社会实践报告

转型升级，美丽发展--乐山旅游发展调查报告

调查目标：深入了解乐山旅游发展现状，分析乐山旅游优势与劣势，对乐山旅游业发展提出建议，展望乐山旅游

调查时间：20##年2月10日至20##年2月28日

调查对象：乐山市主要旅游景区、乐山中心城区

调查方式：观察法、访谈法、网上资料搜索法（文献法）

乐山，有“海棠香国”的美誉，作为中国优秀旅游城市，拥有峨眉山、乐山大佛这两个世界文化与自然双遗产，旅游资源极其丰富，而乐山也是我的家乡，此次趁寒假之机，我就开始了对乐山旅游发展的调研。

乐山历史悠久，文化璀璨。春秋时期是蜀王开明故治。秦统一中国后，于市境内置南安县，隶属蜀郡，后曾改属犍为郡。北周大成元年（公元579年），取“郡土嘉美”之意，置嘉州。宋改嘉州为嘉定府，元改为嘉定府路，明降为嘉定州。清雍正十二年（公元1734年）复升为嘉定府，并在府治置乐山县，取城西南五里“至乐山”为名，“乐山”之名沿用至今。1950年，设乐山专区。1985年，撤销乐山地区建地级市。1997年行政区划调整，眉山等6县划出。乐山被誉为“士大夫之郡”，是郭沫若的故乡，现有全国重点文物保护单位10处、国家级非物质文化遗产4个、中国民间艺术之乡2个。乐山不愧为“国家历史文化名城”。

乐山自然资源丰富，素有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”美誉，有国家5A级景区2处、4A级景区8处，国家级风景名胜区、自然保护区、森林公园、湿地公园各2处，地质公园、矿山公园各1处。境内江河纵横，拥有岷江、大渡河、青衣江和众多中小河流。“乐山乐水乐逍遥，山美水美人更美”，乐山，是名副其实的“山水之城”。

乐山有名山（峨眉山），名佛（乐山大佛），名人（郭沫若），名城（乐山古城），名山、名佛、名人、名城文化在乐山交相辉映，成为乐山的金牌城市名片。而乐山中心城区，拥有西南地区最大的城市广场--乐山广场，还拥有特色鲜明的绿心公园，在岷江东岸，还相继开发了嘉定坊、嘉州长卷天街，这些特色景观的打造，使乐山城市更美，旅游基础设施进一步完善。

文化与自然旅游资源的厚重与丰富，奠定了乐山旅游业发展的基础，而旅游业作为乐山的支柱产业之一，为了获得更好更大的发展，还需要进一步做好宣传推广和相关旅游资源、旅游产品的开发工作。

作为乐山人，我虽然远在他乡求学，但也非常关心家乡的建设发展，特别是旅游发展方面，我通过浏览乐山地区的唯一有新闻发布资格的大型综合门户网站--乐山新闻网，关注乐山市委市政府官方微博“乐山发布”来了解乐山最新新闻资讯与发展动态，还经常参与乐山人的网上家园--海棠社区的论坛讨论，进一步了解乐山日常动态。而通过这些媒体渠道，我所获得的众多家乡旅游发展的信息，正成为了我此次调研的资料来源之一。

20##年对于乐山旅游来说，发生了两件最为重要的事情，第一，20##年9月26日—9月29日，首届四川国际旅游博览会在乐山峨眉山召开，而以后每年每届的旅博会都将在乐山举行，这是一次精彩、务实、有成效的旅游盛会，对于推动乐山旅游发展速度意义重大，另外，20##年12月20日，成绵乐高铁正式开通，成绵乐高铁在乐山境内设乐山站、峨眉山站两个站点，高铁一响，黄金万两，高铁，为乐山旅游经济发展注入一针强心剂。

