凡客广告，爆红之后你有何感想？

2010-08-05 22:30:04 燕赵都市网 庄雅婷

如果有什么东西能一夜成名，那么它一定暗合了当下时代的某种社会心态。任何市面坊间的传说都有大众心理依据：布鲁范德在《消失的搭车客》里指出，人们花时间讲述和传播传说，不仅仅是因为其奇异有趣的情节，更深层的原因是它们真实地传达出创造者和传播者所处的语境以及由此产生的社会心理，并进而影响到我们的心理、知识和行为规范系统。

这么说你会觉得很无聊，但韩寒在大众心目中keep住一贯睿智和勇猛精进的形象之外，突然有天45度角俯视着说“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。”的时候，也许你立刻意识到一种万花筒式非主流的表达方式也许更能妥帖表达鲜活的人性。

这是一条广告，韩寒和王珞丹作为凡客诚品(VANCL)的形象代言人，以这样的方式出现在大街小巷，高调而琐碎的宣扬自我，却以“平凡人”的身份戏谑了主流文化，但你立刻觉得他们变得更加鲜活，立刻觉得一件T恤的价值是通过穿它的人来体现的，哪怕它仅仅29块。

凡客恰好搔到了时代的痒处：当下社会，谁耐烦听那些伟光正的陈词滥调，细节里才是真实和人性；所谓规则和铁律并非成功唯一法门，就是要剑走偏锋和出其不意或能一鸣惊人；中庸之道大部分时间里都面目模糊、毫无个性，而带有强烈自我表达意识的交流方式更简单粗暴而高效??所以，凡客无心插柳，用时代和网络编了一个大筐，几乎所有的东西都可以扔进去，每个人都为找到了装自己东西的那只筐欢欣雀跃。(注：伟光正，网络名词。“伟大光荣正确”三词的缩写，可用WGZ表示，英语可翻译为lofty，在网络中是“自恋狂”的代名词。 伟光正，喻指傲慢无理、自高自大、自欺欺人的人，表达了网友对高傲者的藐视。)

所以【全民调戏凡客】在网络上疯行自然是有以上依据的。“爱xx，爱xx，也爱xxx，我只代表我自己，我是xx”，这种标准模板太适合表达了，抒情、调侃、讽刺、攻击、恶搞，你想怎么来都可以。从黄晓明的英文到郭德纲的名牌老头衫，都可以拿来开涮——网络上瞬间出现了网友自发PS的1000多张凡客体的广告图，根据趣味取向来看，几乎涵盖了所有层面，也表达了各种情绪：被大众讨厌的浑身是毛病的明星们，以出丑成名的网络知名人物，被崇拜和花痴着的足球明星，流行文化中的象征物(从植物大战僵尸游戏到搞笑日和动画中的主角)、政治人物、甚至是充满自恋之情的自己??你愿意恶搞谁都可以，寥寥几句“自我介绍”，你想表达的赞美、倾慕、厌恶、嘲讽、无奈，所有情绪都可以用凡客体进行宣泄。而品牌在偷笑：省了多少代言人的广告代言费啊！

恶搞凡客诚品已经成了一场轰轰烈烈的全民运动，连百度词条都已经诞生了【凡客体】这样的新词条。能够引发全民狂欢的，通常已经进入一种文化行为，不在于它提供了什么样的模板和内容，而在于它创造了一种语境。语境的大筐容纳了这个纷乱时代的所有感性表达方式。从这个角度看，这恐怕也是始作俑者始料未及的事。——因为，群体思潮是不可预测的，只有在偶然中触发了一个敏感点，才会得到意料不到的宣泄狂潮。正如我不相信“你妈妈叫你回家吃饭”是可以经过策划的一样，“我是某某，我是凡客”这样的句子，如果不是搔到了时代和大众的痒处，你怎么也不可能相信它会爆红吧！

国际知名的快消品牌通常有两种广告策略：一是在主流媒体上投放体现品牌价值和精准定位的主流广告，一是通过网络等非主流媒体、结合线下活动，支持以创意设计为主的二次创意传播。比如百事可乐的视频广告大赛，任何人都可以制作自己心目中的一只非主流广告片，从各种细节层面来补充说明品牌精神，从而使之变得丰满无比。某国内著名品牌也试验过这种传播方式：电视上的是大气端庄的形象广告，而视频网站上则是非常非主流的恶搞短剧——但无论如何，能够引起关注、在大家乐不可支的时候引起争议，品牌的营销就已经成功了。凡客正是这样的典型案例。

被全民调戏过的凡客诚品(VANCL)品牌应该何去何从？以极简语言和精准定位暗合大众流行文化心理之后，是否应该有官方活动打蛇随棍上的将之发扬光大？接下来是个微妙的时期，很多流行文化在“被引导”的过程中往往变得索然无味，而过于放纵大众自发行为又往往会导致浪费了这个极好的营销时段。正如人们朝这只筐里已经装满了所以情绪的原料，但最后能做出什么菜来，还需要拭目以待。对此我表示乐观——凡客为大众提供的宣泄出口，已经成为品牌形象的一部分：小众、有坚持、有表达、有创意，这是自我意识的觉醒和胜利，接下来的重要策略应该是，用这样的精神去影响大众，让人们体会到创意和创造的快感，体会表达自我、用个体感染群体的快感。

 

第二篇：凡客弃韩寒、千万广告砸好声音的背后

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凡客弃韩寒、千万广告砸好声音的背后

文/李瀛寰

凡客真的很久没有动静了，一度街边路牌广告都被凡客包了的火热景象已经很久没有出现了。

过去一年是陈年的反思年，过度的沉默也引发了外界“凡客红旗还能打多久”的质疑。不过，陈年还是那个陈年，凡客“闭关”之后的复出似乎更显高调了。?

以前玩出过凡客体，还请过韩寒、黄晓明、李宇春等大牌明星代言，凡客这次直奔当下全中国最火热的一个舞台——中国好声音而去。传说中的凡客1个月“闪婚”中国好声音确系真事，据我了解，凡客其实早有意心属中国好声音，但在今年好声音正式播出前，已经有快男等多个类似的选秀节目，凡客也想看看好声音今年会不会继续成为娱乐第一王牌。

7月12日，中国好声音第二季正式播出，看到第一期里的姚贝娜等实力选手之后，陈年立刻拍板，就是好声音了。

随后，凡客谈判小组秘赴上海，半个月后就定下了合作，后半个月落实合作细节。这就是一个月“闪婚”的由来。

凡客与好声音的合作亮点包括：品牌形象授权、开发周边产品，好声音其实也想做成类似迪斯尼那样的品牌系列产品，这一开发任务就交给了凡客。

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而在这次的全部合作中，最大的精彩有两个：一是中国好声音的决赛阶段，学员登场之际身穿的战袍将由“凡客”设计定制，凡客将成为一大主角。二是，凡客将选择至少三位学员代言凡客品牌。而这三个学员会是谁呢？?

其实，大家可以看看陈年的微博，陈年同学不经意中好像说得太多了。据我观察，陈年在微博里发了不少有着好声音以及学员的照片，但真正以黑白艺术照形式发布的只有三个人：毕夏、钟伟强和崔天琪。

乌鸦嗓毕夏，我非常喜欢，老simon哥虽然已经离开好声音了，但这个老摇滚青年一身都是故事，崔大嗓自称“LadyGaGa”，敢说敢唱，有个性。

大家喜欢他们吗？但这是否就是凡客最终选择的代言人，还不好说，不过，能让陈年大动干戈，甚至都发了三个人的独家黑白艺术照，这背后其实早已经有了合作。在凡客的网站上，我也找到了毕夏为凡客设计的服装系列。看，这合作都已经低调开始了。 凡客选了三个人，但毕夏和崔天琪能否最终进入前三，能否最后成为如去年的吴莫愁一样的大牌？看来凡客仍在押宝。

据悉，这次凡客与好声音的合作，投资近千万，加上后期的服装制作、广告投放，整体费用超过千万。随着好声音的进程，凡客以这三位代言人的一系列广告将会再次在各大城市的街边路牌登陆，久违的凡客旋风会再次刮起。

凡客代言人的故事

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凡客选择过的代言人大多都是有话题的人物，如韩寒，如黄晓明，每次选择代言人，陈年必定煞费苦心，一定要选择有故事、能演绎出好文案的角儿。

但这里面有个例外，就是王珞丹。王珞丹电影演得一般，本人也没什么太大特点，凡客选这个代言人，一直是个奇怪的谜案。前不久，我多方了解才知道这里面其实有个好玩的过程。今天周末，嬛嬛姐给大家聊点有关娱乐圈的故事。

据说，最早陈年看中了演员刘烨，后来一度在微博上火爆的火华社社长这事，证明了刘烨其实是个很有趣很有个性的人，当初陈年看中他没错。当凡客与刘烨所在的公司去谈的时候，刘烨与王珞丹在同一个公司，而王珞丹正是他们经纪公司那个时候主推的人选，于是跟凡客开玩笑说，你们签刘烨的话，买一送一。 于是凡客就先签了赠送的王珞丹，因为刘烨的谈判需要更多时间。

但没想到，陈年也是个“喜新厌旧”的家伙，一转眼看中了韩寒。说白了，陈年骨子里还是个文青，与韩寒的脾气秉性更对路子。于是，就有了最后的结果，签了韩寒，同时也签了王珞丹。 去年年初，凡客在选择是否与韩寒续约时，也有过很多周折。当时韩寒陷入代笔风波，陈年还是觉得不做评判为好，选择代言人看中的就是对方身上的话题性。

决定继续用韩寒之后，如何做好韩寒的广告宣传，又是一个巨大的考验。

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大家所熟悉的“有春天，无所谓”，其实就是陈年在京郊爬蟒山的路上想出来的。那天陈年在摇晃的车上惊醒，车窗外闪过中国政法大学昌平校区。这时陈年脑海中突然出现一句文案：“有春天，无所畏。”

