20xx年1-7月XX烟草市场分析报告

一、XX整体经济运行情况

20xx年1-6月，XX全市经济运行情况呈现“稳中有降”的经济局面。

一是经济整体平稳增长。全市实现地区生产总值达375.67亿元，同比增长8.3%，财政收入达736885万元，同比增长8.3%，表明整体经济形势逐步转好。

二是快消品需求疲软。社会消费品零售总额达166.39亿元，同比增长13.4%，其中食品、饮料、烟酒类零售总额达28740万元，同比下降7.5%，日用品类零售总额达3542万元，同比下降20.5%，表明居民对快消品、日用品的购买量有所下降。

三是建筑业开工减少。全行业用电量312483万千瓦时，同比增长10.4%，其中仅建筑业用电量下降19.1%，达3997万千瓦时，表明建筑业施工量大量减少。

二、经济运行方面

（一）卷烟销量平稳运行，增速波动较大。

1-7月实现销售32066.98箱，同比去年33077.69箱的销量减少3.06%，减少量达1010.71箱；实现含税销售额11.88亿元，同比增长

4.5%。除1月销售旺季外，2-7月单月销量呈平稳趋势。而1-7月卷烟销量增长呈“波浪状”：4月单月销量增幅最大，为10.32%；6月单月销量降幅最大，为13.25%（剔除2月因春节导致21.61%的下降。）

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20xx年1-7月单月销量走势图

（二）卷烟结构提升明显，低档烟下降较大。

1-7月实现单箱销售额3.7万元/箱，同比增长7.79%。一至五类烟呈现“二升三降”的特点：一类烟卷烟持续增长，共销售13416.88箱，同比上升7.12%，占总销量的41.84%，同比提高了3.98个百分点。二类烟销售1944.57箱，同比上升2.5%；三类烟销售10770.83箱，同比略下降0.36%；四类烟销售5461.28箱，下降20.33%，五类烟销售469.75箱，同比下降52.45%。一至三类烟销量比重占总销量的81.49%，同比提高了5.21个百分点。

（三）省产烟总体下降，利群一枝独秀。

1-7月，销售省产烟9973.34箱，同比去年11259.75箱的省产烟销量减少11.42%，减少量达1286.41箱；占总销量的31.10%，同比去年34.04%的市场份额下降了2.94个百分点。

从分品牌来看，在雄狮、大红鹰大量下降时，利群却有5.71%的上升。但316箱的增长量无法填补1603箱的缺口。这在一定程度上

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为省外卷烟提供了机会。

三、品牌培育方面

（一）重点品牌发展态势较好，市场格局未有较大变化。 1-7月，全国重点品牌（1-3类）累计销售24704.96箱卷烟，同比增长5.07%，占总销量比重达77.04%。实现含税销售额达10.85亿元，同比增长7.16%，占销售总收入的91.33%。

其中，品牌集中度进一步提升，从市场走访情况来看，客户反应目前XX市场最畅销的品牌依旧是利群、白沙、云烟、芙蓉王、中华、沪产双喜等强势品牌，这与公司品牌销售情况整体相符。

（二）大品牌整体较好，仅十元档销量下降。

1-7月，年销量2000箱以上的大品牌（10个）共销售卷烟25543.28箱，相比同期的26233.71箱下降了2.63%，占总量79.66%，提高0.35个百分点。仅大红鹰、雄狮和白沙有不同程度的下降，其余各品牌均有不同程度的增长，其中云烟增幅最大，达10.29%。

20xx年1-7月年销量2000箱以上卷烟销售情况汇总表

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（三）专项品牌完成进度，市场动销较慢。

上半年，在培育原中央苏区的品牌卷烟的工作中，累计实现七匹狼销售达538.19箱，同比增长4.25%，完成年度861箱任务的62.51%，实现含税销售额达1577.47万元，同比增长24.66%，实现单箱销售额达2.93万元/箱，同比增长19.58%。其中，七匹狼（纯雅）销售138.79箱，同比增长39.02%，七匹狼（16支纯香）销售33.48箱，进货面达54.85%。