通过查找资料与实地走访，对乐山旅游资源的分布，我有了系统的了解与总结，截至目前，乐山共有10家4A级及以上景区，其中5A级景区两家，分别为峨眉山景区、乐山大佛景区，4A级景区8家，分别为东方佛都、乐山乌木文化博览苑、大佛禅院、夹江天福观光茶园、峨边彝族自治县黑竹沟景区、沙湾郭沫若故居、峨眉山市仙芝竹尖生态园旅游景区、犍为嘉阳桫椤湖等。另外，乐山还拥有犍为文庙、罗城古镇，有被誉为中国十大最美峡谷之一的金口大峡谷，有马边大风顶国家级自然保护区，还有沐川竹海，五通小西湖，夹江千佛岩、沙湾美女峰国家级森林公园等，乐山旅游资源类型较为齐全，基本每一区县都至少有一个景点，都各有特色。这是乐山旅游业发展的优势。

为了促进旅游的发展，交通是首选必须要解决的一个问题。乐山地理位置优越，距离成都只有100公里的车程，近年来，乐山到周边县市的高速公路乐宜高速、乐自高速、乐雅高速相继建成通车，加上通车已久的成乐高速，乐山高速公路四通八达，而20##年，乐山机场也要正式开建，加上20##年底通车的成绵乐高铁，交通的发展为乐山旅游的腾飞作出了重要的贡献。

然而，乐山的旅游也存在一定的问题，来乐山旅游的游客基本以短途游为主，在乐山逗留的时间一般只有1、2天，而像其他旅游城市丽江、桂林，游客逗留时间都比较长，乐山旅游需要深耕内涵，拓展旅游的深度广度，变观光旅游为休闲旅游，更好的留住游客，另外，乐山旅游基础设施还有待提高，高端酒店、购物广场等较为缺失，留住高端游客，促进消费，才是乐山旅游需要进一步做好的地方。

20##年，乐山市委市政府确定了“转型升级、美丽发展”的指导思想，提出四个方面的发展目标，打头的就是国际旅游目的地建设。全市上下要紧扣国际旅游目的地建设，突出主攻方向，统筹策划、务实推动、久久为功，务求实效。要大力推进全域旅游。在新一轮旅游发展中，乐山提出全域旅游这个发展概念，打造旅游第三极，要依托峨眉山、乐山大佛这两极，带动各县（市、区）发展旅游第三极，从而推动全域旅游发展。要做好旅游和文化、商贸、体育、农业的融合，从而破题“景城融合”，策划旅游主题，建设特色旅游小镇，打造留得住人的旅游品牌。要抓好转型发展载体，具体要落实到旅博会、亚太旅游年会、大佛节等重大文旅活动上，落到嘉州长卷、黄湾武术文化小镇等重大文旅项目建设上。要统筹规划交通、城市等基础设施项目。发挥好旅博会永久场馆、大峨眉旅游联盟、高铁旅游联盟、智慧旅游等平台的重要作用。要提升旅游服务环境，正视乐山旅游存在的问题，一方面提升硬件条件，完善景区旅游咨询平台、厕所等配套设施；一方面提高软件环境，把旅游环境综合整治作为重点，依法治理、规范管理，形成联合执法大格局，提高旅游服务质量。要深化旅游综合体制改革。旅游综合体制改革是建设国际旅游目的地的一项重要任务，是赢得旅游转型升级发展动力的关键所在，要探索新方法，解决一些制约旅游发展的瓶颈问题，打通旅游发展的“最后一公里”。全市上下要形成抓旅游发展的强大合力，打破区域界线，作好旅游这篇大文章。