陈年的文青气质再次闪耀：春天，是海子的季节。那个午后的天空，万里无云，十三陵水库，如碧玉般清澈通透。陈年很喜欢海子的那句诗：“春天是我的品质。”于是，他当即拍板，新的广告文案就用了能代表陈年心声的话。

但事实上，在这句文案背后，凡客已经设计了好多个方案，其中就有“不被KO，我就OK”。题图是嬛嬛姐从凡客内部挖来的绝密资料，以飨读者。

选择代言人，其实就能看出凡客气质的蜕变。无论是韩寒、李宇春，他们身上有故事不假，但他们本身就是明星。如何更好地演绎凡客所一直倡导的“平民时尚”，这次陈年真的有了不同的思考。

凡客出手，目的就是选择有故事、综合实力强的好声音学员，以普通人的视角打造新凡客。但到底会不会是毕夏、钟伟强和崔天琪呢？嬛嬛姐也在猜测，根据陈年微博的猜测。

钟伟强已经离开了，已经注定不会成为前三或者大明星，但就算凡客押宝毕夏和崔天琪不成，她们最后并没有胜出，但他们身上所具有的励志故事已经足矣。某种意义上，在与好声音学员的合作上，凡客没有押宝，凡客就是以自己的定位选择了自己的代

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言人。

据陈年微博透露，凡客在好声音学员之外，还找到了一个真正的普通人做代言：路边、街灯下，大背心、大短裤、一脚拖鞋、一手拿烟，他就是一个宅男一个屌丝，但他在向你微笑，面对人生、面对生活，从容而微笑。

他就是我们身边的你我他，你有木有认同感？正能量有木有？ 时至今日，从选择明星代言到普通的好声音学员以及街边的普通人，这就是凡客“闭关”之后的新变化。此刻，凡客已经将总部大举搬迁到北京的亦庄，用陈年的话说，就是让公司去骄去躁。 本文来源：网易科技报道

文/李瀛寰

凡客真的很久没有动静了，一度街边路牌广告都被凡客包了的火热景象已经很久没有出现了。

过去一年是陈年的反思年，过度的沉默也引发了外界“凡客红旗还能打多久”的质疑。不过，陈年还是那个陈年，凡客“闭关”之后的复出似乎更显高调了。?

以前玩出过凡客体，还请过韩寒、黄晓明、李宇春等大牌明星代言，凡客这次直奔当下全中国最火热的一个舞台——中国好声音而去。传说中的凡客1个月“闪婚”中国好声音确系真事，据我了解，凡客其实早有意心属中国好声音，但在今年好声音正式

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播出前，已经有快男等多个类似的选秀节目，凡客也想看看好声音今年会不会继续成为娱乐第一王牌。

7月12日，中国好声音第二季正式播出，看到第一期里的姚贝娜等实力选手之后，陈年立刻拍板，就是好声音了。

随后，凡客谈判小组秘赴上海，半个月后就定下了合作，后半个月落实合作细节。这就是一个月“闪婚”的由来。

凡客与好声音的合作亮点包括：品牌形象授权、开发周边产品，好声音其实也想做成类似迪斯尼那样的品牌系列产品，这一开发任务就交给了凡客。

而在这次的全部合作中，最大的精彩有两个：一是中国好声音的决赛阶段，学员登场之际身穿的战袍将由“凡客”设计定制，凡客将成为一大主角。二是，凡客将选择至少三位学员代言凡客品牌。而这三个学员会是谁呢？?

其实，大家可以看看陈年的微博，陈年同学不经意中好像说得太多了。据我观察，陈年在微博里发了不少有着好声音以及学员的照片，但真正以黑白艺术照形式发布的只有三个人：毕夏、钟伟强和崔天琪。

乌鸦嗓毕夏，我非常喜欢，老simon哥虽然已经离开好声音了，但这个老摇滚青年一身都是故事，崔大嗓自称“LadyGaGa”，敢说敢唱，有个性。

大家喜欢他们吗？但这是否就是凡客最终选择的代言人，还不好说，不过，能让陈年大动干戈，甚至都发了三个人的独家黑白

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艺术照，这背后其实早已经有了合作。在凡客的网站上，我也找到了毕夏为凡客设计的服装系列。看，这合作都已经低调开始了。 凡客选了三个人，但毕夏和崔天琪能否最终进入前三，能否最后成为如去年的吴莫愁一样的大牌？看来凡客仍在押宝。

据悉，这次凡客与好声音的合作，投资近千万，加上后期的服装制作、广告投放，整体费用超过千万。随着好声音的进程，凡客以这三位代言人的一系列广告将会再次在各大城市的街边路牌登陆，久违的凡客旋风会再次刮起。

凡客代言人的故事

凡客选择过的代言人大多都是有话题的人物，如韩寒，如黄晓明，每次选择代言人，陈年必定煞费苦心，一定要选择有故事、能演绎出好文案的角儿。

但这里面有个例外，就是王珞丹。王珞丹电影演得一般，本人也没什么太大特点，凡客选这个代言人，一直是个奇怪的谜案。前不久，我多方了解才知道这里面其实有个好玩的过程。今天周末，嬛嬛姐给大家聊点有关娱乐圈的故事。

据说，最早陈年看中了演员刘烨，后来一度在微博上火爆的火华社社长这事，证明了刘烨其实是个很有趣很有个性的人，当初陈年看中他没错。当凡客与刘烨所在的公司去谈的时候，刘烨与王珞丹在同一个公司，而王珞丹正是他们经纪公司那个时候主推的人选，于是跟凡客开玩笑说，你们签刘烨的话，买一送一。 于是凡客就先签了赠送的王珞丹，因为刘烨的谈判需要更多时

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间。

但没想到，陈年也是个“喜新厌旧”的家伙，一转眼看中了韩寒。说白了，陈年骨子里还是个文青，与韩寒的脾气秉性更对路子。于是，就有了最后的结果，签了韩寒，同时也签了王珞丹。 去年年初，凡客在选择是否与韩寒续约时，也有过很多周折。当时韩寒陷入代笔风波，陈年还是觉得不做评判为好，选择代言人看中的就是对方身上的话题性。

决定继续用韩寒之后，如何做好韩寒的广告宣传，又是一个巨大的考验。

大家所熟悉的“有春天，无所谓”，其实就是陈年在京郊爬蟒山的路上想出来的。那天陈年在摇晃的车上惊醒，车窗外闪过中国政法大学昌平校区。这时陈年脑海中突然出现一句文案：“有春天，无所畏。”

陈年的文青气质再次闪耀：春天，是海子的季节。那个午后的天空，万里无云，十三陵水库，如碧玉般清澈通透。陈年很喜欢海子的那句诗：“春天是我的品质。”于是，他当即拍板，新的广告文案就用了能代表陈年心声的话。

但事实上，在这句文案背后，凡客已经设计了好多个方案，其中就有“不被KO，我就OK”。题图是嬛嬛姐从凡客内部挖来的绝密资料，以飨读者。

选择代言人，其实就能看出凡客气质的蜕变。无论是韩寒、李宇春，他们身上有故事不假，但他们本身就是明星。如何更好地

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演绎凡客所一直倡导的“平民时尚”，这次陈年真的有了不同的思考。

凡客出手，目的就是选择有故事、综合实力强的好声音学员，以普通人的视角打造新凡客。但到底会不会是毕夏、钟伟强和崔天琪呢？嬛嬛姐也在猜测，根据陈年微博的猜测。

钟伟强已经离开了，已经注定不会成为前三或者大明星，但就算凡客押宝毕夏和崔天琪不成，她们最后并没有胜出，但他们身上所具有的励志故事已经足矣。某种意义上，在与好声音学员的合作上，凡客没有押宝，凡客就是以自己的定位选择了自己的代言人。

据陈年微博透露，凡客在好声音学员之外，还找到了一个真正的普通人做代言：路边、街灯下，大背心、大短裤、一脚拖鞋、一手拿烟，他就是一个宅男一个屌丝，但他在向你微笑，面对人生、面对生活，从容而微笑。

他就是我们身边的你我他，你有木有认同感？正能量有木有？ 时至今日，从选择明星代言到普通的好声音学员以及街边的普通人，这就是凡客“闭关”之后的新变化。此刻，凡客已经将总部大举搬迁到北京的亦庄，用陈年的话说，就是让公司去骄去躁。 本文来源：网易科技报道

文/李瀛寰

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凡客真的很久没有动静了，一度街边路牌广告都被凡客包了的火热景象已经很久没有出现了。

过去一年是陈年的反思年，过度的沉默也引发了外界“凡客红旗还能打多久”的质疑。不过，陈年还是那个陈年，凡客“闭关”之后的复出似乎更显高调了。?

以前玩出过凡客体，还请过韩寒、黄晓明、李宇春等大牌明星代言，凡客这次直奔当下全中国最火热的一个舞台——中国好声音而去。传说中的凡客1个月“闪婚”中国好声音确系真事，据我了解，凡客其实早有意心属中国好声音，但在今年好声音正式播出前，已经有快男等多个类似的选秀节目，凡客也想看看好声音今年会不会继续成为娱乐第一王牌。

7月12日，中国好声音第二季正式播出，看到第一期里的姚贝娜等实力选手之后，陈年立刻拍板，就是好声音了。

随后，凡客谈判小组秘赴上海，半个月后就定下了合作，后半个月落实合作细节。这就是一个月“闪婚”的由来。

凡客与好声音的合作亮点包括：品牌形象授权、开发周边产品，好声音其实也想做成类似迪斯尼那样的品牌系列产品，这一开发任务就交给了凡客。

而在这次的全部合作中，最大的精彩有两个：一是中国好声音的决赛阶段，学员登场之际身穿的战袍将由“凡客”设计定制，凡客将成为一大主角。二是，凡客将选择至少三位学员代言凡客品牌。而这三个学员会是谁呢？?