金圣品牌累计销售达85.47箱，同比减少12.61%，完成年度128箱任务的66.77%；实现含税销售额179.71万元，同比减少8.34%；实现单箱销售额2.1万元/箱，同比增长4.88%。

通过市场走访，发现除大户外，一般零售店中的七匹狼库存不多，但动销较慢，一些客户在1月份订购的七匹狼（纯香）甚至还未卖出。究其原因，是因为5、6月份未下达七匹狼品牌培育目标任务，因此客户库存较少；而七匹狼卷烟的客户、消费者接受度较差，导致动销较慢。

（四）新品表现平平，新制皖烟表现优异。

20xx年上半年共上市16个新规格卷烟，除黄山（新制皖烟）外，其他新品市场表现平平。

1、七匹狼（16支纯香）：批发价260元/条，零售价300元/条，

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异性包装，于1月3日上市。上市时，依托春节市场不少购买者出于“尝新”及“送礼”的需求，1月销售了3637.5自然条，进货面达32.36%。但后期由于品牌美誉度不佳，价格性价比不高，达37.5元/20支，社会动销率很低，公司7月份也只销售了350条而已。

2、黄山（新制皖烟）：批发价115元/条，零售价130元/条，焦油含量11mg，于5月26日投放。通过市场走访及客户反映，该新品市场接受度非常高，在限量的情况下6月份销售25.7箱,7月份销售43.99箱。客户反应由于此烟在安徽本地认可度较高，因此在安徽务工人员较多的区域内销量很好。

四、卷烟市场销售特点

通过1-7月对卷烟市场的走访调研，对卷烟市场特点总结了以下三个特点。

（一）货源减少，客户库存整体偏小。

从终端监测数据来看，7月底社会推算库存为5157.39箱，环比增加51.86箱，略有增加；但相比去年同期的7662.38箱则大幅减少2504.99箱。尽管7月份卷烟供应有所增加，但从市场走访来看，客户库存总体偏小，紧俏卷烟供应依旧不足。主要原因一是6月份货源供应较少，不少紧俏烟断货现象严重，如利群（软红长嘴）、利群（软长嘴）、云烟（软珍品）、白沙（精品二代）等品牌，导致市场处于饥饿状态。二是由于市场需求减少，客户进货量减少导致库存相对下降。

（二）十元以下卷烟社会需求减少，二十、三十消费需求旺盛。 受低档位卷烟消费群体的不断减少，以及部分消费者提高卷烟结

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构，低档烟卷烟的社会需求不断减少，社会销量也不断减少，这与公司10元档以下卷烟销量有16.04%的下降相符。

随着居民可支配收入的不断上升（20xx年上半年居民可支配收入同比增长10.1%），卷烟消费结构也不断提升。20元档利群、芙蓉王、35元档的利群（软长嘴）利群等卷烟销量不断上升，其中利群（软长嘴）增幅位列半年度销量100箱以上卷烟的首位。

（三）紧俏卷烟需求较大，市场价格处于高位。

受真烟外流以及利群6%增幅上限的影响，上半年利群卷烟一直限量供应，特别是软红长嘴、软长嘴等规格。软红长嘴等规格卷烟一直处于断货状况，市场价格也处于上升状态，6月基本保持在190元/条左右，不时达到193元/条。

由于今年上半年婚庆用烟需求量较大，在6月前硬、软中华价格不断上升，一度分别高达425元/条、750元/条，平均保持在410元，710元左右。随着6月份婚庆用烟的需求量减少，硬、软中华的市场价格也逐步下降，基本保持在400元/条、700元/条左右。由于今年XX地区结婚人数较多，预计下半年9月开始，硬软中华价格将会有所上升。

除利群、中华外，其他紧俏卷烟虽然货源供应相对紧张，但市场价格走势依旧较为平稳，云烟、芙蓉王、黄鹤楼等市场价格平稳。

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第二篇：20xx-20xx年中国烟草市场调查与投资前景评估报告

