部分奥运赞助商宣传和营销手法解析

可口可乐公司：邀请了1万人赴北京观看奥运，其中一半是其在外国的客户和雇员，剩余大部分是积极参与宣传活动的中国雇员。

强生公司：首次成为奥运会全球合作伙伴，它将向人们展示其在艾滋病防治和眼疾治疗等方面对中国的帮助。

阿迪达斯：召集了全球75名艺术家，制作体育艺术品，在中国进行巡展，奥运前将在北京驻留。奥运后，所有展品将在香港苏富比拍卖，所得捐给四川地震灾区

国家电网公司：2008 年1月，开创性地提出“奥运社会责任”理念

长城润滑油：20xx年9月8日开始，联合北京电视台、中央人民广播电台共同开展了“长城润滑油——畅行2008”活动，倡导广大市民“从我做起，……，共同创造和谐、顺畅的交通环境，用实际行动支持北京20xx年奥运会”。

青岛啤酒：2005至今三年间，先后举行多项奥运活动。20xx年，与央视和湖南卫视做了青岛啤酒“我是冠军”全民活动；次年，青岛啤酒又联手央视推出“倾国倾城．最值得向世界推介的中国名城”活动；20xx年则在全国举办了多个奥运文化广场和啤酒节分会场。

传播手段

媒体宣传

通过电视、广播、报纸、杂志等、互联网、IP电视、车载电视、手机电视等新兴媒体进行宣传北京奥运会，同时与奥运会合作的赞助商投入的广告也从另一方面对北京奥运会进行宣传。

广播的便携性可以使得听众随身随时了解奥运会赛事进行的情况，为一些奥运迷提供一种绝佳的信息资讯渠道。

央视网新媒体架构由四大传播平台（网络电视、手机电视、IP电视、公交移动电视）组成，“网络电视平台覆盖两亿网民；手机电视计划5.08亿手机用户的覆盖；而公交移动电视平台，在奥运会期间将发展到30个城市、5万辆公交车，8万块显示屏以上，日均覆盖1亿人次。”

公共关系

一）公关活动 广泛参加国际交流活动，通过“请进来、走出去”的方式，争取更多的国际友好人士来北京实地了解这里发生的巨大变化。

例子:举行的雅典火炬北京传递活动，在55.6公里的传递路线上，吸引200多万市民的参与就是一个很好的例证。它充分说明北京人民对奥林匹克运动的热情，对办好北京奥运会的信心。

（二）信息发布 信息发布是北京奥组委对外宣传、开展公共关系的一项基础性工作。按照国际惯例，为加强公众对北京奥组委工作的了解，增加北京奥运会筹备工作的透明度，组委会将建立一个公共的信息发布平台。

（三）媒体关系 国内外新闻媒体特别是有影响的主流媒体是北京奥组委开展公共关系最直接和最有效的合作伙伴，因此与媒体保持良好的工作关系十分重要

1、境外媒体 加强同境外媒体的合作是北京奥组委的一项重要工作。

例如，组委会与CNN、NBC、《时代周刊》、《国际先驱论坛报》、欧洲体育（TV）、澳大利亚七网络等媒体都有过很好的合作。同时，组委会也重视与港澳台媒体和海外中文媒体的合

作。因为成功举办一届奥运会是全球华人的共同心愿。

2、国内媒体，国内媒体是北京奥组委实现国内宣传目标的主要力量。

组委会努力办好北京奥组委网站，加强与国际奥委会网站全面合作，使之成为公众了解北京奥运会筹备情况的直接和重要的窗口.开辟与其他门户网站和中国知名网站的合作渠道，最大限度地满足社会对北京奥运会的信息需求，有效扩大奥运筹备工作对内对外的影响力。 扩大影响的传播

通过各种活动鼓励全民（全世界的人）积极参与北京奥运会，不断扩大北京奥运会的影响力。 全民参与 “祝福北京 奥运寄语”活动

“奥运家庭总动员”启动 全民争当奥运主人

奥运全民参与推动大会 华商全力支持北京奥运会

“全民健身与奥运同行”

