报告题目：企业网站搜索引擎友好性分析

学生姓名：          蒿帅雨          

学    号：         080207134        

专业班级：          商务081           

指导教师：          高文海          

企业网站搜索引擎友好性分析实验报告

1.实验目的

了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。

2.实验内容和步骤

（1）从备选网站中选定一个企业网站；www.mengniu.com.cn

（2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）例如选择“蒙牛”、“牛奶”、“酸奶”为核心关键词；

（3）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；

（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。

本实验备选网站网址

www.hisense.com.cn      www.shanshan.com.cn

www.changhong.com       www.mengniu.com.cn 

www.gsygroup.com.cn     www.wahaha.com.cn

www.shu.com            www.hongdou.com.cn

ww.youngor.com      www.shuanghui.com.cn

3.实验报告

本次实验所选的网站是蒙牛集团的www.mengniu.com.cn，并以GOOGLE，百度两个搜索引擎进行搜索。

蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，属中外合资企业。乳制品生产能力达330多万吨/年。到目前，蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列300多个品相，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。主要产品的市场占有率达到30%以上；UHT牛奶销量全球第一，液体奶和冰淇淋销量居全国首位；乳制品出口量全国第一。

　　进入该公司网页首先出现醒目的“蒙牛”二字，背景是传统的大草原和奶牛，配以简单的关键词和中英文站点以及导航链接以及一些新闻和图片链接。通过浏览其网站后我觉得应该向主页加入部分与产品有关的文字或部分产品展示研究分析。

一、在百度搜索。

1．以“蒙牛”作为关键词进行搜索,找到相关网页有29,800,000的查询結果，蒙牛排名最前也最多。并且是竞价排名。

2．以“牛奶”作为关键词进行搜索。找到相关网页有100,000,000项的查询結果。首页没有出现有关蒙牛的信息，排名较前的都是一些有牛奶有关的广告，还有像牛奶咖啡组合明星，等一些不相关的信息。

3．以“酸奶”作为关键词进行搜索。找到74,300,000项的查询結果。首页没有出现有关蒙牛的信息，排名较前的也都是一些不出名的地方酸乳品公司及光明奶业甚至是酸奶机等等。

二、在GOOGLE上搜索。

1．以“蒙牛”作为关键词进行搜索,找到相关网有 54,800,000项，前面大部分都是有关蒙牛的信息。但没有做关键词广告，第一项是淘宝店铺的广告。

2．以“牛奶”作为关键词进行搜索。找到 30,000,000篇相关网页的查询结果。但是首页没有具体蒙牛的产品或企业任何信息，直到第三页才看到蒙牛和伊利的网页。

3．以“酸奶”作为关键词进行搜索，找到相关的网页16,400,000篇，出现的是一些有关酸奶的知识链接，同样没有蒙牛的信息

三、分析

通过以上的调查分析，被调查网站蒙牛集团网站，无论以行业还是以主要产品作为关键词进行搜索，蒙牛的排名不靠前。可见官方对此的不太重视，以行业或一些产品的关键词应用，特别在百度这样以竞价排名的网站。而以具体主要产品的搜索结果可以得出网民以直接搜索具体产品的相当多，固排名靠前。

四、对网站的分析

1．不友好性：进入网站出现打开主页很慢而且是以动态网页动画形式慢慢的显示，增加了等待时间。无相关的关健词，无相关的信息，仅有一些新闻动态，和网站导航，但网站导航没有设置文字替换，无法被搜索引擎抓录。

2．友好性：分为中英文站点服务，满足不同语种消费者使用搜索，主页颜色和图片的制作素净清新，给人以真正源于自然的感觉。

五，结论

要搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎 收录并在排名中靠 前的各种行为。如对基于META标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。

一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。

搜索引擎营销的基本功能是让用户发现需要的信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。可是由于很多的原因，搜索到的内容有相当一部分是无用的，这一点似乎不太人性化，所以我认为，搜索引擎应该提供更加明细的搜索。同时搜索引擎营销是为了促进公司和产品的知名度的扩大画，所以在这一方面，网站应该使自己在搜索引擎中排明靠前一点。还应该注意相关公司和产品相关信息的发布，增加自身的知名度以及搜索范围。

另外网站设计方面必须下功夫。特别是产品以及公司展示，这是网络营销一个非常重要的平台

通过使用GOOGLE和百度对蒙牛进行有好性的测试，总体表现中上。通过实验可以观察到，关键词不同搜索结果也不尽相同，企业在进行网页设计时要充分考虑到各类搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的网站更容易被搜到，至于百度的竞价排名，对于一些有利于企业网站宣传的关键词要舍得花钱竞价。网上商机无限，透过精心设计的网站，定期优化企业网站的HTML语言，使企业的网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，对提高企业销售，提升企业形象具有非常的促进作用。

如果在网站建设过程中没有体现网站优化和搜索引擎优化的基本思想，在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中是很难获得竞争优势的，或者说，网络营销导向的网站建设已经成为网络营销经营策略的必然要求，搜索引擎优化的思想必须融入到网站建设（网站优化改造）之中。

六、建议

 建议从产品和其他方面也加入关键字链接搜索，不能只用品牌，比如加入我们研究过的牛奶，酸奶，以及冰淇淋等其主要产品等的关键字。

另外，个人认为企业首页不能无产品。

 