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2015-20xx年中国烟草市场调查与投资前景评估报告

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20xx年是充满挑战和机遇的一年，宏观经济的变化对烟草行业的影响已有所显现。20xx年烟草行业实现工商税利6045.52亿元，同比增加876.39亿元，增长16.95%；上缴国家财政(含国有资本收益)4988.5亿元，同比增加872.5亿元，增长21.2%。同时，工商企业受制于利税增长的要求，会不自觉地引导卷烟结构的提升；消费者健康意识的增强，将带动低档烟结构的提升。到“十二五”前期，一、二、三类卷烟的比例有望达到70%，特别是三类烟的份额将更大。随着消费者的逐渐成熟，消费者对品牌的认知度和接受度也逐步提高，品牌竞争的时代已经到来，我国卷烟市场将越来越呈现出向大品牌发展的良好态势。20xx年1-8月，行业累计完成卷烟销量17145.0亿支(3429.0万箱)，同比增长

4.6%。累计销售收入7061.8亿元，同比增长20.2%。1-8月份，行业累计实现工商税利5307.6亿元，同比增长23.8%。其中，工业税利3590.8亿元，同比增长24.7%；商业税利1716.8亿元，同比增长21.9%。行业累计实现工商利润1591.9亿元，同比增长22.2%。其中，工业利润600.9亿元，同比增长21.2%；商业利润991.0亿元，同比增长22.8%。中国卷烟市场仍呈较强增长态势，中国的市场地位将进一步显现，消费者爱好将更加集中于几大品牌，行业的兼并重组将不可避免，行业集中度进一步加强，跨国烟草公司将在中国市场展开激烈交锋。

尽管全球控烟运动日渐高涨，烟草业发展所面临的环境也越来越严峻，但在将来较长的一段时间内，随着全球人口的持续增长，烟草制品的需求量也会有所增长。从目前全球烟草业的发展情况来看，在发展中国家卷烟消费量持续增长的同时，发达国家的卷烟消费量则将呈现下降的趋势。公众收入水平的提高及人口数量的增长都是发展中国家卷烟消费量增长的主要动因。预计在未来几年，全球的卷烟消费量将保持一定量的增长，其中北美卷烟市场、西欧卷烟市场、大洋洲卷烟市场、东欧卷烟市场将保持下降的趋势，而亚太卷烟市场、拉美卷烟市场、非洲和中东卷烟市场将保持增长的趋势。到20xx年，预计全球烟草市场价值为4849亿美元。主导全球烟草市场的卷烟销售额占到了整个市场销售额的91.9%。欧洲占到了全球市场份额的36%。日本烟草公司产生了全球烟草市场7.5%的销售额。

