挥毫泼墨   勿忘国耻

——智信保“向老兵敬礼”大型名家书画义卖活动

策划书

主办单位：河南智达物流科技有限公司

一、    活动背景

今年是抗日战争胜利70周年，作为21世纪有责任感、使命感的爱心企业，河南智达物流科技有限公司应该为那些抛头颅洒热血的忠魂亡灵以及那些流落在穷乡僻壤的抗战老兵做些什么？所以，我们决定发起这次智信保“向老兵敬礼”大型名家书画义卖活动！

二、  活动目的

1. 通过将名家书画作品义卖的方式募集资金，为老兵献上一份爱心，改善老兵们的生活条件。

2.     通过此次活动，呼吁全社会勿忘国耻，圆梦中华。

3.     借此机会，在将我们智达人的爱心与热心发扬的同时，用这一份力量号召更多的爱心人士关爱老兵，汇集更多的人们去奉献他们的一份爱。

4.     树立良好的企业形象，为公司信任背书，并在业内博取更多关注。

三、    活动主题

挥毫泼墨 勿忘国耻

四、    活动口号

向老兵敬礼 为老兵做事

五、    活动时间（暂定）

(一)准备阶段：8月3-9月1日

(二)活动阶段：9月3（抗日战争胜利纪念日）：摆点宣传暨活动启动——义卖活动开始

(三)捐助老兵：两周内善款捐助到位。

六、    活动地点

待定

七、  活动内容

  （一）前期准备（8月3日-9月1日）

  1.草拟此次活动的策划案，经智达、郑州慈善总会（待定）双方负责人商议通过后，确定活动方案，然后开始与郑州慈善总会、书画老师对接并准备活动物料。

2.活动开始前一周，由协会提前开始准备用于义卖活动的作品，确定现场创作的书画老师（最好将自己的书法作品获奖情况介绍具体一些），届时这些老师将要在现场进行书画创作。到活动开始前三天（9月1日），协会方面提供不少于20幅（暂定）成品，根据作品质量估价贴签。

3.8月底前购买活动所需物品，完成场地预约（提前两周预约，因为大型广场档期比较紧张）

（二）宣传阶段

A．    网络平台：（8月15日，可以根据情况变动）

*在公司外宣平台上发帖，介绍这次的义卖活动。

*在各大论坛、群上宣传此次活动。

B.   现场宣传：（9月3日，可以根据情况变动）

*9月3（上午）：前往联系好的广场进行摆点宣传，宣传点应挂有横幅、贴有海报、预展x幅用于义卖的作品（每幅作品均附有作者个人简介），且队员在人流密集处派发宣传单或倡议书，介绍活动内容，吸引大家参加之后的义卖活动。

  （二）活动当天（9月3日）

     9月3日

    1.15:30开始，活动执行人员到广场前布置场地，挂横幅，往期活动照片等。接通电源，安放音响，播放适宜音乐；摆放桌子、椅子。把将要进行义卖的作品（均附有作者的个人简介）在指定展区展示，同时继续进行活动宣传。

    2.由协会老师带头在“勿忘国耻”的签名墙上带头签字，如果可以，并请老师现场题字。

 3.现场书画挥毫时，音响开放，义卖同时进行，工作人员随时为观众讲解。（义卖流程：喜欢已有作品的，取下价格标签到工作人员处认购，然后领取作品；喜欢现场挥毫作品的，领取纸筹排队等挥毫的作品。）每一幅作品会有一个最底价，在此基础上热心人士自主给予多少。

