2015-20xx年中国移动增值市场分析

及投资策略研究报告

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什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

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行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供

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2015-20xx年中国移动增值市场分析及投资策略研究报告

【出版日期】20xx年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

移动增值业务是移动运营商在移动基本业务（话音业务）的基础上，针对不同的用户群和市场需求开通的可供用户选择使用的业务。移动增值业务是市场细分的结果，它充分挖掘了移动网络的潜力，满足了用户的多种需求，因此在市场上取得了巨大的成功。如预付费业务（神州行、如意通），短消息增值业务（移动梦网、联通在信）都有着众多的用户，已成为运营商的主要品牌。移动增值业务已成为移动运营商价值链最重要的组成部分，市场前景广阔，需求极大。据预测，中国移动增值业务市场将以每年超过30%的速度增长。

移动商务是指通过移动通信网络进行数据传输，同时利用移动终端参与各种商务经营活动的一种新型电子商务模式。企业移动商务服务不仅包括移动银行、手机支付、移动营销、移动新型查询等服务，还包括那些为企业量身定做、能大幅提高企业运作效率和营销能力的移动应用解决方案。

移动增值业务——位置业务悄然兴起的移动位置业务移动通信发展到今天，最能体现它勃勃生机的地方在于它丰富多彩的数据业务和

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增值业务。因为它适应了信息时代人们对移动业务的要求，给人们的生活带来了极大的便利，这正是发展的契机，而移动位置业务也正是在这一发展机遇下，作为移动通信网提供的一种增值业务，悄然兴起。它通过一定的技术，得到用户的位置信息（经纬度或当地街道的位置等），提供给该用户本人或通信系统本身（用于计费），或者提供给其它请求得到该用户位置的机构或个人。由于它在紧急救援、汽车导航、智能交通、团队管理等方面突出的作用，它已被越来越多的人接受，近几在国外的发展非常快。

美国联邦通信委员会（FCC）、早在19xx年，它就规定美国的移动通信公司必需在20xx年前为每位拥有手机的用户提供位置业务，使这些用户能够用手机拨打天线911紧急救援电话，救援中心能快速得到该用户的位置，进行救援活动。FCC还对所要提供的位置精度作出了规定。由于位置业务的深远影响，GSM的标准化组织ETSI也委托美国的T1P1为GSM制定Phase2+的LCS（位置业务）的标准，并已纳入到ETSI的标准当中。与此同时，AMPS、CDMA、寻呼系统等移动通信统都在积极开发位置业务，许多厂商已经开发出了许多定位设备，向他们的用户提供精度越来越高的位置业务。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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报告目录：

