伦敦奥运会直播宣传推广方案

20##年，第三十届夏季奥林匹克运动会将在伦敦拉开帷幕。据悉，本届伦敦奥运会将于20##年7月27日开幕，8月12日闭幕，开幕式将在斯特拉特福德奥林匹克体育场举行。

您还在为了观看奥运赛事而在电视机前苦苦守候吗？今年，有了CMMB手持电视，一切都将变得不同。从20##年7月27日到20##年8月12日，睛彩天下频道将为您直播伦敦奥运会赛程，“睛彩”无处不在。为了迎接这一盛会，直击赛场新闻，关注奥运赛事，睛彩天下频道将独家手机直播伦敦奥运会的开幕式、闭幕式以及精彩赛事，与您共同迎接火热夏季，享受奥运盛会！

为了抓住伦敦奥运会这一重大的营销契机，推广CMMB手持电视以及睛彩天下频道，扩大其在用户当中的知名度，最终达到推广频道，促进终端销量的目的，特制订本宣传推广方案。

本次宣传将以伦敦奥运会比赛为播出和宣传主体，通过网络、官网、官方微博、平面及电视媒体的宣传，让更多的受众关注和了解CMMB手持电视以及《睛彩天下》频道，通过用户体验和口碑扩散来扩大知名度，推广频道，最终促进终端销量。

一、 推广方案：

1、百度关键字推广——市场经营部

公司可以在百度上推广“伦敦奥运会”、“伦敦奥运会直播”、“ CMMB手持电视”、“睛彩天下”、 “手机电视直播”等与伦敦奥运会和手持电视相关联的词语。

2、CMMB官网发布新闻——内容产品部

在CMMB官网发布伦敦奥运会直播新闻稿、海报，对伦敦奥运会的开幕式、闭幕式和精彩赛事进行宣传推广。

3、论坛推广——市场经营部

选择综合、体育、足球、数码、校园类论坛。以置顶帖的形式发布节目相关活动贴，增强网友的关注度，以奖品为吸引点促使网友参与。

互动形式：

1>顶贴抢楼：结合下列活动进行

2>伦敦奥运会各项比赛冠军竞猜

3>“睛彩”伦敦奥运会寄语征集

4>手持电视看伦敦奥运会的使用感受

4、《睛彩天下》官方微博推广——内容产品部

    在《睛彩天下》官方微博上发布并及时更新伦敦奥运会各项赛事的播出预告、赛程安排、赛程跟踪等微博，扩大频道和节目的知名度。给有需求的部门提供亮点文案、图片等材料。

5、新闻推广——市场经营部

在门户网站体育版块、体育类平面媒体、各地区知名度较高平面媒体、杂志发布新闻、专题报道，使公众对CMMB手持电视和睛彩天下频道产生认知及进一步的品牌联想。

1>新闻稿件发布：

a.伦敦奥运会各项比赛信息告知：在综合、体育类网站媒体及平面媒体，发布活动新闻信息，提高关注度。

b.伦敦奥运会比赛深度报道：在重点媒体，如新浪、搜狐、网易、新京报、足球等专业和大众综合类重要媒体做伦敦奥运会直播专题报道。新浪、搜狐、网易、腾讯、人民、新华、凤凰等网站在重要位置转载。

