2015-20xx年中国奢侈品行业研究分析及市

场前景预测报告

报告编号：155599A

中国产业调研网 Cir.cn 2015-20xx年中国奢侈品行业研究分析及市场前景预测报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究

成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济

运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策

者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了

决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行

业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

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一、基本信息

报告名称： 2015-20xx年中国奢侈品行业研究分析及市场前景预测报告

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优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用#5@p

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二、内容介绍

中国市场已经成为全球奢侈品大牌们的“宠儿”。中国的经济在快速发展，富裕阶

层规模不断扩大，随着生活水平的提高大众开始追求高品质的生活，这些因素组合在一

起就创造了一个世界上增长速度最快的、最为庞大的奢侈品消费市场。

20xx年，中国国内奢侈品消费增长6.1%；同时，中国消费者在世界各地的奢侈品

消费总和占全球奢侈品消费的23%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

据中国产业调研网发布的《2015-20xx年中国奢侈品行业研究分析及市场前景预测

报告》显示，20xx年以来，尽管受“三公消费”限制政策的影响，国内奢侈品消费增速

继续放缓。但总体来看，在新富人群不断递增的拉动下，中国奢侈品高端消费力量正急

速上升，而奢侈品消费亦呈现年轻化趋势。中国奢侈品行业长远发展前景乐观。

未来随着我国中产阶级的迅速崛起，二三线城市消费潜力的释放，以及奢侈品主力

消费人群中青年一代人数的增加，我国奢侈品消费市场将持续保持强劲的增长。

《2015-20xx年中国奢侈品行业研究分析及市场前景预测报告》对奢侈品市场的分

析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了奢侈品行业在市场中的定位、

奢侈品行业发展现状、奢侈品市场动态、奢侈品重点企业经营状况、奢侈品相关政策以

及奢侈品产业链影响等。

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《2015-20xx年中国奢侈品行业研究分析及市场前景预测报告》还向投资人全面的

呈现了各大奢侈品公司和奢侈品行业相关项目现状、奢侈品未来发展潜力，奢侈品投资

进入机会、奢侈品风险控制、以及应对风险对策等。

正文目录

第一章 中国奢侈品市场规模及热点现状分析

1.1 市场运行

1.1.1 市场销售规模

1.1.2 市场运行态势

1.1.3 市场变化趋势

1.2 市场特征

1.2.1 品牌扩张特征

1.2.2 消费群体特征

1.2.3 销售渠道特征

1.2.4 价格分化特征

1.3 网购市场

1.3.1 市场动因分析

1.3.2 网购市场表现

1.4 主要问题

1.4.1 市场消费方面

1.4.2 市场规范方面

1.4.3 推广及渠道方面

1.4.4 本土品牌的困境

第二章 奢侈品在华市场的竞争力分析

2.1 宏观环境分析（PEST）

2.1.1 政治环境分析

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2.1.2 经济环境分析

2.1.3 社会环境分析

2.1.4 技术环境分析

2.2 主要竞争因素分析（波特的五力模型）

2.2.1 现有竞争者的竞争

2.2.2 新进入者的威胁

2.2.3 替代品的威胁

2.2.4 顾客的议价能力

2.2.5 供应商的议价能力

第三章 中国奢侈品市场消费行为分析

3.1 普遍消费动机

3.1.1 炫耀心理

3.1.2 盲目从众

3.1.3 展示个性

3.2 主要消费特征

3.2.1 消费地点

3.2.2 消费品类

3.2.3 消费意向

3.2.4 消费心理

3.3 消费新趋向

3.3.1 关注数字媒体

3.3.2 二三线城市市场

3.3.3 本土高端品牌崛起

3.3.4 消费者逐渐理性

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第四章 奢侈品行业营销模式分析及案例研究

4.1 营销模式分析

4.1.1 影视营销

4.1.2 活动营销

4.1.3 社交营销

4.1.4 明星营销

4.1.5 饥饿营销

4.2 网络营销分析

4.2.1 网络营销的优势

4.2.2 网络营销的问题

4.2.3 网络营销构建策略

4.3 营销策略分析

4.3.1 针对不同奢侈品

4.3.2 针对不同消费群

4.3.3 品牌价值的打造

4.3.4 市场的整合营销

4.4 营销案例分析

4.4.1 路易威登

4.4.2 卡地亚

4.4.3 爱马仕

4.4.4 迪奥

4.4.5 劳斯莱斯

4.4.6 蒂芙尼

4.4.7 浪琴

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4.4.8 普拉达

第五章 中国奢侈品市场的投资热点分析

5.1 珠宝首饰

5.1.1 市场现状分析

5.1.2 投资机会分析

5.1.3 投资潜力分析

5.2 高档葡萄酒

5.2.1 市场现状分析(订阅电话:010-66182099)

