大学生平板电脑市场调查报告

第一部分 调查方案

一、前言

自苹果iPad引爆了平板电脑市场的销售热潮开始，20##年全球平板电脑市场飞速发展。苹果iPad成功的同时也展现了平板电脑市场的巨大潜力，无论是传统PC制造商、手机终端商，还是软件和芯片厂商等等，都士气十足纷纷进军这一市场。20##年，平板电脑市场正式步入正轨。据国外媒体报道，有分析师预计苹果iPad在今年的销量有望达到3370万台，占整个平板电脑市场70.0%的份额。随着苹果iPad二代发布的日期逐渐临近，其销量有望再创新高。 除苹果以外，联想、华硕、摩托罗拉、惠普等众多厂商均对今年的市场虎视眈眈，多个品牌的新品即将上市。可以预见，20##年中国平板电脑市场的竞争会相当激烈，这也是平板电脑时代即将来临的一个重要标志。

目前，大学生是一个广大的消费市场，平板电脑的竞争是越来越激烈了，了解大学生对平板电脑的渴望度及要求是非常有必要的。为大学生提供更好的服务。

二、调查目的

1、了解平板电脑的特点。

2、了解大学生对平板电脑的了解程度。

3、了解大学生对平板电脑的购买意愿。

4、了解大学生对平板电脑的功能要求。

三．调查范围（对象）

贵州职业技术学院在校大学生。

四．调查项目

1、  大学生对平板电脑的外观、配置、功能、价格、品牌、使用情况的了解

2、  大学生对平板电脑是否有购买意愿、买什么类型的、价格接受情况。

3、  大学生获取平板电脑信息、知识的主要途径有哪些。

4、  大学生准备用平板电脑做什么？比如，游戏，学习。

5、  大学生主要在什么地方、通过什么途径购买平板电脑。

调查方法：文案调查法和问卷调查法

1、文案调查法  利用网络、报纸收集相关产品信息，到图书馆查阅有关资料

1、问卷调查法  到各个班级下发问卷，当场填写并收回。

六.进程.

12.10   实施探索性调研，设计调研方案

12.11　 完成调研方案的设计

12.12　 实施调查

12.13　 数据统计分析

12.14　 整理以及分析调研结果，完成初步的调研报告

12.15 – 12.16  进行严格审核，最终完成平板电脑市场调查报告。

第二部分 调查问卷

平板电脑市场调查问卷

        1. 说到平板电脑，您想到的第一个品牌是___________

（    ）2. 您的性别： [单选题] [必答题]

   A.男　　　B.女

（    ）3. 您对平板电脑产品的了解渠道是？

   A．网络  B．电视广播 C．报刊杂志  D．户外广告  E．朋友推荐  F．其它

（    ）4. 请问您知道下列哪些平板电脑品牌？

   A．苹果   B．爱国者   C．戴尔   D．三星   E．联想   F．惠普   G．摩托罗拉  H．黑莓   I．华硕   J．宏基   K．汉王   L.其它

（    ）5. 您喜欢的平板电脑品牌是?[限选3个]

   A．苹果   B．爱国者   C．戴尔   D．三星   E．联想   F．惠普   G．摩托罗拉   H．黑莓   I．华硕   J．宏基   K．汉王   L.其它

（    ）6. 您若购买，首选的平板电脑品牌是？

   A．苹果   B．爱国者   C．戴尔   D．三星   E．联想   F．惠普   G．摩托罗拉   H．黑莓   I．华硕   J．宏基   K．汉王   L.其它

（    ）7. 请问你是否有意向购买一台平板电脑？

   A． 有，三个月内购买  B． 有，一年内购买   C． 有，三年内购买   D． 目前没有购买的计划

（    ）8. 您想购买平板电脑的理想价位是?

   A．2000元以下   B．2001 ~ 3000元   C．3001 ~ 4000元   D．4001 ~ 5000元   E．5001元以上

（    ）9. 您选择平板电脑时主要会考虑哪些因素？

   A．价格   B．尺寸   C．品牌   D．操作系统   E．屏幕分辨率   F．外观款型   H．便携程度  I．储存空间   J．是否支持3G上网   K．续航时间   L．触屏手感   M．运行速度   N．其它