2>新闻主题策划：

a. 睛彩伦敦奥运会随身看

b. 睛彩天下频道直播伦敦奥运会

c. 伦敦奥运会“睛彩”赛事评论

d. 伦敦奥运会登陆新媒体

3>发布周期：1篇/周（拟）

6、媒体视频宣传片、口播推广——市场运营部、内容产品部

在北京电视台等重要足球类节目播出时插播视频宣传片（片长20秒左右，拟），主持人口播；广播电台口播宣传；门户网站和视频网站主页或体育版块专题页弹出视频流媒体广告。

要点提示：由内容产品部提供宣传片和口播内容方案，市场经营部负责联系媒体。

7、短信推广——移动事业部

及时发布伦敦奥运会播出预告、赛程安排、精彩看点等短信给用户，加强用户对睛彩天下频道的了解，吸引用户通过手机收看伦敦奥运会比赛，增加用户的粘性。

8、互动活动——移动事业部

1>论坛调查：反映用户对伦敦奥运会直播、睛彩天下频道、手持电视的接受程度

调查目的：在CMMB官网论坛、手机、GPS、MP4论坛展开调查，引发用户对伦敦奥运会、睛彩天下频道、CMMB手持电视的关注。

调查主题：我的伦敦奥运会，我的体育之梦

问卷内容：您是否常常为了和老婆看体育还是泡沫剧而争执呢？

你是否怕夜深影响其他人休息而放弃了精彩的比赛呢？

调查地点：产品论坛（手机、MP4、GPS）

2>论坛专题活动：结合伦敦奥运会比赛，切身感受手持电视的使用

活动主题：手持电视，我口袋里的伦敦奥运会

活动目的：利用伦敦奥运会热点事件，突出移动电视的应用性，引导用户关注手持电视

活动时间：围绕伦敦奥运会比赛时间

专题内容包括：手持电视收看伦敦奥运会的便利性

              伦敦奥运会各项比赛冠军猜想

              伦敦奥运会精彩赛事点评

活动宣传版块：CMMB官网论坛、门户网站或IT类网站专题频道、手机、GPS、MP4相关频道、BBS等。

3>伦敦奥运会寄语，换取超级奖品

活动内容：征集网友对伦敦奥运会的寄语，最精彩寄语的作者获得奖品。

活动版块：门户网站或IT类网站手机频道焦点位置及产品论坛。

9、地面活动推广——市场经营部、终端事业部

活动内容：在酒吧、体育场馆等地点，张贴宣传海报，设计话题讨论和竞猜，胜出的获得奖品。

活动目的：在酒吧、、体育场馆等地进行CMMB手持电视、睛彩天下直播伦敦奥运会的宣传，以吸引更多的用户。

活动分类：

1>地方公司地面活动推广

2>终端厂商的地方活动推广

10、地方公司联合宣传——市场经营部、内容产品部

从7月27日起，由集团公司统一提供宣传素材，各地市公司协调当地资源集中进行宣传推广。

1>电视宣传片

各地市公司在当地主频道和体育频道，播放集团公司统一提供的伦敦奥运会宣传片。

2>电视节目口播

各地市电视台品牌节目主持人、体育节目主持人的口播。

a.主持人口播词：您可以通过手持电视在睛彩天下频道收看伦敦奥运会。

b.伦敦奥运会比赛进行中，解说员或主持人口播词：**VS**的比赛正在进行中，观众可以通过手持电视在睛彩天下频道收看伦敦奥运会，也可以发彩信参与“冠军竞猜”互动环节。

3>各电视频道的字幕滚动

时间：20##年7月27日——20##年8月12日

形式：

a.以滚动字幕的形式提示观众：观众可以通过手持电视在睛彩天下频道收看伦敦奥运会。

b.伦敦奥运会比赛播出时在屏幕下方滚动字幕：“手持电视睛彩天下频道正在播出伦敦奥运会**VS**的比赛。

4>广播电台的频道广告、口播宣传

a.手持电视、手机电视的电台（尤其是交通台）广告。

b.伦敦奥运会赛事期间主持人的口播：现在比赛正在进行中，不在电视机旁的朋友，可以通过手持电视在睛彩天下频道收看伦敦奥运会比赛。

c.手持电视睛彩天下频道正在播出**VS**的比赛，观众可以通过手持电视在睛彩天下频道收看。

5>公交移动宣传推广

时间：20##年7月27日——20##年8月12日

时长：黄金时段和伦敦奥运会直播赛事播出前密度适当加大。

要点提示：由内容产品部提供宣传片、口播内容方案以及其他宣传物料的电子版给地方公司，供联合宣传使用。市场经营部负责其他环节的工作。

二、各部门投入

1、内容产品部

   1>安排伦敦奥运会精彩赛事播出计划。

   2>负责CMMB官网、官方微博的新闻更新。

3>精彩赛事的介绍资料、图片收集、提供。

4>制作海报。

5>将宣传物料的电子版提供给地方公司。

6>slogan设计、栏目包装文案写作。

2、市场经营部

   1>联系电台、电视台、网络媒体、平面媒体、论坛以及地面活动场地，发布新闻稿件、策划专题报道进行推广。

   2>提出伦敦奥运会视频宣传片、海报需求。

3>提供“冠军竞猜”互动环节奖品。

3、移动事业部

   1>配合伦敦奥运会播出的“冠军竞猜”互动环节，发布彩信。

   2>SP业务。

   3>提出伦敦奥运会视频宣传片、海报以及其他宣传材料需求。

4、终端事业部

1>宣传物料的发放。

2>通稿、播出计划。                                                                                                   

                                                                                                           

