中国产业洞察网

20xx年8月份

第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

第二：什么样的市场调查报告才是合格的？

第三：什么样的市场调查报告对宠物玩具行业有价值？

第四：宠物玩具市场调查报告目录结构

第五：宠物玩具市场调查报告常见问题有哪些？

第六：宠物玩具市场调查报告特点

第七：市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据

20xx年8月份

各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向

什么样的市场调查报告才是合格的？

市场调查报告的核心目标主要有两点：

其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；

其二：用于引资或者企业长期发展战略规划

因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：

（1）产品与服务介绍清晰准确；

（2）商业模式清晰

（3）目标市场分析清楚

（4）本项目的目标市场定位有效

（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素

（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服

（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理

（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效

（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。

20xx年8月份

宠物玩具市场调查报告目录结构

查询请登录：，可以咨询我们的客服帮助查询 标题：2013-20xx年中国宠物玩具市场行分析及投资价值评估报告

[出版时间]: 20xx年07月版

[交付形式]: EMAIL电子版或特快专递

[纸 质 版]：8000元 [电子版]：7500元 [纸质+电子]：8500元

〖 描 述 〗

近年来，随着人们对宠物的喜好程度不断加深，宠物在家庭中地位的不断提高，我国的宠物文化也相应有了较大的提升，宠物已经成为众多人生活中的重要组成部分。从大环境看，国内宠物玩具行业生产技术不断提高，市场需求不断扩大，发展速度迅速膨胀，国内国际形势都十分看好。初步形成了北京，上海，广州，重庆，武汉，深圳，沈阳，哈尔滨，乌鲁木齐，西安，昆明，大连，兰州等18个大中型的宠物城市为主我国宠物数量近几年的年均增长率在10%以上，据中国产业洞察网研究统计预测，到了20xx年，我国目前有宠物2亿只(条)左右。预计未来几年，随着我国城镇化的发展，人们生活和经济水平、消费水平的提高，我国的宠物数量将继续保持10%以上的速度增长。到了20xx年我国宠物存量有望达3亿只(条)。如此庞大的宠物数量直接为宠物玩具是市场的发展提供了广阔的需求基础。

中国宠物玩具市场还处于起步阶段，国内宠物玩具市场还没有得到很好的释放。在国外家庭，宠物就像家庭成员一样，差不多和子女有同等的家庭地位，甚至不生小孩，直接由宠物取代，所以很多家庭有再苦也不能苦宠物的消费习惯，事实上，宠物玩具消费也不高。从另外一个方面来看，宠物玩具比儿童玩具的门槛要低，在一定程度上会减少我国宠物玩具的出口阻碍。即使是在20xx年金融危机来袭时，宠物玩具的生意也没有受到影响，相对于儿童和成人玩具消费需求萎靡，日本和欧美市场宠物玩具需求并未减少。因而，在国外宠物玩具的消费无论是从消费水平和消费普及上，国内的玩具消费都与之相差甚远。但同时这也恰恰体现了国内市场空间尚未完全普及，未来的市场潜力巨大。随着中国宠物数量与日俱增，宠物经济不断升温。到了20xx年，我国宠物经济的市场规模达到500亿元人民币，其中宠物玩具所占市场份额超过40亿，占比为8%，并且近几年来一直保持着20%左右的速度增长。

本研究咨询报告由中国产业洞察网领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、世界宠物协会、上海宠物协会、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及宠物玩具行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国宠物玩具行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外宠物玩具行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了宠物玩具行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于宠物玩具产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国宠物玩具行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

〖 目 录 〗

20xx年8月份

第一部分行业环境透视

第一章宠物玩具行业发展概述 1

第一节宠物玩具行业定义 1

一、宠物玩具定义 1

二、宠物玩具意义 1

三、宠物玩具发展历程 2

第二节宠物玩具行业发展概况 3

一、全球宠物玩具行业发展概况 3

二、宠物玩具国内行业现状阐述 4

第三节经济环境分析 5

一、国民经济运行情况GDP 5

二、消费价格指数CPI、PPI 8

三、全国居民收入和社会消费品零售分析 12

四、工业发展形势 16

五、固定资产投资情况 17

六、贸易分析 20

七、外汇市场分析 26

第四节宠物玩具行业社会环境分析 28

一、我国人口环境分析 28

二、教育环境分析 31

三、文化环境分析 31

四、生态环境分析 33

五、中国城镇化率 36

六、产业环境发展分析 37

第二部分行业市场分析

第二章 2013-20xx年中国宠物玩具行业市场规模分析 41

第一节 2011-20xx年中国宠物玩具行业市场概述 41 一、2011-20xx年中国宠物玩具行业市场现状 41 二、2011-20xx年中国宠物玩具行业发展瓶颈 42 三、2011-20xx年中国宠物玩具行业特点 42

