[营销专家]礼品行业分析报告

20##年6月服务管理部SEM增值组
 

目录
一. 行业概况
1. 礼品的种类
2. 礼品公司的存在形式
3. 礼品公司的宣传形式
二. 行业前景以及发展趋势
1. 行业趋向专业化、规范化
2. 品牌和创意礼品将是今后礼品市场的宠儿
3. 与网络相结合的市场营销– 电子商务
三. 百度数据分析
1. 检索人群地域分布
2. 检索人群兴趣点分析
3. 近期高频检索词分析
4. 新生礼品词分析
5. 节日对礼品检索的影响
a. 父亲节
b. 中秋节
c. 圣诞节
d. 情人节
6. 礼品行业整体周检索趋势
四. 2011年即将举办的重要礼品展览会信息
1. 上海国际礼品及家居品展览会
2. 北京国际礼品赠品及家庭用品展览会
3. 深圳国际玩具及礼品展览会

?
导言

随着我国经济的快速发展，礼品在日常生活、商业往来中的作用愈加明显。礼品行业在我国是个年轻的行业，经过近20年的飞速发展，我国已成为世界上最大的礼品生产国。本次行业分析报告着重针对正在和有潜力进行搜索推广的商业行为客户，将地域，兴趣点和搜索行为等方面作为分析点，对未来礼品市场的计划制定和客户发掘有一定指导意义。
 

一. 行业概况

礼品是一个新兴的消费品产业，伴随着社会进步的节拍和互动交流的日益扩大化、人性化，礼品业的发展越发引起各方面的广泛关注。
 

截止到2009 年底，全国礼品市场的年销售额已达到8900亿人民币（不含中国港澳台地区），其中促销品达4千多亿人民币，全国现有近一万家礼品生产企业，十万家礼品公司，每年生产和销售近一万种不同门类的产品，如果算上每年生产的各种收藏品或相关产品，礼品品种超过10万种。礼品行业受益于内需政策的实施和经济结构的调整，以及世博会、亚运会等重大活动的举行，与世界礼品市场的低迷形成鲜明的对比，中国礼品市场逐年销售量的增长率都保持在20%以上。
 

纵观2010全年，无论大小礼品公司收入都出现增长现象。销售额超过1500万元的大型公司的平均销售额比20##年增长了4%，小型公司销售额也呈现出增加的趋势，年销售平均值增加了6%。这一年也表现出礼品公司数目上的改变，销售额小于1500万元的小型公司数量减少。不论是会员还是非会员，2010 年中国的产业都呈现出了喜人的增长势头，因为总销售额增长到人民币9200亿元。
 

1. 礼品的种类

礼品包括有用性和装饰性两个特性，这些性能被广泛应用于市场和传播活动中。礼品包括以下11 大类：纺织用品、皮具、箱包、工艺品、小家电、家居品、文具办公用品、促销品等很多种类。礼品也被同时应用于市场和非市场（比如员工激励）的环境当中。
 

2. 礼品公司的存在形式
l

     生产厂家自营
 代理商、批发商：自己不生产产品，靠着与生产商良好的关系和优势的进货渠道从事代理、批发业务，其团购的客户较多。l
 参与礼品销售的公关、广告公司：没有自己的产品，但有着良好的渠道。可以为客户量身定做从创意到实施的全套礼品相关方案。l
 贸易公司，经销商l
 

3. 礼品公司的宣传形式

国民生产总值（GDP）与广告的购买总量之间被认为有一种普遍的相互作用关系。这种广告花销是一种国家消费者消费和自信的指示标。图表– 1中的网络广告主要包括搜索引擎，富媒体和邮件。网络广告无论在总投放额和增长幅度都排在首位，礼品销售将更加向网络营销方向倾斜。
 

图表- 1

数据：中华全国工商业联合会礼品业商会
 

二. 行业前景以及发展趋势

1. 行业趋向专业化、规范化

我国许多礼品公司在早期都是“按需生产”，即市场需要什么就生产什么，每一个礼品公司几乎都是包罗万象，同类产品竞争激烈。经过多年的市场淘汰，礼品公司充分发挥了自己的特色经营，形成专业化方向细分的趋势。
 

专业化有几点好处：
 可以降低竞争程度。l
 可以把有限的力量投入到某个领域，做的比较精。l
 符合现代化大生产的商品经济。l
 

对搜索营销的影响：
市场竞争从大部分企业在大市场竞争渐变为专业化企业在小市场的竞争。对于我们搜索营销行业的影响，行业客户的市场推广逐渐从原来所有行业产品兼顾，推广预算有限，内容却难以取舍，转变为内容上有所倾向和专长，推广策略上可以更细致和专业化。