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其实，大家可以看看陈年的微博，陈年同学不经意中好像说得太多了。据我观察，陈年在微博里发了不少有着好声音以及学员的照片，但真正以黑白艺术照形式发布的只有三个人：毕夏、钟伟强和崔天琪。

乌鸦嗓毕夏，我非常喜欢，老simon哥虽然已经离开好声音了，但这个老摇滚青年一身都是故事，崔大嗓自称“LadyGaGa”，敢说敢唱，有个性。

大家喜欢他们吗？但这是否就是凡客最终选择的代言人，还不好说，不过，能让陈年大动干戈，甚至都发了三个人的独家黑白艺术照，这背后其实早已经有了合作。在凡客的网站上，我也找到了毕夏为凡客设计的服装系列。看，这合作都已经低调开始了。 凡客选了三个人，但毕夏和崔天琪能否最终进入前三，能否最后成为如去年的吴莫愁一样的大牌？看来凡客仍在押宝。

据悉，这次凡客与好声音的合作，投资近千万，加上后期的服装制作、广告投放，整体费用超过千万。随着好声音的进程，凡客以这三位代言人的一系列广告将会再次在各大城市的街边路牌登陆，久违的凡客旋风会再次刮起。

凡客代言人的故事

凡客选择过的代言人大多都是有话题的人物，如韩寒，如黄晓明，每次选择代言人，陈年必定煞费苦心，一定要选择有故事、能演绎出好文案的角儿。

但这里面有个例外，就是王珞丹。王珞丹电影演得一般，本人

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也没什么太大特点，凡客选这个代言人，一直是个奇怪的谜案。前不久，我多方了解才知道这里面其实有个好玩的过程。今天周末，嬛嬛姐给大家聊点有关娱乐圈的故事。

据说，最早陈年看中了演员刘烨，后来一度在微博上火爆的火华社社长这事，证明了刘烨其实是个很有趣很有个性的人，当初陈年看中他没错。当凡客与刘烨所在的公司去谈的时候，刘烨与王珞丹在同一个公司，而王珞丹正是他们经纪公司那个时候主推的人选，于是跟凡客开玩笑说，你们签刘烨的话，买一送一。 于是凡客就先签了赠送的王珞丹，因为刘烨的谈判需要更多时间。

但没想到，陈年也是个“喜新厌旧”的家伙，一转眼看中了韩寒。说白了，陈年骨子里还是个文青，与韩寒的脾气秉性更对路子。于是，就有了最后的结果，签了韩寒，同时也签了王珞丹。 去年年初，凡客在选择是否与韩寒续约时，也有过很多周折。当时韩寒陷入代笔风波，陈年还是觉得不做评判为好，选择代言人看中的就是对方身上的话题性。

决定继续用韩寒之后，如何做好韩寒的广告宣传，又是一个巨大的考验。

大家所熟悉的“有春天，无所谓”，其实就是陈年在京郊爬蟒山的路上想出来的。那天陈年在摇晃的车上惊醒，车窗外闪过中国政法大学昌平校区。这时陈年脑海中突然出现一句文案：“有春天，无所畏。”

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陈年的文青气质再次闪耀：春天，是海子的季节。那个午后的天空，万里无云，十三陵水库，如碧玉般清澈通透。陈年很喜欢海子的那句诗：“春天是我的品质。”于是，他当即拍板，新的广告文案就用了能代表陈年心声的话。

但事实上，在这句文案背后，凡客已经设计了好多个方案，其中就有“不被KO，我就OK”。题图是嬛嬛姐从凡客内部挖来的绝密资料，以飨读者。

选择代言人，其实就能看出凡客气质的蜕变。无论是韩寒、李宇春，他们身上有故事不假，但他们本身就是明星。如何更好地演绎凡客所一直倡导的“平民时尚”，这次陈年真的有了不同的思考。

凡客出手，目的就是选择有故事、综合实力强的好声音学员，以普通人的视角打造新凡客。但到底会不会是毕夏、钟伟强和崔天琪呢？嬛嬛姐也在猜测，根据陈年微博的猜测。

钟伟强已经离开了，已经注定不会成为前三或者大明星，但就算凡客押宝毕夏和崔天琪不成，她们最后并没有胜出，但他们身上所具有的励志故事已经足矣。某种意义上，在与好声音学员的合作上，凡客没有押宝，凡客就是以自己的定位选择了自己的代言人。

据陈年微博透露，凡客在好声音学员之外，还找到了一个真正的普通人做代言：路边、街灯下，大背心、大短裤、一脚拖鞋、一手拿烟，他就是一个宅男一个屌丝，但他在向你微笑，面对人

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生、面对生活，从容而微笑。

他就是我们身边的你我他，你有木有认同感？正能量有木有？ 时至今日，从选择明星代言到普通的好声音学员以及街边的普通人，这就是凡客“闭关”之后的新变化。此刻，凡客已经将总部大举搬迁到北京的亦庄，用陈年的话说，就是让公司去骄去躁。 本文来源：网易科技报道

文/李瀛寰

凡客真的很久没有动静了，一度街边路牌广告都被凡客包了的火热景象已经很久没有出现了。

过去一年是陈年的反思年，过度的沉默也引发了外界“凡客红旗还能打多久”的质疑。不过，陈年还是那个陈年，凡客“闭关”之后的复出似乎更显高调了。?

以前玩出过凡客体，还请过韩寒、黄晓明、李宇春等大牌明星代言，凡客这次直奔当下全中国最火热的一个舞台——中国好声音而去。传说中的凡客1个月“闪婚”中国好声音确系真事，据我了解，凡客其实早有意心属中国好声音，但在今年好声音正式播出前，已经有快男等多个类似的选秀节目，凡客也想看看好声音今年会不会继续成为娱乐第一王牌。

7月12日，中国好声音第二季正式播出，看到第一期里的姚贝娜等实力选手之后，陈年立刻拍板，就是好声音了。

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随后，凡客谈判小组秘赴上海，半个月后就定下了合作，后半个月落实合作细节。这就是一个月“闪婚”的由来。

凡客与好声音的合作亮点包括：品牌形象授权、开发周边产品，好声音其实也想做成类似迪斯尼那样的品牌系列产品，这一开发任务就交给了凡客。

而在这次的全部合作中，最大的精彩有两个：一是中国好声音的决赛阶段，学员登场之际身穿的战袍将由“凡客”设计定制，凡客将成为一大主角。二是，凡客将选择至少三位学员代言凡客品牌。而这三个学员会是谁呢？?

其实，大家可以看看陈年的微博，陈年同学不经意中好像说得太多了。据我观察，陈年在微博里发了不少有着好声音以及学员的照片，但真正以黑白艺术照形式发布的只有三个人：毕夏、钟伟强和崔天琪。

乌鸦嗓毕夏，我非常喜欢，老simon哥虽然已经离开好声音了，但这个老摇滚青年一身都是故事，崔大嗓自称“LadyGaGa”，敢说敢唱，有个性。

大家喜欢他们吗？但这是否就是凡客最终选择的代言人，还不好说，不过，能让陈年大动干戈，甚至都发了三个人的独家黑白艺术照，这背后其实早已经有了合作。在凡客的网站上，我也找到了毕夏为凡客设计的服装系列。看，这合作都已经低调开始了。 凡客选了三个人，但毕夏和崔天琪能否最终进入前三，能否最后成为如去年的吴莫愁一样的大牌？看来凡客仍在押宝。

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据悉，这次凡客与好声音的合作，投资近千万，加上后期的服装制作、广告投放，整体费用超过千万。随着好声音的进程，凡客以这三位代言人的一系列广告将会再次在各大城市的街边路牌登陆，久违的凡客旋风会再次刮起。

凡客代言人的故事

凡客选择过的代言人大多都是有话题的人物，如韩寒，如黄晓明，每次选择代言人，陈年必定煞费苦心，一定要选择有故事、能演绎出好文案的角儿。

但这里面有个例外，就是王珞丹。王珞丹电影演得一般，本人也没什么太大特点，凡客选这个代言人，一直是个奇怪的谜案。前不久，我多方了解才知道这里面其实有个好玩的过程。今天周末，嬛嬛姐给大家聊点有关娱乐圈的故事。

据说，最早陈年看中了演员刘烨，后来一度在微博上火爆的火华社社长这事，证明了刘烨其实是个很有趣很有个性的人，当初陈年看中他没错。当凡客与刘烨所在的公司去谈的时候，刘烨与王珞丹在同一个公司，而王珞丹正是他们经纪公司那个时候主推的人选，于是跟凡客开玩笑说，你们签刘烨的话，买一送一。 于是凡客就先签了赠送的王珞丹，因为刘烨的谈判需要更多时间。

但没想到，陈年也是个“喜新厌旧”的家伙，一转眼看中了韩寒。说白了，陈年骨子里还是个文青，与韩寒的脾气秉性更对路子。于是，就有了最后的结果，签了韩寒，同时也签了王珞丹。

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去年年初，凡客在选择是否与韩寒续约时，也有过很多周折。当时韩寒陷入代笔风波，陈年还是觉得不做评判为好，选择代言人看中的就是对方身上的话题性。

决定继续用韩寒之后，如何做好韩寒的广告宣传，又是一个巨大的考验。

大家所熟悉的“有春天，无所谓”，其实就是陈年在京郊爬蟒山的路上想出来的。那天陈年在摇晃的车上惊醒，车窗外闪过中国政法大学昌平校区。这时陈年脑海中突然出现一句文案：“有春天，无所畏。”

陈年的文青气质再次闪耀：春天，是海子的季节。那个午后的天空，万里无云，十三陵水库，如碧玉般清澈通透。陈年很喜欢海子的那句诗：“春天是我的品质。”于是，他当即拍板，新的广告文案就用了能代表陈年心声的话。

但事实上，在这句文案背后，凡客已经设计了好多个方案，其中就有“不被KO，我就OK”。题图是嬛嬛姐从凡客内部挖来的绝密资料，以飨读者。

选择代言人，其实就能看出凡客气质的蜕变。无论是韩寒、李宇春，他们身上有故事不假，但他们本身就是明星。如何更好地演绎凡客所一直倡导的“平民时尚”，这次陈年真的有了不同的思考。