传播力度

北京奥运会需要与社会各界进行接触，同时让社会各界参与到奥运会中，体现出奥运会不仅是运动员的赛场也是全世界的盛事。

例子：北京奥运会将招聘10万人的志愿者

北京奥运会火炬境外传递城市19个，境内传递城市和地区116个。

形象包装

北京奥运会的主题口号是 “同一个世界，同一个梦想（One World One Dream）”。 北京20xx年奥运会三大理念：绿色奥运、科技奥运、人文奥运

例子：北京奥运会标志、鸟巢、水立方等

宣传展示

北京奥运会将奥运会的进程及所取得的成绩进行不断宣传展示，让人们看到北京奥运会的成功之处同时认可它。

北京奥运会的比赛场地采用了当今世界最先进的技术和材料，向运动员提供了一个良好的比赛条件，让他们屡创奇迹。

热情的志愿者和友好的观众体现的是中华民族热情好客的传统以及经济腾飞后中国人民的精神面貌。

20xx年，中国遭遇了南方雪灾、汶川地震等重大自然灾害，相隔短短几个月，奥运会的圆满举行充分展示了中国的综合实力。

 

第二篇：北京奥运宣传片与伦敦奥运宣传片的几点对比

课程名称：中外语言对比

中山大学翻译学院

MTI英语笔译

常志鹏

北京奥运宣传片与伦敦奥运宣传片的几点对比

1. 两个宣传片的主题以及线索不同，这体现了两个国家的人民思维方式上的差别。西方文化强调逻辑的严密性，擅用理性思维。伦敦奥运宣传片整条片子由一个女运动员跑步这一条线索贯穿始终，在奔跑的过程中点燃了身边所有人运动的激情，并巧妙地体现了英国人的英式幽默：汽车修理工用车轴练起了举重，清洁工人用易拉罐打起了曲棍球，修路工人练起了撑杆跳等等。体现了运动的全民性。而这整条片子就像是在诉说着一个故事，让人感觉很连贯，简洁明了。而北京奥运宣传片则是关于中国5000年悠久历史和灿烂文化的堆砌，开篇就摆出中国的长城和紫禁城，之后是各种京剧、舞龙、现代化的高楼大厦，最后通过列举中国的体育名人突出强调了中国在体育上所取得的一系列成就。北京奥运宣传片没有明朗的主线，看完以后给人一种模糊感，但是这种模糊却给人一种幸福美满的感觉，在这条片子里中国人民安居乐业，生活幸福，每个人的脸上都挂着大大的笑容，外国人也受到中国文化的熏陶，吃着火锅看着京剧，体现了中国文化的包容性。这种差别正如英语和汉语两种语言一个重形合，一个重意合的差别一样。

2. 在看这两条不同的宣传片时心情不一样。造成这种不同的原因之一是片子背景音乐。伦敦奥运宣传片采用的是当代的流行音乐，比较动感欢快。配着这个音乐看着这样轻松诙谐的内容给人一种轻松舒适的感觉。而北京奥运宣传片采用了中国惯用的气势磅礴的那种交响乐声调，配合着长城故宫等宏伟建筑，让人心生一种崇拜感和敬畏感。

3. 两条宣传片背后体现出的英国和中国两国人民的心态不同。中国的宣传片中体现给人的是一种经济实力，繁华的首都北京，完善的设施和场地向世界表明中国完全有能力承办、办好一届奥运会，让奥组委放心，让世界放心。而伦敦早已是世界上最发达的城市之一，所以他们无需强调自己的城市有多么好，国家的经济有多么强大，只是说了他们的警察、酒店的服务员会给你提供满意的服务等等。让观看者感到贴心和放心。而中国的这种做法虽然确确实实地体现出了中国目前的繁荣昌盛，但是背后却透露出一种不自信的感觉。因为你的进步其实是有目共睹的，没有必要刻意强调，不断地堆砌。这可能是历史与文化上的差异。英国几百年来一直都是世界上最发达的国家之一，而中国刚刚独立几十年，从落后贫穷的状况中走出来也不过短短一二十年的时间，因此心态会有不同。

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