第二节 2011-20xx年中国宠物玩具行业市场分析 43 一、2011-20xx年中国宠物玩具行业市场规模 43

二、2011-20xx年中国宠物玩具行业市场集中度分析 44 三、2011-20xx年中国宠物玩具行业市场占有率分析 45 四、2013-20xx年中国宠物玩具行业市场规模预测 46

第三章中国宠物玩具产业链结构分析 47

第一节中国宠物玩具产业链结构 47

一、产业链概况 47

二、产业链特征 48

第二节中国宠物玩具产业链演进趋势 49

一、产业链生命周期分析 49

20xx年8月份 二、产业链价值流动分析 49

三、演进路径与趋势 49

第三节中国宠物玩具产业链竞争分析 51

第四章中国宠物玩具行业区域市场分析 52

第一节 20xx年华东地区宠物玩具行业分析 52

一、20xx年行业发展现状分析 52

二、2013-20xx年市场需求情况分析 54

第二节 20xx年华北地区宠物玩具行业分析 55

一、20xx年行业发展现状分析 55

二、2013-20xx年市场需求情况分析 55

第三节 20xx年其他地区宠物玩具行业分析 56

一、20xx年东北地区宠物玩具行业分析 56

二、20xx年华南地区宠物玩具行业分析 56

三、20xx年华中地区宠物玩具行业分析 59

第五章中国宠物玩具制造行业成本费用分析 60

第一节 2011-20xx年宠物玩具制造行业产品销售成本分析 60 一、2011-20xx年行业销售成本总额分析 60

二、不同规模企业销售成本比较分析 61

三、不同所有制企业销售成本比较分析 62

第二节 2011-20xx年宠物玩具制造行业销售费用分析 63 一、2011-20xx年行业销售费用总额分析 63

二、不同规模企业销售费用比较分析 64

三、不同所有制企业销售费用比较分析 64

第三节 2011-20xx年宠物玩具制造行业管理费用分析 65 一、2011-20xx年行业管理费用总额分析 65

二、不同规模企业管理费用比较分析 66

三、不同所有制企业管理费用比较分析 66

第四节 2011-20xx年宠物玩具制造行业财务费用分析 67 一、2011-20xx年行业财务费用总额分析 67

二、不同规模企业财务费用比较分析 68

三、不同所有制企业财务费用比较分析 68

第六章中国宠物玩具市场需求 69

第一节 2011-20xx年宠物玩具产能分析 69

第二节 2013-20xx年宠物玩具市场需求 70

第七章 2013-20xx年宠物玩具上下游产业发展分析 72

第一节 2013-20xx年上游原材料发展现状 72

一、2010-20xx年橡胶产业发展分析 72

二、2013-20xx年橡胶产业发展分析 73

三、橡胶产业对宠物玩具行业影响力分析 75

四、橡胶行业"十二五"发展规划 80

20xx年8月份 五、上游原材料塑料加工业"十二五"规划 95

六、纺织工业"十二五规划" 106

第二节 2013-20xx年下游宠物行业运行分析 132

一、宠物行业发展状况分析 132

二、我国宠物制造业发展 143

三、宠物行业对宠物玩具行业影响力分析 145

四、宠物用品企业盈利模式分析 147

第八章中国宠物玩具产品价格分析 166

第一节中国宠物玩具历年价格回顾 166

第二节 2013-20xx年中国宠物玩具市场价格预测 167

第三节中国宠物玩具价格影响因素分析 168

一、人民币汇率变化影响 168

二、其它宠物玩具价格影响因素 175

第九章中国宠物玩具进出口分析 176

第一节宠物玩具近年进出口概况 176

第二节 2011-20xx年中国宠物玩具行业进出口分析 177 一、2011-20xx年宠物玩具行业进口总量变化 177 二、2011-20xx年宠物玩具行业出口总量变化 178 三、2011-20xx年宠物玩具进出口差量变动情况 179

