奢侈品牌调查报告

初入红珏，我已在杭州大厦、杭州万象城、南京德基广场进行了奢侈品牌的入门级探索，并深入各大品牌门店进行实地调查与访问，为毕业论文的叙写提供一手资料，研究中国传统价值观对于奢侈品购买动机的影响。在结合网络与时尚杂志查阅后，对于奢侈品牌及其在中国市场的发展有了更进一步地了解和体会。

中国人正如八十年代的日本，经济腾飞，对于奢侈品的追求属于狂热阶段，因此，对于奢侈品牌背后所蕴藏的深厚历史文化的了解比较欠缺，对于奢侈生活的追求依然停留在香水、箱包、服饰等初级产品的物质层面，与欧美国家追求高品质的服务和自由的生活方式的精神层面还有一段差距。所以，中国人更偏爱一些享誉国际的大牌品牌，例如LV、DIOR、GUCCI等，甚至无论其美丑，只求能展示自己的财富和地位。因此，各大品牌近两年来在中国开始着手于品牌内涵和历史文化底蕴方面的宣传，通过广告、杂志以及门店设计、店员讲解来提升中国人对于品牌的理解，加强顾客忠诚度。中国消费者开始趋向理性以及粘性消费，逐渐能区分和识别出自己钟爱的品牌。

爱上一个品牌或是一个人也许只是一刹那的时间，那是一种感觉，说不清道不明。也许是因为一张海报的惊鸿一瞥，也许是因为一个设计师的特立独行、坚忍不拔，也许是因为门店美轮美奂的装潢设计，也许只是因为店员热情而诚挚的服务。。。

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中国奢侈品市场“钱景”几何

中国一直是各个全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近两年，中国奢侈品消费市场的迅速膨胀，以及奢侈品品牌间竞争的加剧，“到中国去！”已经成了这些奢侈品牌的共识。在网络营销已经成为全球大势的今天，新锐网络媒体YOKA.com这样的高端时尚媒体高调上线，仿佛为这些品牌开辟了一列独特的通往中国的“时尚专列”。

中国奢侈品市场“钱景”几何

自马可波罗东游中国的那一刻开始，西方奢侈品品牌便开始伴随着中西方文化交流而缓缓进入中国。近年来，中国奢侈品市场的无限潜力再一次吸引了这些西方的“老贵族”。LV、DIOR、Salvatore Ferregamo、CHLOE，越来越多具有百年历史的经典奢侈品品牌在无声无息间登陆中国。20xx年x月，时尚杂志、YOKA时尚网等高端时尚媒体对奢侈品行业的旗舰展会??上海国际品味生活展和20xx富世生活中国峰荟进行了全方位报道，令消费者大开眼界。在展会上，除传统的珠宝、时装、手表、化妆品等消费领域的高端品牌外，我们还看到了房地产、汽车、旅游、私人游艇、飞机等行业领导者的风采。更有甚者，把西方的名贵宠物犬也搬到了中国。

中国的奢侈品市场到底有多大？为何能吸引如此多的西方“贵族”纷至沓来？

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学号： 3210040121

商丘工学院

20##届毕业生毕业论文（设计）

关于大学生奢侈品消费情况的调查报告

—以商丘工学院在校大学生为例

学生姓名：           陈玉珍        

所属院部：          管理学院        

专业班级：    20##级电子商务1班   

指导教师：           刘 抗          

     定稿时间：         20##年4月        

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智研咨询——专业市场调研报告网站

2014-20xx年中国奢侈品行业深度调研与行业运营态势报告

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报告目录

(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。

20xx年中国奢侈品消费总额为1410亿元人民币，20xx年增长至1556亿元人民币，截至20xx年年底中国奢侈品销售额达到3060亿人民币，超过日本成为全球第二大奢侈品市场。

《2014-20xx年中国奢侈品行业深度调研与行业运营态势报告》旨在为投资者或企业管理者提供一个关于奢侈品产品的投资及其市场前景的深度分析，为投资者和企业管理人传递正确的投资经营理念和选择，提供一个中立、全面的投资指南手册，为奢侈品产品市场投资提供一个可供参照的标准。从而可以科学的帮助企业取得较高的收益。

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智研数据研究中心——专业的调研报告网站

2014-20xx年中国奢侈品行业前景研究与产业竞争格局报告 ?