                                                                                                          

                                                                                                      

                                                                                                

 

第二篇：伦敦奥运会直播表

2012伦敦奥运会CCTV直播表 刘欢整理

7月28日 （北京时间） 4：00 伦敦奥运会开幕 7月28日 （北京时间）

时间 项目 转播 推荐指数 16:00 女篮A组小组赛 中国VS捷克 CCTV1 17:00 男子公路自行车决赛 — 18:00 射击女子10米气步枪决赛 CCTV1 18:15 乒乓球女子单打第一轮 — 18:30 女排B组小组赛 中国VS塞尔维亚 CCTV7 22:30 射击男子10米气手枪决赛 CCTV5 22:30 举重女子48公斤级决赛 CCTV1 23:00 柔道女子48公斤级决赛 CCTV7 23:00 乒乓球男子单打第一轮 — 23:10 柔道男子60公斤级决赛 CCTV7 7月29日 （北京时间）

时间 项目 转播 推荐指数 1:01 射箭男团决赛 CCTV5 2:30 游泳男子400米个人混合泳决赛 CCTV5 2:40 击剑女子花剑个人决赛 CCTV1 2:49 游泳男子400米自由泳决赛 CCTV5 3:09 游泳女子400米个人混合泳决赛 CCTV5 3:50 游泳女子4×100米自由泳接力 CCTV5 18:30 网球男女子单打第一轮 — 18:45 射击女子10米气手枪决赛 CCTV5 19:00 公路自行车女子决赛 — 20:45 女曲小组赛 中国VS韩国 — 21:00 射击女子飞碟双向决赛 CCTV5 22:00 跳水女子双人3米板决赛 CCTV5 22:30 举重女子53公斤级决赛 CCTV1 23:00 柔道女子52公斤级决赛 CCTV5 23:10 柔道男子66公斤级决赛 CCTV5 23:45 男篮B组小组赛中国VS西班牙 CCTV5 7月30日 （北京时间）

时间 项目 转播 推荐指数

2:00 举重男子56公斤级决赛 CCTV1

2:10 击剑男子佩剑个人决赛 CCTV1 2:30 游泳女子100米蝶泳决赛 CCTV5 3:08 游泳男子100米蛙泳决赛 CCTV5 3:15 游泳女子400米自由泳决赛 CCTV5 3:54 游泳男子4×100米自由泳接力决赛 CCTV5 16:00 女篮小组赛A组中国VS克罗地亚 CCTV1 16:30 女排小组赛B组中国VS土耳其 CCTV7 19:15 男子10米气步枪决赛 CCTV5 19:30 马术团体三项赛/个人三项赛 — 22:00 男子双人10米跳台决赛 CCTV5 22:30 举重女子58公斤级A组 CCTV1 23:00 柔道女子57公斤级决赛 CCTV7 23:10 柔道男子73公斤级决赛 CCTV7 23:30 体操男子团体决赛 CCTV5

7月31日 （北京时间）

时间 项目 转播 推荐指数

2:00 举重男子62公斤级A组 CCTV1 2:40 女子重剑个人金牌赛 —

2:41 男子200米自由泳决赛 CCTV5 2:49 女子100米仰泳决赛 CCTV5

2:56 男子100米仰泳决赛 CCTV5

3:13 女子100米蛙泳决赛 CCTV5

3:30 男子200米蝶泳半决赛 CCTV5

16:00 男篮小组赛B组中国VS俄罗斯 CCTV1 18:30 网球女子双打1/4决赛 —

21:00 射击男子飞碟双向决赛 CCTV7

21:30 马术个人三项赛场地障碍赛决赛 — 22:00 女子双人10米跳台决赛 CCTV5 22:30 举重女子63公斤级A组 CCTV1 23:00 乒乓球女子单打半决赛 CCTV1 23:00 柔道女子63公斤决赛 CCTV7 23:30 体操女子团体决赛 CCTV5