第三节中国宠物玩具行业历史进出口结构变化 180 一、2011-20xx年宠物玩具行业进口来源情况分析 180 二、2011-20xx年宠物玩具行业出口去向分析 180

三、宠物玩具欧洲CE认证 180

第四节中国宠物玩具行业进出口态势展望 213

一、中国宠物玩具进出口的主要影响因素分析 213 二、2013-20xx年中国宠物玩具行业进口态势展望 214 三、2013-20xx年中国宠物玩具行业出口态势展望 214

第三部分市场竞争格局

第十章宠物玩具行业竞争格局分析 215

第一节宠物玩具行业集中度分析 215

一、宠物玩具市场集中度分析 215

二、宠物玩具企业集中度分析 215

三、宠物玩具区域集中度分析 216

第二节宠物玩具行业发展的"波特五力模型"分析 217

一、行业内竞争 217

二、潜在进入者分析 217

三、替代品威胁分析 219

四、供应商议价能力 222

五、客户议价能力 223

第十一章重点企业经营状况分析 224

20xx年8月份 第一节嘉善巨业宠物用品有限公司 224

一、公司概况 224

二、公司经营分析 224

三、公司发展战略分析 225

第二节天津鑫高宠物用品有限公司 226

一、公司概况 226

二、公司经营分析 226

三、公司发展战略分析 226

第三节广州番禺新声橡胶有限公司 228

一、公司概况 228

二、公司经营分析 228

三、公司发展战略分析 228

第四节上海意潇宠物用品有限公司 229

一、公司概况 229

二、公司经营分析 229

三、公司发展战略分析 229

第五节乳山市三夏宠物用品有限公司 230

一、公司概况 230

二、公司经营分析 230

三、公司发展战略分析 230

第六节广州倍利宠物用品有限公司 231

一、公司概况 231

二、公司经营分析 231

三、公司发展战略分析 231

第七节桐乡强升宠物用品有限公司 232

一、公司概况 232

二、公司经营分析 232

三、公司发展战略分析 232

第八节如皋市蓝彪宠物用品有限公司 233

一、公司概况 233

二、公司经营分析 233

三、公司发展战略分析 234

第九节上海意盛宠物玩具有限公司 235

一、公司概况 235

二、公司经营分析 235

三、公司发展战略分析 235

第十节如皋市林英宠物有限公司 236

一、公司概况 236

二、公司经营分析 236

三、公司发展战略分析 236

第四部分行业前景预测

第十二章 2013-20xx年中国宠物玩具行业发展预测分析 237

第一节 2013-20xx年中国宠物玩具产业预测分析 237

20xx年8月份 一、2013-20xx年中国宠物玩具工业发展潜力 237 二、2013-20xx年中国宠物玩具业发展前景预测 238 三、2013-20xx年中国宠物玩具生产形势分析预测 239

第二节 2013-20xx年中国宠物玩具市场趋势分析 244 一、2008-20xx年中国宠物玩具市场趋势总结 244 二、2013-20xx年中国宠物玩具发展趋势分析 244 三、2013-20xx年中国宠物玩具产业政策趋向 245 四、2013-20xx年中国宠物玩具企业发展建议 245

