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中国智能家居品牌成长分析

智能家居市场概况

兴起于九十年代的末期。 建筑智能化技术与应用的成熟催生智能家居市场 最早以智能小区住宅智能化系统面目出现 用户需求未被有效激发，基本应用占主导 个性化、艺术化特点不明显 多种技术和解决方案并存，产品竞争上升到标准竞争 国内厂商占市场主导 预计20xx年销售额达30亿元

20xx年的预测数据

Home Technology市场

20xx年前的智能家居品牌阵营

1. 2. 3. 以深圳为中心的美国X10系列产品代理商,模仿美国方式采用店面零 售的策略,典型代表有深圳宽点。 以深圳,广州,杭州,南京,上海,天津为中心的智能家居研发厂商高 调进入市场. 国外品牌基本没正式进入国内。

20xx年的智能家居品牌阵营

1. 2. 3. 4. X10系列产品代理商淡出市场,零售不成功后企业纷纷住宅项目. 各地的智能家居研发厂商,尤其是北京,天津地区发展迅速. 这一年的深圳安防展,至少有200家传统安防厂商声称生产智能家 居产品,以无线防盗报警为主. 美国,欧洲的高端品牌通过别墅项目试水中国

20xx年的智能家居品牌阵营

1. 2. 3. 4. 国产x10产品走向成熟, 成为智能家居一个主要派系. 厂商一方面利用自己的工程技术力量寻找项目,另一方面也发展 代理商,并开始初期的基于厂商技术产品的培训. 新加坡,韩国,香港,台湾等国家和地区的智能家居技术与产品深 入到上海,广州,北京等部份城市进行项目跟进. 少数企业开始面向装饰行业突破,8月30日,中国室内装饰协会智 能化委员会成立.

20xx年的智能家居品牌阵营

1. 2. 3. 产品进一步细分,家庭娱乐终于获得了比智能家居控制系统,智能 照明系统,家庭安防系统更多的关注. 一批厂商不再直接从事工程和终端销售,采用了代理加盟制进行 扩张. 法国,韩国,德国,美国智能家居企业开始进行市场调研和国内布 点,预计将在今后的一两年间将有一大批国外知名品牌正式进军 中国.

20xx年后的智能家居品牌阵营

1. 2. 3. 家庭娱乐,家庭安防,照明及场景控制将成为智能家居在家庭中增 长最快的应用,尤其是家庭娱乐系统,利润丰厚. 智能家居品牌重新洗牌,国外知名企业的加入和风险投资对这一 行业的利益追逐,使中国智能家居市场开始步入资本运作的年代. “泛智能化”使得智能家居与数字家庭,家庭娱乐,家电,个人通 讯,移动办公等不可区分,数字家庭,家庭娱乐,家电,移动通信领 域的知名企业涉及智能家居领域..

20xx年智能家居品牌调查数据

20xx年智能家居品牌监测数据

20xx年智能家居品牌监测数据

什么是千家品牌指数？

千家品牌监测分析系统2.0是千家网建立的综合评估以智能建筑厂商为主的系统集成 产品品牌在国内市场影响力的指数，它全面客观地反映了各品牌在一定时期内市场影响 力对比情况。千家品牌监测分析系统是按照国际品牌标准化模式建立的，并且经过两年 的市场检验和数据模型修正，原始数据尽量接近品牌现状，同时又加强的分析对比功能， 是市场研究机构、媒体、行业用户分析厂商品牌的最佳工具，也是行业用户选择品牌产 品的最佳参考。 新的千家品牌指数包含了“基本情况”（不计分）、“品牌识别”（10分）、“信 息化建设”（10分）、“渠道建设”（20分）、“客户拓展”（10分）、“平面媒体” （10分）、“网络媒体”（10分）、“搜索力”（10分）、“市场活动”（10分）、 “终端反馈”（10分）共十项，总计100分。 什么是千家品牌指数？

千家品牌指数每月公布一次，综合数据将在千家网、千家综合布线网、中国智 能家居网、中国楼宇自控网和其它合作媒体上公布，每年还将公布年度总结报告，并以 此为依据评选行业十大品牌，在每年的“中国国际建筑智能化峰会”上公布和颁奖。 千家品牌指数目前监测的行业包括综合布线、智能家居、楼宇自控、照明系统、门 禁对讲、一卡通、监控系统、防盗报警。 详情请访问：/pinp/