    4.队员对每一次出售作品当场进行记录，慈善总会开出“义买证明”并请购买作品的人员在签名墙留念，若作品提供者在场，可与其合影留念。

    5.进行活动现场视频录制和拍照。

    6.义卖活动于18：00点结束，统计义卖所得筹款并现场公布。

（三）活动后期（待定）

1.义卖活动结束后，两周内公司与郑州慈善总会一道将善款捐给老兵，可结合慈善总会既定的“关爱老兵”活动。（此阶段详细的方案由郑州慈善总会方面拟定）。

2. 整个活动结束后，在智达官网、官微公布相关单据、“义买”人士/单位名单，张贴善款去向和老兵领到物资后反馈回来的照片。

八、人员分配

（一）准备阶段

八、  活动可行性分析

1.业内在郑州各大广场有关老兵的义卖活动几乎没有举行过，比较有新意，能够吸引大家的注意力，调动其参与积极性。

2.公司举办过多次关爱物流人活动，每次活动成效甚好，具有举办此次活动的信誉度和能力。

3.各位书画老师愿意在广场举办此活动，身体力行，作品质量高，只要价格公道，就能得到社会人士的认可。同时，9月3日，作为抗日战争胜利70周年纪念日，我们举办这样一个活动，应时应景应情。

九、预计困难

1．场地的选择和预约：郑州各大型广场档期较紧，预算较高。

2．怎样调动行人的购买欲望，现场能筹得多少善款是个未知数。名家作品通常价值不菲，现场卖出需提前动员。

3．义卖善款的去向处理和透明度，历来都是公益活动的“难点”公司必须处理妥善，否则，这样的活动不如不办。

4．老兵方面，必须真实可信，必要时候可以和相关机构合作。如何为活动信任背书，让别人相信咱们是公益的，这是本次活动的最大难点。

5.  公司的品牌和业务在公益活动中的渗透是最关键的，如果不考虑这些这些因素，而只是单纯的做个公益活动，收效甚微。但是商业属性太强，又让活动参与者感觉“被骗”，所以，此次活动的物料和宣传，又不能贴上太明显的“智信保标签”——如何平衡义卖活动的商业性和公益性？是此次活动的难点之一。

十、突发情况预案

1.举行前期活动遇上冷场，及时开小会，回想宣传工作是否不到位，队员的态度是否有问题，并及时纠正。要求队员面带微笑，扩大宣传力度，向过往的行人/居民讲述我们的初衷，使更多人了解并支持我们的活动。

2.举行义卖活动时下雨或其他具有破坏性质的自然情况（提前关注活动近期的天气预报），如实遇突发性降雨，考虑到书画作品的特殊性，须推迟活动，择日举行。

十一、活动经费预算

另需物品（公司自有）：音响，插线板，桌椅，相机，DV，剪刀，胶带，夹子等。方案思路通过后，另行做详细物料表、人员分工表等执行文件。

河南智达物流科技有限公司   新闻企划部

2015.8.3

 

第二篇：大型义卖活动正式启动

感恩回馈之旅 大型义卖活动正式启动

为答谢广大消费者对第六届红星美凯龙家居文化节的支持与厚爱，我公司决定在某天至某天，启动红星美凯龙家居文化节感恩回馈大型义卖活动，在六一儿童节到来之际，将所义卖款项无偿捐献给湖南卫视天声一队校车计划中，为那些上学路上艰难地小朋友们贡献出我们的一份力量，此次活动的意义旨在借用湖南卫视平台宣传打造红星美凯龙洛阳站的品牌形象和业内口碑，所谓取之于民，还之于民，才会更加使我们的品牌深入到千家万户当中，我们不仅是要走入高端客户的生活中，所谓滴水才能穿石，才能做得更大更强，我们更应该让我们的品牌走入每一个普通百姓的生活中，使我们的品牌深入人心从而才能够打造亲民爱民的家居工程，这项工作大致地分为几步来完成：

第一、 河南本身就是一个贫困县居多的大省，洛阳周边的县区更是数不胜数，湖南卫视的

校车募捐是可以以单位或个人名义申请校车，我们可以通过我们当地的媒体或社会团体联系这么一个符合条件学校或个人向湖南卫视天声一队节目组提交申请，从而，我们义卖款项捐入部分也是落实到我们家乡，也是惠及了我们自己，这么以来，即利用了平台达到了宣传的目的也让我们的募捐更有实际意义