凡客出手，目的就是选择有故事、综合实力强的好声音学员，以普通人的视角打造新凡客。但到底会不会是毕夏、钟伟强和崔

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天琪呢？嬛嬛姐也在猜测，根据陈年微博的猜测。

钟伟强已经离开了，已经注定不会成为前三或者大明星，但就算凡客押宝毕夏和崔天琪不成，她们最后并没有胜出，但他们身上所具有的励志故事已经足矣。某种意义上，在与好声音学员的合作上，凡客没有押宝，凡客就是以自己的定位选择了自己的代言人。

据陈年微博透露，凡客在好声音学员之外，还找到了一个真正的普通人做代言：路边、街灯下，大背心、大短裤、一脚拖鞋、一手拿烟，他就是一个宅男一个屌丝，但他在向你微笑，面对人生、面对生活，从容而微笑。

他就是我们身边的你我他，你有木有认同感？正能量有木有？ 时至今日，从选择明星代言到普通的好声音学员以及街边的普通人，这就是凡客“闭关”之后的新变化。此刻，凡客已经将总部大举搬迁到北京的亦庄，用陈年的话说，就是让公司去骄去躁。 本文来源：网易科技报道

文/李瀛寰

凡客真的很久没有动静了，一度街边路牌广告都被凡客包了的火热景象已经很久没有出现了。

过去一年是陈年的反思年，过度的沉默也引发了外界“凡客红旗还能打多久”的质疑。不过，陈年还是那个陈年，凡客“闭关”

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之后的复出似乎更显高调了。?

以前玩出过凡客体，还请过韩寒、黄晓明、李宇春等大牌明星代言，凡客这次直奔当下全中国最火热的一个舞台——中国好声音而去。传说中的凡客1个月“闪婚”中国好声音确系真事，据我了解，凡客其实早有意心属中国好声音，但在今年好声音正式播出前，已经有快男等多个类似的选秀节目，凡客也想看看好声音今年会不会继续成为娱乐第一王牌。

7月12日，中国好声音第二季正式播出，看到第一期里的姚贝娜等实力选手之后，陈年立刻拍板，就是好声音了。

随后，凡客谈判小组秘赴上海，半个月后就定下了合作，后半个月落实合作细节。这就是一个月“闪婚”的由来。

凡客与好声音的合作亮点包括：品牌形象授权、开发周边产品，好声音其实也想做成类似迪斯尼那样的品牌系列产品，这一开发任务就交给了凡客。

而在这次的全部合作中，最大的精彩有两个：一是中国好声音的决赛阶段，学员登场之际身穿的战袍将由“凡客”设计定制，凡客将成为一大主角。二是，凡客将选择至少三位学员代言凡客品牌。而这三个学员会是谁呢？?

其实，大家可以看看陈年的微博，陈年同学不经意中好像说得太多了。据我观察，陈年在微博里发了不少有着好声音以及学员的照片，但真正以黑白艺术照形式发布的只有三个人：毕夏、钟伟强和崔天琪。

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乌鸦嗓毕夏，我非常喜欢，老simon哥虽然已经离开好声音了，但这个老摇滚青年一身都是故事，崔大嗓自称“LadyGaGa”，敢说敢唱，有个性。

大家喜欢他们吗？但这是否就是凡客最终选择的代言人，还不好说，不过，能让陈年大动干戈，甚至都发了三个人的独家黑白艺术照，这背后其实早已经有了合作。在凡客的网站上，我也找到了毕夏为凡客设计的服装系列。看，这合作都已经低调开始了。 凡客选了三个人，但毕夏和崔天琪能否最终进入前三，能否最后成为如去年的吴莫愁一样的大牌？看来凡客仍在押宝。

据悉，这次凡客与好声音的合作，投资近千万，加上后期的服装制作、广告投放，整体费用超过千万。随着好声音的进程，凡客以这三位代言人的一系列广告将会再次在各大城市的街边路牌登陆，久违的凡客旋风会再次刮起。

凡客代言人的故事

凡客选择过的代言人大多都是有话题的人物，如韩寒，如黄晓明，每次选择代言人，陈年必定煞费苦心，一定要选择有故事、能演绎出好文案的角儿。

但这里面有个例外，就是王珞丹。王珞丹电影演得一般，本人也没什么太大特点，凡客选这个代言人，一直是个奇怪的谜案。前不久，我多方了解才知道这里面其实有个好玩的过程。今天周末，嬛嬛姐给大家聊点有关娱乐圈的故事。

据说，最早陈年看中了演员刘烨，后来一度在微博上火爆的火

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华社社长这事，证明了刘烨其实是个很有趣很有个性的人，当初陈年看中他没错。当凡客与刘烨所在的公司去谈的时候，刘烨与王珞丹在同一个公司，而王珞丹正是他们经纪公司那个时候主推的人选，于是跟凡客开玩笑说，你们签刘烨的话，买一送一。 于是凡客就先签了赠送的王珞丹，因为刘烨的谈判需要更多时间。

但没想到，陈年也是个“喜新厌旧”的家伙，一转眼看中了韩寒。说白了，陈年骨子里还是个文青，与韩寒的脾气秉性更对路子。于是，就有了最后的结果，签了韩寒，同时也签了王珞丹。 去年年初，凡客在选择是否与韩寒续约时，也有过很多周折。当时韩寒陷入代笔风波，陈年还是觉得不做评判为好，选择代言人看中的就是对方身上的话题性。

决定继续用韩寒之后，如何做好韩寒的广告宣传，又是一个巨大的考验。

大家所熟悉的“有春天，无所谓”，其实就是陈年在京郊爬蟒山的路上想出来的。那天陈年在摇晃的车上惊醒，车窗外闪过中国政法大学昌平校区。这时陈年脑海中突然出现一句文案：“有春天，无所畏。”

陈年的文青气质再次闪耀：春天，是海子的季节。那个午后的天空，万里无云，十三陵水库，如碧玉般清澈通透。陈年很喜欢海子的那句诗：“春天是我的品质。”于是，他当即拍板，新的广告文案就用了能代表陈年心声的话。

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但事实上，在这句文案背后，凡客已经设计了好多个方案，其中就有“不被KO，我就OK”。题图是嬛嬛姐从凡客内部挖来的绝密资料，以飨读者。

选择代言人，其实就能看出凡客气质的蜕变。无论是韩寒、李宇春，他们身上有故事不假，但他们本身就是明星。如何更好地演绎凡客所一直倡导的“平民时尚”，这次陈年真的有了不同的思考。

凡客出手，目的就是选择有故事、综合实力强的好声音学员，以普通人的视角打造新凡客。但到底会不会是毕夏、钟伟强和崔天琪呢？嬛嬛姐也在猜测，根据陈年微博的猜测。

钟伟强已经离开了，已经注定不会成为前三或者大明星，但就算凡客押宝毕夏和崔天琪不成，她们最后并没有胜出，但他们身上所具有的励志故事已经足矣。某种意义上，在与好声音学员的合作上，凡客没有押宝，凡客就是以自己的定位选择了自己的代言人。

据陈年微博透露，凡客在好声音学员之外，还找到了一个真正的普通人做代言：路边、街灯下，大背心、大短裤、一脚拖鞋、一手拿烟，他就是一个宅男一个屌丝，但他在向你微笑，面对人生、面对生活，从容而微笑。

他就是我们身边的你我他，你有木有认同感？正能量有木有？ 时至今日，从选择明星代言到普通的好声音学员以及街边的普通人，这就是凡客“闭关”之后的新变化。此刻，凡客已经将总

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部大举搬迁到北京的亦庄，用陈年的话说，就是让公司去骄去躁。 本文来源：网易科技报道

文/李瀛寰

凡客真的很久没有动静了，一度街边路牌广告都被凡客包了的火热景象已经很久没有出现了。

过去一年是陈年的反思年，过度的沉默也引发了外界“凡客红旗还能打多久”的质疑。不过，陈年还是那个陈年，凡客“闭关”之后的复出似乎更显高调了。?

以前玩出过凡客体，还请过韩寒、黄晓明、李宇春等大牌明星代言，凡客这次直奔当下全中国最火热的一个舞台——中国好声音而去。传说中的凡客1个月“闪婚”中国好声音确系真事，据我了解，凡客其实早有意心属中国好声音，但在今年好声音正式播出前，已经有快男等多个类似的选秀节目，凡客也想看看好声音今年会不会继续成为娱乐第一王牌。

7月12日，中国好声音第二季正式播出，看到第一期里的姚贝娜等实力选手之后，陈年立刻拍板，就是好声音了。

随后，凡客谈判小组秘赴上海，半个月后就定下了合作，后半个月落实合作细节。这就是一个月“闪婚”的由来。

凡客与好声音的合作亮点包括：品牌形象授权、开发周边产品，好声音其实也想做成类似迪斯尼那样的品牌系列产品，这一开发

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任务就交给了凡客。

而在这次的全部合作中，最大的精彩有两个：一是中国好声音的决赛阶段，学员登场之际身穿的战袍将由“凡客”设计定制，凡客将成为一大主角。二是，凡客将选择至少三位学员代言凡客品牌。而这三个学员会是谁呢？?