智能建筑相关子系统品牌指数对比

综合布线品牌最高得分达68.55

智能建筑相关子系统品牌指数对比

楼宇自控品牌最高得分达43.85

智能建筑相关子系统品牌指数对比

监控系统品牌最高得分达46.79

智能建筑相关子系统品牌指数对比

智能家居品牌最高得分只有32.88

智能建筑相关子系统品牌指数对比 综合布线品牌最高得分达68.55 楼宇自控品牌最高得分达43.85 监控系统品牌最高得分达46.79 智能家居品牌最高得分只有32.88

总结分析

? ? ? ? ? ? ? 智能家居品牌投资规模小 市场投入费用不足 产品差异化设计不足,宣传缺少独特点 有品牌CI设计,但无持续的品牌宣传 渠道管理经验欠缺,对渠道商支持少 未建立稳定的媒体关系 无专业公关顾问服务支持

产品细分建议

? ? ? ? ? 提供完整控制系统的厂商应专注标准和产品互连 提供完整控制系统的厂商应越来越少,越来越大 智能家居应与PC,宽带通信,移动通信,家居,家居行业充分结合 专注于细分产品的厂商将获得更多机会 细分产品厂商建立联盟合作关系有助于抱团成长

品牌跨越(可能的新力量)

品牌跨越(现有的力量)

二八理论

百分之二十的消费者购买百分之八十的某一类商品，而百 分之八十的消费者只购买另外百分

之二十的商品，厂商便称那百 分之二十的消费者为”品牌忠诚者“，其数量的增加必然带动另 外百分之八十的”品牌摇摆者“的数量，并保持二八比例不变。

成熟消费品领域这一理论得到多次印证。

长尾理论

所谓长尾理论（The Long Tail），从统计学中一个形状类 似“恐龙长尾”的分布特征的口语化表述演化而来。查阅维基百 科有关“长尾”的条目，得知由一杂志主编Chris Anderson于 去年十月提出，他认为，只要存储和流通的渠道足够大，需求不 旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多 的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。 长尾理论出现，和二八定律产生直接冲突。

长尾理论

主体和长尾巴对总量之间的关系

长尾理论

100个关键词通过Overture检索时为网站带来的访问量

长尾理论

从上述示意图中可以看出，与20/80定律不同是，长尾理论中“尾巴” 的作用是不能忽视的，经营者不应该只关注头部的作用。长尾理论已经成 为一种新型的经济模式，被成功应用于网络经济领域。 举例来说，Google就有效地利用了长尾策略。google的Adwords广告使 得无数中小企业都能自如投放网络广告，而传统的网络广告投放只是大企 业才能涉足的领域。其Adsense广告又使得大批中小网站都能自动获得广告 商投放广告。Adwords和Adsense因此汇聚成千上万的中小企业和中小网站， 其产生的巨大价值和市场能量足以抗衡传统网络广告市场。 如果google只是将市场的注意力放在20％的大企业身上（像许多门户 网站的网络广告策略那样），那么也很难创造现在的辉煌了。同样，网上 零售巨人亚马逊的商品包罗万象，而不仅仅是那些可以创造高利润的少数 商品，结果证明，亚马逊模式是成功的，而那些忽视长尾，仅仅关注少数 畅销商品的网站经营状况并不理想。

长尾理论

智能家居厂商,产品走综合性，全面化的道路，还是专攻某一个子系统， 如家居布线，背景音乐，智能照明，家庭安防，是厂商需要考虑清楚的。 无论是二八定律，还是长尾理论，都提到一个重点，客户群的细分， 在资源有限的情况下，主要服务哪些客户，是关注20%还是80%，是关注非 畅销的长尾还是照顾主流。

长尾理论

智能家居,服务于高端市场(别墅,高档住宅)还是面向平民,在智能家居发展的早 期,成功的智能家居品牌只会存在于高端品牌中.正如大部分厂商近年得出的感言：智 能家居目前是为富人服务的。 可以再补充一下，智能家居在目前及很长一段时间，为智能家居企业创造价值最 多的还是少数市场，与其说是“富人市场”，不如说是“闲人市场”—即有钱而又愿 意为新事物买单的人组成的市场。 但“闲人市场”也只会贡献一半左右的利润，而更多家零散的用户组成的市场汇 集成一个长尾，贡献另一半利润。如果充分利用互联网工具，分析其消费习惯,让平 台自助服务. 智能家居,有高智能,也有普及型的智能? 厂商应明确自己的定位. 谢谢大家! 向忠宏 David.xiang@qianjia.com