第三节 2013-20xx年中国宠物玩具行业发展策略 246

一、勇于创新 246

二、加强渠道建设 246

三、注重品牌宣传 247

四、宠物玩具企业的营销策略 248

第四节 2013-20xx年宠物玩具经营发展分析 250

一、2013-20xx年宠物玩具的营销模式分析 250

二、2013-20xx年宠物玩具批发渠道拓展分析 251 三、2013-20xx年宠物玩具批发的旺淡季策略 252

第五部分行业投资战略

第十三章 2013-20xx年中国宠物玩具行业投资研究 253

第一节 2013-20xx年宠物玩具投资现状分析 253

一、2013-20xx年投资及结构分析 253

二、2013-20xx年投资规模情况 254

三、2013-20xx年外商投资情况 255

第二节宠物玩具行业投资效益分析 256

一、2013-20xx年宠物玩具行业投资效益分析 256 二、2013-20xx年宠物玩具行业的投资方向 256

三、2013-20xx年宠物玩具行业投资的建议 257

第十四章 2013-20xx年中国宠物玩具行业投资风险预警 258

第一节 2013-20xx年中国宠物玩具行业投资风险分析 258

一、市场竞争风险 258

二、政策风险及防范 258

三、技术风险及防范 260

四、金融风险及防范 262

五、贸易风险及防范 265

六、财务分析及防范 267

第二节 2013-20xx年中国宠物玩具行业投资策略分析 272

一、战略综合规划 272

二、技术开发战略 273

三、业务组合战略 278

四、区域战略规划 281

五、产业战略规划 291

六、竞争战略规划 293

七、营销品牌战略 294

第三节我国宠物玩具行业品牌战略 296

一、企业品牌的重要性 296

二、实施品牌战略的意义 297

三、企业的品牌战略 297

四、品牌战略管理的策略 298

图表目录

图表：2008-20xx年中国GDP规模及增长 5

图表：2008-2012我国第一产业增加值统计 6

图表：2008-20xx年我国第二产业增加值统计 6

图表：2008-20xx年我国第三产业增加值统计 6

图表：2011-2012中国GDP季度增长 7

图表：2011-2012中国规模以上工业增加值增速 7

图表：2008-20xx年中国GDP分析 7

图表：20xx年-20xx年CPI走势分析 8

图表：2009-20xx年收入与物价扩散指数 9

图表：2011-20xx年工业生产者出厂价格涨跌幅 10

图表：2011-20xx年工业生产购进价格涨跌幅 11

图表：2012-20xx年CPI和PPI走势分析 11

图表：2006-2012消费品零售销售和城镇居民家庭人均可支配收入对比分析图表：20xx年中国各省市城镇居民家庭分析 13

图表：20xx年原材料进价指数分析 14

图表：20xx年消费价格指数分析 15

图表：2011-2012中国固定资产投资（不含农户）增速 18

图表:2008-20xx年固定投资分析 18

图表：20xx年固定投资分析 19

图表：20xx年国房景气指数 19

图表：20xx年1月-20xx年1月我国出口走势 22

图表：20xx年1月我国进口市场结构 23

图表：20xx年1月我国出口市场结构 23

图表：20xx年12月我国进口市场结构 24

图表：20xx年10月-20xx年10月我国出口走势 24

图表：20xx年1月-20xx年1月我国进口走势 25

图表：20xx年12月我国出口市场结构 25

图表：20xx年广义货币供应量规模及增长 27

图表：2010-20xx年广义货币供应量规模及增长 27

图表：中国人口分布分析 29

图表：中国人口年龄分布 30

图表：2008-20xx年中国人口净增规模及增长 30

图表：20xx年1季度医疗卫生机构诊疗人次数 38

图表：20xx年1季度医疗卫生机构出院人数 39

图表：20xx年1季度医疗机构病床使用情况 39

图表：20xx年1季度医疗机构数量分析 40 20xx年8月份 12

20xx年8月份 图表：2010-20xx年宠物经济市场规模及增长 43 图表：2010-20xx年宠物玩具市场规模及增长 43 图表：20xx年宠物经济规模结构分析 44

图表：20xx年宠物玩具市场自己率分析 45

图表：2013-20xx年宠物玩具市场规模及增长 46 图表：宠物玩具产业链 47

图表：2008-20xx年玩具制造主营业务成本规模及增长 60 图表：20xx年玩具制造不同规模企业主营业务成本结构 61 图表：20xx年玩具制造不同性质企业主营业务成本结构 62 图表：2008-20xx年玩具制造销售费用规模及增长 63 图表：20xx年玩具制造不同规模企业销售费用结构 64 图表：20xx年玩具制造不同性质企业销售费用结构 64 图表：2008-20xx年玩具制造管理费用规模及增长 65 图表：20xx年玩具制造不同规模企业管理费用结构 66 图表：20xx年玩具制造不同性质企业管理费用结构 66 图表：2008-20xx年玩具制造财务费用规模及增长 67 图表：20xx年玩具制造不同规模企业财务费用结构 68 图表：20xx年玩具制造不同性质企业财务费用结构 68 图表：2010-20xx年宠物玩具市产值模及增长 69 图表：2013-20xx年宠物玩具需求规模及增长 71 图表：20xx年天然橡胶价格走势分析 75

