邵阳电视台天气预报栏目市场调查报告

本次市场调查为邵阳电视台天气预报栏目的手看情况以及观众对于此栏目的关注度、印象、建议的调查，旨在了解人们对邵阳市天气预报的关注程度以推广邵阳电视台天气预报栏目。

我们采用问卷式的调查方法，在5天的时间里对邵阳重要街道、公园、在校大学生以及邵阳县的人群进行抽样调查。问卷数量为100份，其中悠闲问卷为97份。此问卷分为两部分。第一部分为基本信息，分为姓氏、手机号码、性别和职业四项。第二部分为邵阳天气预报栏目的调查，分为9道题，分别为：

1、 您是否知道邵阳市天气预报栏目？

2、 （1）您知道邵阳天气预报在新闻综合频道那几个时段播出吗？

（2）您知道邵阳天气预报在公共频道哪几个时段播出吗？

3、您看以下哪个电视台的天气预报？

4、你外出前是否会特地收看邵阳市天气预报？

5、您觉得邵阳天气预报的准确度如何？

6、您觉得邵阳天气预报播报时间为1分钟合适吗？

7、请问您从什么途径获得邵阳市天气的有关预报？

8、您是否愿意接受邵阳天气预报的短信？

9、您对邵阳天气预报栏目的版块和形式有什么建议？

首先，1-4题重在了解居住在邵阳的人们对邵阳电视台天气预报的关注度，第1题是用来了解邵阳电视台天气预报栏目的知名度，2、3题则深入了解人们对邵阳电视台天气预报栏目的收看情况、关注程度，第3题是为了了解人们会选择哪个电视台的天气预报，第4题则是从侧面了解人们对于天气预报栏目的依赖度、信任度。

其次，5-6题是用以调查人们对于邵阳电视台天气预报栏目的满意度，选取了了对天气预报栏目的准确度和播报时间两方面进行评估。

再者，7-8题从人们获得天气预报的途径和是否愿意接受天气预报短信来寻找推广天气预报栏目的方法。

最后，第9题是人们对天气预报栏目的建议，一道开放性的题，弥补以上所提问题所没有面面俱到的地方。

对于此次市场调查，我们做了一次数据统计，统计结果如下：

在被调查的各类人群里中，67%的人知道邵阳天气预报栏目，33%的人不知道邵阳天气预报栏目。而对于邵阳天气预报在邵阳电视台的播报时间，在调查的过程中我们发现大部分的人模凌两可的选择，并且只选择一项（多选题），极少部分的人选择不填。对于选择邵阳天气预报在新闻综合频道播出的时段，正确率为56%，而选择邵阳天气预报在公共频道播出的时间段，正确率为82%。第3题中，对于选择看那几个台的天气预报，33%的人选择看中央一台，40%的人选择看湖南电视台，6%的人选择看邵阳公共频道，6%的人选择看邵阳新闻综合频道，15%的人选择看其他电视台。其中12%的选择看邵阳电视台的天气预报栏目。第4题中54%的人外出前会特地的收看邵阳天气预报，而46%的人外出前不会特地收看邵阳天气预报。

综上所述，我们可以看出绝大多数的人是知道邵阳天气预报栏目的，而对于邵阳天气预报栏目在邵阳电视台的播报时间却不是很清楚，这说明邵阳天气预报栏目有一定的知名度，但是居住在邵阳的人们却没有依赖于收看此栏目。12%的人看天气预报栏目是通过邵阳电视台，而88%的人看天气预报是通过其他电视台，由此我们可以看出，人们对邵阳电视台的

关注度不够也导致对邵阳电视台天气预报栏目的关注度不够。54%的人外出前会特地收看邵阳天气预报，和不收看的人数差别不大。一半的人对天气预报还是有一定依赖性的。

其次，第5题，觉得邵阳天气预报的准确度如何，0%的人觉得很准确，20%的人觉得比较精确，35%的人觉得一般，35%的人觉得不太准确，10%的人觉得很不精确。此结果更倾向于人们觉得邵阳天气预报的准确度不够。而第6题中，觉得邵阳天气预报播报时间为1分钟是否合适，11%的人觉得时间太短，17%的人觉得时间有点短70%的人觉得很合适，1%的人觉得时间较长，1%的人觉得时间按太长。其中觉得时间短的人占28%，觉得很合适的人占70%，觉得时间太长的人占2%。对于觉得时间短的人群中，绝大多数为生活节奏慢、年龄较大的人。觉得时间过长的人极少，可以忽略。所以说天气预报播报时间为1分钟是很合适的，满足绝大多数人的需求。

对于获得邵阳市天气预报的有关途径，23%的人通过电视，35%的人通过网络，23%的人通过手机短信，2%的人通过报纸，2%的人通过公交等流动媒体，5%的人通过广播，4%的人通过其他途径。对于是否愿意接收邵阳天气预报的短信，36%表示愿意，64%的表示不愿意。由于调查的的局限性，其中调查的对象为在校大学的人数偏多，对于此两题的结果有一定的影响性。因为绝大多数在校大学生是通过网络来来了解邵阳天气预报，而绝大多数在校大学生不愿意接收邵阳天气预报的短信。在第7题中，如若排除在校大学生，对于居住在邵阳各个阶层的人群中，38%的人通过电视了解邵阳市天气预报，而26%的人通过网络，24%的人通过手机短信。在第8题中，如果排除在校大学生，对于居住在邵阳的各个阶层的人群，41%的人愿意接受邵阳天气预报的短信，59%的人不愿意。可以看出，居住在邵阳的人们，了解天气预报的途径，第一为电视，第二为网络，第三为手机短信。也有四成的人愿意接受邵阳天气预报的短信。由此可见，可以通过电视，手机短信入手来推广邵阳天气预报栏目。 第九题中，杜宇天气预报栏目的版块和形式的建议，有五人提出，希望邵阳天气预报准确度高一点，有一人提出可以在定制的天气预报中添加一些新闻，有一人提出希望栏目大众化一点，有一人提出在高温或者低温的情况下给予短信的提醒，有一人提出主持人太死板了，希望改进，有一人提出节目的创新度不够。由此可以看出，大部分的人希望天气预报的准确度有提高，说明天气预报栏目的准确度在人们心中是至关重要的。