（    ）10. 您对平板电脑液晶屏幕的要求？

   A．5英寸及以下    B．5.5英寸    C．7英寸   D．9.7英寸   E．10.1英寸   F．12英寸及以上  G．没有一定要求

（    ）11. 您会选用哪种操作系统？

   A． IOS　　　 B． Android　　 C． Windows系统　　 D． 其他

（    ）12. 您对于平板电脑的储存空间的要求是多少

   A．16G  　　 B．32G　 　C．64G　 　D.128G及以上

（    ）13.[可多选]您购买平板电脑的主要使用的功能是什么？

   A．浏览网页   B．阅读电子书    C．观看视频和电影   D．听音乐    E．玩游    F．收发电子邮件  G．办公、商务用途

（    ）14. 您不购买平板电脑的原因是什么？

   A． 暂无需求   B． 暂无购买力   C． 对新产品不了解    D． 持观望态度    E． 性价比低  F． 其他

（    ）15. 您希望平板电脑都具有哪些功能？ [多选题]

　 A． 移动电视  B． 摄像头　C． 大容量存储　D． 视频通话　E． 图形处理　　F． 其他

（    ）16. 您认为平板电脑的定位是什么？

　 A． 时尚潮流的产物　B． 实用便携型电脑　C． 革命性的全新理念　D． 其他

17. 你对平板追求的目的是什么？（选填）

                                                                                 

调查到此结束，谢谢您的合作！

第三部分 调查报告

平板电脑品牌关注格局分布图

(图) 20##年5月平板电脑品牌格局关注排名

苹果关注比例下降  三星登上品牌关注榜次席

相比4月份，苹果平板电脑市场的热度下降了11.7%，但仍以四成以上的市场关注份额俯视其竞争者。联想的关注比例由4月的8.7%上升至12.1%，增长了3.4%，纽曼比4月份小将了1.7%。在品牌关注榜上被关注比例上升的三星超越了3.9个百分点，登上品牌关注榜次席。20##年三星连续2个月攀升到品牌关注榜次席的位置。

智器平板电脑的关注比例下降了0.2个百分点，以3.7%的关注比例维持品牌关注榜第五的位置不变。

二、产品关注比例格局分析

(一) 产品型号

平板电脑产品关注排行榜

(图)20##年5月 平板电脑市场产品关注排名

The new iPad(16GB/WIFI版)蝉联产品关注榜冠军

    本月The new iPad(16GB/WIFI版)的关注比例较上月上升2个百分点，以18%的关注比例夺得平板电脑市场的产品关注榜头名。苹果 iPad 2(16GB/WIFI版)在5月份没有下调售价，但持续受到相当一部分看中性价比的消费者的青睐，市场关注份额保持在一成以上。

苹果分得产品关注榜七席  三星有两款产品上榜

5月份平板电脑市场的产品关注榜延续了苹果同安卓集团均相竞的态势。位列前三的新老iPad占据了平板电脑市场三成的市场关注份额，以比较明显的优势领先着它的竞争者们。本月三星有两款不同规格的平板电脑登上了产品关注榜，是苹果之外上榜产品数最多的厂商。

   不同价位段、操作系统分析

(二) 产品特征

1、不同价位段产品分析

(图) 平板电脑4月和5月市场不同价位段关注比例对比

3000-3999元价位段关注比例回落

   5月份各价位段之间关注比例均衡被打破， 20##-2999元价位段与3000-3999元价位段关注比例之间的差距由4月份的7%上升到13.04%。后者的关注比例落后前者16.08个百分点。
  

2、不同操作系统产品分析

平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布

(图) 20##年5月平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布

安卓系统的平板电脑关注比例微降

   5月份，ios系统平板电脑产品的关注比例仅较上月微有上扬，为42.6%，上升了1个百分点，而安卓系统与ios成反方向发展，微降了1个百分点

不同屏幕尺寸、存储容量分析

3、不同屏幕尺寸产品分析

平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

(图) 20##年5月平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

9.7英寸平板电脑关注比例最高

    9.7英寸屏幕平板电脑仍以绝对优势领跑中国平板电脑市场。10.1英寸与7英寸产品的关注比例在不同屏幕尺寸产品中位列二、三，各自的市场关注份额亦接近两成。三种规格的平板电脑产品总计占有八成以上市场关注份额，其他屏幕尺寸产品的关注份额均不足一成。

4、不同存储容量产品分析

大存储容量的平板电脑产品市场关注份额上升

(图) 20##年5月平板电脑市场不同存储容量产品关注比例分布

5月份存储容量为16GB的平板电脑产品的市场关注比例较上月下滑8.9个百分点，降至58.4%。除16GB存储容量的产品外，其他各常见存储容量的平板电脑产品关注比例均有上升。其中32GB与64GB存储容量的平板电脑关注比例上涨比较明显，两者均有3个百分点或以上的提升。