 

第二篇：关于智能家居的调研报告

关于智能家居的调研报告

郭帅电科二班

摘要

智能家居（Smart Home, SH）是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、智能家居-系统设计方案安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成，构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。对智能家居进行调研报告有利于对其原理及应用等等的理解，为今后的实践打下基础。

正文

一．设计原则

智能家居通俗地说，它是融合了自动化控制系统、计算机网络系统和网络通讯技术于一体的网络化智能化的家居控制系统。对其的设计需要满足以下原则。

1.功能需求，目前意义下的智能家居已能够满足人们在方便和舒适方面的很多需要，要向业主介绍能实现的并且有意义的功能。比如：遥控功能(一个遥控器便可遥控所有的灯，窗帘，空调和电器)；集中控制（不进行布线，便可在多处集中控制）；网络化控制（全开全关，场景设置）；本地控制（调光，软启，记忆）；更高级的功能选项（无线安防系统，电话远程控制，全宅自动定时控制，网络化窗帘控制，网络化空调控制，多功能遥控器，全宅音响系统，宠物电器等）2.性能价格比是很重要的一个因素。要对比各种产品的价格，即使你有好的产品要推荐，在这时最好让客户选择。3.兼容性和可扩展性，每个智能家居工程都会有这方面的要求，很多工程甚至在施工中，就会有许多变化，千万不要做不可更改的设计。4.过渡技术的考虑，目前所有的智能家居技术都是过渡性的，还没有真正成熟，所以要选择兼容性好，最好符合国际通用协议的。5.复杂性, 布线安装是否简单直接关系到成本，可扩展性，可维护性的问题，一定要选择布线简单的系统，使用是否简单符合大多数人的习惯，也很重要。6.安全性，包括是否容易被别人破坏，有些产品遥控器邻里之间可以互相控制。7.考虑好了以上事宜，才可以开始设计智能家居，才能做出一套完整的智能家居设计流程，样例，表格，图纸。

二．应用介绍

1：家庭自动化，随着网络技术有智能家居的普遍应用，网络家电、信息家电的成熟，使单纯的家庭自动化产品在系统设计中越来越少，其核心地位也将被子家庭网络、家庭信息系统所代替。它将作为家庭网络中的控制网络部份在智能家居中发挥作用。

2：家庭网络，不单单是指家庭局域网，它是将智能家居中其它系统融合进去，加入了很多家庭应用的产品和系统，如家电设备、照明系统、家庭影院、音

参考资料源于互联网

乐等。是一种在家庭范围内(可扩展至邻居，小区)将PC、家电、安全系统、照明系统和广域网相连接的新技术。

3：网络家电或信息家电，是将普通家用电器利用数字技术、网络技术及智能控制技术设计改进的新型家电产品。它可以使用物联网技术组合成一个家庭内部网络，同时这个家庭网络又可以与外部互联网相连接。

4：智能化全数字可视对讲，采用智能化全数字可视对讲安防系统，访客通过小区/单元/户门口机呼叫室内智慧家庭终端机，可实现视频通话、远程开锁、留言留影功能，室内智慧家庭终端机之间可以实现双向可视视频通话。

三．详细设计

1.子系统

智能家居系统包含的主要子系统有：家居布线系统、家庭网络系统、智能家居（中央）控制管理系统、家居照明控制系统、家庭安防系统、背景音乐系统（如TVC平板音响）、家庭影院与多媒体系统、家庭环境控制系统等八大系统。其中，智能家居（中央）控制管理系统、家居照明控制系统、家庭安防系统是必备系统，家居布线系统、家庭网络系统、背景音乐系统、家庭影院与多媒体系统、家庭环境控制系统为可选系统。

在智能家居系统产品的认定上，厂商生产的智能家居（智能家居系统产品）必须是属于必备系统，能实现智能家居的主要功能，才可称为智能家居。因此，智能家居（中央）控制管理系统、家居照明控制系统、家庭安防系统都可直接称为智能家居（智能家居系统产品）。而可选系统都不能直接称为智能家居，只能用智能家居加上具体系统的组合表述方法，如背景音乐系统，称为智能家居背景音乐。将可选系统产品直接称作智能家居，是对用户的一种误导行为。