其实，大家可以看看陈年的微博，陈年同学不经意中好像说得太多了。据我观察，陈年在微博里发了不少有着好声音以及学员的照片，但真正以黑白艺术照形式发布的只有三个人：毕夏、钟伟强和崔天琪。

乌鸦嗓毕夏，我非常喜欢，老simon哥虽然已经离开好声音了，但这个老摇滚青年一身都是故事，崔大嗓自称“LadyGaGa”，敢说敢唱，有个性。

大家喜欢他们吗？但这是否就是凡客最终选择的代言人，还不好说，不过，能让陈年大动干戈，甚至都发了三个人的独家黑白艺术照，这背后其实早已经有了合作。在凡客的网站上，我也找到了毕夏为凡客设计的服装系列。看，这合作都已经低调开始了。 凡客选了三个人，但毕夏和崔天琪能否最终进入前三，能否最后成为如去年的吴莫愁一样的大牌？看来凡客仍在押宝。

据悉，这次凡客与好声音的合作，投资近千万，加上后期的服装制作、广告投放，整体费用超过千万。随着好声音的进程，凡客以这三位代言人的一系列广告将会再次在各大城市的街边路牌登陆，久违的凡客旋风会再次刮起。

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凡客代言人的故事

凡客选择过的代言人大多都是有话题的人物，如韩寒，如黄晓明，每次选择代言人，陈年必定煞费苦心，一定要选择有故事、能演绎出好文案的角儿。

但这里面有个例外，就是王珞丹。王珞丹电影演得一般，本人也没什么太大特点，凡客选这个代言人，一直是个奇怪的谜案。前不久，我多方了解才知道这里面其实有个好玩的过程。今天周末，嬛嬛姐给大家聊点有关娱乐圈的故事。

据说，最早陈年看中了演员刘烨，后来一度在微博上火爆的火华社社长这事，证明了刘烨其实是个很有趣很有个性的人，当初陈年看中他没错。当凡客与刘烨所在的公司去谈的时候，刘烨与王珞丹在同一个公司，而王珞丹正是他们经纪公司那个时候主推的人选，于是跟凡客开玩笑说，你们签刘烨的话，买一送一。 于是凡客就先签了赠送的王珞丹，因为刘烨的谈判需要更多时间。

但没想到，陈年也是个“喜新厌旧”的家伙，一转眼看中了韩寒。说白了，陈年骨子里还是个文青，与韩寒的脾气秉性更对路子。于是，就有了最后的结果，签了韩寒，同时也签了王珞丹。 去年年初，凡客在选择是否与韩寒续约时，也有过很多周折。当时韩寒陷入代笔风波，陈年还是觉得不做评判为好，选择代言人看中的就是对方身上的话题性。

决定继续用韩寒之后，如何做好韩寒的广告宣传，又是一个巨

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大的考验。

大家所熟悉的“有春天，无所谓”，其实就是陈年在京郊爬蟒山的路上想出来的。那天陈年在摇晃的车上惊醒，车窗外闪过中国政法大学昌平校区。这时陈年脑海中突然出现一句文案：“有春天，无所畏。”

陈年的文青气质再次闪耀：春天，是海子的季节。那个午后的天空，万里无云，十三陵水库，如碧玉般清澈通透。陈年很喜欢海子的那句诗：“春天是我的品质。”于是，他当即拍板，新的广告文案就用了能代表陈年心声的话。

但事实上，在这句文案背后，凡客已经设计了好多个方案，其中就有“不被KO，我就OK”。题图是嬛嬛姐从凡客内部挖来的绝密资料，以飨读者。

选择代言人，其实就能看出凡客气质的蜕变。无论是韩寒、李宇春，他们身上有故事不假，但他们本身就是明星。如何更好地演绎凡客所一直倡导的“平民时尚”，这次陈年真的有了不同的思考。

凡客出手，目的就是选择有故事、综合实力强的好声音学员，以普通人的视角打造新凡客。但到底会不会是毕夏、钟伟强和崔天琪呢？嬛嬛姐也在猜测，根据陈年微博的猜测。

钟伟强已经离开了，已经注定不会成为前三或者大明星，但就算凡客押宝毕夏和崔天琪不成，她们最后并没有胜出，但他们身上所具有的励志故事已经足矣。某种意义上，在与好声音学员的

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合作上，凡客没有押宝，凡客就是以自己的定位选择了自己的代言人。

据陈年微博透露，凡客在好声音学员之外，还找到了一个真正的普通人做代言：路边、街灯下，大背心、大短裤、一脚拖鞋、一手拿烟，他就是一个宅男一个屌丝，但他在向你微笑，面对人生、面对生活，从容而微笑。

他就是我们身边的你我他，你有木有认同感？正能量有木有？ 时至今日，从选择明星代言到普通的好声音学员以及街边的普通人，这就是凡客“闭关”之后的新变化。此刻，凡客已经将总部大举搬迁到北京的亦庄，用陈年的话说，就是让公司去骄去躁。 本文来源：网易科技报道

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凡客真的很久没有动静了，一度街边路牌广告都被凡客包了的火热景象已经很久没有出现了。

过去一年是陈年的反思年，过度的沉默也引发了外界“凡客红旗还能打多久”的质疑。不过，陈年还是那个陈年，凡客“闭关”之后的复出似乎更显高调了。?

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我了解，凡客其实早有意心属中国好声音，但在今年好声音正式播出前，已经有快男等多个类似的选秀节目，凡客也想看看好声音今年会不会继续成为娱乐第一王牌。

7月12日，中国好声音第二季正式播出，看到第一期里的姚贝娜等实力选手之后，陈年立刻拍板，就是好声音了。

随后，凡客谈判小组秘赴上海，半个月后就定下了合作，后半个月落实合作细节。这就是一个月“闪婚”的由来。

凡客与好声音的合作亮点包括：品牌形象授权、开发周边产品，好声音其实也想做成类似迪斯尼那样的品牌系列产品，这一开发任务就交给了凡客。

而在这次的全部合作中，最大的精彩有两个：一是中国好声音的决赛阶段，学员登场之际身穿的战袍将由“凡客”设计定制，凡客将成为一大主角。二是，凡客将选择至少三位学员代言凡客品牌。而这三个学员会是谁呢？?

其实，大家可以看看陈年的微博，陈年同学不经意中好像说得太多了。据我观察，陈年在微博里发了不少有着好声音以及学员的照片，但真正以黑白艺术照形式发布的只有三个人：毕夏、钟伟强和崔天琪。

乌鸦嗓毕夏，我非常喜欢，老simon哥虽然已经离开好声音了，但这个老摇滚青年一身都是故事，崔大嗓自称“LadyGaGa”，敢说敢唱，有个性。

大家喜欢他们吗？但这是否就是凡客最终选择的代言人，还不

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好说，不过，能让陈年大动干戈，甚至都发了三个人的独家黑白艺术照，这背后其实早已经有了合作。在凡客的网站上，我也找到了毕夏为凡客设计的服装系列。看，这合作都已经低调开始了。 凡客选了三个人，但毕夏和崔天琪能否最终进入前三，能否最后成为如去年的吴莫愁一样的大牌？看来凡客仍在押宝。

据悉，这次凡客与好声音的合作，投资近千万，加上后期的服装制作、广告投放，整体费用超过千万。随着好声音的进程，凡客以这三位代言人的一系列广告将会再次在各大城市的街边路牌登陆，久违的凡客旋风会再次刮起。

凡客代言人的故事

凡客选择过的代言人大多都是有话题的人物，如韩寒，如黄晓明，每次选择代言人，陈年必定煞费苦心，一定要选择有故事、能演绎出好文案的角儿。

但这里面有个例外，就是王珞丹。王珞丹电影演得一般，本人也没什么太大特点，凡客选这个代言人，一直是个奇怪的谜案。前不久，我多方了解才知道这里面其实有个好玩的过程。今天周末，嬛嬛姐给大家聊点有关娱乐圈的故事。

据说，最早陈年看中了演员刘烨，后来一度在微博上火爆的火华社社长这事，证明了刘烨其实是个很有趣很有个性的人，当初陈年看中他没错。当凡客与刘烨所在的公司去谈的时候，刘烨与王珞丹在同一个公司，而王珞丹正是他们经纪公司那个时候主推的人选，于是跟凡客开玩笑说，你们签刘烨的话，买一送一。

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于是凡客就先签了赠送的王珞丹，因为刘烨的谈判需要更多时间。

但没想到，陈年也是个“喜新厌旧”的家伙，一转眼看中了韩寒。说白了，陈年骨子里还是个文青，与韩寒的脾气秉性更对路子。于是，就有了最后的结果，签了韩寒，同时也签了王珞丹。 去年年初，凡客在选择是否与韩寒续约时，也有过很多周折。当时韩寒陷入代笔风波，陈年还是觉得不做评判为好，选择代言人看中的就是对方身上的话题性。

决定继续用韩寒之后，如何做好韩寒的广告宣传，又是一个巨大的考验。

大家所熟悉的“有春天，无所谓”，其实就是陈年在京郊爬蟒山的路上想出来的。那天陈年在摇晃的车上惊醒，车窗外闪过中国政法大学昌平校区。这时陈年脑海中突然出现一句文案：“有春天，无所畏。”

陈年的文青气质再次闪耀：春天，是海子的季节。那个午后的天空，万里无云，十三陵水库，如碧玉般清澈通透。陈年很喜欢海子的那句诗：“春天是我的品质。”于是，他当即拍板，新的广告文案就用了能代表陈年心声的话。

但事实上，在这句文案背后，凡客已经设计了好多个方案，其中就有“不被KO，我就OK”。题图是嬛嬛姐从凡客内部挖来的绝密资料，以飨读者。

选择代言人，其实就能看出凡客气质的蜕变。无论是韩寒、李

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宇春，他们身上有故事不假，但他们本身就是明星。如何更好地演绎凡客所一直倡导的“平民时尚”，这次陈年真的有了不同的思考。

凡客出手，目的就是选择有故事、综合实力强的好声音学员，以普通人的视角打造新凡客。但到底会不会是毕夏、钟伟强和崔天琪呢？嬛嬛姐也在猜测，根据陈年微博的猜测。

钟伟强已经离开了，已经注定不会成为前三或者大明星，但就算凡客押宝毕夏和崔天琪不成，她们最后并没有胜出，但他们身上所具有的励志故事已经足矣。某种意义上，在与好声音学员的合作上，凡客没有押宝，凡客就是以自己的定位选择了自己的代言人。

据陈年微博透露，凡客在好声音学员之外，还找到了一个真正的普通人做代言：路边、街灯下，大背心、大短裤、一脚拖鞋、一手拿烟，他就是一个宅男一个屌丝，但他在向你微笑，面对人生、面对生活，从容而微笑。

他就是我们身边的你我他，你有木有认同感？正能量有木有？ 时至今日，从选择明星代言到普通的好声音学员以及街边的普通人，这就是凡客“闭关”之后的新变化。此刻，凡客已经将总部大举搬迁到北京的亦庄，用陈年的话说，就是让公司去骄去躁。 本文来源：网易科技报道

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凡客真的很久没有动静了，一度街边路牌广告都被凡客包了的火热景象已经很久没有出现了。

过去一年是陈年的反思年，过度的沉默也引发了外界“凡客红旗还能打多久”的质疑。不过，陈年还是那个陈年，凡客“闭关”之后的复出似乎更显高调了。?