5.2.2 投资机会分析

5.2.3 投资潜力分析

5.3 高档手表

5.3.1 市场现状分析

5.3.2 投资机会分析

5.3.3 投资潜力分析

5.4 豪华车

5.4.1 市场现状分析

5.4.2 投资机会分析

5.4.3 投资潜力分析

5.5 其他热点

5.5.1 高端白酒市场

5.5.2 高档女装市场

5.5.3 高端家私市场

第六章 奢侈品区域市场的投资机会分析

6.1 主力消费城市分析

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6.1.1 北京奢侈品市场

6.1.2 上海奢侈品市场

6.1.3 广州奢侈品市场

6.1.4 深圳奢侈品市场

6.2 二三线城市的机会

6.2.1 市场发展机遇

6.2.2 品牌扩张趋势

6.2.3 市场拓展空间

6.2.4 二手奢侈品的契机

6.3 部分二三线城市市场分析

6.3.1 杭州奢侈品市场

6.3.2 武汉奢侈品市场

6.3.3 青岛奢侈品市场

6.3.4 成都奢侈品市场

6.3.5 重庆奢侈品市场

第七章 奢侈品行业的投资风险及建议

7.1 投资风险

7.1.1 政策风险分析

7.1.2 市场风险分析

7.1.3 价值风险分析

7.2 投资建议

7.2.1 生命周期战略

7.2.2 产地及材质建议

7.2.3 产品定价策略

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7.2.4 新产品开发战略

第八章 中智林 中国奢侈品市场前景的预测

8.1 未来前景展望

8.1.1 中国奢侈品市场的前景

8.1.2 奢侈品市场发展的动力

8.1.3 2015-20xx年市场规模预测

8.2 行业趋势预测

8.2.1 消费群体趋势

8.2.2 市场发展趋势

8.2.3 营销方式趋势

图表目录

图表 2013-20xx年中国奢侈品消费额

图表 消费者购买奢侈品最多的地区

图表 消费者购买奢侈品的主要原因

图表 消费者用于购买奢侈产品和服务的支出占家庭收入的比例

图表 未来一年消费者用于购买奢侈产品和服务的支出比上年增减计划

图表 消费者选择奢侈品品牌时最关注的因素

图表 消费者认为中国本土品牌与国外高端品牌的主要差距

图表 20xx年部分豪华车厂家在华销量一览

图表 20xx年全国亿万富翁省市分布前10名及增幅

图表 超豪华车主要品牌扩张计划

图表 高档白酒主要消费渠道

图表 广州奢侈品消费群体分布情况

图表 广州奢侈品消费群体主要购买商品的种类

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图表 2015-20xx年中国奢侈品行业消费规模预测

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第二篇：奢侈品行业调研

奢侈品行业调研

【内容摘要】近年来奢侈品产品在全球造成一股消费热潮。奢侈品产业的蓬勃发展，不但表现在消费文化相对成熟的欧美国家，在新兴发展中的国家，例如中国、印度、俄罗斯等，奢侈品更是被新富阶层消费者所拥抱，甚至迷恋。而中国根据估计将在20xx年成为全球奢侈品的第一大消费国。但在发展中不断地显现出越来越多的问题。通过对宏观环境和消费者的分析提出解决问题的对策。

【关 键 词】奢侈品， 奢侈品行业， 宏观环境， 消费者， 品牌

一、 奢侈品行业相关概念

奢侈品（Luxury）一词源于拉丁文的Lux和Luxus，前者为“光”和“明亮”，后者原意是指“极强的繁殖力”，后延伸为铺张浪费、聊无节制，演变成英文Luxury，其对应的中文翻译是奢侈，讲究排场，指示为物品，即成为奢侈品。指超出人们生存和发展需要范围的消费品，具有独特、稀缺、高价等特点，主要用来满足消费者的心理需求。

奢侈品行业是一个各行各业顶尖产品的汇总，奢侈品行业的特点主要就是价格高、品质高和品位高，它涵盖了高档时装、珠宝、腕表、化妆品、皮具、配饰、汽车、豪宅、游艇等各行业的顶级品牌和产品。