8月1日 （北京时间）

时间 项目 转播 推荐指数 2:00 举重男子69公斤级A组 CCTV1 2:39 女子200米自由泳决赛 — 2:40 男子花剑个人决赛 CCTV5 2:47 男子200米蝶泳决赛 CCTV5 3:39 女子200米个人混合泳决赛 CCTV5 3:47 男子4×200米自由泳接力决赛 CCTV5 5:15 男篮小组赛A组美国VS突尼斯 CCTV1 17:10 女子双人单桨决赛 CCTV5

17:20 女子四人双桨决赛 CCTV5 17:30 男子八人单桨决赛 CCTV5 21:15 公路自行车男子个人计时赛 — 21:30 乒乓球女子单打奖牌赛 CCTV1 22:00 男子双人3米跳板决赛 CCTV5 22:30 女子举重69kgA组 CCTV1 22:30 女子25米手枪决赛 CCTV7 23:10 男子柔道90kg决赛金牌赛 CCTV7 23:30 体操男子个人全能决赛 CCTV5 8月2日 （北京时间）

时间 项目 转播 推荐指数 02:00 男子举重77kgA组 CCTV1 02:10 男子重剑个人决赛 CCTV1 02:40 女子佩剑个人决赛 CCTV1 03:09 女子200米蝶泳决赛 CCTV5 03:17 男子100米自由泳决赛 CCTV5 03:57 女子4x200米自由式接力决赛 CCTV5 15:30 曲棍球女子A组 — 16:50 男子双人双桨决赛 CCTV7 17:00 男子轻量级四人单桨决赛 CCTV7 17:00 乒乓球男子单打半决赛 CCTV5 18:15 男篮小组赛 CCTV7 18:30 网球男子单打1/4决赛 — 18:30 网球女子单打1/4决赛 — 19:30 女子八人单桨决赛A CCTV7 21:30 乒乓球男子单打奖牌赛 CCTV5 22:00 女子花剑团体决赛 CCTV1 22:00 男子飞碟双多向决赛 CCTV7 22:21 女子射箭个人奖牌赛 CCTV5 23:00 柔道女子78kg决赛金牌赛 — 23:10 柔道男子100kg决赛金牌赛 — 23:30 体操女子个人全能决赛 CCTV5 8月3日 （北京时间）

时间 项目 转播 推荐指数 00:59 场地自行车女子团体竞速赛决赛 CCTV5 01:15 场地自行车男子团体竞速赛决赛 CCTV5 02:38 女子200米蛙泳决赛 CCTV5 02:46 男子200米仰泳决赛 CCTV5 03:16 男子200米个人混合泳决赛 CCTV5 03:34 女子100米自由泳决赛 CCTV5 03:51 男子100米蝶泳半决赛 CCTV5 16:00 女篮小组赛 CCTV7

16:00 羽毛球混合双打决赛 CCTV5 16:00 沙滩排球女子1/8决赛 — 16:30 女排小组赛 CCTV7 19:00 射击男子50米步枪卧射 CCTV5 19:00 网球混合双打半决赛 CCTV5 21:10 女子水球小组赛 — 21:30 击剑男子佩剑团体决赛 CCTV5 21:30 射击男子25米手枪速射 CCTV5 22:21 射箭男子个人 CCTV5 22:26 蹦床男子决赛 CCTV1 22:30 举重女子75公斤级 CCTV1 23:00 柔道女子78公斤以上级 CCTV5 8月4日 （北京时间）

时间 项目 转播 推荐指数 01:38 场地自行车女子凯林赛 CCTV5 02:00 举重男子85公斤级 CCTV1 02:30 女子200米仰泳决赛 CCTV5 02:38 游泳男子100米蝶泳决赛 CCTV5 16:00 羽毛球女子双打奖牌赛 CCTV5 16:00 铁人三项女子决赛 CCTV5 16:30 赛艇女子单人双桨决赛 CCTV5 17:45 女曲小组赛 CCTV5 18:15 男篮小组赛 CCTV5 19:45 射击女子50米步枪三姿决赛 CCTV5 20:30 羽毛球女子单打奖牌赛 CCTV5 21:30 跳水女子单人3米跳板半决赛 CCTV5 22:00 击剑女子重剑团体决赛 CCTV1 22:00 网球女子单打决赛 CCTV1 22:00 射击女子飞碟多向决赛 CCTV5 22:35 蹦床女子决赛 CCTV1