在智能家居环境的认定上，只有完整地安装了所有的必备系统，并且至少选装了一种及以上的可选系统的智能家居才能称为智能家居。

2.技术协议

当下智能家居技术主要指的是通讯或控制协议，专业来看这里主要涉及硬件接口和软件协议两部分，笼统来看市场上主要分为两大派别，即大家经常听到的无线与有线技术。有线方式有RS485、IEE802.3 (Ethernet)、EIB/KNX、LonWorks、X-10，PLC-BUS等等。无线方式有RF射频技术、蓝牙(Bluetooth)、WiFi、Zigbee、Z-Wave、Enocean等等。

3.主流技术

智能家居领域由于其多样性和个性化的特点，也导致了技术路线和标准众多，没有统一通行技术标准体系的现状，从技术应用角度来看主要有三类主流技术：

第一类——总线技术类

总线技术的主要特点是所有设备通信与控制都集中在一条总线上，是一种全分布式智能控制网络技术，其产品模块具有双向通信能力，以及互操作性和互换性，其控制部件都可以编程。典型的总线技术采用双绞线总线结构，各网络节点可以从总线上获得供电，亦通过同一总线实现节点间无极性、无拓扑逻辑限制的互连和通信。

总线技术类产品比较适合于楼宇智能化以及小区智能化等大区域范围的控制，但一般设置安装比较复杂，造价较高，工期较长，只适用新装修用户。

第二类——无线通信技术类

无线通信技术众多，已经成功应用在智能家居领域的无线通信技术方案主要包括：射频（RF）技术（频带大多为315 和433.92MHz）、IrDA红外线技术、HomeRF

参考资料源于互联网

协议、Zigbee标准、Z-Wave 标准、Z-world 标准、X2D 技术等。无线技术方案的主要优势在于无需重新布线，安装方便灵活，而且根据需求可以随时扩展或改装，可以适用于新装修用户和已装用户。

第三类——电力线载波通信技术

电力线载波通信技术充分利用现有的电网，两端加以调制解调器，直接以50Hz 交流电为载波，再以数百KHz 的脉冲为调制信号，进行信号的传输与控制。

四．现状与发展

1.市场与前景

据近期的一项国家统计资料显示，中国富有阶层正在形成，该部分家庭户均年收入在5.6万元以上， 人口约4460万人，1400多万户，占城市人口的 10％，总人口的3.5％，占全社会消费购买力总和6万亿元 的17％左右，因此主要针对这部分人的智能家居系统其市场总量为1400万套。正是在这种情况下，近两 年来，智能家居系统的销售数量和总销售额都呈现连续攀升的势头，并且随着人们消费意识的提高，还 会有更多的人选用。

2.主要配置

基本型 100元/平方米，实用型 100~300元/平方米，豪华型 500元/平方米，超华型 800元/平方米，目前，豪华住宅项目智能家居装修费范围为30-100万元，其中完整智能家居系统造价一般在70万左右，开发商选购品牌多集中在国外知名品牌。代表品牌有唐太子、霍尼韦尔、ABB、奇胜、德国莫顿、新加坡Nico等。这些品牌一般价格较高，但都有完整的一体化的智能家居系统产品，保证了整个系统的兼容与稳定性。中高档住宅的智能家居装修费范围为3-15万元，其中完整智能家居系统造价一般在10万左右，开发商选购品牌多集中在国内知名品牌。如GKB数码屋，海尔，TCL等。国内知名智能家居系统市场较为成熟，一般也都会有一体化的智能家居系统产品。普通住宅一般不考虑智能家居系统，即使安装部分系统，也大多会选取国内二三线品牌，价格0.5万以内，且产品质量参差不齐，也难有完整成套的系统产品。

结语

随着智能家居的迅猛发展，越来越多的家居开始引进智能化系统和设备。智能化系统涵盖的内容也从单纯的方式向多种方式相结合的方向发展。但较之于欧美发达国家，我国的我国智能家居系统起步稍晚，所以市场主流的产品（系统）还无法很好地解决产品本身与市场需求的矛盾，使得智能家居市场的僵冰还没有被完全打破，所以很大程度上阻碍了智能家居产业的发展。但我们相信未来智能家居一定会走上发展的最前沿。

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