第一章 20xx年全球移动通信增值业务市场发展概况 19

1.1 移动增值业务概述 19

1.1.1 移动增值业务的定义 19

1.1.2 移动增值业务发展历程 19

1.1.3 移动增值业务的分类 20

1.2 全球移动通信增值业务市场发展状况 27

1.2.1 移动通信业务市场规模及其增长状况 27

1.2.2 移动增值业务市场状况 28

1.3 全球移动通信增值业务市场基本特点 29

1.4 主要国家移动通信增值业务市场现状 29

1.4.1 美国 30

1.4.2 欧洲 30

1.4.3 日本 30

1.4.4 韩国 31

第二章 20xx年中国移动增值业务市场分析 36

2.1 移动增值业务宏观环境分析 36

2.1.1 政策环境 36

2.1.2 经济环境 36

2.1.3 社会文化环境 54

2.1.4 技术环境 55

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2.2. 移动增值业务市场发展现状分析 57

2.2.1 移动增值业务收入增长迅速 57

2.2.2 区域发展不平衡性 58

2.2.3 市场竞争参与者多元化 59

2.3 移动增值业务市场规模分析 59

2.3.1 移动通信市场用户规模现状分析 59

2.3.2 移动通信市场收入规模现状分析 61

2.3.3 2009-20xx年移动增值业务市场用户规模现状分析 62

2.3.4 2009-20xx年移动增值业务市场收入规模现状分析 63

2.4 20xx年中国移动增值业务特征分析 63

2.4.1 短信、彩铃业务仍占绝对优势 63

2.4.2 移动业务的个性化特征日益凸显 64

2.4.3 社区化服务成为加强用户粘性的有力手段 65

2.5 20xx年移动增值业务市场重大事件及其影响分析 66

第三章 中国移动增值产业链结构分析 72

3.1 中国移动增值行业产业链结构 72

3.1.1 产业链结构 72

3.1.2 产业链特征 72

3.2 各产业链分析 72

3.2.1 运营商分析 72

3.2.2 服务提供商分析 75

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3.2.3 内容提供商分析 75

3.2.4 终端提供商分析 75

3.3 中国移动增值行业产业链演进趋势 76

3.3.1 产业链生命周期分析 76

3.3.2 产业链演进 78

第四章 电信重组及3G发牌后运营商增值业务发展分析 80

4.1 全业务运营下运营商竞争格局分析 80

4.2 运营商策略分析 83

4.2.1 中国移动 83

4.2.2 中国联通 87

4.2.3 中国电信 97

第五章 20xx年中国主要SP移动增值业务发展分析 105

5.1 SP增值业务发展总体趋势分析 105

5.1.1 SP市场规模现状 105

5.1.2 SP发展分析 105

5.1.3 SP发展趋势预测 105

5.1.4 主要SP名称 106

5.2 空中网 106

5.2.1 移动增值业务业绩分析 106

5.2.2 业务结构分析 107

5.2.3 收入结构分析 108

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5.2.4 移动增值业务发展分析 109

5.3 华友世纪 109

5.3.1 移动增值业务业绩分析 109

5.3.2 业务结构分析 110

5.3.3 收入结构分析 110

5.3.4 移动增值业务发展分析 110

5.4 掌上灵通 110

5.4.1 移动增值业务业绩分析 110

5.4.2 业务结构分析 111

5.4.3 收入结构分析 111

5.4.4 移动增值业务发展分析 112

5.5 TOM 112

5.5.1 移动增值业务业绩分析 112

5.5.2 业务结构分析 112

5.5.3 收入结构分析 115

5.5.4 移动增值业务发展分析 117

5.6 新浪 118

5.6.1 移动增值业务业绩分析 118

5.6.2 业务结构分析 118

5.6.3 收入结构分析 120

5.6.4 移动增值业务发展分析 122

5.7 搜狐 122

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5.7.1 移动增值业务业绩分析 122

5.7.2 业务结构分析 122

5.7.3 收入结构分析 124

5.7.4 移动增值业务发展分析 126

5.8 腾讯 127

5.8.1 移动增值业务业绩分析 127

5.8.2 业务结构分析 128

5.8.3 收入结构分析 130

5.8.4 移动增值业务发展分析 131

5.9 北纬通信 132

5.9.1 移动增值业务业绩分析 132

5.9.2 业务结构分析 134

5.9.3 收入结构分析 135

5.9.4 移动增值业务发展分析 138

第六章 20xx年中国移动增值业务发展分析——基础业务 139

6.1 SMS 139

6.1.1 业务发展现状 139

6.1.2 发展趋势预测 140

6.2 MMS 140

6.2.1 业务发展现状 140

6.2.2 发展趋势预测 141

6.3 WAP 142

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6.3.1 业务发展现状 142

6.3.2 发展趋势预测 142

6.4 CRBT 143

6.4.1 业务发展现状 143

6.4.2 发展趋势预测 144

6.5 IVR 144

6.5.1 业务发展现状 144

6.5.2 发展趋势预测 145

6.6 JAVA 145

6.6.1 业务发展现状 145

6.6.2 发展趋势预测 146

第七章 20xx年中国移动增值业务发展分析——热点业务 148

7.1 手机游戏 148

7.1.1 业务发展现状 148

7.1.2 发展趋势预测 148

7.2 手机音乐 149

7.2.1 业务发展现状 149

7.2.2 发展趋势预测 149

7.3 手机电视 150