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奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“

一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。

20xx年中国奢侈品消费总额为1410亿元人民币，20xx年增长至1556亿元人民币，截至20xx年年底中国奢侈品销售额达到3060亿人民币，超过日本成为全球第二大奢侈品市场。 2010-20xx年中国奢侈品消费总额：亿元

《2014-20xx年中国奢侈品行业前景研究与产业竞争格局报告》旨在为投资者或企业管理者提供一个关于奢侈品产品的投资及其市场前景的深度分析，为投资者和企业管理人传递正确的投资经营理念和选择，提供一个中立、全面的投资指南手册，为奢侈品产品市场投资提供一个可供参照的标准。从而可以科学的帮助企业取得较高的收益。

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年轻人对奢侈品的调查报告

班级：12旅游 姓名：朱思婕 学号：12304003

一、前言

据世界奢侈品协会报告,20xx年中国人奢侈品的消费达86亿美元,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。现如今人们的生活条件越来越好，更多的的年轻人开始追求奢侈品，认为奢侈品是生活当中不可或缺的因素。

二、调查对象

年轻人

三、调查目的

当代不少年轻人对于奢侈品的热爱令人发指，甚至有人不惜卖肾去换得奢侈品，奢靡攀比之风日益增长，他们的消费结构以及消费能力是否合理还有待调查。针对此现象，调查年轻人对奢侈品的消费心理，以及消费的合理性。

四、调查方法

采用调查问卷的方法

1、您的年龄？

A、18以下B、18-30 C、30-40 D、40以上

2、消费资金从哪里来？

A、自己赚来 B、长辈给予 C、通过其他渠道借来

2、你认为奢侈品的概念是什么？（多选）

A．有名气的品牌 B. 限量版的商品 C.价格非凡的物品 D.超出人们普通生活需要的消费品

3.对于奢侈品您持有什么消费态度

A．没意思 B、必须要买 C.坚决不买 D、可以偶尔买买

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中国居民奢侈品消费情况研究

一、调查说明

伴随着经济危机带来的全球经济疲软，奢侈品市场一度一蹶不振，然而中国奢侈品市场的蒸蒸日上却给奢侈品市场注入了一剂强心剂。20##年1月，世界奢侈品协会公布的报告显示，截至20##年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。奢侈品是许多品类商品的总称，包括包、香水、化妆品、服饰、车等等，虽然它们统称为奢侈品，具有一定的共性，但事实上各种品类之间好似又有着各自的不同。随着中国整体经济实力的增强，居民的奢侈品消费能力日益凸显，在金融危机背景下消费势头依然不减，中国在全世界奢侈品消费舞台上的地位越来越重要。

二、奢侈品消费项目和认知情况

    调查表明，中国居民购买奢侈品较多的项目包括：名牌服装、高档化妆品、名牌皮具、名表、珠宝首饰，较多的人认为名表、名车、飞机、游艇、珠宝首饰、名牌皮具应属于奢侈品的范围。对比来看，消费者购买奢侈品最多的是名牌服装和高档化妆品，而中国居民把它们看作是奢侈品的并不在多数，原因可能在于这两类产品的价格相对较低，功用更为普遍，用户很容易实现购买。名牌皮具、名表、珠宝首饰的认知和购买率均靠前，但二者的差值明显，表明消费者对三类产品的认知水平较高，但购买力还略显不足。国人普遍认为名车、飞机和游艇为奢侈品，可能因为其高昂的价格得到了众人的一致认可，也正是这个原因使得真正购买的消费者寥寥无几。

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2015-20xx年中国奢侈品行业研究分析及市

场前景预测报告

报告编号：155599A

中国产业调研网 Cir.cn 2015-20xx年中国奢侈品行业研究分析及市场前景预测报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究

成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济

运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策

者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了

决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行

业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099 传真：010-66183099 Email：Kf@Cir.cn

中国产业调研网 Cir.cn 2015-20xx年中国奢侈品行业研究分析及市场前景预测报告

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