二、 奢侈品行业现状及其分析

（一） 国内奢侈品行业现状

进入21世纪，欧洲国家奢侈品消费开始消退。但在中国，市场容量却在不断增加，成为世界奢侈品行业的主要增长点。到20xx年，中国将有2.5亿消费

者有能力购买奢侈品，占全球奢侈品消费总需求的1/4，中国奢侈品份额已接近日本。届时，销售额将超过115亿美元，中国奢侈品消费总量将占全球的29%。，World Luxury Association研究认为中国已经成为仅次于日本的世界第二大奢侈品市场，并且预测到20xx年中国将超越日本成为世界最大奢侈品消费国，占到全球销量的32％。 中国将成为继纽约、巴黎、香港、伦敦和悉尼这五大奢侈品朝圣地之后的另一片乐土。

（二） 宏观环境分析

１、政治环境分析

政治和法律因素是保障企业生产经营活动的基本条件。在一个稳定的法制环境中，企业才能够通过公平竞争，获取自己的正当权益，并得以长期稳定的发展。 （１）税收政策影响。我国政治环境方面对奢侈品产业影响最大的因素莫过于对奢侈品征收消费税。政府为了实现社会公平而提高奢侈品的消费税率，把向富人征来的税收转移给穷人。

（２）对自主品牌发展的支持。商务部采取了树立自主品牌典型、提供政策支持等六大措施，大力实施品牌战略。一系列措施的实施将对我国培养自主奢侈品牌起到积极意义。

（３）外商直接投资影响。中国自改革开放以来，实施了地方行政分权式的改革，地方政府的经济管理职能不断增强，各级地方政府为吸引外商直接投资的优惠政策也在日益强化。

（４）知识产权保护意识和相关法律对维护品牌权益的影响。要发展奢侈品产业，首先要保证奢侈品品牌的权益，所以一国的品牌权益保护力度和有效性将直接影响该国奢侈品产业的发展。

２、经济环境分析

（１）中国经济快速增长。随着经济的不断发展，据统计，中国己成为亿万富豪人数排名第二的国家，仅次于美国。此外，资产超10亿美元的中国富豪己达146名，一年前为85名。所以从长远来看，我国的奢侈品消费群体也必将随着我国经济整体实力的提升而不断扩大。

（2）世界经济融合带来的人们经济生活方式的转变。随着世界经济的不断融合，人们生活方式也随之在不断变化。中国经济的快速发展更给中国人，尤其是改革

开放以后成长起来的年轻一代人带来了丰富的物质生活体验，同时西方的生活观念也在逐渐影响着他们。

３、社会环境分析

（１）公众价值观念。勤俭节约是中华民族的基本美德，但是随着改革开放的不断深化，公众对于物质生活追求的不断提升，勤俭节约逐渐被人们忽视。尤其是随着经济水平的不断增长，人们的观念意识也在一定程度上产生了很大差距，我国公众的价值观和社会行为都呈现出了较丰富的形态。

（２）社会教育体制及公众文化素质。社会教育的完善程度直接决定了人口的道德素质、专业素质等，也直接影响了社会经济发展的速度和质量。

４、技术环境分析

跨国公司进入带来的技术溢出效应。跨国公司是世界先进技术的主要发明者和主要来源，跨国公司通过对外直接投资实现其技术转移。这种技术转让行为对东道国会带来外部经济，此外，奢侈品在中国销售，主要是引进西方优秀的营销服务技术，有助于我国整体营销服务环境的提升。

（三）消费者分析

中国的奢侈品消费起始于上世纪九十年代初，经过十多年的时间，消费者购买奢侈品的动因也开始多元化，目前可以区分为四种：炫耀、潮流、鉴赏和享受。 通过对奢侈品消费者的分析可以看到的有：

1、 越来越多的消费者将购买购买奢侈品看作是保值和身份的象征。送礼是奢侈品消费的重要组成部分，配件和手表最适合送给客户被认为是一种身份饿象征，据估计中国50％的奢侈品消费来自于礼品消费，事实上许多奢侈品牌专门提供Cooperate Gift服务为企业定制礼品。相对于普通消费品来说，由于奢侈品的价值相对持久，更可用于保值，因此这也成为消费者选择奢侈品的原因。

2、 不同地域消费者购买奢侈品行为有明显的差异。京沪两地的奢侈品消费较为广泛且固定，由于经济的快速发展，如今的二、三线城市有能力购买奢侈品的上层中产阶层和富裕消费者也越来越多，二、三线城市的购买力也在不断上升。同时地区喜好差异也是非常明显，东北消费者比较好面子，大Logo和突出的装饰很受欢迎。南方相对比较内敛，讲究细节。而成都的虽然收入不高，但是消费行动上很像美国人，非常愿意在奢侈品上购买几倍于月薪的产品。

3、 不同类型的消费者消费奢侈品类别集中，高档化妆品、箱包、手表是消费者消费奢侈品的三大件。这与主要消费群体的年龄、学历等自身素质、消费群体消费能力以及奢侈品的自身品质有很大的联系。