2. 品牌和创意礼品将是今后礼品市场的宠儿

　礼品行业企业多而小，品牌意识还不强，像深圳礼品行业近2000家企业中，有自己注册商标的企业还不到20％。在现代化的市场中，没有品牌的商品不会有广阔的市场和长久的发展。创意礼品也是未来需求的一个趋势，这是由礼品的特殊性决定的。谁都想自己送出去的礼品能够与众不同。供给与需求的双向增长使得创意礼品市场日益扩大。
 

对搜索营销的影响：
品牌企业规模的逐步形成，在搜索营销推广意味着，网民能够快速找到目标，避免鱼龙混杂以次充好，品牌词的高相关度和质量度也会使推广效果事半功倍；新的创意礼品在进入市场的过程中，消费者无法第一时间获知产品名称和性能，但是搜索创意礼品相关的关键词总会有新的创意作为搜索结果出现，继而通过推广网站丰富的信息和形式向网民传播。

3. 与网络相结合的市场营销– 电子商务

近年，礼品行业发展迅速，如何利用互联网使礼品企业做大、做强、做精，是很多企业关心的重点。另一方面，市场的发展也使得很多企业不满足于自己门前的小市场，而希望进军全国，乃至全球市场。参加礼品展是为了这一目的，发展电子商务也是基于同样的目的，拥有一个内容完善的网站是基础，也促成搜索推广的条件。
 

完全依赖新兴的电子商务平台会导致设备和人力成本过高，无法抵御未知的风险，而通过建设网站配合投资回报率较高的搜索引擎的推广的传统电子商务，更能稳步提升企业发展。
 

20##年和20##年礼品公司销售额
 

 

数据：中华全国工商业联合会礼品业商会
 

对搜索营销的影响：
礼品企业依托庞大的网络搜索资源平台，一方面，可以扩大品牌知名度，清晰把握市场动向；另一方面，无论大中小企业都能即时接受来自各地的订单，拓宽销售渠道。这都是礼品行业创新电子商务运营模式带来的益处。

三. 百度数据分析

伴随着礼品行业电子商务的发展，众多礼品及相关企业通过网站这个形式丰富内容全面的媒体进行宣传展示是一种趋势，通过百度进行搜索推广也必将是种趋势。在每天海量的搜索人群中，通过关键词筛选过滤出潜在目标人群，通过创意吸引潜在客户进行点击。无论是在产品促销还是品牌推广，或是一些其他的营销行为都能够很好得将推广信息精准得传达到目标人群。
 

1. 检索人群地域分布

图表- 2
 

本次分析取词样本选用，搜索量较高，能够代表这一类人群的主要的兴趣爱好，地域分布等情况。实际操作还要以自身情况和营销目标，进行选词，拓词和分组等策略。
 

相关关键词的网民检索量能够一定程度的反映出地区的经济水平。部分地区经济发达，网民分布比例也比较高，但礼物行业相关的检索量较低，具有一定的市场潜力，这也是搜索推广对企业的一种信息支持。从区分度来看，在以上三地检索礼品相关关键词的人群比例更高一些，对礼品类商品消费能力也很强。
 

图表- 3
 

除北京，上海，广东为外来流动打工人口较多，人群年龄结构相对年轻，意味着是有购买能力的公司和人群数量着重分布区域。其他城市经济也相对发达，作为礼品生产和可以作为礼品的特色产品供应地区，应尽量提升企业信息推广力度，提高目标人群关注度，而搜索营销能够给予礼品行业最大的帮助。
 

2. 检索人群兴趣点分析

图表- 4

图表- 4为礼品类相关人群的司南分析，可以清楚看出，生活服务为此类关键字搜索网民的主要关注方向，目前礼品行业尚未受品牌力过多影响，中小企业居多，也包括电商网站，其特点多为抢占市场占有率，通过搜索引擎营销在获得更多来自网络人群的订单。利用热点和节日等因素对搜索行为的影响也是不错的推广策略。
 

投资创业出现在兴趣点中，说明有一定数量的创业人群希望进入礼品。可以作为一个拓词方向，同时也帮助企业寻找营销之道。
 

同时，能够使用互联网进行搜索关注礼品行业的人群，多为有独立生活能力的中青年人群，有一定程度的消费能力，他们除了在学习和工作中必要的搜索，也会通过网络了解各种业余生活的内容，在网盟推广的行业中人群兴趣点作为主要备选项，无论点击与否，可在网民心中提升印象，以便在日后有需求之时作为搜索的第一关键词，或作为搜索结果的第一选择进行点击。
 