以前玩出过凡客体，还请过韩寒、黄晓明、李宇春等大牌明星代言，凡客这次直奔当下全中国最火热的一个舞台——中国好声音而去。传说中的凡客1个月“闪婚”中国好声音确系真事，据我了解，凡客其实早有意心属中国好声音，但在今年好声音正式播出前，已经有快男等多个类似的选秀节目，凡客也想看看好声音今年会不会继续成为娱乐第一王牌。

7月12日，中国好声音第二季正式播出，看到第一期里的姚贝娜等实力选手之后，陈年立刻拍板，就是好声音了。

随后，凡客谈判小组秘赴上海，半个月后就定下了合作，后半个月落实合作细节。这就是一个月“闪婚”的由来。

凡客与好声音的合作亮点包括：品牌形象授权、开发周边产品，好声音其实也想做成类似迪斯尼那样的品牌系列产品，这一开发任务就交给了凡客。

而在这次的全部合作中，最大的精彩有两个：一是中国好声音的决赛阶段，学员登场之际身穿的战袍将由“凡客”设计定制，凡客将成为一大主角。二是，凡客将选择至少三位学员代言凡客

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品牌。而这三个学员会是谁呢？?

其实，大家可以看看陈年的微博，陈年同学不经意中好像说得太多了。据我观察，陈年在微博里发了不少有着好声音以及学员的照片，但真正以黑白艺术照形式发布的只有三个人：毕夏、钟伟强和崔天琪。

乌鸦嗓毕夏，我非常喜欢，老simon哥虽然已经离开好声音了，但这个老摇滚青年一身都是故事，崔大嗓自称“LadyGaGa”，敢说敢唱，有个性。

大家喜欢他们吗？但这是否就是凡客最终选择的代言人，还不好说，不过，能让陈年大动干戈，甚至都发了三个人的独家黑白艺术照，这背后其实早已经有了合作。在凡客的网站上，我也找到了毕夏为凡客设计的服装系列。看，这合作都已经低调开始了。 凡客选了三个人，但毕夏和崔天琪能否最终进入前三，能否最后成为如去年的吴莫愁一样的大牌？看来凡客仍在押宝。

据悉，这次凡客与好声音的合作，投资近千万，加上后期的服装制作、广告投放，整体费用超过千万。随着好声音的进程，凡客以这三位代言人的一系列广告将会再次在各大城市的街边路牌登陆，久违的凡客旋风会再次刮起。

凡客代言人的故事

凡客选择过的代言人大多都是有话题的人物，如韩寒，如黄晓明，每次选择代言人，陈年必定煞费苦心，一定要选择有故事、能演绎出好文案的角儿。

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但这里面有个例外，就是王珞丹。王珞丹电影演得一般，本人也没什么太大特点，凡客选这个代言人，一直是个奇怪的谜案。前不久，我多方了解才知道这里面其实有个好玩的过程。今天周末，嬛嬛姐给大家聊点有关娱乐圈的故事。

据说，最早陈年看中了演员刘烨，后来一度在微博上火爆的火华社社长这事，证明了刘烨其实是个很有趣很有个性的人，当初陈年看中他没错。当凡客与刘烨所在的公司去谈的时候，刘烨与王珞丹在同一个公司，而王珞丹正是他们经纪公司那个时候主推的人选，于是跟凡客开玩笑说，你们签刘烨的话，买一送一。 于是凡客就先签了赠送的王珞丹，因为刘烨的谈判需要更多时间。

但没想到，陈年也是个“喜新厌旧”的家伙，一转眼看中了韩寒。说白了，陈年骨子里还是个文青，与韩寒的脾气秉性更对路子。于是，就有了最后的结果，签了韩寒，同时也签了王珞丹。 去年年初，凡客在选择是否与韩寒续约时，也有过很多周折。当时韩寒陷入代笔风波，陈年还是觉得不做评判为好，选择代言人看中的就是对方身上的话题性。

决定继续用韩寒之后，如何做好韩寒的广告宣传，又是一个巨大的考验。

大家所熟悉的“有春天，无所谓”，其实就是陈年在京郊爬蟒山的路上想出来的。那天陈年在摇晃的车上惊醒，车窗外闪过中国政法大学昌平校区。这时陈年脑海中突然出现一句文案：“有春

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天，无所畏。”

陈年的文青气质再次闪耀：春天，是海子的季节。那个午后的天空，万里无云，十三陵水库，如碧玉般清澈通透。陈年很喜欢海子的那句诗：“春天是我的品质。”于是，他当即拍板，新的广告文案就用了能代表陈年心声的话。

但事实上，在这句文案背后，凡客已经设计了好多个方案，其中就有“不被KO，我就OK”。题图是嬛嬛姐从凡客内部挖来的绝密资料，以飨读者。

选择代言人，其实就能看出凡客气质的蜕变。无论是韩寒、李宇春，他们身上有故事不假，但他们本身就是明星。如何更好地演绎凡客所一直倡导的“平民时尚”，这次陈年真的有了不同的思考。

凡客出手，目的就是选择有故事、综合实力强的好声音学员，以普通人的视角打造新凡客。但到底会不会是毕夏、钟伟强和崔天琪呢？嬛嬛姐也在猜测，根据陈年微博的猜测。

钟伟强已经离开了，已经注定不会成为前三或者大明星，但就算凡客押宝毕夏和崔天琪不成，她们最后并没有胜出，但他们身上所具有的励志故事已经足矣。某种意义上，在与好声音学员的合作上，凡客没有押宝，凡客就是以自己的定位选择了自己的代言人。

据陈年微博透露，凡客在好声音学员之外，还找到了一个真正的普通人做代言：路边、街灯下，大背心、大短裤、一脚拖鞋、

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一手拿烟，他就是一个宅男一个屌丝，但他在向你微笑，面对人生、面对生活，从容而微笑。

他就是我们身边的你我他，你有木有认同感？正能量有木有？ 时至今日，从选择明星代言到普通的好声音学员以及街边的普通人，这就是凡客“闭关”之后的新变化。此刻，凡客已经将总部大举搬迁到北京的亦庄，用陈年的话说，就是让公司去骄去躁。 本文来源：网易科技报道

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凡客真的很久没有动静了，一度街边路牌广告都被凡客包了的火热景象已经很久没有出现了。

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7月12日，中国好声音第二季正式播出，看到第一期里的姚贝

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娜等实力选手之后，陈年立刻拍板，就是好声音了。

随后，凡客谈判小组秘赴上海，半个月后就定下了合作，后半个月落实合作细节。这就是一个月“闪婚”的由来。

凡客与好声音的合作亮点包括：品牌形象授权、开发周边产品，好声音其实也想做成类似迪斯尼那样的品牌系列产品，这一开发任务就交给了凡客。

而在这次的全部合作中，最大的精彩有两个：一是中国好声音的决赛阶段，学员登场之际身穿的战袍将由“凡客”设计定制，凡客将成为一大主角。二是，凡客将选择至少三位学员代言凡客品牌。而这三个学员会是谁呢？?

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大家喜欢他们吗？但这是否就是凡客最终选择的代言人，还不好说，不过，能让陈年大动干戈，甚至都发了三个人的独家黑白艺术照，这背后其实早已经有了合作。在凡客的网站上，我也找到了毕夏为凡客设计的服装系列。看，这合作都已经低调开始了。 凡客选了三个人，但毕夏和崔天琪能否最终进入前三，能否最

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后成为如去年的吴莫愁一样的大牌？看来凡客仍在押宝。

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但这里面有个例外，就是王珞丹。王珞丹电影演得一般，本人也没什么太大特点，凡客选这个代言人，一直是个奇怪的谜案。前不久，我多方了解才知道这里面其实有个好玩的过程。今天周末，嬛嬛姐给大家聊点有关娱乐圈的故事。

据说，最早陈年看中了演员刘烨，后来一度在微博上火爆的火华社社长这事，证明了刘烨其实是个很有趣很有个性的人，当初陈年看中他没错。当凡客与刘烨所在的公司去谈的时候，刘烨与王珞丹在同一个公司，而王珞丹正是他们经纪公司那个时候主推的人选，于是跟凡客开玩笑说，你们签刘烨的话，买一送一。 于是凡客就先签了赠送的王珞丹，因为刘烨的谈判需要更多时间。

但没想到，陈年也是个“喜新厌旧”的家伙，一转眼看中了韩寒。说白了，陈年骨子里还是个文青，与韩寒的脾气秉性更对路

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子。于是，就有了最后的结果，签了韩寒，同时也签了王珞丹。 去年年初，凡客在选择是否与韩寒续约时，也有过很多周折。当时韩寒陷入代笔风波，陈年还是觉得不做评判为好，选择代言人看中的就是对方身上的话题性。

决定继续用韩寒之后，如何做好韩寒的广告宣传，又是一个巨大的考验。

大家所熟悉的“有春天，无所谓”，其实就是陈年在京郊爬蟒山的路上想出来的。那天陈年在摇晃的车上惊醒，车窗外闪过中国政法大学昌平校区。这时陈年脑海中突然出现一句文案：“有春天，无所畏。”