第二篇：蒙牛企业网站搜索引擎友好性分析实验报告

企业网站搜索引擎友好性分析实验报告

众说周知在不久前蒙牛由于致癌事件，让刚刚从三鹿奶粉事件中的乳业质量问题再次被社会关注。现在我们姑且不去评价蒙牛在这次事件中的过错有多大，一家企业能在短短的十三年时间里一跃成为可以和伊利抗衡的乳制品企业，并和伊利一起占据的中国乳制品的大半江山。它的成功值得我们学习和借鉴，所以我小组决定对其进行搜索引擎的友好型分析，试图在网络营销角度来探寻它的成功，并进行分析。

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。

本着“ 致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位， 蒙牛乳业集团在短短九年中，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。从创业初“零”的开始，至 2007 年底，主营业务收入实现 213 亿元，年均递增 121 %，成为全国首家收入过 200 亿元的乳品企业； 利润实现 10.87 亿元， 年均递增 159 %； 税收实现 10.35 亿元， 年均递增 138 %。主要产品的市场占有率超过 35% ； UHT 牛奶销量全球第一，液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。

对于乳制品，现在的生活中成了每个人生活的必需品。想到像蒙牛一样的乳制品企业，我们就会不自觉地印出“牛奶”“奶粉”“乳制品”这几个词汇。我小组以这三个作为关键词在百度和google上进行检索，并与伊利进行对比。

百度检索：

一． 以“牛奶”作为关键词进行搜索，找到相关网页有100,000,000个。在第一页

的第五个位置出现蒙牛官网，随后我们在第二页第十个位置找到光明乳业，然

后竟然在20页才找到关于伊利的产品。

以“奶粉” 作为关键词进行搜索，找到相关网页有100,000,000个。在第二页

第二个看到圣元当当网专卖店，在第13页第二个位置看到奶粉伊利集团的官

网，而关于蒙牛奶粉在浏览了53页竟然没有发现!

以“乳业”作为关键词进行搜索，找到相关网页有30,900,000个。在第一页的

第四个位置看到了蒙牛的官网蒙牛—致力于人类健康的牛奶制造服务商，下一二． 三．

个是光明乳业接着是大庆乳业，接着在第二页又出现了蒙牛集团的官网内蒙古

蒙牛乳业集团。

Google检索：

一． 以“牛奶”作为关键词进行搜索，找到相关网页有 168,000,000 个。在第

八页的第二个位置发现了蒙牛的官网蒙牛—致力于人类健康的牛奶制造

服务商。在第21页看到光明乳业的官网。

以“奶粉” 作为关键词进行搜索，找到相关网页有136,000,000个。在第

7页看到圣元优博的官网，在23页看到关于对伊利奶粉的提问，到30页

为止没有相关蒙牛奶粉的出现。

三． 以“乳业”作为关键词进行搜索，找到相关网页有30,900,000个。在第一

页第七个发现光明乳业的官网，蒙牛官网蒙牛—致力于人类健康的牛奶制

造服务商出现在第二页第五个位置。 二．

从中我们可以看到蒙牛在“牛奶”和“乳业”的宣传上蒙牛都走在了市场的前端。可以说其效果是相当不错了。然而在对“奶粉”的检索上两个搜索引擎竟然都没有出现蒙牛。这非常值得我们深思，难到蒙牛没有奶粉吗，还是对于这个市场蒙牛没有看好，在宣传方面刻意回避。

所以很有必要对其网站进行分析，在搜索引擎中输入“蒙牛”二字，可以看见“蒙牛—致力于人类健康的牛奶制造服务商”的字样。进入蒙牛的官网，感觉得到蒙牛网站的简洁与大气。

仔细看了之后，我们发现网站对于奶粉类产品的确不是很重视，这也说明了奶粉对于蒙牛公司来说不是主打产品，这么一来，在搜索引擎中很难找到蒙牛的奶粉类产品是在情理之中了。

从其网站标题来看，标题的字数略长，不符合6~10个汉字的要求。建议蒙牛公司在保证主旨的情况下将标题缩短，这样一个概括了网页的核心内容以及含有丰富的关键字的标题想必在搜索引擎中国家会被搜到。而该网站的栏目结构来看，看到蒙牛公司的简洁、最新动态、公司产品、爱绿生活、我们的责任、人力资源等板块。可以看出蒙牛的网站是一个综合性的多功能的网站，它不仅仅展示了它的产品，还阐述了公司的社会责任与意识。从网站的整体可以看到蒙牛官网的网页布局设计合理，整体效果好。该网站URL层次不多，还有汉语翻译成英语的功能。蒙牛公司不仅仅在销售上做的很好，在企业的社会责任心上也下了不少功夫。打开官网，便可以在首页看到蒙牛呼吁广大消费者参加“保护地球一小时”的活动，使消费者看到了企业的努力，提高了企业的知名度与竞争力

当然，这个网站还有它的不足之处。比如没有更多地突出了蒙牛的商品，毕竟商品是更加贴近消费者的，应该有点主次之分。另外，网站的即时更新也会使它在搜索引擎中更加容易地被搜到。即时提供些活动，也会使潜在消费者变成固定消费者。而在mate标签方面，我们推荐格式为：关键词1_关键词2_关键词-蒙牛或其电话号码。大量实验表明，这对蒙牛在搜索引擎中的排名的提升是很有效的。

最后，我们为蒙牛制定搜索引擎营销策略。我们建议在其主页中着重突出其产品，而公司理念及社会责任心也不可少，只不过是放在了次要地位。而在关键字方面，建议以“人类健康”、“绿色生活”为主，既突出主题，有健康向上。我们相信这样改进之后，蒙牛将会越来越有知名度！