本费用统计

图表 2662011-20xx年浙江加多宝饮料有限公司资产负债统计

图表 2672011-20xx年浙江加多宝饮料有限公司偿债能力

图表 2682011-20xx年浙江加多宝饮料有限公司收入及利润统计

图表 2692011-20xx年浙江加多宝饮料有限公司收入增长趋势图

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图表 2712011-20xx年浙江加多宝饮料有限公司销售利润率

图表 27220xx年浙江加多宝饮料有限公司成本费用统计

图表 2732005-20xx年广东加多宝饮料食品有限公司资产负债统计

图表 2742011-20xx年广东加多宝饮料食品有限公司偿债能力

图表 2752005-20xx年广东加多宝饮料食品有限公司收入及利润统计

图表 2762005-20xx年广东加多宝饮料食品有限公司收入增长趋势图

图表 2772011-20xx年广东加多宝饮料食品有限公司毛利率

图表 2782011-20xx年广东加多宝饮料食品有限公司销售利润率

图表 27920xx年广东加多宝饮料食品有限公司成本费用统计

图表 28020xx年广东加多宝饮料食品有限公司成本费用比例图

图表 2812011-20xx年福建加多宝饮料有限公司资产负债统计

图表 2822011-20xx年福建加多宝饮料有限公司偿债能力

图表 2832011-20xx年福建加多宝饮料有限公司收入及利润统计

图表 2842011-20xx年福建加多宝饮料有限公司收入增长趋势图

图表 2852011-20xx年福建加多宝饮料有限公司毛利率

图表 2862011-20xx年福建加多宝饮料有限公司销售利润率

图表 28720xx年福建加多宝饮料有限公司成本费用统计

图表 2882011-20xx年浙江香飘飘食品有限公司资产负债统计

图表 2892011-20xx年浙江香飘飘食品有限公司偿债能力

图表 2912011-20xx年浙江香飘飘食品有限公司收入增长趋势图

图表 2922011-20xx年浙江香飘飘食品有限公司毛利率

图表 2932011-20xx年浙江香飘飘食品有限公司销售利润率

图表 29420xx年浙江香飘飘食品有限公司成本费用统计

图表 2952011-20xx年三得利（上海）食品有限公司资产负债统计

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图表 2962011-20xx年三得利（上海）食品有限公司偿债能力

图表 2972011-20xx年三得利（上海）食品有限公司收入及利润统计

图表 2982011-20xx年三得利（上海）食品有限公司收入增长趋势图

图表 2992011-20xx年三得利（上海）食品有限公司毛利率

图表 30120xx年三得利（上海）食品有限公司成本费用统计

图表 30220xx年三得利（上海）食品有限公司成本费用比例图

略??

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