20##年春节黄金周，乐山共接待国内外游客208.02万人次，同比增长9.15%，实现旅游总收入19.62亿元，同比增长12.33%，实现了“安全、秩序、质量、效益”四统一目标。 春节黄金周期间，全市纳入统计的21个主要旅游景区共接待游客106.66万人次，同比增长7.01%；实现门票收入6703.28万元，同比增长14.22%。主要景区依然满负荷运载，峨眉山景区共接待游客18.22万人次，同比增长1.93%；实现门票收入2208.67万元，同比增长16.90%。乐山大佛景区接待游客21.25万人次，同比增长14.13%；实现门票收入1632.48万元，同比增长12.47%。20##年，围绕提升自然人文生态风情旅游、民俗文化特种体验两线旅游品质,乐山新创建了一批A级景区。嘉阳桫椤湖、仙芝竹尖成功创建国家4A级景区，天工开物成功创建3A级景区，有力的带动了以两大主要景区为核心、以两线为支撑的乐山全域旅游。各区县接待人次增幅明显，同比增长超过三成。乡村旅游依然是短线旅游热点，特别是以峨眉山景区农家乐、五通桥木鱼人家、沐川桃源山居为代表的特色旅游村、星级乡村旅游点生意异常火爆，乡村旅游已成为短程游客举家携口、邀亲会友、户外休闲的主要选择。黄金周期间全市4家特色旅游村、96家省级乡村旅游点共接待游客42.32万人次，实现乡村旅游收入2545.83万元。据统计表明，春节黄金周期间全市共接待过夜游客82.8万人次，占游客总数的39.8%，其中33家星级饭店接待游客4.3万人次，入住率达88.2%,来乐游客人均停留2.18天。

为更好迎接高铁时代，鼓励游客来乐旅游，推动高铁旅游快速发展，乐山旅游局出台了发展高铁旅游十二条政策措施，其中包括“实行半价门票优惠。自成绵乐高铁开通之日起至20##年3月31日(春节黄金周除外)，市内A级国有景区(点)对游客实行半价门票优惠”等优惠措施，这对于促进旅游的进一步发展有极大的积极作用。

20##年，乐山旅游产业预期目标：全年旅游综合收入455亿元，同比增长18%，旅游项目投资计划完成45亿元，新增国家4A级旅游景区1个、国家2A级旅游景区2个。20##年乐山旅游重点工作任务是：全力做好乐山市“全国旅游综合改革试点市”的申报工作，积极推进旅游体制机制、旅游市场化运作机制、产业融合发展机制、旅游公共服务体系和政策保障机制等方面的改革。同时，亚太旅游协会20##年年会定于4月22日至27日在峨眉山市举行，第二届旅博会将于20##年9月下旬在峨眉山市举行，此外，乐山今年还将举办第五届中国·四川国际峨眉武术节、第十届全国武术之乡比赛、环中国国际公路自行车赛、黑竹沟户外运动挑战赛和全国桥牌A类俱乐部联赛。这些赛事的举办，将进一步促进乐山旅游发展。

作为广告学专业的学生，我认为乐山旅游还应进一步扩大在新媒体上的宣传推广，如电视广告、户外广告、微博广告上还可以下足功夫宣传，20##年初东方卫视的综艺节目《明星家族两天一夜》选择在峨眉山录制播出，这就是对乐山的峨眉山的一次很好的广告宣传。另外，乐山小吃文化也十分深厚，乐山小吃遍地开花，如乐山钵钵鸡、乐山麻辣烫、西坝豆腐、豆腐脑、乐山甜皮鸭、跷脚牛肉等等，在整个四川都是十分有名气的，乐山可以进一步挖掘小吃文化，将小吃文化融入到旅游业发展中去，因为美食与美景密不可分，乐山不仅可以以独特的美景来吸引游客，还能以众多的美食来吸引游客，让游客一到乐山，就对乐山的美食美景沉醉不已。

“乐善至美，创新力行”，这是我的家乡乐山的城市精神，而350万乐山儿女正在这种精神的砥砺下阔步向前，为实现乐山建设国际旅游目的地的目标而不懈奋斗着！乐山旅游的前景将更为广阔！

附图：1.乐山三江汇流

2.峨眉山

3.乐山大佛

 

第二篇：关于乡村旅游发展的调查报告

关于乡村旅游发的调查报告

调查过程:此次调查是从20xx年2月2日开始3日结束，总共花

了2天时间。此次调查的对象涵盖了农村年龄在16~65周岁的农村劳动力，在整个调查过程中受访对象配合调查程度由于种种原因显得不是很高。总调查问卷数为10份，有效问卷数为8份，无效问卷数位2份。原因是受访者在填写完自己的基本资料后，不愿配合继续往下填。