3. 近期高频检索词分析

图表- 5
 

礼品类关键词涉及内容较为广泛，与之相关的关键词中，鲜有物品名称的关键词进入前25，但是锦绣大地的相关词出现，说明礼品行业在发展中展现了品牌化趋势的一面。在创意的撰写中增加礼品种类名称或礼品的含义等元素，刺激目标受众进行点击，继而进入网站了解。
 

部分检索词带有地名，反应了网民的搜索习惯，同时广告主在推广时，根据自己目标市场和能力范围，针对性的增加地名。
 

4. 新生礼品词分析

除常规礼品类关键词进行长期投放外，随着社会经济发展，很多新礼品类关键词出现并且搜索量增长迅速，检索量意味着市场和商机的存在，特别是新生事物从新闻，口头传播等形式接受信息后，会首先通过搜索引擎进行了解。
 

但在推广时应注意，购买新生产品往往比购买成熟产品需要更多的时间，在搜索推广带来客户流量的同时，也应该注意改进营销形式。
 

图表– 6
 

礼品卡作为新兴的礼品形式发展迅猛，以此词举例，可以看出常规关键词检索量明显集中于中秋和春节期间。同比4月份搜索量也有显著提高。
 

图表- 7
 

5. 节日对礼品检索的影响

另外一个影响礼品行业的最大因素就是节日，究竟节日对检索量的影响有多大，搜索量对搜索推广的影响又有哪些？
 

a. 父亲节
图表– 8取词样本：父亲节送什么，父亲节礼物，父亲节送什么礼物，父亲节礼品，父亲节礼物推荐，父亲节送什么礼物好，父亲节该送什么礼物，父亲节的礼物，父亲节送礼，父亲节送父亲什么礼物，父亲节买什么礼物，父亲节的最佳礼物。
 

图表- 8
 

父亲节为每年6月份的第三个星期日，在20##年是20##年6月20日。从图表– 8可以看出从6月1日起，搜索量有明显的提升，在父亲节之前一周提升速度加快，一直到6月20日父亲节日检索量最高，超过了35,000次。
图标– 9取词样本：父亲节，父亲节是什么时候，父亲节是哪天，父亲节是几月几号
 

图表- 9
 

图表– 9中所选择的关键词多为查询父亲节时间，搜索量很大，如果在推广过程中选用，精确匹配下也会造成大量展示，一方面由于网民意图多样，会导致CTR过低降低质量度，另一方面，需求不强烈的人群，点击后无后续的行为，建议根据实际预算和营销形式进行选择性购买。
 

可提前两周开始进行推广。值得注意的是，母亲节期间父亲节相关检索量也有提升。
 

b. 中秋节

中秋节从大众常识角度和礼品卡搜索量趋势来看，都是礼品行业市场繁荣的时期。节日期间具有节日代表性的月饼更是商机中的商机。
 

  

图表– 10                                                                                                          图表- 11

c. 圣诞节

图表- 12取词样本：圣诞节送什么礼物,圣诞节送女朋友礼物,圣诞节送男友礼物,圣诞节小礼物,圣诞节礼物,圣诞节装饰,圣诞节创意礼物,圣诞节该送什么礼物,圣诞节买什么礼物,圣诞节送什么礼物好,圣诞节礼品,圣诞节送老公礼物,圣诞节送女朋友什么礼物,圣诞节鲜花预定,圣诞节鲜花,圣诞送礼,圣诞装饰
 

图表- 12
 

圣诞节礼品相关词的检索趋势区别在于检索量不以周为周期，受工作日影响较小，随着圣诞节的临近逐步递增。为圣诞节带来流量迅速提升的关键词多为希望在搜索引擎上寻找建议为目的，此时是电商类客户进行推广的良机，其他客户也可设置相关营销计划抢占市场流量，提前三周进行推广为宜。
 

d. 情人节

情人节本是西方节日，目前中国年轻人对该节日的重视程度已经可以与春节、中秋节相比。一般是男生送女生礼物比较正式，女生也要有所表示。
 

图表- 13取词样本：情人节创意礼物,情人节送什么礼物,情人节礼物,情人节礼品,情人节送什么,,意情人节礼物,情人节送男友,情人节送女朋友礼物,情人节送礼,情人节小礼物,情人节鲜花预定,情人节鲜花速递,白色情人节礼物,情人节鲜花预订,情人节送什么花,情人节送什么礼物好,情人节该送什么礼物
 

图表- 13
 

每年的2月14日是西方的情人节，每年的农历七月初七，是中国的七夕节，也叫“中国情人节”，不少青年男女也开始庆祝这个节日。
 

图表– 14右取词样本：七夕情人节礼物,七夕节送什么礼物,七夕送什么礼物,七夕情人节送什么,七夕节礼物,七夕送什么礼物好,七夕送女友什么礼物,七夕送花,七夕节花束
 