7.3.1 业务发展现状 150

7.3.2 发展趋势预测 151

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7.4 手机邮箱 151

7.4.1 业务发展现状 151

7.4.2 发展趋势预测 152

7.5 手机搜索 153

7.5.1 业务发展现状 153

7.5.2 发展趋势预测 153

7.6 手机IM 154

7.6.1 业务发展现状 154

7.6.2 发展趋势预测 155

7.7 手机支付 155

7.7.1 业务发展现状 155

7.7.2 发展趋势预测 156

7.8 综合信息查询服务 157

7.8.1 业务发展现状 157

7.8.2 发展趋势预测 157

第八章 中国移动增值行业商业模式分析 159

8.1 移动增值行业商业模式综述 159

8.2 新兴商业模式分析 163

8.2.1 交叉补贴模式 163

8.2.2 免费+收费模式 163

8.2.3 劳务交换模式 164

8.2.4 广告模式 164

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8.2.5 交易分成模式 164

8.2.6 应用下载商店模式 165

第九章 2015-20xx年中国移动增值产业发展预测 168

9.1 影响因素分析 168

9.1.1 有利因素分析 168

9.1.2 不利因素分析 168

9.2 2015-20xx年中国移动增值产业规模预测 169

9.3 2015-20xx年中国移动增值产业结构预测 169

9.3.1 用户规模及结构 169

9.3.2 收入规模及结构 170

9.3.3 业务内容及结构 170

第十章 2015-20xx年中国移动增值产业趋势及发展策略 172 10.1 产业发展趋势 172

10.1.1 行业政策趋势 172

10.1.2 应用(业务)趋势 172

10.1.3 产品技术趋势 173

10.2 产业发展策略分析 173

10.2.1 对于政府监管层面 173

10.2.2 对于运营商 174

10.2.3 对于设备厂商 175

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图表目录:

图表 1 移动业务和应用的分类层次 21

图表 2 应用分类方案一的业务细目 23

图表 3 2009-20xx年全球移动通信设备市场规模 28

图表 4 20xx年—20xx年季度GDP同比增长率 36

图表 5 20xx年—20xx年三次产业增加值季度同比增长率 37

图表 6 20xx年—20xx年工业增加值及其构成月度累计同比增长率 38

图表 7 20xx年12月—20xx年12月工业增加值月度同比增长率（%） 39

图表 8 20xx年—20xx年城镇固定资产月度累计投资同比增长率 40 图表 9 20xx年—20xx年按地区分城镇固定资产月度累计投资同比增长率 41

图表 10 20xx年1-12月—20xx年1-12月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 43

图表 11 20xx年1-12月—20xx年1-12月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 43

图表 12 20xx年—20xx年月度社会消费零售总额及其同比增长率 44

图表 13 20xx年—20xx年社会消费品零售总额构成月度同比增长率 44

图表 14 20xx年12月—20xx年12月社会消费品零售总额月度同比

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增长率（%） 45

图表 15 20xx年—20xx年CPI、PPI月度变化率 46

图表 16 20xx年—20xx年企业商品价格月度指数 46

图表 17 20xx年12月—20xx年12月居民消费价格指数（上年同月=100） 48

图表 18 20xx年—20xx年月度进出口同比增长率 48

图表 19 20xx年12月—20xx年12月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 49

图表 20 20xx年—20xx年季度累积货币供应量及同比增长率 51 图表 21 20xx年—20xx年月度人民币新增贷款额及当月同比多增贷款额 51

图表 22 20xx年—20xx年季度累积本外币存贷款总额及同比增长率 51

图表 23 20xx年12月—20xx年12月货币供应量月度同比增长率（%） 53

图表 24 20xx年—20xx年季度累计外汇储备总额及同比增长率 54 图表 25 2009-20xx年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 54

图表 26 20xx年-20xx年Q4中国移动增值市场规模 57

图表 27 全国SP分布情况 58

图表 28 2009-20xx年4季度移动增值业务市场用户规模 62 图表 29 2009-20xx年4季度移动增值业务市场收入规模 63

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图表 30 20xx年4季度中国移动通信增值业务细分产品市场收入分布 64

图表 31 手机网民使用各类移动增值业务 65

图表 32 移动增值行业产业链 72

图表 33 20xx年4季度我国主要运营商市场份额情况 74 图表 34 移动增值产业行业所处生命周期示意图 76

图表 35 行业生命周期、战略及其特征 78

图表 36 2009-20xx年中国移动重要财务指标表(单位:百万元) 83 图表 37 2009-20xx年中国移动资产负债表(单位:百万元) 84 图表 38 2009-20xx年中国移动现金流量表表(单位:百万元) 85 图表 39 2009-20xx年中国移动综合损益表(单位:百万元) 85 图表 40 2011-20xx年12月中国联通财务指标表 87

