vi设计要有亲和力

企业的品牌形象需要靠优秀的设计来体现，而不论是整体的VI设计还是单独的标志设计、品牌logo设计，都必须有鲜明的风格，从而增加VI或logo的表现力和亲和力。表现力要求VI设计、标志设计风格鲜明、独特，亲和力则要求风格自然、符合时代特征和大众口味，二者之间必须达到一个微妙的平衡才是上乘之

作。

品牌的设计风格贯穿于品牌vi设计的每个环节，它是指品牌设计的一种特有的品质或特色形式，是品牌持久不变的要素和表现。它的意义在于帮助消费者将品牌内涵和外在设计风格联系起来，从而在消费者心中建立起鲜明的品牌形象。从表现力上来说，vi设计必须应用独特的图案和形状，传递有别于其它品牌的形象和内涵；从亲和力上来说，设计风格必须综合时代风格、民族风格和产品风格等方面的因素，缔

造符合目标人群审美观的品牌形象。

一、独特的视觉形象，提升表现力

人们习惯于通过视觉来接受信息，所以我们必须有醒目的视觉形象来传递品牌形象的信息。比如产品和包装造型，它们的作用是非常大的，可口可乐的瓶子造型也是其品牌资产的一部分。可口可乐的瓶子造型特别容易辨认，我们一看到它就会联想到可口可乐的标志、可口可乐的汽水，这就是表现力。又比如苹果电脑独特外形设计，无论在哪里，都能立即引起人们的注意并得到人们的认可。品牌的vi设计就是要

达到这样的效果，一目了然、过目不忘，这就必须应用不同的要素精心创作。

比如图形，可以从以下几个方面进行创意思维：

1、形状。有些图形包含非常尖锐的角，而有些则没有。这种类型会产生不同品牌联想。如圆形通常与和谐、

温柔、女性联系在一起，而方形通常与强大、坚强、冲突和男性联系起来。

2、对称。对称能够产生平衡，它是我们评价一个物体视觉吸引力的主要因素。对称会带来秩序、消除紧张。

3、比例。长方形能拓展视野，因此能抓住更多的场景，产生支配性美感。所以，比例也是另一种影响我们

对造型认识的主要因素。

4、尺寸。个性通常融于特定的形状之中，尺寸大的形状就认为强有力、尺寸小我们认为纤细和虚弱。许多

企业通过尺寸大小来表现其品牌力度、活力、效果。

此外，颜色、字体也是品牌vi设计中非常重要的组成部分。公司制服、公司墙体、广告、包装无一不是通过颜色来吸引消费者对品牌注意。字体有数不清的种类，也能表示无穷无尽的想象，也能表达各种设计风格。字体本身具有一定形状，从而能产生某种认知。高而窄的字体显得非常优雅；大而圆的字体显得非常亲热；手写字体能表达出公司以人为本的价值观；大写字母能体现权威性和进取心；小写字母则会

给人以勇敢、朴素的印象。

二、紧盯时代潮流，提升品牌亲和力

表现力在于让人们记住，而亲和力则让品牌形象深入人心、根深蒂固。光有表现力而没有亲和力的vi设计只是“非主流”，只是独特而不会受欢迎，品牌形象只能传播而不能扎根。而品牌形象的亲和力必

须从时代、从文化、从产品出发。

1、符合时代潮流

每个时代的科学水平和文化观念、审美意识和价值取向都是不同的，vi设计也要与时俱进，与时代潮流相呼应。比如手工业时期，设计的时代风格表现为手工业生产方式条件下的产品特征，如追求装饰，讲究技巧等；大工业机器生产的出现，人们更追求设计的功能，它追求简洁造型、功能结构和几何形式等，都充分表明了基于大工业生产条件下人们新的美学观念和文化意识。而当代社会，人们追求的是环保的理

念、人性化的设计，如果不与时代的节拍一致，就会落伍。（素材中国）

2、体现文化内涵

不同国家有着不同的文化传统、他们影响着人们的审美心理、审美习惯。在设计上就必须体现出当

地文化的特征和理念，与消费者成为朋友，这才是真正的大商之道。

3、符合产品特性

以上是大众特征，而具体到产品时，就进一步细化到客户群体的特征。不同的人群有着不同的理念和追求，年轻人喜欢冒险创新，追求挑战刺激，而年长的人则倾向于平稳安全的节奏感；男性比较倾向于比较产品性能，而女性则注重产品外观等等，不一而足。这些都需要从产品特性出发，发掘产品目标群体

的需求。换句话说，就是要面向客户的客户。

 

第二篇：VI设计需要哪些资料？

实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。

因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。 在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。

就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：

1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等；

2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；

3．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代毒性的标志草图；

4．企业标志设计案展现；

5．选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品；

6．企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计；

7．展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；

8．编辑基本设计要素和系统手册；

9．企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统；

10．一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发；

11．进行测试、打样；

12．开始新设计的应用；

13．编辑设计应用手册。

下面，我们以日本加藤邦宏先生《CI推进手册》中提出的“设计开发流程”表加以说明： 就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成CIS手册，即企业识别系统手册。