图表- 14

 

情人节和七夕节相关检索量提升从节前一周开始，人群以青年人为主。一周内很难由咨询到订单到生产的流程，所以检索人群大部分为B2C，和圣诞节类似，电商网站和有计划进行零售业务的企业客户类型的公司提前一周开始加大推广力度，抓住客户高峰期。
 

图表– 15
 

整体来看鲜花的搜索量有所下降，但是玫瑰花和红玫瑰的检索量大幅提升，图表选词范围较小，但具有一定针对性，代表性，这一定程度的说明了网民的检索习惯随着知识水平的提高也在不断变化，从一开始不知道选什么变成了从具体的产品中进行挑选。这也要求我们的礼品行业在进行网络搜索营销的同时，顺应市场变化，对活动进行不断优化。
 

关键词具体的搜索和点击目的，还要依靠百度统计对网站后的行为进行进一步检测才能得出更为准确的分析结果。在推广的过程中，抓住目标人群的真实需求，提高转化率才是根本目标。
 

6. 礼品行业整体周检索趋势

图表– 16是选取过去一年检索量较大的礼品核心词，以周为周期，过去一年中最大月每天检索量的平均值。
 

图表- 16

 

礼品行业检索量趋势显示，工作日搜索量明显高于周末，在预算分配上可以此参考。但是考虑到用户行为，可根据实际目标人群活跃时间进行预算分配，目前百度推广增加了周预算的功能，通过周预算，系统会根据推广时段，历史消费和百度流量等将预算分配到每一天，并保留一定灵活调整的余地。
 

据国内第三方统计公司CNZZ的数据显示，电子商务在20##年迅猛增长，全年交易总量为20##年的2倍以上，电子商务站点数达到1.56万家，访客量同比增长61.29%，其中B2C站点数保持着持续增长，访客量达到了2.46亿。各类大小企业正在虎视眈眈的盯着电子商务这块冒油大肥肉。搜索营销又是将事物推广到目标消费者的最好营销方式，最近出现的这一张张“新面孔”能否带来足够的真金白银，还将拭目以待。
 

四. 2011年即将举办的重要礼品展览会信息

1. 上海国际礼品及家居品展览会

2. 北京国际礼品赠品及家庭用品展览会

3. 深圳国际玩具及礼品展览会

引用及注释
部分文字及数据引自行业网站和百度文库
-全国工商联礼品业商会官网
-国家统计局网站
 

百度数据分析中涉及图表分别源自：
-百度后台统计工具
-百度司南系统
 

特别说明
百度数据部分内容，由于统计方法及样本的限制，仅能够反映数据在百度平台表现，使用中请酌情参考。
 

 

第二篇：20xx-20xx年中国建筑工程机械行业营销策略分析报告(专家版)

2014-20xx年中国建筑工程机械行业营销策略分析报告(专家版)

报告名称：2014-20xx年中国建筑工程机械行业营销策略分析报告(专家版) 报告编号：309371

联系电话：010-62665210 62664210（传真）

Email：service@cninfo360.com

报告链接：/yjbg/xjhy/gcjx/20140408/309371.html 客户服务：本报告免费提供后续一年的数据更新服务

温馨提示：如需购买报告英文、日文等版本，请向客服咨询

正文目录 第一部分 行业发展分析 第一章 中国建筑工程机械产业发展概述 2 第一节 行业界定 2 一、行业经济运行特点 2 二、主要细分产品 5 三、产业链结构分析 7 四、行业发展周期分析 8 第二节 国际建筑工程机械行业发展概况 11 一、行业发展现状及趋势 11 二、国际市场特点 12 三、主要国家发展概况 14 第二章 全球建筑工程机械产业发展分析 19 第一节 全球建筑工程机械产业发展格局分析 19 一、2010-20xx年市场竞争格局 19 二、2010-20xx年全球市场发展特点 20 三、全球建筑工程机械产业发展趋势 22 四、未来中欧工程机械出口市场前景分析 25 第二节 美国建筑工程机械产业发展分析 28 一、20xx年美国建筑工程机械产业发展现状 28 二、美国建筑工程机械产业优势和劣势分析 30 三、美国建筑工程机械产业发展趋势分析 33 第三节 日本建筑工程机械产业发展分析 36 一、20xx年日本建筑工程机械产业发展现状 36 二、日本建筑工程机械产业优势和劣势分析 38 三、日本建筑工程机械产业发展趋势分析 41 第四节 德国建筑工程机械产业发展分析 44 一、20xx年德国建筑工程机械产业发展现状 44 二、德国建筑工程机械产业优势和劣势分析 46 三、德国建筑工程机械产业发展趋势分析 49 第三章 我国建筑工程机械产业发展分析 53 第一节 建筑工程机械行业经济运行分析 53 一、20xx年偿债能力、营运能力分析 53 二、20xx年盈利能力分析 55