8月5日 （北京时间）

时间 项目 转播 推荐指数

02:30 田径女子铁饼决赛 CCTV7

02:36 游泳男子1500米自由泳决赛 CCTV5 03:07 游泳女子4x100米混合泳接力 CCTV5 04:55 田径女子100米决赛 CCTV7 18:00 田径女子马拉松 CCTV5

18:15 女篮小组赛 CCTV7

18:30 女排小组赛 CCTV7

19:00 网球女子双打决赛 CCTV5

19:30 射击男子50米手枪决赛 CCTV5 20:30 羽毛球男子单打决赛 CCTV5

21:50 体操女子跳马决赛 CCTV5 22:00 体操男子自由体操决赛 CCTV5 22:00 击剑男子花剑团体决赛 CCTV5 22:00 花样游泳双人技术自选 CCTV7 22:30 举重女子75公斤级决赛 CCTV1 22:41 体操男子鞍马决赛 CCTV5

8月6日 （北京时间）

时间 项目 转播 推荐指数 01:00 沙滩排球女子1/4决赛 — 02:00 跳水女子单人3米跳板决赛 CCTV5 02:00 田径女子400米栏预赛 CCTV5 04:50 田径男子100米决赛 CCTV5 16:00 男篮小组赛 CCTV7 20:00 帆船帆板女子激光镭迪尔级 CCTV7 20:30 拳击女子51公斤级1/4决赛 CCTV5 20:45 女曲小组赛 — 20:45 射击男子50米步枪三姿 CCTV5 21:30 乒乓球男子团体半决赛 CCTV1 22:00 体操男子吊环决赛 CCTV5 22:00 体操女子高低杠决赛 CCTV5 22:41 体操男子跳马决赛 CCTV5 23:00 射击男子飞碟多向 CCTV5

8月7日 （北京时间）

时间 项目 转播 推荐指数 00:00 女足半决赛 CCTV5 01:25 摔跤男子古典式60公斤级决赛 CCTV7 02:00 举重男子105公斤级决赛 CCTV7 02:00 田径女子撑杆跳高决赛 CCTV5 02:15 田径女子铅球决赛 CCTV5 03:15 田径女子400米栏半决赛 CCTV5 17:10 田径男子110米栏预赛 CCTV5 18:00 乒乓球女团三四名决赛 CCTV7 18:30 铁人三项男子决赛 CCTV5 20:00 排球女子1/4决赛 CCTV7 21:00 体操男子双杠决赛 CCTV5 21:47 体操女子平衡木决赛 CCTV5 22:30 乒乓球女团决赛 CCTV1 22:00 花样游泳双人自由自选决赛 CCTV5 22:37 体操男子单杠决赛 CCTV5 23:23 体操女子自由体操决赛 CCTV5 23:53 场地自行车女子全能500米计时赛 CCTV7 8月8日 （北京时间）

时间 项目 转播 推荐指数 00:50 场地自行车男子凯林赛决赛 CCTV7 01:25 摔跤男子古典式66kg级决赛 CCTV7 01:25 摔跤男子古典式96kg级决赛 CCTV7 02:00 举重男子+105kg CCTV7 02:00 跳水男子3米板决赛 CCTV1 04:00 田径女子100米栏决赛 CCTV5 04:00 排球女子1/4决赛 CCTV1 04:15 田径男子1500米决赛 CCTV5 17:16 男子双人皮艇1000米决赛B组 CCTV5 17:24 男子双人皮艇1000米决赛A组 CCTV5 17:44 女子四人皮艇500米决赛A组 CCTV5 18:00 乒乓球男团三四名决赛 CCTV5 21:00 篮球男子1/4决赛 CCTV5 22:30 乒乓球男团决赛 CCTV1 23:15 篮球男子1/4决赛 CCTV5 8月9日 （北京时间）

