《中国好声音》幕后：vivo如何借社交和娱乐做广告植入？

当下是娱乐的世界，娱乐营销与社交营销已成为营销行业的标配。其中，联合冠名《中国好声音》的手机厂商vivo与摘得好声音全网独播权的腾讯视频，强强联合，上演了一次完美的“娱乐+社交”的营销破局。知名网络推广平台鹿豹座观察到，vivo在第一时间与腾讯视频、微信联手，打出了一副新营销牌，通过腾讯视频、微信、vivo三大力量，形成台、网、社交媒体的三方联动。 网络推广 事件营销 影视宣传 综艺植入

1、人群精准定位

对于《中国好声音》这类综艺节目，主要受众是年轻时尚群体，而vivo的主打人群恰是追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体。所以vivo联合冠名是摸透了用户的属性。 联合冠名，在营销领域是常规的手法，能让观众在看节目的同时潜意识记住公司或产品的名称，但关键是要接地气，要匹配，才能真正有效果。80后、90后这个群体热衷于在网络上表达诉求，也更乐于观看此类代表潮流、富有青春气息、个性化的接地气的综艺活动。vivo如果能拿下这些用户，并成为其粉丝，对其未来的成长那是极其有利的。

2、具体内容，音乐娱乐的能量巨大。

音乐是vivo的DNA，《中国好声音》是音乐类节目中的翘楚，无论从制作质量还是节目口碑都属于优质选项，自然vivo选择这一类型。而且，与音乐类节目的合作是vivo一直坚持在做的事，也是vivo为打造消费者心目音乐烙印的本意。

在过去三年，《中国好声音》占尽了点事荧屏的风头，这个被广大网友称为“将整个夏天承包了”的综艺节目可谓开启了全新的音乐真人秀时代。而在移动互联网时代，网络直播的威力也无疑是巨大的。

而且，无论是汪峰、那英还是周杰伦，这些可以用明星效应，迅速拉近与用户之间的距离。毕竟，艺人明星的力量不可小觑，不说别的，就以他们个人的微博和朋友圈，力量绝对是重量级的。

3、参与互动，巧妙借力。

《中国好声音》是现象级的栏目，微信是现象级的社交媒体，这两大影响力的参与互动，能对vivo形成强势关联营销。

营销要顺势而为，更需要用户参与和互动。毕竟，用户参与互动使得内心有拥有感，聚集效应明显，人气即可转化为财气。

具体说个细节，这次，以《中国好声音》节目内容为主要投放素材，vivo与内容联合曝光的形式呈现。同时，将结合好声音不同阶段的热点、赛制提供创意迭代和互动更新，以确保内容及用户参与的新鲜感。再加上朋友圈的刷屏，足以让营销铺天盖地。 网络推广 事件营销 影视宣传 综艺植入

当然，vivo此番所希望的，也不仅仅是一档综艺节目的联合冠名和互动，其追求的不仅仅是用户购买手机的利益，而是更大程度上的情感认同，希望能通过在《中国好声音》露出，成为连接用户，连接粉丝间的情感纽带，帮助vivo提升品牌的知名度和美誉度。

总之，无论你是否感知，无论你是否认可，当下的互联网和移动互联网，娱乐成为网络用户不可避免的话题，于此同时，社交营销也已经成为营销的标配。凭借《中国好声音》这一娱乐东风和社交力量，vivo的新营销已经开局，因为受众人群集中在80-90后，这一人群和vivo的主打人群相吻合，这一部分人群的消费潜力较大，对未来vivo整体品牌、销量和人气拉动将很有裨益。

一直以来，vivo的营销都成为圈内关注的焦点，从强势的综艺手品之美，到借助高考营销，再到此次的联合冠名《中国好声音》，借助微信社交力量，其营销手法在手机领域自成一派。不过，手机最终还是比拼商品质量、功能体验等，也希望vivo在逐渐玩好了营销牌后，能在这一方面再度深耕，最终让实力再攀升一大截。