99

109

119

三、未来发展能力分析 56 第二节 建筑工程机械市场发展分析 59 一、20xx年国内工程机械行业发展回顾 59 二、20xx年工程机械行业发展形势分析 60 三、建筑工程机械主要子行业产量增速分析 62 四、我国工程机械行业进入国际化发展轨道 65 五、中国工程机械行业繁荣背后存隐忧 67 六、机械行业销售模式发展情况 68 七、中国工程机械逐渐替代国外品牌 70 八、我国六大工程机械发展趋势 73 九、拉动20xx年工程机械高速发展因素分析 75 第三节 未来我国工程机械市场的机遇与挑战分析 77 一、我国工程机械的市场机遇 77 二、我国工程机械市场存在的问题 79 三、我国工程机械呈现的良好形势 80 第四节 当前宏观经济对工程机械的影响 83 一、当前宏观经济发展形势 83 二、我国宏观经济调控对工程机械行业的影响 84 三、我国工程机械行业需求分析 86 第二部分 细分市场分析 第四章 建筑工程机械制造细分市场分析 92 第一节 挖掘及铲运机械 92 一、20xx年发展现状 92 二、2015-20xx年供给预测 94 三、前景展望 97 四、20xx年全国及各省市铲土运输机械产量及增长率统计数据 第二节 路面及压实机械 101 一、20xx年发展现状 101 二、2015-20xx年发展预测 103 三、前景展望 104 四、提高路面与压实机械行业的盈利能力策略分析 106 五、2010-20xx年全国及各省市压实机械产量及增长率统计数据 第三节 起重机 112 一、20xx年发展现状 112 二、我国起重机行业代理制分析 114 三、世界工程起重机行业发展现状及趋势 117 四、2010-20xx年全国及各省市起重设备产量及增长率统计数据 第四节 叉车 121 一、20xx年发展现状 121 二、20xx年行业预测及前景展望 123 三、国内叉车经销商现状及其发展问题 124 四、我国叉车行业发展趋势分析 126

131

143

五、国际各叉车企业发展趋势 129 六、2010-20xx年全国及各省市叉车产量及增长率统计数据 第五节 混凝土机械 133 一、20xx年发展现状 133 二、2015-20xx年行业预测 135 三、前景展望 136 四、国产混凝土机械优势分析 138 五、混凝土机械市场集中度分析 141 六、2010-20xx年全国及各省市混凝土机械产量及增长率统计数据 第五章 我国建筑工程机械租赁市场分析 146 第一节 世界建筑工程机械租赁市场发展状况分析 146 一、世界行业情况 146 二、俄罗斯行业情况 149 三、美国行业情况 151 四、欧洲行业情况 152 第二节 中国建筑工程机械租赁行业发展状况分析 155 一、中国建筑工程机械租赁发展概况分析 155 二、中国建筑工程机械租赁业调查 156 三、行业面临的机遇与挑战分析 158 四、行业前景分析 161 第三节 中国工程机械租赁运营市场分析 164 一、工程机械租赁行业及定价特征 164 二、租赁价格变动趋势 166 三、部分工程机械租赁业发展状态 169 四、工程机械租赁行业的特征与市场前景 171 第四节 建筑工程机械租赁产业发展策略分析 173 一、行业分散待规范 173 二、行业发展亟待政府政策扶持 175 三、工程机械企业开展融资租赁的建议 176 四、推动工程机械租赁发展重要因素分析 178 五、融资租赁是发展工程机械中小企业重要模式 181 六、工程机械行业融资租赁后期管理策略 183 第六章 我国建筑工程机械进出口市场分析 186 第一节 我国建筑工程机械及建筑工程机械制品进口分析 186 一、2010-20xx年进口总量分析 186 二、2010-20xx年进口结构分析 189 第二节 我国建筑工程机械产品出口分析 192 一、2010-20xx年出口总量分析 192 二、2010-20xx年出口结构分析 194 第三节 近几年中国建筑工程机械进出口市场分析 198 一、近几年建筑工程机械进出口概况 198 二、混凝土机械进出口走势 201 三、推土机、装载机、铲运机进出口走势 203

