清凉夏日,悦动色彩
前言
“RIO”源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称,寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。我们在固有的酒吧聚会的基础上,希望可以把他推广到潜力非常的大学,将美好的寓意带到到每个大学生身边。
一、内容概要
1、市场竞争环境
鸡尾酒在中国没有什么品牌,倒是有很多种的区别,比如做法上分为英式和花式,时间上分称常饮和短饮, 还有就是靠酒精来区分的,有酒精和无酒精。RIO正好填补中国市场没有品牌这部分的缺失。
2、营销策提案
基于奔跑吧兄弟的热播所带来的效应,进一步推广进目标群体客户大学生中。充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格,正好与大学生相互契合,提高与大学生的共鸣,增加在大学生中的知名度。
3、创意设计提案
由服装设计、奔跑校园行、小米和RIO合作清凉R耳机活动、。全方位打造大学生新风尚。
二、市场分析
大学生追求新鲜感,追求个性追求时尚。乐观阳光,富有朝气。活力、热情、阳光。有可支配资金,愿意购买,消费能力强。
三、营销策略提案
1、活动地点:哈尔滨理工大学、大连海事大学、北京工商大学、青岛中国海洋大学、武汉大学、四川大学、重庆大学、长沙中南理工大学、厦门大学、海口大学。
2、活动时间:海口大学(4月2日)、厦门大学(4月13日)、中南大学(4月26日)、重庆大学(5月8日)、四川大学(5月21日)、武汉大学(5月31日)、中国海洋大学(6月13日)、北京工商大学(6月30日)、大连海事大学(7月13日)、哈尔滨理工大学(7月20日)
3、活动内容:“秀出你的色彩”清凉R小米耳机色彩设计征集。 “为
跑男填色”,跑男进校园活动。 “秀出我们的颜色”买RIO悦动夏日套系列送清凉R大学专属小米耳机。星鸡尾酒空。
四、创意设计提案
平面广告 (服装设计、耳机设计、跑男进校园)
五、媒介策略提案
1、媒介目标
吸引更多目标大学生以及非目标大学生,了解鸡尾酒知识、调配的乐趣,了解RIO。活动产品粉丝以及对产品的忠诚归属感。改变饮酒的习惯。
2、媒介策略
17-24岁大学生,出没于学校周边娱乐场所。充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格,符合RIO特征的群体。
3、媒介选择
以大学生最容易接触到的媒介为主,线上主要以广告的方式(爱奇艺 优酷 土豆)。线下以大型海报,店铺海报,以及大学摆点为主。
六、广告费用
七、附录
问卷
亲爱的朋友们
你们好,我们是湖南科技大学的学生,由衷的感谢您填写本份问卷。此次问卷仅用于课题研究数据类型,旨在对RIO鸡尾酒进行产品的市场观察及调研。此问卷匿名填写,不涉及个人隐私,我们对内容进行保密,希望您认真填写,感谢您的支持。
1、您的性别是( )
A、男 B、女
2、您月消费支出控制在( )
A、300以下 B、300-500
C、500-1000 D、1000以上
3、您是否听说过或者喝过RIO鸡尾酒( )
A、听过且经常喝 B、听过且偶尔喝
C、听过但没喝过 D、没听过也没喝过
4、您是通过什么渠道了解并认识RIO鸡尾酒的( )
A、广告 B、亲友介绍 C、商场或超市、便利店的售卖
D、酒吧 E、其他
5、您购买RIO鸡尾酒的原因( )
A、口感不错 B、时尚新感理念 C、外观设计
D、朋友推荐 E、广告吸引 F、口味多、选择多样 G、酒精度低 H、价格适中 I、促销活动
J、其他
6、您更希望在哪些场合看到RIO鸡尾酒的售卖( )
A、大型超市 B、便利零售店 C、酒吧、咖啡厅、电影 院、台球厅等休闲场所 D、网络平台 E其他
7、您一般在什么场合会购买或饮用RIO鸡尾酒产品( )
A、亲友聚会 B、工作应酬 C、个人日常饮用
D、酒吧、咖啡厅、KTV消费 E、餐厅用餐时
F、其他
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