对赵忠祥主持形象赏析

赵忠祥，19xx年1月16日出生于河北省邢台市宁晋县，满族，中国中央电视台的资深播音员、主持人，同时，他还是中国第二位电视播音员、第一位男播音员。在中央电视台工作的40余年中，赵忠祥主持过《正大综艺》、《动物世界》和《人与自然》等节目，还连续主持过多届《春节联欢晚会》以及国庆庆典等大型晚会。除播音主持以外，赵忠祥还担任了中央电视台播音指导，全国政协委员、中国野生动物保护协会常务理事和中国环境科学学会常务理事。20xx年7月12日，已经退休两年的赵忠祥重返央视与朱迅搭档再次主持《动物世界》和《人与自然》，并为200集的《世博传奇》配音，68岁的他再次成为央视主持红人。20xx年9月赵忠祥正式跨足音乐圈，为歌手龙梅子的专辑《情歌继续唱》献声。

从18岁进入央视，到66岁高龄退休，赵忠祥在央视将近50年的播音主持经历无人能比。他曾是一个时代无可争议的播音界德艺双馨的领军人物，用他自己的话说，那叫：“庄重，严肃，字正腔圆，掷地有声，气壮山河，凛然不可侵犯。”然而，就在他退休后的第二年，年近七旬，播了25年新闻，主持了15届央视春晚的他走上了《舞林大会》的银屏，投身娱乐节目，同台湾“综艺天王”吴宗宪搭档，在青春动感的舞台上不顾形象地秀太空步、对眼、被搭档开涮，赵忠祥一改平日肃穆大气的形象，全国上下一片哗然。从社会意志、群体意志、个人意志来说，赵忠祥的这种变化都有一定的根源。

随着我国社会生产力的提高，人民思想不断解放、精神文明建设成就显著，人民群众需要更高层次、更多元的文化产品来满足自己的精神需求。这就使得文化产品生产者不断创新，在满足群众需求的基础上夺取竞争中的优势。另一方面，随着中国特色社会主义建设的不断探索，我国党和政府更致力于建设充满人性的和谐社会，注重个人的生活状态，把个人自我价值提到一个新的高度。在这种大背景下，越来越多的人怀抱实现自我人生价值的目标，在不同的人生阶段不断尝试、不断努力。赵老师在晚年的事业“第二春”就是这种社会思潮的集中体现。

随着我国电视事业的不断发展，电视节目类型日益细化，相同类型栏目之间的竞争也日趋激烈。其中，娱乐节目的竞争尤为突出。20xx年湖南卫视《快乐女声》，虽然从一开始便饱受争议，从选手到主办方，负面新闻层出不穷。但这丝毫没有影响到《快乐女声》，即使在晚上10点半播出，收视率仍节节攀高，场场蝉联同时段全国收视第一，火爆程度丝毫不亚于当年黄金档播出的《快乐男声》。同时，浙江卫视、江苏卫视、东方卫视的几大选秀娱乐节目也收视不菲。由此看出，即使争议频频，娱乐节目凭其强大生命力和稳定的收视群，仍可以保持高收视率。所以，娱乐节目的竞争就成为各大卫视竞争的重要武器。

与此同时，年年选秀，观众早已高呼审美疲劳。既然是高收视率节目，电视台绝不会因为观众审美疲劳而放弃，但如果想在激烈的竞争中赢得先机，创新则是必然之路。湖南卫视《快乐女声》面对广电总局各种苛刻限令全盘接受，积极创新，仍然取得了不错的成绩。而处在中国最发达地区的东方卫视，观念新、思想前卫，创新能力自然不低。《舞林大会》的开办即是一大创新，邀请各大卫视名主播到《舞林大会》中展示舞姿更是其独到之处。观众能看到自己喜欢的名嘴跳舞，大家自然会锁定这个节目，这个频道。在这种创新形势下，思想开放、前卫的东方卫视《舞林大会》栏目邀请赵忠祥做主持，既是出人意料之事，则又必在情理之中。

对于在一个行业上工作一生的人，往往会视行业如生命一样珍贵。我国当前的娱乐节目，观众主要是年轻人，老年人则很少之又少。赵忠祥坦言，在没有主

持《舞林大会》前，他也不去关注娱乐节目。一般人看来，退休后想继续做节目，赵忠祥可以选择《夕阳红》之类的，但用他自己的话说：“我绝对不会做《夕阳红》那类节目，喝喝茶、吃点清淡的、量量血压、定期去检查身体，做得很低沉。现在老年人缺的不是这个，缺的是愉悦！老年人不应该进入一个每天混天黑等死的循环中。”所以，对于个人来说，赵忠祥成了娱乐先行者；对于行业来说，老年人加入娱乐节目，他则成了一块儿试金石，对行业是一种尝试，一种贡献。在做客新浪读书《文坛开卷》，当主持人文坛问到他觉得跟吴宗宪的合作怎么样时，赵忠祥说，“只要他是一个做过主持的人，不管他是天南地北，不管他是男女老少，我作为一个主持人都可以跟他合作，无可挑剔。因为你不是选自己一个很私人的助手你要挑，如果我有条件，将来我雇一个厨子我得挑一挑，我喜欢吃北方菜，老给我做甜食不行。但是做主持人，我不可能不跟他搭档。”

尽管骂名阵阵，甚至有人给扣上了“芙蓉姐夫”的称号，但赵忠祥的坦率、真诚使他坚持着自己的原则。他并非没有自知之明，当问到给自己在《舞林大会》上的表现打多少分时，赵忠祥回答59分，原因是自己主持娱乐节目还不上手，经验缺乏，最多也就主持到年底。但别了《舞林大会》之后，观众一定会在银幕上再次看到赵忠祥的身影，因为对于被关注了一辈子的人，晚年遭遇“冷落”也是件凄惨的事情，所以赵忠祥说自己渴望被关注，自己不能免俗，甚至求观众骂自己，继续关注自己。

赵忠祥是一位普通的名人，当然你也可以认为他首先是不普通的，中央电视台一个时期内只有一位男新闻播音员每天出现在电视屏幕上，一个时期内只有一套《动物世界》节目。诚哉挚哉，羡哉敬哉，有自知之明的赵忠祥！

过去的赵忠祥，在央视40余年，基本上等于这个国家电视台的脸面，几乎所有重大的主持，都无法遗漏他的声和影。他的言行，他的形象，代表央视，也代表国家。尽管他也曾长时间主持央视春晚和《正大综艺》，不能说与娱乐绝缘。但那也是端庄的幽默，是国家化娱乐。

人之一生，也该有多种尝试，以前央视相对严格，退休后的赵忠祥，有充分的自由尝试其他节目形式的主持。他认为自己是在工作中放松，不是放任。从主持结果来看，抛却年轻观众的阵阵骂名，的确有不少老年观众因为赵忠祥的出现关注《舞林大会》，关注娱乐节目，这本身对于老年人愉悦身心是有好处的。尝试不同的节目形式，验证老年名嘴给年轻化的、竞争激烈的节目带来的收视变化，对于赵忠祥、对于节目本身，都是种体验，是种创新。而新事物的发展过程中必然存在诸多困难，观众的骂名也许就是其中之一，随着社会和电视行业的发展，等娱乐节目主持团队真正多元化、分散于各个年龄层之中时，这种骂名或许就荡然无存了。