四、挖掘机进出口走势 204 五、平地机、压路机进出口走势 206 六、沥青设备进出口走势 209 七、起重机械进出口走势 211 第四节 我国建筑工程机械产品进出口预测 213 一、2015-20xx年进口预测 213 二、2015-20xx年出口预测 215 三、20xx年进出口情况与对策 216 第三部分 行业竞争格局分析 第七章 建筑工程机械行业竞争格局分析 221 第一节 行业竞争结构分析 221 一、现有企业间竞争 221 二、潜在进入者分析 223 三、替代品威胁分析 224 四、供应商议价能力 226 五、客户议价能力 229 第二节 行业集中度分析 232 一、市场集中度分析 232 二、企业集中度分析 234 三、区域集中度分析 237 第八章 主要建筑工程机械制造企业分析 241 第一节 徐州工程机械集团有限公司 241 一、公司发展概况 241 二、2010-20xx年公司经营情况分析 243 三、2010-20xx年公司财务数据分析 244 四、公司最新发展动态及策略 246 五、公司未来发展展望 249 第二节 三一集团有限公司 252 一、公司发展概况 252 二、2010-20xx年公司经营情况分析 254 三、2010-20xx年公司财务数据分析 257 四、公司最新发展动态及策略 259 五、公司未来发展展望 260 第三节 中联控股集团有限公司 263 一、公司发展概况 263 二、2010-20xx年公司经营情况分析 264 三、2010-20xx年公司财务数据分析 266 四、公司最新发展动态及策略 269 五、公司未来发展展望 271 第四节 斗山工程机械（中国）有限公司 273 一、公司发展概况 273 二、2010-20xx年公司经营情况分析 275 三、公司最新发展动态及策略 276 四、公司未来发展展望 278 第五节 广西柳工机械股有限公司 282

一、公司发展概况 282 二、2010-20xx年公司经营情况分析 285 三、2010-20xx年公司财务数据分析 287 四、公司最新发展动态及策略 288 五、公司未来发展展望 290 第六节 成都神钢工程机械有限公司 294 一、公司发展概况 294 二、公司最新发展动态 297 三、公司未来发展展望 299 第四部分 行业发展趋势及策略 第九章 2015-20xx年行业发展趋势展望 303 第一节 2015-20xx年发展环境展望 303 一、2015-20xx年全球经济面临的主要风险 303 二、2015-20xx年中国宏观经济形势展望 304 三、2015-20xx年政策走势及其影响 306 四、2015-20xx年国际行业走势展望 309 第二节 2015-20xx年相关行业发展展望 312 一、2015-20xx年机械业展望 312 二、2015-20xx年工程机械业展望 314 三、2015-20xx年房地产建设展望 317 第三节 2015-20xx年行业发展趋势展望 320 一、2015-20xx年技术发展趋势展望 320 二、2015-20xx年产品发展趋势展望 322 三、2015-20xx年行业竞争格局展望 325 第十章 2015-20xx年行业市场预测 329 第一节 2015-20xx年市场消费能力预测 329 一、2015-20xx年行业总需求规模预测 329 二、2015-20xx年主要产品市场规模预测 331 第二节 2015-20xx年市场供应能力预测 333 一、2015-20xx年行业产能扩张分析 333 二、2015-20xx年行业增速预测 335 第十一章 行业投资机会与风险分析 338 第一节 行业投资环境评价 338 一、行业固定资产投资状况 338 二、投资吸引力分析 341 第二节 行业投资机会分析 344 一、行业内部优势分析 344 二、外部利好环境分析 346 三、工程机械行业将步入复苏阶段 349 四、工程机械行业的盈利拐点分析 351 第三节 行业投资风险分析 353 一、市场风险 353 二、政策风险 355 三、经营风险 356 第四节 行业投资建议及策略 359

一、20xx年工程机械行业投资策略分析 359 二、20xx年工程机械行业投资策略投资价值分析 360 三、20xx年在工程机械子行业中寻求投资机会 362 第五节 工程机械行业投资亮点分析 366 一、20xx年行业回顾 366 二、20xx年行业展望 369 三、重点子行业分析 371 四、20xx年投资策略 372 第六节 殴债危机影响下的工程机械行业投资策略 375 一、宏观调控阶段分析 375 二、全球殴债危机 376 三、与固定资产投资关联分析 378 四、基础设施投资分析 381 五、横向扩张与和谐行业 383 六、原材料价格分析 384 七、发展决定因素分析 386 八、各子行业状况分析 389 九、重点公司分析 391 图表目录（部分） 图表：工程机械行业产品分类 图表：挖掘机分类 图表：主要铲运机械类别 图表：起重机械分类 图表：部分混凝土机械类别 图表：公路、铁路建设所用施工机械 398 图表：工程机械产业链 图表：行业生命周期 图表：20xx年日本工程机械销售统计 图表：20xx年工程机械产品进出口分类汇总 图表：建筑工程机械主要子行业产量走势 图表：2010-20xx年我国季度GDP增速/总量走势 图表：2010-20xx年我国月度CPI走势 图表：2010-20xx年固定资产累计投资及增速 图表：2010-20xx年新开工项目情况 图表：20xx年-我国交通固定资产投资情况 图表：我国拟建和在建的部分铁路客运专线项目 图表：20xx年24家重点企业挖掘机销量和出口情况 图表：2010-20xx年挖掘机年度销量和出口情况 图表：2010-20xx年主要挖掘机企业额变化 图表：2010-20xx年挖掘机产品销量结构变化 图表：2010-20xx年全国铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年北京市铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年天津市铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年河北省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年山西省铲土运输机械产量及增长率统计数据