第二、 为了让此次活动更具有影响力，可以参照宝龙城市广场，近年来，它们多次邀请一

些娱乐圈的二三流演艺明星定期来举办商演从而达到吸引客户及客流的目的，虽说钱也没有少花，但是并未取得什么显著的效果，我们与它们并无关联，但是同为商家，我们也应该积极利用这样的传媒平台达到赢造市场，契合市场的目的，但是往往这种单纯的明星商演达到的效果都很一般，对实际的品牌形象和实际收益基本上起不到什么推动作用，我们即然出发点是以公益的角度去宣传品牌形象，就应该着手于邀请一些公益形象好的演艺明星和我们一起投身于这样的活动中，我相信这种要求对于公益明星来说也是乐于接受的，即然我们要借助的是湖南卫视的天声一队校车这个平台，那么我们可以邀请参与她们活动的客座嘉宾投入进来会更具有说服力，比如我们洛阳家乡的歌手程琳，这么多年程琳姐也是怀着感恩的心致力于公益事业，而且一直惦记着家乡的乡亲父老，还有与她一起在天声一队组队的人气慈善明星周笔畅，我相信有了这两位的加盟我们此次的活动影响力会非同凡响的，同为懂得感恩社会的人，这两位的加盟也更契合我们此次感恩回馈之旅的主题

第三、 疑问解答

义卖虽说是义卖但我们也是商家不赚钱可以应该不能赔钱吧，只需要付出一点就可以换来这么大的宣传效果，对于任何商家都该是津津乐道的事情，义卖的活动主导权在商家手中，所得的款项抛去我们的成本等，募捐时的款项的话语权在商家这里，那不是我们捐多少就是多少，我们说这是全部义卖所得就是义卖所得是吧？达到宣传效果才是最终目的，以前五期的节目看来，像我们这种连锁大型的品牌商家参与的并不见其中，所以在六一儿童节当天最后一期节目中我们脱颖而出更显得我们对公益的真诚和感恩的态度，同时这一期也是最具意义的一期

附上前五期节目的连接如果您有时间可以了解一下就知道我们参与这个项目和对我们品牌的推动作用的重要性了，另节目是于每周五晚十点在湖南卫视直播 （第一期） （第二期） （第三期） （第四期） （第五期）

天声一队校车计划通过直播实时募款，所有短信收入都计入校车基金，而每场的爱心人士及商家的募款犹为重要，这也是我们宣传品牌形象的一个契机，一辆海格校车需要二十万元，其实这些钱对于我们商家来说并不算什么，但是对于那些每天只能打赤脚走很远公路的乡村孩子来说是及其重要的

至于请艺人的经费来说，我们可以以这个方案为前提，去协商，近些年，很多艺人更加注重自己的公益形象，犹其是我们上面提到的二位，在公益方面一直是低调前行，高调做事，她们可谓是为了作公益而不遗余力的，二位更是为公益创作了很多脍炙人口的公益歌曲，我想我们家乡的那些山区的孩子有了她们的支持与鼓励，在加上我们品牌的扶助会更加积极向上的

PS：程琳助理的联系方式如若需要可以提供，周笔畅因为现不隶属于任何经纪公司可能联系起来稍为麻烦，但是我想如果是借助于天声一队这个平台来谈的话应该会有办法联系到其经纪人

本人也一直致利于公益，所以在本市参与了有关助学工程类似的活动，如若需要我们协会或许可以提供一些需要校车帮助的孩子及其学校

前五期的视频当中，对于这种活动的参与方式针对我们商家有很详细的介绍，例如你申报的校车需求对象是否当地政府给予一定的支持，因为校车募到只是前期工作，后期针对校车的油费呀，保养呀，司机呀后续工作才是更为重要的，如果感恩，如果我们想使我们的品牌在洛阳人民心中更加坚固，我觉得这是一个很好的宣传手段 所以若贵品牌有意向，请挪步至天声一队官方微博详细了解，参与不分早晚，在于诚恳

关于品牌的一些其它内容还需要贵公司完善，因为属于内部资料