陈年的文青气质再次闪耀：春天，是海子的季节。那个午后的天空，万里无云，十三陵水库，如碧玉般清澈通透。陈年很喜欢海子的那句诗：“春天是我的品质。”于是，他当即拍板，新的广告文案就用了能代表陈年心声的话。

但事实上，在这句文案背后，凡客已经设计了好多个方案，其中就有“不被KO，我就OK”。题图是嬛嬛姐从凡客内部挖来的绝密资料，以飨读者。

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凡客出手，目的就是选择有故事、综合实力强的好声音学员，

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以普通人的视角打造新凡客。但到底会不会是毕夏、钟伟强和崔天琪呢？嬛嬛姐也在猜测，根据陈年微博的猜测。

钟伟强已经离开了，已经注定不会成为前三或者大明星，但就算凡客押宝毕夏和崔天琪不成，她们最后并没有胜出，但他们身上所具有的励志故事已经足矣。某种意义上，在与好声音学员的合作上，凡客没有押宝，凡客就是以自己的定位选择了自己的代言人。

据陈年微博透露，凡客在好声音学员之外，还找到了一个真正的普通人做代言：路边、街灯下，大背心、大短裤、一脚拖鞋、一手拿烟，他就是一个宅男一个屌丝，但他在向你微笑，面对人生、面对生活，从容而微笑。

他就是我们身边的你我他，你有木有认同感？正能量有木有？ 时至今日，从选择明星代言到普通的好声音学员以及街边的普通人，这就是凡客“闭关”之后的新变化。此刻，凡客已经将总部大举搬迁到北京的亦庄，用陈年的话说，就是让公司去骄去躁。 本文来源：网易科技报道

文/李瀛寰

凡客真的很久没有动静了，一度街边路牌广告都被凡客包了的火热景象已经很久没有出现了。

过去一年是陈年的反思年，过度的沉默也引发了外界“凡客红

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旗还能打多久”的质疑。不过，陈年还是那个陈年，凡客“闭关”之后的复出似乎更显高调了。?

以前玩出过凡客体，还请过韩寒、黄晓明、李宇春等大牌明星代言，凡客这次直奔当下全中国最火热的一个舞台——中国好声音而去。传说中的凡客1个月“闪婚”中国好声音确系真事，据我了解，凡客其实早有意心属中国好声音，但在今年好声音正式播出前，已经有快男等多个类似的选秀节目，凡客也想看看好声音今年会不会继续成为娱乐第一王牌。

7月12日，中国好声音第二季正式播出，看到第一期里的姚贝娜等实力选手之后，陈年立刻拍板，就是好声音了。

随后，凡客谈判小组秘赴上海，半个月后就定下了合作，后半个月落实合作细节。这就是一个月“闪婚”的由来。

凡客与好声音的合作亮点包括：品牌形象授权、开发周边产品，好声音其实也想做成类似迪斯尼那样的品牌系列产品，这一开发任务就交给了凡客。

而在这次的全部合作中，最大的精彩有两个：一是中国好声音的决赛阶段，学员登场之际身穿的战袍将由“凡客”设计定制，凡客将成为一大主角。二是，凡客将选择至少三位学员代言凡客品牌。而这三个学员会是谁呢？?

其实，大家可以看看陈年的微博，陈年同学不经意中好像说得太多了。据我观察，陈年在微博里发了不少有着好声音以及学员的照片，但真正以黑白艺术照形式发布的只有三个人：毕夏、钟

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伟强和崔天琪。

乌鸦嗓毕夏，我非常喜欢，老simon哥虽然已经离开好声音了，但这个老摇滚青年一身都是故事，崔大嗓自称“LadyGaGa”，敢说敢唱，有个性。

大家喜欢他们吗？但这是否就是凡客最终选择的代言人，还不好说，不过，能让陈年大动干戈，甚至都发了三个人的独家黑白艺术照，这背后其实早已经有了合作。在凡客的网站上，我也找到了毕夏为凡客设计的服装系列。看，这合作都已经低调开始了。 凡客选了三个人，但毕夏和崔天琪能否最终进入前三，能否最后成为如去年的吴莫愁一样的大牌？看来凡客仍在押宝。

据悉，这次凡客与好声音的合作，投资近千万，加上后期的服装制作、广告投放，整体费用超过千万。随着好声音的进程，凡客以这三位代言人的一系列广告将会再次在各大城市的街边路牌登陆，久违的凡客旋风会再次刮起。

凡客代言人的故事

凡客选择过的代言人大多都是有话题的人物，如韩寒，如黄晓明，每次选择代言人，陈年必定煞费苦心，一定要选择有故事、能演绎出好文案的角儿。

但这里面有个例外，就是王珞丹。王珞丹电影演得一般，本人也没什么太大特点，凡客选这个代言人，一直是个奇怪的谜案。前不久，我多方了解才知道这里面其实有个好玩的过程。今天周末，嬛嬛姐给大家聊点有关娱乐圈的故事。

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据说，最早陈年看中了演员刘烨，后来一度在微博上火爆的火华社社长这事，证明了刘烨其实是个很有趣很有个性的人，当初陈年看中他没错。当凡客与刘烨所在的公司去谈的时候，刘烨与王珞丹在同一个公司，而王珞丹正是他们经纪公司那个时候主推的人选，于是跟凡客开玩笑说，你们签刘烨的话，买一送一。 于是凡客就先签了赠送的王珞丹，因为刘烨的谈判需要更多时间。

但没想到，陈年也是个“喜新厌旧”的家伙，一转眼看中了韩寒。说白了，陈年骨子里还是个文青，与韩寒的脾气秉性更对路子。于是，就有了最后的结果，签了韩寒，同时也签了王珞丹。 去年年初，凡客在选择是否与韩寒续约时，也有过很多周折。当时韩寒陷入代笔风波，陈年还是觉得不做评判为好，选择代言人看中的就是对方身上的话题性。

决定继续用韩寒之后，如何做好韩寒的广告宣传，又是一个巨大的考验。

大家所熟悉的“有春天，无所谓”，其实就是陈年在京郊爬蟒山的路上想出来的。那天陈年在摇晃的车上惊醒，车窗外闪过中国政法大学昌平校区。这时陈年脑海中突然出现一句文案：“有春天，无所畏。”

陈年的文青气质再次闪耀：春天，是海子的季节。那个午后的天空，万里无云，十三陵水库，如碧玉般清澈通透。陈年很喜欢海子的那句诗：“春天是我的品质。”于是，他当即拍板，新的广

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告文案就用了能代表陈年心声的话。

但事实上，在这句文案背后，凡客已经设计了好多个方案，其中就有“不被KO，我就OK”。题图是嬛嬛姐从凡客内部挖来的绝密资料，以飨读者。

选择代言人，其实就能看出凡客气质的蜕变。无论是韩寒、李宇春，他们身上有故事不假，但他们本身就是明星。如何更好地演绎凡客所一直倡导的“平民时尚”，这次陈年真的有了不同的思考。

凡客出手，目的就是选择有故事、综合实力强的好声音学员，以普通人的视角打造新凡客。但到底会不会是毕夏、钟伟强和崔天琪呢？嬛嬛姐也在猜测，根据陈年微博的猜测。

钟伟强已经离开了，已经注定不会成为前三或者大明星，但就算凡客押宝毕夏和崔天琪不成，她们最后并没有胜出，但他们身上所具有的励志故事已经足矣。某种意义上，在与好声音学员的合作上，凡客没有押宝，凡客就是以自己的定位选择了自己的代言人。

据陈年微博透露，凡客在好声音学员之外，还找到了一个真正的普通人做代言：路边、街灯下，大背心、大短裤、一脚拖鞋、一手拿烟，他就是一个宅男一个屌丝，但他在向你微笑，面对人生、面对生活，从容而微笑。

他就是我们身边的你我他，你有木有认同感？正能量有木有？ 时至今日，从选择明星代言到普通的好声音学员以及街边的普

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通人，这就是凡客“闭关”之后的新变化。此刻，凡客已经将总部大举搬迁到北京的亦庄，用陈年的话说，就是让公司去骄去躁。 本文来源：网易科技报道

文/李瀛寰

凡客真的很久没有动静了，一度街边路牌广告都被凡客包了的火热景象已经很久没有出现了。

过去一年是陈年的反思年，过度的沉默也引发了外界“凡客红旗还能打多久”的质疑。不过，陈年还是那个陈年，凡客“闭关”之后的复出似乎更显高调了。?

以前玩出过凡客体，还请过韩寒、黄晓明、李宇春等大牌明星代言，凡客这次直奔当下全中国最火热的一个舞台——中国好声音而去。传说中的凡客1个月“闪婚”中国好声音确系真事，据我了解，凡客其实早有意心属中国好声音，但在今年好声音正式播出前，已经有快男等多个类似的选秀节目，凡客也想看看好声音今年会不会继续成为娱乐第一王牌。

7月12日，中国好声音第二季正式播出，看到第一期里的姚贝娜等实力选手之后，陈年立刻拍板，就是好声音了。

随后，凡客谈判小组秘赴上海，半个月后就定下了合作，后半个月落实合作细节。这就是一个月“闪婚”的由来。

凡客与好声音的合作亮点包括：品牌形象授权、开发周边产品，

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好声音其实也想做成类似迪斯尼那样的品牌系列产品，这一开发任务就交给了凡客。

而在这次的全部合作中，最大的精彩有两个：一是中国好声音的决赛阶段，学员登场之际身穿的战袍将由“凡客”设计定制，凡客将成为一大主角。二是，凡客将选择至少三位学员代言凡客品牌。而这三个学员会是谁呢？?