图表：2010-20xx年辽宁省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年吉林省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年黑龙江省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年上海市铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年江苏省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年浙江省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年安徽省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年福建省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年江西省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年山东省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年河南省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年湖北省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年湖南省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年广东省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年广西区铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年海南省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年重庆市铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年四川省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年贵州省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年云南省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年陕西省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年甘肃省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年新疆区铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年宁夏区铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年内蒙古铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年青海省铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年西藏区铲土运输机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年全国压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年北京市压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年天津市压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年河北省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年山西省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年辽宁省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年吉林省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年黑龙江省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年上海市压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年江苏省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年浙江省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年安徽省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年福建省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年江西省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年山东省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年河南省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年湖北省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年湖南省压实机械产量及增长率统计数据

图表：2010-20xx年广东省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年广西区压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年海南省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年重庆市压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年四川省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年贵州省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年云南省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年陕西省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年甘肃省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年新疆区压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年宁夏区压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年内蒙古压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年青海省压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年西藏区压实机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年汽车起重机销量走势 图表：2010-20xx年全国起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年北京市起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年天津市起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年河北省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年山西省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年辽宁省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年吉林省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年黑龙江省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年上海市起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年江苏省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年浙江省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年安徽省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年福建省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年江西省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年山东省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年河南省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年湖北省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年湖南省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年广东省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年广西区起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年海南省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年重庆市起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年四川省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年贵州省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年云南省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年陕西省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年甘肃省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年新疆区起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年宁夏区起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年内蒙古起重设备产量及增长率统计数据

图表：2010-20xx年青海省起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年西藏区起重设备产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年叉车销量走势 图表：2010-20xx年全国叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年北京市叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年天津市叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年河北省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年山西省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年辽宁省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年吉林省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年黑龙江省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年上海市叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年江苏省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年浙江省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年安徽省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年福建省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年江西省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年山东省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年河南省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年湖北省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年湖南省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年广东省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年广西区叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年海南省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年重庆市叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年四川省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年贵州省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年云南省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年陕西省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年甘肃省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年新疆区叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年宁夏区叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年内蒙古叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年青海省叉车产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年西藏区叉车产量及增长率统计数据 图表：调查企业性质 图表：所在企业主营设备情况 图表：企业从事建筑工程机械行业时间 图表：20xx年混凝土拖泵销量预测 图表：20xx年混凝土搅拌运输车销量预测 图表：20xx年混凝土土泵车销量预测 图表：2010-20xx年混凝土机械需求较大地区需求比例 图表：被访企业20xx年销售情况预测 图表：20xx年混凝土机械行业销售情况预测 图表：20xx年中国混凝土机械产量集中度情况

图表：2010-20xx年全国混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年北京市混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年天津市混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年河北省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年山西省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年辽宁省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年吉林省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年黑龙江省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年上海市混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年江苏省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年浙江省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年安徽省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年福建省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年江西省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年山东省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年河南省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年湖北省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年湖南省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年广东省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年广西区混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年海南省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年重庆市混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年四川省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年贵州省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年云南省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年陕西省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年甘肃省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年新疆区混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年宁夏区混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年内蒙古混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年青海省混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：2010-20xx年西藏区混凝土机械产量及增长率统计数据 图表：参加RPP与未参见事故损失比较 图表：2010-20xx年美国租赁行业规模 图表：被调查企业组成 图表：租赁业务占公司收入额 图表：租赁企业从业时间分布 图表：租赁企业类型分布 图表：各企业总资产分布 图表：各企业设备拥有量分布图 图表：各企业员工数量分布图 图表：个企业经营业务涉及机种分布 图表：各企业经营区域情况 图表：:各企业客户类型分布 图表：各企业寻找客户的方式分布图