鹿豹座作为专业的娱乐营销平台，拥有丰富的综艺节目、影视剧网络推广经验，是《爸爸去哪儿》《我是歌手》《鲁豫有约》等众多热门综艺节目网络推广服务商，湖南卫视、央视及其他省级卫视综艺节目、电视剧等广告软植入业务皆可洽谈。如有节目宣传及广告植入意向，可通过鹿豹座官网与我们联系。

网络推广 事件营销 影视宣传 综艺植入

 

第二篇：vivo策划

vivo CI产品策划书 品牌：vivo

? 项目构成

? 项目细则

? 设计流程

? 小组成员

手册使用说明:vivo是年青而有活力的企业，成长于强手云集的市场中，在日新月异的新纪元中，vivo坚持不断创新，不断进步。在面对我们的用户和其他所有品牌载体时，我们必须确保联想的品牌形象在视觉表现上是统一和一致的。为达到这一目标，我们希望每位使用者能理解并严格遵守该品牌指导手册中的所有准则。 本手册主要用于指导品牌标识在印刷品系统中的应用，也包含品牌标识在产品上的应用指导。如欲进一步了解品牌指导手册或对具体使用方法有任何建议，请联络vivo品牌管理人员。

项目构成

一． MI（理念、精神、宣言）

理念：乐享极智

乐：意为乐趣、快乐。vivo愿同所有年轻的心一起做快乐的制造者和传播者。 享：意为享受、分享。享受此刻，分享乐趣，vivo是一种不浪费快乐的生活方式。 极：意为极致、巅峰。打破思维定式，勇于创新，vivo每一次的突破都是对极致的创想。 智：意为智能、科技。vivo的智能不是冰冷的参数，而是亲切温馨“科技理解人”的体贴。

精神：敢于追求极致、持续创造惊喜 宣言：

BI

二．Vi基础设计项目

1.标志释义

2.标志标准制图

3.企业标准字体应用规范

4.基本要素组合应用规范

5.标准色及应用规范

6.辅助色及应用规范

7.辅助图形

8.明度使用规范

9.禁用规范 二 .vi应用部分

一、办公用品

项目细则

1.名片

3.信笺

便签、即时贴。

5.工作记事薄。

7.公文袋.。

9.临时出入证。 2信封：国内信封 4.传真纸。 6.文件夹。 8.工作证。 10.企业徽章。

11.考勤卡。 12.名片座。

13.办公桌标识牌。 14.笔类。

二、公关关系用品

项目细则

1.贺卡，生日卡。2.请柬。3.手提袋。包装盒。4.台历。5.纸杯。6.聘书.7.荣誉证书. 锦旗

三、办公环境识别

项目细则

1..部门指示2.楼层标示牌3.布告栏4.门牌5.公司内部参观指示

.四. 对外宣传与展示

1.公共楼顶展示2.落地广告3.伞4.旗5.接待背景牌

网络宣传:1.微信2.微博3.网站4.二维码

小组成员：朱国庆.孙铭.段阳瑞..吴桐.陈伟平.马金鹏

制作流程：确定企业标准色

确定标准字

确定其他基础项目及其基础项目的应用规范

制作应用项目

小组成员分工：陈伟平：1.名片2.信笺 3.信封 便签、即时贴4.传真纸 5.网站 段阳瑞：1.工作记事薄 2.文件夹3.工作证4.公文袋.5临时出入证6.公共楼顶展示7.落地广告

孙铭：1.企业徽章考勤卡2.名片座3.办公桌标识牌。

马金鹏：1.贺卡.生日卡2..请柬 3..笔类4.微博

梧桐：1.手提袋。包装盒。2.台历。3.纸杯4.聘书.5.微信

朱国庆：.1.荣誉证书. 2锦旗3..部门指示4.楼层标示牌5.布告栏6..门牌7.公司内部参观指示8.伞9.旗10.二维码

vi手册开本：16k（260mm*185mm）