浅谈“印象系列”旅游文化产品

原创文化精品《印象刘三姐》可以说是我国旅游文化产业的成功范本，在其从策划到最终实施成功的这一系列的过程，至始至终都显现着“文化创意”的这四个字。而在其形成的庞大旅游市场为当地带来的巨大经济与社会效益的同时，也在旅游产业中激起一阵涟漪，随后“印象系列”纷纷登场。

“印象系列”作为一种旅游文化产品，其营销模式采用的是C—P—M模式，即以文化为出发点、产品为核心的“产品创新”模式。“印象系列”产品最大的特点就是以实景为依托，在相对开放的空间里进行艺术的呈现。即将旅游资源、当地文化与艺术三者有机结合，赋予了“印象系列”产品内涵、艺术品味和价值，形成自己的特色，实现文化创新，从而提升其吸引力，使其令观众产生耳目一新的视觉体验。

“印象系列”遍布名山大川，已经在观众心中形成了一种品牌印象。这种品牌印象形成的原因：一是因为张艺谋、王潮歌、樊跃的“铁三角”名人效对其产品知名度的提升力度大；二是因为“印象系列”的演出票纯粹是商业性质，可观的利润吸引景区管理者不断投资。更主要的原因是，“印象系列”旅游文化产品的旅游营销模式已相当成熟，通过对游客情感上的渗透而使游客发自内心产生对当地旅游文化的认同，这种情感作用是持续甚至永久性的，从而使得“印象系列”更容易推广。

如今，“印象”品牌已经在国内文化市场占有一席之地，“印象大红袍”专属品牌茶的推出，适时延伸了这一文化产业链。而文化品牌整合资源发展产业链得靠民族文化的传承延续和人民生活方式的追求。迪斯尼闻名全球，并在多国复制迪斯尼乐园，但它最早的出发点还是满足美国人的文化和精神诉求，然后再逐渐发展成为全世界的乐园。茶精神和茶文化，可以代表中国人的品性和精神境界。《印象大红袍》推出自己的茶品牌，就是为了表达中国人的一种生活态度和精神追求—沉静下来的优雅和恬然。

《印象大红袍》落户武夷山，不仅是对武夷山美丽风光的描绘和传播，更通过武夷山特色大红袍岩茶，表达对民族文化和国人生活状态的赞美、传扬和升华。《印象大红袍》围绕着茶文化展开，通过茶文化来倡导生活节奏张弛有度，生活方式健康有序，生活态度乐观和睦。

“印象大红袍”茶产品的问世，是《印象大红袍》整体文化营销的重要一环，也是未来“印象”系列品牌打造“印象王国”的文化主张，即依托并发扬本土文化，引导并带动积极乐观的生活态度。只要按照这种文化理念去做，“印象”系列一定能够得以发展下去。

 

第二篇：张艺谋 印象系列

张艺谋---映像系列由张艺谋、王潮歌和樊跃组成的“铁三角联合打造。每一个“印象”作品里都有一招鲜、独门绝技，比如《印象·刘三姐》５００多盏渔火，《印象·西湖》的雨，《印象·大红袍》的旋转看台和实景电影。

《印象.刘三姐》. 20xx年3月20日正式公演

有67位中外著名艺术家加盟创作，600多名演职人员参与演出，109次修改演出方案，投资近1亿元人民币，历经5年零5个月”。“印象刘三姐”7年演出2000多场，仅20xx年就演了497场，观众达130万人，年演出收入超过2.6亿元。目前观众需求还在不断增加，座位从最初的1880席扩建到3700席。

全世界第一部全新概念的“山水实景演出”，集惟一性、艺术性、震憾性、民族性、视觉性于一身，演出把广西举世闻名的两个旅游文化资源——桂林山水和“刘三姐”的传说进行巧妙的嫁接和有机的融合，让阳朔风光与人文景观交相辉映。演出立足于广西，与广西的音乐资源、自然风光、民俗风情完美地结合，看演出的同时，也看漓江人的生活。

《印象.丽江》20xx年7月23日公演

总投资达2.5亿元，印象丽江”20xx年演出900场，共有140万人观看，净利润7300万元。以雪山为背景，汲天地之灵气，取自然之大成，以民俗文化为载体，用大手笔写意，在海波3100米的世界上最高的演出场地表演。

《印象.西湖》20xx年3月30日公演

整体投资超过一亿元，在西湖水域中构建一个菱形的升降舞台，使演员以自然的山水、景观为天然舞台做表演。“印象·西湖”以西湖浓厚的历史人文和秀丽的自然风光为创作源泉，深入挖掘杭州的古老民间传说、神话，将西湖人文历史的代表性元素得以重现，同时借助高科技手法再造“西湖雨”，从一个侧面反映雨中西湖和西湖之雨的自然神韵。印象西湖将杭州西湖十景极致化，印象化。世界级的音乐巨匠喜多郎先生受邀出任音乐主创。

《印象.海南岛》20xx年4月14日公演

总投资1.8亿元。演出将时尚、休闲、浪漫的元素带给游客，通过新颖的艺术形式和丰富的艺术元素演绎出海南岛上真正的海岛风情、休闲文化、和浪漫椰城，将大家带入一种新型的旅游文化体验之旅。“印象·海南岛”是以海岛文化为依托，艺术表演海南印象的当代海南代表性大型实景演出。项目场地位于海南省海口市西海岸原水世界及其周边沙滩海域。面朝大海半开放式的演出剧场外形采取了海胆仿生型建筑设计，可同时容纳1700余人观看演出。

《印象.大红袍》20xx年3月29日公演

是福建省、南平等市倾力打造的重点文化旅游项目，把悠远厚重的茶文化内涵用艺术形式予以再现，使之成为可触摸、可感受的文化的旅游项目。和美丽的自然山水浓缩成一场高水准的艺术盛宴。同时也是目前全世界唯一在二十三个世界双文化遗产胜地创作的“印象”

作品，《印象大红袍》是借茶说山、说文化、说生活，突出一个和谐生活的理念，希望大家把烦恼、抱怨、痛苦和郁闷都放下，喝杯茶，享受茶的宁静和谐，享受美好的生活。

《印象.普陀》20xx年12月31日公演，以辞旧迎新的祈福仪式揭开全球首演的帷幕。

《印象·普陀》是一台以观音文化为主轴，结合普陀佛教文化和海洋民俗文化，集参与性与观赏性于一体的实景演出。它能让广大游客在礼佛观光的同时，了解观音文化的内涵所在，并在呈现视听美感的同时，传达与人为善、营造和谐的主题。

《印象.武隆》大约需要投入2亿多元，年底亮相。预测大约6—7年收回投资