回水石林位于修文县大石布依族自治乡境内，距贵阳市区41公里。 因位于回水村，有百亩回水湖而得名。石林占地面积约3000亩，有回水湖、将军峰、双洞天、穿洞三仙、绿荫石林等自然景观。石林高4—30米，石林的大多数石柱上生长有天然常绿植物，形成一个个

大型天然盆景园。不少石柱上还有古藤缠绕，故称绿色石林。置身于这片喀斯特地貌特征十分明显的巨大石林里，不仅能够在神态各异的石头中充分发挥自己的想象力，还能够体会到此处洞之奇、境之幽、径之曲；而当你登上石林最高处，更会惊奇地发现，脚下的这片石林居然神奇地“消失”了，取而代之的是一片广袤的绿色——由于大石乡的森林覆盖率高达40%以上，这儿的石林早已形成“石上生树”的奇观，因而变成了绿色的石林。据当地村民介绍，目前只有1/3的石林得到开发。

据了解，回水石林因位于沙坝村与回水村的交界处，所以回水石林的旅游开发工作由两个村共同完成。所以下面会分别介绍回水村和沙坝村的基本情况。回水村隶属于修文县大石乡，距省会贵阳约41公里。从县城到各乡的公路从此穿过，交通极为方便。公路的上面是石林景观、下面则是远近闻名的回水湖。主要地形以山地为主，地形地势特殊属于典型的喀斯特地貌。回水石林因其特殊的地貌而被周边乡镇熟知，并且因此而闻名于整个修文县。只要外面的人来到回水村都会到此一游才觉没有白来一趟，更多的是闻名而至。大石乡是一个布依族自治乡，主要民族以布依族为主汉族和其他少数民族仅占一小部分，回水村大部分还是以汉族为主。所以大石乡的发展有很多政策上的支持，而作为大石乡重点发展的回水村就更是掌握了有力的资源。回水村总共有7个村民小组，村民200户，全村总人数为,978人，外出打工人数约占总人数的40%左右。由于地形的原因，本村主要农作物有玉米、水稻、马铃薯等。村民家中主要养殖鸡、鸭、猪、牛等

家畜。沙坝村位于回水村的东北部1公里的地方，全村有5个村民小组，村民176户，全村总人数564，其他的情况和回水村大致相同。

在调查过程中通过沙坝村的村支书瞿培芬介绍，回水石林是从19xx年开始搞旅游开发的，但是后来听一些老人说早在八几年的时候就听说要开发的。从19xx年到20xx年这14年间，我们可以看到回水石林从一些凌乱的天然石头景观到有秩序有步骤的天然旅游景观。透过现在的回水石林可以看到过去14年间的它，发展的其实并没有想象中的好。回水石林从20xx年开始，在政府的帮扶下，才开始正式的修建了大门、通往林子的山间小石路、供游人休息纳凉的小亭子等基础设施。

一、从目前来看大石乡回水石林乡村旅游发展具有的潜力和优势；

（1）领导重视，各级领导看到了回水石林发展旅游的巨大潜力。本着服务于村民的宗旨在回水石林乡村旅游项目上给予了政策和资金的方面的帮助。尤其是资金的投入对石林的开发更是起了至关重要的作用，据沙坝村的一个村干部说2010至今回水石林的资金投入就有几十个亿这么多了。（2）区位优势，优质的自然景观也是回水石林发展的有一大优势。回水石林位于交通干线上，交通便利，距石林一公里处还有回水湖和它相呼应。游客来此可同时欣赏到天然的石林景观和美丽的荷花。（3）坚实的群众基础，据了解有90%的村民很愿意支持回水石林的旅游开发项目。村民也很清楚的认识到了旅游开发对他们带来的好处，据沙坝村支书瞿培芬介绍20xx年回水石林的净收入为2万元以上。（4）独具特色的少数民族风情，增强竞争力。