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第一章 烟草行业概述

第一节 烟草的概念与分类

一、烟草概述

二、烟草的种类及其分布

三、烟草工业概述

四、烟草行业的矛盾分析

第二节 烟草行业的主要特征

一、烟草行业的特殊性

二、中国烟草行业的垄断特征

三、中国烟草行业的竞争特性

第三节 烟草业现状与趋势

一、现状特点

二、发展中的问题

三、行业趋势

四、烟草企业的品牌道路

第二章中国烟草行业概况

第一节 烟草行业发展历史

一、把握经营控制总量

二、推进行业内部改革

三、推进网络科技建设

第二节 中国烟草行业处境

一、行业基本情况

二、迎来跨国公司竞争

三、品牌经营情况

四、行业发展误区

第三节 烟草经济地位

一、烟草经济财政

二、烟草的超高利税

三、烟草的危害

四、对控烟的期待

第四节 中国的雪茄市场状况

一、雪茄烟销售现状

二、销售主要对策

三、雪茄在中国的发展

第五节 20xx年中国烟草经济分析

一、20xx年上半年卷烟市场分析

二、结构拉动效益变化

三、20xx年下半年卷烟市场现状

四、20xx年中国烟草行业经济分析

第六节 20xx年中国烟草行业情况

一、数据分析情况

二、20xx年上半年卷烟市场分析

三、重点品牌情况

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第七节 我国各省市区卷烟产量数据

一、20xx年我国各省市区卷烟产量

二、20xx年我国各省市区卷烟产量

三、2001-20xx年我国各省市区卷烟产量变化情况

第三章 国际烟草市场情况

第一节 国际烟叶种植情况

一、探寻新的生产方式

二、坦桑尼亚积极发展烟叶生产

三、美国白肋烟发展亚洲市场

第二节 国际烟草市场情况

一、美国烟草市场竞争情况

二、20xx年日本烟草市场情况

三、印尼国内烟草产量趋势

四、20xx年印度烟草的情况

五、20xx年英国烟草市场情况

六、俄罗斯烟草市场情况

第三节 世界烟草非法贸易

一、危害社会与市场的毒瘤

二、打击非法卷烟贸易

三、埃塞俄比亚应对非法烟草贸易

第四节 世界烟草行业未来情况分析

一、烟草业发展未知因素

二、20xx年世界烟草业十大看点

三、不确定的发展环境

第四章 世界烟草行业现状与趋势

第一节 四大跨国烟草公司情况

一、四大跨国烟企的业绩情况

二、部分 企业影响力情况

三、革新求变的发展策略

第二节 世界烟草企业发展情况

一、四大跨国烟草公司

二、中小烟草公司的业绩情况

第三节 世界烟草行业发展趋势

一、烟草的社会责任

二、全球烟草产业发展规律

三、全球烟草企业发展趋势分析

第五章 行业发展政策环境分析

第一节 烟草行业政策分析

一、“控烟令”的影响分析

二、中国烟草行业相关政策的解读

第二节 国际烟草管理体制趋势

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一、各国烟草产业管理体制和特点

二、日本烟草管理体制对我国的影响

第三节 烟草行业中长期发展战略

一、总体思路分析

二、主攻任务分析

三、保障措施分析

第六章 中式卷烟的情况与发展

第一节 中烟的特征与现状

一、中式卷烟基本特征

二、中国卷烟的市场定位

三、产品特色与现状

第二节 中式卷烟发展之路

一、形成中式卷烟特征的基础

二、保证特色工艺

三、降低危害提升包装

第三节 中式卷烟的知识产权情况

一、中式卷烟知识产权现状

二、知识产权对中式卷烟的重要性

三、国外企业的知识产权管理

第四节 中国烟草的战略选择

一、烟草行业的战略性决策

二、品类的构建与创新

第七章 中国农村烟草市场

第一节 透视农村卷烟市场现状

一、一个被忽视的超级市场

二、假烟在农村泛滥成灾

三、农村成为网建的边缘地带

第二节 农村市场特点

一、农村卷烟市场的现状

二、农村卷烟市场的管理

三、农村卷烟市场分析

第三节 农村卷烟市场的瓶颈

一、农村卷烟市场差异

二、挖掘农村卷烟市场潜力

三、培育品牌增强服务

第八章 烟草行业发展规划

第一节 烟草行业总体规划

一、《总体规划》的实施要点要求

二、烟草行业规划关键

三、关于产业政策的思考

第二节 烟草行业发展政策环境分析

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一、行业监管环境

二、税收政策的主要问题

三、中国烟草在变革中成长

第三节 中国烟草发展格局的分析

一、国内外烟草企业市场情况

二、基层烟草商业管理情况

第三部分 烟草行业竞争分析

第九章 烟草行业竞争情况

第一节 烟草行业竞争结构分析

一、烟草行业的竞争结构要素

二、烟草行业竞争态势分析

第二节 烟草企业竞争演化分析

一、中国烟草行业竞争焦点演化

二、竞争优势演化分析

三、演化分析结论

第三节 跨国烟草公司并购重组的启示

一、跨国烟草公司并购重组背景

二、跨国烟草公司并购重组动态

