年轻人对奢侈品的调查报告
班级:12旅游 姓名:朱思婕 学号:12304003
一、前言
据世界奢侈品协会报告,20xx年中国人奢侈品的消费达86亿美元,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。现如今人们的生活条件越来越好,更多的的年轻人开始追求奢侈品,认为奢侈品是生活当中不可或缺的因素。
二、调查对象
年轻人
三、调查目的
当代不少年轻人对于奢侈品的热爱令人发指,甚至有人不惜卖肾去换得奢侈品,奢靡攀比之风日益增长,他们的消费结构以及消费能力是否合理还有待调查。针对此现象,调查年轻人对奢侈品的消费心理,以及消费的合理性。
四、调查方法
采用调查问卷的方法
1、您的年龄?
A、18以下B、18-30 C、30-40 D、40以上
2、消费资金从哪里来?
A、自己赚来 B、长辈给予 C、通过其他渠道借来
2、你认为奢侈品的概念是什么?(多选)
A.有名气的品牌 B. 限量版的商品 C.价格非凡的物品 D.超出人们普通生活需要的消费品
3.对于奢侈品您持有什么消费态度
A.没意思 B、必须要买 C.坚决不买 D、可以偶尔买买
4.您进行奢侈品消费的次数? *
A、偶尔 B、经常 C、从不
5.如果资金允许,你会进行奢侈品的消费吗?
A、一定不会 B、可能不会 C、可能会 D、一定会 *
6、买奢侈品的原因
A、质量好 B、攀比心理 C、信任该牌子 D、从众心理
7.以下是几种主要的奢侈品消费动机,请根据以下选项选择(最多选择3项)
A、炫耀:展示财富、地位等
B、保持领先:不能输给其他人
C、从众:别人都有,自己也必须有,这样才能不被圈子排斥 D、社交:作为礼物送人
E、追求品质:个人、家人都可以享受产品的卓越品质 F、自我享乐:自己使用,自己开心
G、自我赠礼:送给自己那一刻获得情感上的满足 H、表现内在自我:产品可以表达自己的品位和个性 I、其他(请说明):
9.您对于网上炫耀奢侈品的人持有什么看法?
五、调查结果
经过对调查问卷的数据分析发现,当代年轻人的消费心理存在着不少问题,对于奢侈品不是一种适度的消费方法,而是不是通过自己的努力去获得,并且这种消费心理往往存在着攀比、炫耀和从众。
六、消费状况原因与分析
《世界都市iLOOK》杂志主编兼出版人洪晃曾无限感慨,她去过的跨国企业,连前台的小姑娘都背着LV的最新款。在一些外企,你穿什么衣服、化什么妆、开什么车都是身份和实力的象征,一只不起眼的手袋也许就让你的合作伙伴怀疑你的精力和眼光。于是,连带后勤、前台、助理秘书等非业务人员,也“严格”要求着自己。如今走在淮海路,南京路,可以随处可见不少年轻人手里拎着lv,prada等名牌包包,可以说是几乎现在在年轻人对于这几个名牌无人不晓。不少人认为奢侈品可以提高自己的身价和品味,所以完全不顾自己的消费能力是否有限。每个人多多少少都会存在着些从众心理,当社会的整体趋势都在发展成为盲目地购买奢侈品,不少人会朝着整体趋势走。
六、问题分析及解决
针对年轻人在消费中存在的问题,我们应该从以下三个方面进行改善和解决。
(一、)社会方面
相对于发达国家来说,我国年轻人对与理财任然存在着很多问题,现如今的年轻人持有的消费额度越来越大,消费空间也越来越广泛。但另外一方面,他们的
消费欲望也越来越大。这两者的矛盾使他们对消费产生了错误的理解,对于金钱没有正确的认识,对于理财观念也少之可怜。
(二、)家庭方面
现如今很多人的家庭状况都不错,父母都会无条件地给予孩子在金钱上支持,往往是错误的溺爱造成了年轻人的奢侈浪费之风。父母应该适度地给予孩子经济上的支持,从“无私奉献”变为“适度给予”。
(三、)个人方面
我们都应该加强自身的管理和监控。
1、钱要花在该花的地方
2、不要有炫耀、攀比、从众这样消极的心理
3、学会理财
七、结束语
通过这次的调查报告,我了解到了当代年轻人对于奢侈品的消费心理趋势。 由于社会的整体趋势发展,不少人对于奢侈品和金钱抱有一个错误的认识。然而还是有一部分的人认为在资金允许的情况下,适度地购买还是可以的,但这绝不可以变成一种习惯。消费范围越来越广泛,希望还在沉迷于奢侈品的年轻人可以静下来想想,这些奢侈品究竟有什么积极地意义?可能物质上一部分人的确是富有了,但在心理上还很“贫穷”。真正的富有应是更加注重内在,比如可以做做慈善来回馈社会,这样才会更有价值。更希望借社会的力量唤醒还沉迷于奢侈品中的人,用社会的力量正确引导健康合理的奢侈品消费。
奢侈品调研报告
调研品牌:LV 香奈儿 迪奥 古驰 PRADA 阿玛尼
本次共调研6个奢侈品品牌,这些国际知名的奢侈品,分别来自两个时尚之都,法国巴黎 和意大利米兰。且都有近百年历史 创立时间最久的更是有着158年的历史,经过漫长的发展 与沉淀,这些被我们熟知的品牌。已悄然引领着世界时尚潮流。成为同行 业学习效仿的对象, 奢侈品的定义是 的定义是据有独特,稀缺,珍奇等特点的消费品,也是价值与品质比值最高的 产品,因此备 受上流社会的青睐。以上奢侈品的消费价格,一般从近万元,到数十万元不等.
虽有着极高的品质特点,却也对应着极高价格, 因此奢侈品也被称为非生活必须品。
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