4、 出境游越来越普及。国外奢侈品价格比国内低且有折扣，再加上人民币持续走强，大多数人都会在旅游地购买奢侈品，我们相信这一趋势将更加明显。其中北京人比较倾向欧洲游，而上海人更喜欢去日韩。当然许多人每季去香港和澳门血拼已经不需要更多事先计划和准备了。

三、发展中存在的问题及其对策

（一）发展中存在的问题

1、 西方模式的奢侈品推广模式在中国并不管用，大多数消费者并没有购买时装杂志来决定购买什么奢侈品的习惯，本土明星中也很少有人能对潮流能起到引导作用。

2、 仿冒品在中国市场几乎不可能杜绝，中国的总体收入水平与西方的消费者还有很大的距离，对许多西方人来说，只要他愿意，每个月都可以为自己添置一件名牌，而对大多数中国的名牌 Fans 来说，如果想添置一件名牌，则要精打细算过几个月才能圆梦。但是中国消费者对于时尚的需求正在不断迸发，因此年轻消费者对于时尚充满了向往，很多盗版名牌在中国如此流行就是这个原因。

3、 二十一世纪最重要的是人才，目前中国的员工流动率是亚洲最高的，在奢侈品领域，特别是店铺终端零售方面，本身中国就没有足够数量符合要求的员工，因此要留人会更难一些。

（二）针对发展中存在的问题的对策

1、营销方式的多种有效组合。营销方法结合中国国情，针对中国奢侈品消费者的心理确定营销方式组合。针对目前已有分析数据和市场调研数据进行详细的市场细分，然后对照自己的企业进行市场定位，灵活运用营销的多种方式，优化用户体验。例如，在针对女性市场的营销时，也要注意到现如今男性购买力的上升，中国男性慢慢改变了观念，在时尚、保养上也越来越有追求。

2、融入中国元素。奢侈品产品的市场定位有一个共同点：都是国际化品位。现在的奢侈品大多都是洋品牌，在进驻中国市场时，应该在坚持自身的高品位和高品质的前提下，在自身的奢侈品产品中融入中国元素，给中国的消费者带来熟

悉感和对品牌的认同感。

3、中国品牌的崛起。使本土奢侈品牌得到国际公认近年来,我国奢侈品行业的市场发展迅速,在注重发展速度的同时,更要注重发展的质量。充分利用我国奢侈品市场强大的需求动力,努力在品牌管理,人才培养及科技创新等不足方面多下功夫,积极发展国内市场,开拓国外市场,努力打造中国奢侈品品牌,发展我国奢侈品行业,使我国的奢侈品行业走上规模化,集团化发展之路,在国际奢侈品行业占据有利地位。使本土奢侈品牌得到国际公认。

4、加大对于假冒伪劣奢侈品的打击力度。 中国去年奢侈品销量增幅全球第一。民众疯狂追逐导致假冒伪劣滋生，如何积极引导民众形成健康、积极向上的消费理念也应该成外政府在加大力度的同时应宣扬的东西。此外，在中国缺乏对知识产权的法律保护和对品牌的尊重不仅仅是奢侈品行业，山寨手机，盗版软件横行，政府应该行使监管职能，加大打击力度。同时，网络作为奢侈品假货的“重灾区”，也要加大监管和打击的力度。可能在短期来看这会使中国的利益受损，中国的gdp会下降，但从长期来看，这些措施会提高国内生产者创新和研发的积极性，从而实质性的增强中国品牌的竞争力。

四、总结

中国奢侈品市场已经形成，已然成为全球范围内第二大奢侈品消费国，并且发展潜力巨大，个奢侈品品牌在加紧抢滩登陆各大城市。所以说中国现处于初步阶段，人民对于奢侈品的消费心理还没有到达比较理性成熟的阶段。国内的消费者目前还处于感性阶段。应对消费者进行积极有效地引导。目前国外奢侈品品牌在中国市场的品牌差异化服务、奢侈品服务体验及售后服务等都有待改善。中国自己的奢侈品行业也在萌芽之中，但还不足以与世界大牌相抗衡。本土奢侈品存在的问题主要是有品质、但不太霞视品牌的经营。中国的奢侈品行业还需不断地创新和研发，缩短与国外产品品牌营销之间的差距。

参考文献

(1)刘国防，李昌凰，夏剑锋，《营销心理学》 2007.

(2)杨瑞,构建中国本土奢侈品品牌的途径探析[期刊论文]-河南商业高等专科学校学报 2010(5)

(3)2011贝恩咨询《中国奢侈品市场的现状及未来》