本次调查，重在调查人们对邵阳电视台天气预报栏目的关注程度，通过何种途径来了解天气预报，以及对天气预报栏目的评价。

通过调查，我们可以发现，1、人们对天气预报的依赖性还不够2、人们对邵阳电视台天气预报栏目的关注度不够，这与邵阳电视台收视率相关3、人们对天气预报的准确度不够满意4人们大多通过电视、手机短信来了解天气预报

因此，我们建议要推广邵阳电视台天气预报栏目，可以通过以下的方法1、提高邵阳电视台天气预报栏目的知名度，使之更大众化，可以通过平面广告、电视等手段宣传2、提高天气预报的准确度3、从手机短信方面入手，让更多没有订阅邵阳天气预报栏目的人订阅

 

第二篇：三台市场调查计划

三台项目市场调研计划

一、             调查时间

1.         总时间：2012.10.10——2012.10.16（周三~下周二）

2.         2012.10.10周3上午08:30自成都出发，必须于10:30前到达目标城市三台；

3.         2012.10.15周一下午18点前完成三台市调工作；

4.         2012.10.16—2012.10.16进行补充市调；

5.         2012.10.16周二下午自目标城市出发回成都；

二、             调查目的

1、  调查数据将对三台项目未来整体规划、商住占比、住宅定位、商业定位、招商范围、商家意向、竞争项目运作手法等做支撑；

2、  通过调查，明确清晰三台、绵阳城市商业结构；

3、  通过调查，明确清晰三台、绵阳城市住宅市场现状及未来发展趋势；

4、  通过对商家、当地居民、投资者的访谈，为此次调查的佐证，支撑调查的准确性。

三、             调查对象

1、 十大对象——

1)       百货公司；

2)       在售楼盘；

3)       超市业态；

4)       家用电器；

5)       家具家私业态；

6)       餐饮休闲业态；

7)       酒店写字楼；

8)       电影院；

9)       街区商业业态；

10)   其它专业市场；

四、调查方式

1.         网络搜索：在网络上搜索城市信息、楼盘信息、商家信息，并建立目标地图，可电话前期联系。

2.         询问调查：通过听取当地居民介绍，初步了解城市在售楼盘状况、商业结构及大型商家分布情况。

3.         摸排调查：以扫街形式，步行走访，针对街道商铺数量、商家数量、商业业态做调查，并取得大型商家的联系方式及资料。

4.         走访洽谈：与商家面对面约谈，收集商家拓展意向、经营规模、品牌情况等信息。

五、调查道具

名片、访谈表、公司手册（10本）、录音笔（2台）、照相机（2台）、礼品、笔记本电脑（3台）等

六、调查内容及沟通内容

商业部分

1.         针对城市商业结构：明确了解城市商区结构。

2.         针对城市商家类型：明确了解城市所有大型主力商家名称、规模、品牌情况。

3.         针对商家洽谈：

1)       经营场地是租赁还是购买；

2)       对租赁价格的承受力；

3)       需求经营面积大小；

4)       需求配套业态及设施；

5)       对经营场所形态要求；

6)       对周围业态的组合要求；

7)       对租期的要求；

8)       对装修的要求；

9)       商家对停车场要求；

10)   商家发展规划；

11)   商家意见；

     住宅部分

1.针对城市发展现状：明确了解当地房地产市场格局；

2.针对当地经济水平：明确了解当地住宅市场户型、面积、建筑、层高等与市场接受度之间的关系；

3.针对当地居住习惯：明确了解当地楼盘：周边配套、建筑外立面、物业管理、停车位、小区绿化对售价的支撑力度；

1）  区域产品形态调查

2） 类型划分调查

3）  供求关系调查

4） 购买力及消费结构调查

5） 个案及销售周期调查

6） 在建项目调查

7） 在售项目调查

8） 入住率调查

9） 物业管理水平调查

10）   住区商业配套调查

11）   租金/售价情况调查

12）   典型项目分析

13）   可能的主要竞争对手分析

14）   公寓及住宅未来市场预测与展望

七、出差工作规范要求

1、  上午9:00必须离开酒店开展工作，当日工作组开会讨论当日工作情况并汇总重要观点（记录者朱、卫）。

2、  在市调过程中，若有商家表示有进驻意向，应及时上报公司。

3、  在调查过程中应注意方式方法，勿产生不必要误会，勿与人产生口角，凡超出工作范畴外的行为均视为个人行为，所产生后果自负。

八、出差费用预算及借支费用标准

预借支：15000元

返回公司后凭票实报实销！

                                浦望联行市调工作小组

                             20##-10-9