其实，大家可以看看陈年的微博，陈年同学不经意中好像说得太多了。据我观察，陈年在微博里发了不少有着好声音以及学员的照片，但真正以黑白艺术照形式发布的只有三个人：毕夏、钟伟强和崔天琪。

乌鸦嗓毕夏，我非常喜欢，老simon哥虽然已经离开好声音了，但这个老摇滚青年一身都是故事，崔大嗓自称“LadyGaGa”，敢说敢唱，有个性。

大家喜欢他们吗？但这是否就是凡客最终选择的代言人，还不好说，不过，能让陈年大动干戈，甚至都发了三个人的独家黑白艺术照，这背后其实早已经有了合作。在凡客的网站上，我也找到了毕夏为凡客设计的服装系列。看，这合作都已经低调开始了。 凡客选了三个人，但毕夏和崔天琪能否最终进入前三，能否最后成为如去年的吴莫愁一样的大牌？看来凡客仍在押宝。

据悉，这次凡客与好声音的合作，投资近千万，加上后期的服装制作、广告投放，整体费用超过千万。随着好声音的进程，凡客以这三位代言人的一系列广告将会再次在各大城市的街边路

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牌登陆，久违的凡客旋风会再次刮起。

凡客代言人的故事

凡客选择过的代言人大多都是有话题的人物，如韩寒，如黄晓明，每次选择代言人，陈年必定煞费苦心，一定要选择有故事、能演绎出好文案的角儿。

但这里面有个例外，就是王珞丹。王珞丹电影演得一般，本人也没什么太大特点，凡客选这个代言人，一直是个奇怪的谜案。前不久，我多方了解才知道这里面其实有个好玩的过程。今天周末，嬛嬛姐给大家聊点有关娱乐圈的故事。

据说，最早陈年看中了演员刘烨，后来一度在微博上火爆的火华社社长这事，证明了刘烨其实是个很有趣很有个性的人，当初陈年看中他没错。当凡客与刘烨所在的公司去谈的时候，刘烨与王珞丹在同一个公司，而王珞丹正是他们经纪公司那个时候主推的人选，于是跟凡客开玩笑说，你们签刘烨的话，买一送一。 于是凡客就先签了赠送的王珞丹，因为刘烨的谈判需要更多时间。

但没想到，陈年也是个“喜新厌旧”的家伙，一转眼看中了韩寒。说白了，陈年骨子里还是个文青，与韩寒的脾气秉性更对路子。于是，就有了最后的结果，签了韩寒，同时也签了王珞丹。 去年年初，凡客在选择是否与韩寒续约时，也有过很多周折。当时韩寒陷入代笔风波，陈年还是觉得不做评判为好，选择代言人看中的就是对方身上的话题性。

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决定继续用韩寒之后，如何做好韩寒的广告宣传，又是一个巨大的考验。

大家所熟悉的“有春天，无所谓”，其实就是陈年在京郊爬蟒山的路上想出来的。那天陈年在摇晃的车上惊醒，车窗外闪过中国政法大学昌平校区。这时陈年脑海中突然出现一句文案：“有春天，无所畏。”

陈年的文青气质再次闪耀：春天，是海子的季节。那个午后的天空，万里无云，十三陵水库，如碧玉般清澈通透。陈年很喜欢海子的那句诗：“春天是我的品质。”于是，他当即拍板，新的广告文案就用了能代表陈年心声的话。

但事实上，在这句文案背后，凡客已经设计了好多个方案，其中就有“不被KO，我就OK”。题图是嬛嬛姐从凡客内部挖来的绝密资料，以飨读者。

选择代言人，其实就能看出凡客气质的蜕变。无论是韩寒、李宇春，他们身上有故事不假，但他们本身就是明星。如何更好地演绎凡客所一直倡导的“平民时尚”，这次陈年真的有了不同的思考。

凡客出手，目的就是选择有故事、综合实力强的好声音学员，以普通人的视角打造新凡客。但到底会不会是毕夏、钟伟强和崔天琪呢？嬛嬛姐也在猜测，根据陈年微博的猜测。

钟伟强已经离开了，已经注定不会成为前三或者大明星，但就算凡客押宝毕夏和崔天琪不成，她们最后并没有胜出，但他们身

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上所具有的励志故事已经足矣。某种意义上，在与好声音学员的合作上，凡客没有押宝，凡客就是以自己的定位选择了自己的代言人。

据陈年微博透露，凡客在好声音学员之外，还找到了一个真正的普通人做代言：路边、街灯下，大背心、大短裤、一脚拖鞋、一手拿烟，他就是一个宅男一个屌丝，但他在向你微笑，面对人生、面对生活，从容而微笑。

他就是我们身边的你我他，你有木有认同感？正能量有木有？ 时至今日，从选择明星代言到普通的好声音学员以及街边的普通人，这就是凡客“闭关”之后的新变化。此刻，凡客已经将总部大举搬迁到北京的亦庄，用陈年的话说，就是让公司去骄去躁。 本文来源：网易科技报道

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凡客真的很久没有动静了，一度街边路牌广告都被凡客包了的火热景象已经很久没有出现了。

过去一年是陈年的反思年，过度的沉默也引发了外界“凡客红旗还能打多久”的质疑。不过，陈年还是那个陈年，凡客“闭关”之后的复出似乎更显高调了。?

以前玩出过凡客体，还请过韩寒、黄晓明、李宇春等大牌明星代言，凡客这次直奔当下全中国最火热的一个舞台——中国好声

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音而去。传说中的凡客1个月“闪婚”中国好声音确系真事，据我了解，凡客其实早有意心属中国好声音，但在今年好声音正式播出前，已经有快男等多个类似的选秀节目，凡客也想看看好声音今年会不会继续成为娱乐第一王牌。

7月12日，中国好声音第二季正式播出，看到第一期里的姚贝娜等实力选手之后，陈年立刻拍板，就是好声音了。

随后，凡客谈判小组秘赴上海，半个月后就定下了合作，后半个月落实合作细节。这就是一个月“闪婚”的由来。

凡客与好声音的合作亮点包括：品牌形象授权、开发周边产品，好声音其实也想做成类似迪斯尼那样的品牌系列产品，这一开发任务就交给了凡客。

而在这次的全部合作中，最大的精彩有两个：一是中国好声音的决赛阶段，学员登场之际身穿的战袍将由“凡客”设计定制，凡客将成为一大主角。二是，凡客将选择至少三位学员代言凡客品牌。而这三个学员会是谁呢？?

其实，大家可以看看陈年的微博，陈年同学不经意中好像说得太多了。据我观察，陈年在微博里发了不少有着好声音以及学员的照片，但真正以黑白艺术照形式发布的只有三个人：毕夏、钟伟强和崔天琪。

乌鸦嗓毕夏，我非常喜欢，老simon哥虽然已经离开好声音了，但这个老摇滚青年一身都是故事，崔大嗓自称“LadyGaGa”，敢说敢唱，有个性。

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凡客代言人的故事

凡客选择过的代言人大多都是有话题的人物，如韩寒，如黄晓明，每次选择代言人，陈年必定煞费苦心，一定要选择有故事、能演绎出好文案的角儿。

但这里面有个例外，就是王珞丹。王珞丹电影演得一般，本人也没什么太大特点，凡客选这个代言人，一直是个奇怪的谜案。前不久，我多方了解才知道这里面其实有个好玩的过程。今天周末，嬛嬛姐给大家聊点有关娱乐圈的故事。

据说，最早陈年看中了演员刘烨，后来一度在微博上火爆的火华社社长这事，证明了刘烨其实是个很有趣很有个性的人，当初陈年看中他没错。当凡客与刘烨所在的公司去谈的时候，刘烨与王珞丹在同一个公司，而王珞丹正是他们经纪公司那个时候主推

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但没想到，陈年也是个“喜新厌旧”的家伙，一转眼看中了韩寒。说白了，陈年骨子里还是个文青，与韩寒的脾气秉性更对路子。于是，就有了最后的结果，签了韩寒，同时也签了王珞丹。 去年年初，凡客在选择是否与韩寒续约时，也有过很多周折。当时韩寒陷入代笔风波，陈年还是觉得不做评判为好，选择代言人看中的就是对方身上的话题性。

决定继续用韩寒之后，如何做好韩寒的广告宣传，又是一个巨大的考验。

大家所熟悉的“有春天，无所谓”，其实就是陈年在京郊爬蟒山的路上想出来的。那天陈年在摇晃的车上惊醒，车窗外闪过中国政法大学昌平校区。这时陈年脑海中突然出现一句文案：“有春天，无所畏。”

陈年的文青气质再次闪耀：春天，是海子的季节。那个午后的天空，万里无云，十三陵水库，如碧玉般清澈通透。陈年很喜欢海子的那句诗：“春天是我的品质。”于是，他当即拍板，新的广告文案就用了能代表陈年心声的话。

但事实上，在这句文案背后，凡客已经设计了好多个方案，其中就有“不被KO，我就OK”。题图是嬛嬛姐从凡客内部挖来的绝密资料，以飨读者。

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选择代言人，其实就能看出凡客气质的蜕变。无论是韩寒、李宇春，他们身上有故事不假，但他们本身就是明星。如何更好地演绎凡客所一直倡导的“平民时尚”，这次陈年真的有了不同的思考。

凡客出手，目的就是选择有故事、综合实力强的好声音学员，以普通人的视角打造新凡客。但到底会不会是毕夏、钟伟强和崔天琪呢？嬛嬛姐也在猜测，根据陈年微博的猜测。

钟伟强已经离开了，已经注定不会成为前三或者大明星，但就算凡客押宝毕夏和崔天琪不成，她们最后并没有胜出，但他们身上所具有的励志故事已经足矣。某种意义上，在与好声音学员的合作上，凡客没有押宝，凡客就是以自己的定位选择了自己的代言人。

据陈年微博透露，凡客在好声音学员之外，还找到了一个真正的普通人做代言：路边、街灯下，大背心、大短裤、一脚拖鞋、一手拿烟，他就是一个宅男一个屌丝，但他在向你微笑，面对人生、面对生活，从容而微笑。

他就是我们身边的你我他，你有木有认同感？正能量有木有？ 时至今日，从选择明星代言到普通的好声音学员以及街边的普通人，这就是凡客“闭关”之后的新变化。此刻，凡客已经将总部大举搬迁到北京的亦庄，用陈年的话说，就是让公司去骄去躁。 本文来源：网易科技报道