RIO鸡尾酒
营销策划
MY COLORFUL WORLD
目录
【市场分析】
【产品分析】
【消费者分析】
【广告策略】
【广告推广】
【广告跟进】
【经费预算】
【市场分析】
随着对外交流的日益发展,洋酒在国内市场上的主要消费群体逐渐扩大。相关产业从业人员缺乏。
随着我国加入世贸,洋酒关税的降低,有利于洋酒品牌在国内市场的立足。
中国白领消费群的消费能力的逐年上升,夜场扩大。日益多元的网络,杂志,户外流媒体的传播渠道给洋酒的传播带来巨大的空间,加速了消费认可。
根据调查报告统计结果如下,
主要竞争对手
啤酒(青岛纯生、哈尔滨、雪花) 冰锐
SWOT分析
【产品分析】
瓶装产品
ALCOPOP是ALCOHOL(酒精)与POP(流行)的组合,其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神;它是属于年轻人的时尚至酷,代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。
水蜜桃+白兰地
水蜜桃的甜言蜜语,总算对白兰地起作用了!甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下,白兰地终于被浪漫俘获;甜美的组合带来独特的细腻滋味,桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中,让人们在美味中享受健康,在高贵中体验醇美,在不经意间来个French kiss。品名:水蜜桃味白兰地鸡尾酒产品容量:275ml酒精度:≥3.8% vol果汁含量:≥3.
3.3 蓝玫瑰+威士忌
搭上蓝玫瑰,威士忌绝不简单!危险关系——苏格兰威士忌配得上所有溢美之词,有芬芳玫瑰相伴,如今的威士忌浓烈中散发优雅,性感中演绎妩媚,矛盾的味道在口中缓缓糅合,幽香的蓝玫瑰在心间轻轻绽放,风情万种,仿佛一位蒙纱的女子,永远带着几分猜不透的神秘。品名:蓝玫瑰味威士忌鸡尾酒产品容量:275ml酒精度:≥3.8% vol果汁含量:≥3.0%
3.4 香橙+伏特加
橙子和伏特加泡在一起,聊什么都津津有味…... 活力拍档——“最佳拍档”才最让人津津乐道,比如维C鲜橙与伏特加,犹如纯净、明亮的朝阳缓慢跳跃,看似平静,却激荡着无限活力。俄罗斯伏特加的无色、无味,凸显了橙汁的香甜,一搭一档的绝妙滋味,不经意间便成了众人的贪恋……品名:橙味伏特加鸡尾酒产品容量:275ml酒精度:≥3.8% vol果汁含量:≥3.0%
3.5 青柠+朗姆
朗姆酒迷倒众生,青柠也不例外!大众情人——朗姆的悠扬淡雅,魅力难挡,青柠甘愿在满口的醉意中,化为一丝幽酸。或淡或浓的酒感,充溢着无限爽朗与优雅,仿若除去了一身疲惫与黏腻,整个人都活过来了,随处可见的是大自然的清新绿草、蓝天白云,这番清净与悠然让人不得不爱!品名:青柠味朗姆鸡尾酒产品容量:275ml酒精度:≥3.8% vol果汁含量:≥3.0%
3.6 混合水果(宾治)+伏特加
什么水果都吃得开,伏特加真有一手!社交动物——伏特加绝不是闷酒,它的身边从不缺水果! 多种超乎想象的果汁口感混合,彼此辉映,络绎不绝,融合成意想不到的绝妙滋味,远远超越了传统宾治的境界,引燃激情百分百。红石榴、凤梨、樱桃、芒果、西柚……一瓶有内涵的好酒,很期待吧。品名:混合水果味(宾治)伏特加鸡尾酒产品容量:275ml酒精度:≥3.8% vol果汁含量:≥3.0%
3.7 西番莲、菠萝、柳橙+伏特加
西菠柳个个火辣,伏特加等不及跟她们呆上一会…...HOT!HOT!—— 一对一不够劲,伏特加拉上西番莲、菠萝和柳橙,用“重口味”挑逗你的味蕾,重磅果味盘旋在口中,彼此衔接平稳,倍感留香顺滑。在俄罗斯伏特加的衬托下,丰富
的果味与爽冽的酒精完美释放,带来非一般的刺激享受,热情如火!品名:西菠柳味伏特加鸡尾酒产品容量:275ml酒精度:≥3.8% vol果汁含量:≥3.0%
缤纷口感:RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品,以及3种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好,RIO始终倾心调配,既有口感清爽的淡雅滋味,也有醇厚悠长的曼妙回甘,总有一款值得心仪。
全球选材:选材地道优质的酒基,才能成就不凡的口感,RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加,以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。
健康考量:饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾,RIO汇聚世界各地的优质水果,清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬,采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。
时尚感触:或清香,或甘醇的优雅滋味,或清澈,或浓郁的高贵气质,洋酒与果汁的黄金配比混搭。
【消费者分析】
根据市场分析和调查问卷的统计结果可以分析出,当前消费者对大多数消费者来说,洋酒仍然属于消费奢侈品,无力长期持有。
年龄:18~30岁
人群:消费者主要是年轻一代,80.90后。
消费者特点:1年轻. 2工资水平高. 3.时尚
主要消费地点在酒吧,夜场,KTV。
【媒体推广】具体地点、广告策略(改变消费观念)
根据调查报告的统计结果决定以电视广告作为主要媒介,辅之以各类时尚杂志,城市公交广告,站台广告。
[电视广告] CCTV 湖南卫视
[杂志] 男人装 elle 世界时装之苑瑞丽杂志
插页
[城市公交广告] 站台广告车体广告
[平面广告]
[DM广告]
剧本、分镜、DM、平面广告图(尺寸)、文案、
【活动目的及意义】
快速提升RIO品牌知名度及扩大市场占有率,促使RIO成为年轻,时尚,多彩健康的‘代言人’。
【活动主题】
MY COLORFUL WORLD
【主办单位】
********
承办单位
********
赞助商
上海锐澳酒业有限公司
【活动时间】
****/**/**至****/**/**
【活动地点】
***天台/广场
【活动对象】
八零,九零,年轻时尚一族
【活动形式】
Party
【活动流程】张贴户外广告
1活动宣传
主要通过网络,电视,杂志等年轻时尚一族接触比较多的媒介进行前期宣传。
2确定幸运者
通过网络,电视,杂志等媒介上公布的二维码或电话等方式进行幸运者的选择确定,也可报名城市极限运动选拔赛或街舞选拔赛。
幸运者可获得主办方通过快递方式邮寄的吉祥物及RIO主题party入场券。
选拔赛获胜团队或个人可获得奖金和在RIO主题party中表演机会。
3活动进行
名人与RIO主题party幸运者和选拔赛获胜团队/个人进行现场互动及签名成为RIO达人。
选拔赛获胜极限运动团队/个人和街舞选拔赛舞团/个人进行现场表演。
名人进行现场表演。
4活动结束
活动结束现场烟花表演,最后一‘RIO’烟花图案结束。
活动期间场内以灯箱广告为主
蓝图———
活动后期安排
此类活动将于近期陆续于各个大,中,小城市进行。
【预期效果及展望】
让八零,九零,能够认识并接受RIO的独特及代表的时尚,多彩,健康。快速提升RIO品牌知名度及扩大市场占有率,促使RIO成为年轻,时尚,多彩健康的‘代言人’。
成为国内预调鸡尾酒品牌的缔造者和领军者。
【经费预算】
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