三、并购重组的特征及发展趋势

四、跨国烟草公司并购重组的启示

第四节 中国烟草工业的机遇与挑战

一、我国烟草企业兼并重组背景

二、中国烟草联合重组的动因分析

三、中国烟草企业联合重组的主要问题

四、中国烟草企业联合重组的对策建议

第十章 烟草行业代表企业情况

第一节 菲莫国际烟草公司

一、企业概况

二、20xx年卷烟销售情况

三、20xx年经营情况

第二节 英美烟草集团

一、企业概况

二、经营情况

三、绩效报告

第三节 日本烟草公司

一、企业概况

二、发展战略

三、20xx年经营分析

第四节 帝国烟草公司

一、企业概况

二、品牌经营与扩张

三、经营策略

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第五节 韩国烟草与人参公司

一、基本情况

二、发展情况

三、进军中国人参市场

第六节 联一国际公司情况

一、基本情况

二、20xx年业绩情况

三、云南建基地分析

第七节 红塔烟草集团

一、基本情况

二、经营状况

三、技术发展情况

第八节 湖南中烟工业有限责任公司

一、基本情况

二、发展规划情况

三、发展科技情况

第九节 上海烟草（集团）公司

一、基本情况

二、发展情况

三、信息化建设情况

第十节 中国烟草总公司

一、基本情况

二、整合情况

三、培训培养情况

第十一章 烟草行业物流及信息化建设

第一节 中国烟草物流建设情况

一、我国烟草物流建设要求

二、完善烟草物流建设的步骤

三、国际巨头对中国烟草物流的启示

第二节 中国烟草物流的现状

一、中国烟草物流的短板

二、中国烟草物流业发展目标

三、注重三个方面的建设

第三节 烟草行业信息化现状及方向

一、信息化基础情况

二、烟草行业信息化建设的过程

三、烟草信息化建设展望

第四节 烟草物联网发展展望

一、物联网的应用及发展趋势

二、烟草物流中的应用现状

三、未来的烟草物联网建设思路

第十二章 低焦油卷烟趋势分析

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第一节 中式卷烟低焦油情况

一、中式卷烟低焦油的发展趋势

二、中式卷烟的新跨越

三、混合型卷烟的发展空间

第二节 国内低焦油背景与现状

一、国内低焦油发展背景

二、国外低焦油卷烟市场概况

三、我国低焦油卷烟水平

第三节 国内低焦油卷烟发展前景

一、低焦油卷烟市场程度

二、培育低焦油卷烟品牌

三、低焦油卷烟品牌的发展情况

第十三章 区域烟草行业情况

第一节 云南烟草行业情况

一、云南烟草产业的形势

二、云南烟草产业思路及措施

三、云南烟草转变发展方式

第二节 湖南中烟烟叶基地建设

一、发展创新理念及人才建设

二、转变方式提升品牌价值

三、烟叶基地建设的湖南模式

第三节 贵州烟草种植情况

一、烤烟现状与成本分析

二、烟草种植应对风险建议

三、烟叶产业科技创新

第四节 山东省烟草生产情况

一、山东烟叶生产的问题

二、提高生产优质烟叶的意义

三、生产优质烟叶的对策

第五节 湖北现代烟草农业情况

一、湖北现代烟草农业现状

二、现代烟草农业的矛盾

第十四章 烟草行业投资情况分析

第一节 烟草企业投资体制分析

一、母子体制的投资管理情况

二、烟草行业利润分配的讨论

三、烟草行业多元化经营情况

第二节 烟草行业未来发展趋势展望

一、中国烟草业的优劣势分析

二、中国烟草业的重大机遇

三、对行业未来发展趋势的分析

第三节 烟草行业投资前景分析

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一、“十二五”烟草行业投资思路

二、烟草行业趋势情况分析

三、烟草行业投资机会分析

四、行业的投资风险分析

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市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司公司于20xx年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系

b) 拥有全国百万家企业基础数据库

c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

d) 超过200多个研究项目的成功案例

e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社（）

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海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 智研咨询调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

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