图表：20xx年天然橡胶基差率分析 76

图表：20xx年5月31日国内天然橡胶最新价格行情 76图表：20xx年-20xx年天然橡胶指数分析 77

图表：天然橡胶国内各地区最新报价 77

图表：泰国天然橡胶最新报价 78

图表：马来西亚天然橡胶最新报价 78

图表：越南天然橡胶最新报价 78

图表：新加坡天然橡胶最新报价 79

图表：合成胶最新出厂报价 79

图表：合成胶最近现货报价 79

图表："十一五"期间主要橡胶产品产量完成情况 81

图表："十二五"主要橡胶产品需求预测和规划目标一 85图表："十二五"主要橡胶产品需求预测和规划目标二 86图表："十一五"期间我国不饱和聚酯树脂产量 99

图表：20xx年我国不饱和聚酯树脂产量应用领域分类 100图表：宠物用品市场主要盈利模式 147

图表：宠物用品市场结构 155

图表：2008-20xx年宠物飞盘平均价格及增长 166 图表：2012-20xx年6月宠物玩具批发价格指数分析 166 图表：2013-20xx年宠物飞盘平均价格及增长 167 图表：20xx年5月人民币走势 174

图表：20xx年以来人民币走势 174

图表：20xx年人民币对美元走势 175

20xx年8月份 图表：2008-20xx年硫化橡胶（硬质橡胶除外）的其他制品出口规模及增长 177

图表：2008-20xx年硫化橡胶（硬质橡胶除外）的其他制品进口规模及增长 178

图表：2008-20xx年硫化橡胶（硬质橡胶除外）的其他制品贸易差规模及增长 179

图表：20xx年宠物玩具市场消费结构数量分析 215

图表：20xx年全国宠物玩具供应产业带指数分析 216

图表：代替品威胁分析 219

图表：嘉善巨业宠物用品有限公司经营分析一 224

图表：嘉善巨业宠物用品有限公司经营分析二 225

图表：天津鑫高宠物用品有限公司 226

图表：广州番禺新声橡胶有限公司 228

图表：上海意潇宠物用品有限公司经营分析 229

图表：乳山三夏宠物用品有限公司经营分析 230

图表：广州倍利宠物用品有限公司经营分析 231

图表：桐乡强升宠物用品有限公司 232

图表：江苏省如皋市蓝彪宠物用品有限公司经营分析一 233

图表：江苏省如皋市蓝彪宠物用品有限公司经营分析二 233

图表：江苏省如皋市蓝彪宠物用品有限公司经营分析三 234

图表：上海意盛宠物玩具有限公司经营分析 235

图表：林英宠物用品有限公司 236

图表：2013-20xx年我国宠物存量规模及增长 237

图表：2013-20xx年宠物玩具市场规模及增长 239

图表：我国制造业工人年均工资与美国比较 240

图表：人民币升值对工人工资的影响变化 240

图表：中国工人工资与发达国家的比较分析 241

图表：中国工人工资与发展中国家的比较分析 241

图表：各国工资于美国工人人均工资的比例比较分析 242

图表：各国工资于美国工人人均工资的比例比较 242

图表：20xx年宠物玩具市消费途径分析 247

略......

宠物玩具市场调查报告常见问题有哪些？

1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。

2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。

3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。

20xx年8月份

4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。

5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。

宠物玩具市场调查报告特点

宠物玩具行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

宠物玩具行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

宠物玩具行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。

宠物玩具行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。

宠物玩具行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展

20xx年8月份

方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

宠物玩具纵深研究

宠物玩具行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。

市场调查报告撰写的五要素是什么

一、详细介绍产品

在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者

20xx年8月份

来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。

二、竞争企业的说明

在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。

三、营销计划方案

市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。

四、制定执行方案

你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生

20xx年8月份

产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。

五、精炼的计划摘要

市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。