时间 项目 转播 推荐指数 02:00 沙滩排球女子三四名决赛 CCTV1 03:05 田径女子跳远决赛 CCTV5 03:45 田径女子400米栏决赛 CCTV5 04:00 沙滩排球女子决赛 CCTV1 04:00 田径女子200米决赛 CCTV5 04:15 田径男子110米栏决赛 CCTV5 05:15 跆拳道女子49kg级决赛 CCTV1 05:15 篮球男子1/4决赛 CCTV5 05:30 跆拳道男子58kg级决赛 CCTV5 19:00 游泳女子10公里马拉松 CCTV5 20:00 足球女子三四名决赛 CCTV1 22:00 排球女子半决赛 CCTV7 23:30 拳击女子51kg级决赛 CCTV5 23:45 拳击女子60kg级决赛 CCTV5 8月10日 （北京时间）

时间 项目 转播 推荐指数 00:00 篮球女子半决赛 CCTV1 00:15 拳击女子75kg级决赛 CCTV5 02:00 跳水女子10米台决赛 CCTV1 02:20 田径男子三级跳远决赛 CCTV5 02:45 足球女子决赛 CCTV7 03:00 田径男子800米决赛 CCTV5 03:55 田径男子200米决赛 CCTV5 04:00 沙滩排球男子决赛 CCTV1

04:00 篮球女子半决赛 CCTV7 05:15 跆拳道女子57kg级决赛 CCTV5 05:30 跆拳道男子68kg级决赛 CCTV5 19:00 游泳男子10公里马拉松游泳决赛 CCTV5 20:00 帆船470级女子双人艇决赛 CCTV7 22:00 花样游泳团体自由自选决赛 CCTV5 8月11日 （北京时间）

时间 项目 转播 推荐指数 0:00 男篮半决赛（1） CCTV1 1:25 摔跤男子自由式55公斤级决赛 CCTV7 1:25 摔跤男子自由式74公斤级决赛 CCTV7 2:00 男子撑杆跳高决赛 CCTV5 2:35 女子链球决赛 CCTV5 3:00 女子曲棍球决赛 CCTV5 3:05 女子5000米决赛 CCTV5 3:40 女子4×100米接力决赛 CCTV5 3:55 女子1500米决赛 CCTV5 4:00 男篮半决赛（2） CCTV5 4:20 男子4×100米接力决赛 CCTV1 5:15 跆拳道女子67公斤级决赛 CCTV5 5:30 跆拳道男子80公斤级决赛 CCTV5 16:00 男子50公里竞走决赛 CCTV5 16:30 男子单人皮艇(K1)200米决赛 CCTV1 17:14 女子单人皮艇(K1)200米决赛 CCTV5 18:30 女排季军战 CCTV5 20:30 艺术体操个人全能决赛 CCTV7 22:00 男足决赛 CCTV7

8月12日 （北京时间）

时间 项目 转播 推荐指数 0:00 女子20公里竞走决赛 CCTV5 1:30 女排决赛 CCTV1 2:30 田径男子5000米决赛 CCTV5 3:00 田径女子800米决赛 CCTV5 3:25 田径女子4×400米接力决赛 CCTV5 3:30 拳击男子49公斤级决赛 CCTV7 3:30 跆拳道男子80公斤以上级决赛 — 3:30 跳水男子10米跳台决赛 CCTV1 4:00 田径男子4×100米接力决赛 CCTV5 4:00 女篮决赛 — 16:30 排球男子决赛 CCTV7 17:20 水球男子决赛 CCTV1 18:00 男子马拉松 CCTV5

18:00 篮球男子决赛 CCTV5 18:00 手球男子奖牌赛 CCTV5 20:25 摔跤男子自由式66kg金牌赛 CCTV7 20:25 摔跤男子自由式96kg金牌赛 CCTV7 20:30 山地自行车男子越野赛 — 20:30 艺术体操集体全能决赛 CCTV1 20:30 拳击男子蝇量级52kg决赛回合 CCTV5 20:45 拳击男子轻量级60kg决赛回合 CCTV5 21:15 拳击男子沉量级69kg决赛回合 CCTV5 21:45 拳击男子轻重量级81kg决赛回合 CCTV5 22:15 拳击男子超重量级+91kg决赛回合 CCTV5 8月13日 （北京时间）

时间 项目 转播 推荐指数 01:00 现代五项女子跑射联项 CCTV1 04:00 闭幕式 CCTV5 （如有出入，以电视台实际播出为准）