大石乡是布衣族自治乡，特有的少数民族民俗民风也是吸引游客的一大有力条件。

二、回水石林乡村旅游发展遇到和面临的问题有： （1）旅游发展规划滞后。目前，大石乡还没有比较完整的旅游发规划，据沙坝村村支书瞿培芬介绍，回水石林乡村旅游项目将在五年内完成，回水石林五年计划的目标是实现景区内所有基础设施全部完工。但是关于回水石林今后的发展方向却没有明确的规划，又或是不符合当前的实际情况。所以回水石林滞后的乡村旅游发展规划，对全乡旅游资源统一规划和整合利用不够，生态文明建设规划与乡村旅游发展规划结合不紧密，资源组合效益不明显，严重阻碍了回水石林旅游业的健康发展。

（2）旅游发展开发模式单一，据了解，与回水石林相关的产业除了两家农家乐外再无其他。还没有形成积极引导农民按照“食、住、行、游、娱、购”等六要素为一体，着力培育发展“农家乐”、“休闲型”、”体验型“、“生态观光型”产业的旅游开发模式。例如其中一家名叫“鸿运农家乐”餐馆，主要经营的就是餐饮方面，如当地的特色食品和小吃。其他的没有，旅游开发的六要素他们只注重到了游客的“饮食”这一点。这样一来农家乐经营者并没有实现农家乐的全部效益，游客也没有完全的享受到旅游的乐趣，回水石林单一的发展开发模式严重制约了它的发展。（3）开发档次较，而且规模较小，一个体经营户展占主体，从业人员的培训不够，旅游服务素质低，接待层次、接待能力和水平有待提高，旅游资源也没得到有效利用，市场营销观念滞后。（4）旅游设施落后。政府对乡镇发展的投入不够，农民自

我发展意识不强，组织化程度较低，农民素质与现代乡村旅游服务要求不相适应，农村环境卫生与农民环境意识也与乡村旅游发展有一定差距等。

三、大石乡回水石林自开发以来的十多年间，由于政府政策和管理不到位使得发展乡村旅游可以拓宽农民创收渠道，增加农民就业机会和提升农村文明程度的作用难以显现。但是最近几年由于社会主义新农村的建设问题的提出，许多领导者看到了乡村旅游开发的巨大潜力，认识到了乡村旅游发展是农民增收致富的一条重要途径，正不断加强了对乡村旅游开发的支持力度。为了更好的应对回水石林在发展开发的过程当中所面临的机遇与挑战，可以从一下几个方面着手；（1）拓展思路、科学规划构建大石乡旅游发展新体系。积极引导农民按照“食、住、行、游、娱、购”等六要素为一体，着力培育发展“农家乐”、“休闲型”、”体验型“、“生态观光型”产业的旅游开发模式（2）政府主导，政策扶持，形成大石乡旅游发展新机制。要推进大石乡乡村旅游的新发展，必须坚持政府主导、政府扶持、农民主体的原则。政府要把发展乡村旅游纳入重要你工作日程，切实加强领导，积极推动，对乡村旅游发展的农户进行多方面的支持和服务。要加大投入，抓好重要乡村旅游基础设施建设，营造一个良好的旅游环境，例如；道路的建设。（3）文化引领紧紧抓住文化是旅游的灵魂，特色是要点。要深入挖掘大石乡丰富的历史问文化和浓郁的布依族文化作为发展大石乡回水石林的根基，充分利用少数民族特色的民俗民风，在掌握内部游客的同时吸引外面的潜在游客。（4）建立一支好

队伍，提升素质。大力抓好乡村从业人员和管理者队伍建设，努力提升能力素质，展示良好形象和风貌。政府应从财政上给予支持，播出专款，采取“走出去”与“请进来”相结合的模式。“走出去”与“请进来”是否可行重在政府的政策，政府应出台相关政策吸引人才来为本地乡村旅游做贡献。

题目：关于乡村旅游发展调查报告

班级：教管系10公管 姓名：柳明兰

学号：61号