图表 41 2011-20xx年12月中国联通资产负债表 90

图表 42 2011-20xx年12月中国联通利润表 94

图表 43 2009-20xx年中国电信重要财务指标表(单位:百万元) 97 图表 44 2009-20xx年中国电信资产负债表(单位:百万元) 98 图表 45 2009-20xx年中国电信现金流量表(单位:百万元) 100 图表 46 2009-20xx年中国电信综合损益表(单位:百万元) 101 图表 47 中国电信增值业务发展策略 103

图表 48 2009-20xx年4季度我国移动增值SP市场规模预测 105 图表 49 2015-20xx年我国移动增值SP市场规模预测 105 图表 50 2009-20xx年TOM集团综合损益表 116

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图表 51 2009-20xx年TOM集团现金流量表 116

图表 52 2009-20xx年TOM集团资产负债表 117

图表 53 2009Q4-2013Q4新浪总营收变化 119

图表 54 2009Q4-2013Q4新浪业务收入结构 119

图表 55 2009-20xx年中国电信综合损益表(单位:百万元) 130 图表 56 2011-20xx年北纬通信财务指标表 132

图表 57 2011-20xx年北纬通信资产负债表 135

图表 58 2011-20xx年北纬通信利润表 137

图表 59 2009-20xx年4季度中国SMS市场规模分析 139 图表 60 2015-20xx年中国SMS市场规模预测分析 140 图表 61 2009-20xx年4季度中国MMS市场规模分析 141 图表 62 2015-20xx年中国MMS市场规模预测分析 141 图表 63 2009-20xx年4季度中国WAP市场规模分析 142 图表 64 2015-20xx年中国WAP市场规模预测分析 142 图表 65 2009-20xx年4季度中国CRBT市场规模分析 143 图表 66 2015-20xx年中国CRBT市场规模预测分析 144 图表 67 2009-20xx年4季度中国IVR市场规模分析 145 图表 68 2015-20xx年中国IVR市场规模预测分析 145

图表 69 2009-20xx年4季度中国JAVA市场规模分析 146 图表 70 2015-20xx年中国JAVA市场规模预测分析 146 图表 71 2011Q4-2013Q4中国手机游戏市场规模分析 148 图表 72 2015-20xx年中国手机游戏市场规模预测分析 148

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图表 73 2009-20xx年Q4中国手机音乐市场规模分析 149 图表 74 2015-20xx年中国手机音乐市场规模预测分析 150 图表 75 2009-20xx年Q4中国手机电视市场规模分析 150 图表 76 2015-20xx年中国手机电视市场规模预测分析 151 图表 77 2009-20xx年Q4中国手机邮箱市场规模分析 152 图表 78 2015-20xx年中国手机邮箱市场规模预测分析 152 图表 79 2009-20xx年Q4中国手机搜索市场规模分析 153 图表 80 2015-20xx年中国手机搜索市场规模预测分析 153

图表 81 2009-20xx年Q4中国移动IM市场累计账户数分析 154 图表 82 2009-20xx年Q4中国移动IM活跃账户数分析 154 图表 83 2009-20xx年Q4中国手机支付市场规模分析 156 图表 84 2015-20xx年中国手机支付市场规模预测分析 156

图表 85 2009-20xx年Q4中国综合信息查询服务市场规模分析 157 图表 86 2015-20xx年中国综合信息查询服务市场规模预测分析 158

图表 87 2015-20xx年影响移动增值行业运行的有利因素 168 图表 88 2015-20xx年影响移动增值行业运行的不利因素 168 图表 89 2015-20xx年中国移动增值行业市场规模预测分析 169 图表 90 2015-20xx年中国移动增值行业用户规模预测分析 170 图表 91 2015-20xx年中国移动增值行业收入规模预测分析 170 图表 92 20xx年中国移动增值行业业务内容份额预测分析 171

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市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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移动增值行业报告特点

移动增值行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。

移动增值行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。

移动增值行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。

移动增值行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。

移动增值行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。

我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

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公司介绍

北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京艾凯德特咨询有限公司于20xx年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位： a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c) 超过200多个研究项目的成功案例

d) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

e) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿 咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 艾凯德特调研（行业研究）说明

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a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d)艾凯德特具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析

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