图表：各企业并购战略情况 图表：各企业投资战略情况 图表：各企业投资计划分布图 图表：各企业从事二手机业务情况 图表：对限制工程机械租赁业发展的因素的看法 图表：20xx年租金预测 图表：对工程机械租赁业前景的预测 图表：20xx年工程机械进口情况 图表：20xx年中国工程机械分海关编码进口统计数据 图表：20xx年工程机械出口情况 图表：20xx年挖掘机销售情况 图表：20xx年挖掘机出口情况 图表：20xx年装载机销售情况 图表：20xx年装载机出口情况 图表：20xx年推土机销售情况 图表：20xx年推土出口情况 图表：20xx年平地机销售情况 图表：20xx年平地机出口情况 图表：20xx年中国工程机械分海关编码出口统计数据 图表：我国工程机械市场集中度 图表：我国主要工程机械企业分布图 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司主营构成 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司流动资产表 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司长期投资表 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司固定资产表 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司无形及其他资产表 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司流动负债表 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司长期负债表 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司股东权益表 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司主营业务收入表 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司主营业务利润表 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司营业利润表 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司利润总额表 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司净利润表 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司每股指标表 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司获利能力表 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司经营能力表 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司偿债能力表 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司资本结构表 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司发展能力表 图表：2010-20xx年徐州工程机械集团有限公司现金流量分析表 图表：2010-20xx年三一集团有限公司主营构成 图表：2010-20xx年三一集团有限公司流动资产表 图表：2010-20xx年三一集团有限公司长期投资表 图表：2010-20xx年三一集团有限公司固定资产表

图表：2010-20xx年三一集团有限公司无形及其他资产表 图表：2010-20xx年三一集团有限公司流动负债表 图表：2010-20xx年三一集团有限公司长期负债表 图表：2010-20xx年三一集团有限公司股东权益表 图表：2010-20xx年三一集团有限公司主营业务收入表 图表：2010-20xx年三一集团有限公司主营业务利润表 图表：2010-20xx年三一集团有限公司营业利润表 图表：2010-20xx年三一集团有限公司利润总额表 图表：2010-20xx年三一集团有限公司净利润表 图表：2010-20xx年三一集团有限公司每股指标表 图表：2010-20xx年三一集团有限公司获利能力表 图表：2010-20xx年三一集团有限公司经营能力表 图表：2010-20xx年三一集团有限公司偿债能力表 图表：2010-20xx年三一集团有限公司资本结构表 图表：2010-20xx年三一集团有限公司发展能力表 图表：2010-20xx年三一集团有限公司现金流量分析表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司主营构成 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司流动资产表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司长期投资表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司固定资产表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司无形及其他资产表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司流动负债表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司长期负债表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司股东权益表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司主营业务收入表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司主营业务利润表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司营业利润表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司利润总额表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司净利润表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司每股指标表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司获利能力表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司经营能力表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司偿债能力表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司资本结构表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司发展能力表 图表：2010-20xx年中联控股集团有限公司现金流量分析表 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司主营构成 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司流动资产表 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司长期投资表 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司固定资产表 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司无形及其他资产表 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司流动负债表 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司长期负债表 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司股东权益表 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司主营业务收入表

图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司主营业务利润表 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司营业利润表 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司利润总额表 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司净利润表 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司每股指标表 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司获利能力表 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司经营能力表 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司偿债能力表 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司资本结构表 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司发展能力表 图表：2010-20xx年广西柳工机械股有限公司现金流量分析表 图表：20xx年初中央新一轮1300亿元投资具体投向额及比例 图表：2010-20xx年CPI、PPI走势 703 图表：2003-20xx年美元兑欧元走势 图表：2010-20xx年美国财政赤字 图表：2010-20xx年工程机械行业与全社会固定资产投资走势 图表：2010-20xx年工程机械行业与全社会固定资产投资增速走势 图表：2010-20xx年工程机械行业进出口额 图表：20xx年我国泵车销量 图表：2010-20xx年水泥产量走势 图表：2010-20xx年水泥产量增速 图表：2010-20xx年钢筋产量 图表：20xx年混凝土机械市场规模 图表：2010-20xx年起重机销量 图表：汽车起重机市场占有率 图表：履带式起重机市场占有率 图表：20xx年起重机国内和国际市场规模 图表：2010-20xx年装载机销量走势 图表：2010-20xx年装载机销量 图表：国产装载机市场额分布 图表：20xx年装载机国内和国际规模 图表：2010-20xx年挖掘机销量 图表：2010-20xx年推土机销量 图表：2010-20xx年推土机国内需求与企业销量比较 图表：国内推土机市场额