全球10个奢侈品牌LOGO背后的故事

奢侈品牌背后的故事

1

YSL – Letters（字母）

YSL 全称 Yves Saint Laurent

，中文名为圣罗兰，是世界著名的时尚品牌，主要有时装，护肤品，香水，箱包，配饰等。创始人 Yves Saint Laurent 最开始曾为迪奥公司设计时装。 圣罗兰的品牌 LOGO 由乌干达籍的法国画家、设计师 Adolphe Jean-Marie Mouron 在19xx年12月份设计完成的，之后他便自杀了。

这个 LOGO 看似简单，却充满许多“出格”的设计想法，让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体。

2

Prada – Rope Emblem（绳结徽章）

19xx年，Prada

在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。

虽然 Prada 的品牌 LOGO 并不常出现，但其实它包含了很丰富的文化内涵。比如这个 LOGO 顶部的萨沃伊（Savoy）徽章曾是禁止使用的，直到19xx年 Prada 成为意大利皇室的制定供应商。

3

Chanel – Interlocking C’s（双C）

Chanel（香奈儿）是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20

世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

Chanel 的 LOGO 由 Coco Chanel 在19xx年亲自设计，沿用至今。关于这个 LOGO 灵感的来源有三种说法，一种是来自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，Coco Chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C 标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫 Capel 男孩的爱情故事。 他挚爱 Coco Chanel 一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家

Justine Picardie 曾暗示说，双 C 标志是一种隐喻，Coco Chanel 和 Capel 没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。

4

Rolls-Royce – Spirit of Ecstasy（飞天女神）

Rolls-Royce（劳斯莱斯） 是世界顶级豪华轿车厂商，19xx年成立于英国，公司创始人为Frederick Henry Royce（亨利·莱斯）和Charles Stewart Rolls（查理·劳斯）。Rolls-Royce出产的轿车是顶级汽车的杰出代表，以豪华而享誉全球。20xx年劳斯莱斯汽车公司被宝马（BMW）接 手。

这个车标源于一个浪漫的爱情故事，设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯（Charles Sykes）。英国保守党议员约翰·蒙塔古（John Montagu）对爱情有着与生俱来的文艺般的执着和浪漫情怀，已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜·桑顿（Eleanor Thornton），在购买一辆劳斯莱斯10/HP后，蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯，希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。

当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出。灯光中，一系列完美的舞姿展现出来的正 是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美。几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向 着前方伸去 ——— 似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。19xx年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。

蒙塔古与桑顿的关系开始于19xx年，蒙塔古的妻子塞西尔一直对这段婚外情持容忍态度，她甚至把桑顿当成朋友对待。然而，这段婚外情最终以悲剧收 场。一战期间，蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于19xx年12月13日登船，后来船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却不幸随轮船葬身海 底。

5

Versace – Medusa Head（美杜莎头像）

来自意大利知名的奢侈品牌Versace（范思哲）创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。

范思哲 LOGO 设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着权 威和致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。

至于为什么要使用美杜莎作为品牌 LOGO ，Versace 现任设计总监、创始人 Gianni Versace 的妹妹 Donatella Versace 曾在访问中说，因为没有人能逃脱美杜莎的爱。

6

Burberry – Prosum Knight（Prorsum骑士）

Burberry（博柏利）创办于1856年，拥有一个多世纪的历史，是英国皇室御用品品牌，带有浓厚的英伦风情。长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的时尚品牌。

19xx年，Burberry 开始采用这个马术骑士的品牌 LOGO，其中包括一个拉丁单词

“Prorsum”，意为向前的意思。很多人猜测，Burberry 之所以采用这样一个标志，很大程度上是因为骑士的盔甲象征着外衣领域的大胆创新。

7

The Rolex – Crown（皇冠）

Rolex（劳力士） 是瑞士著名的手表制造商，前身为 Wilsdorf and Davis（W&D）公司，由德国人汉斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于19xx年在伦敦合伙经营。19xx年由汉斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为 ROLEX 。

劳力士最初的手表标志设计为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，后来才逐渐演变为皇冠的注册商标。皇冠除了展现着劳力 士手表在制表业的帝王之气，还代表着威信、胜利和完美主义。劳力士公司的口号即为：A Crown for Every Achievement 。

8

Maison Martin Margiela – White Stitches（白色缝布）

Martin Margiela（马丁·马吉拉） 是比利时服装设计师，出生于比利时亨克，曾担任爱马仕 (Hermès) 的创意总监。和比利时前卫风格安特卫普六君子皆为安特卫普皇家艺术学院毕业学生。个人品牌为 Maison Martin Margiela （Maison为法文家的意思)。20xx年，Martin Margiela 正式宣布退出他的个人品牌。

马丁·马吉拉 (Martin Margiela) 品牌服饰缝在衣服的 LOGO 都只用白色布片，或圈上0~23其中一个数字的布片来示意衣服所属的设计系列，如0号系列意指 Artisanal 系列，女装基本衣饰则以6号来示意，10号是男装系列的代号，鞋子便是22号，而印刷品及配件就是13号；随着系列的更新，亦会有更多不同号码的出现。

9

Paul Smith – Signature（文字签名）

Paul Smith 是英国时尚品牌，其最受人追捧的便是内里的些许叛逆精神 ——— 表面是绅士却偷着“耍坏” ——— 这也是设计师Paul Smith的英式幽默。

无处不在的 Paul Smith 品牌签名 LOGO 其实并不是 Paul Smith 本人的签名，而是出自70年代 Paul Smith 在家乡诺丁汉工作时结识的一位朋友 Zena Marsh 之手。

这个签名版LOGO看似简单，用起来相当麻烦，一位是出自 Zena Marsh 的手写，在后续使用时常常要谨小慎微的考量笔画、结构、大小等等细节问题。

10

Gucci – Double G’s（双G）

Gucci，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在19xx年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用 品及宠物用品等，中文译作古驰。GUCCI 品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古驰现 在是意大利最大的时装集团。

GUCCI 的标志位其创始人 Guccio Gucci 名字的缩写，由其儿子 Aldo 在19xx年设定。这个标志设计就如同它的商品一样，奢华高贵，金黄的颜色，交错的设计，无可挑剔的展现了其企业的华美气质。毋庸置疑，这个标志和香奈儿 的双 C 品牌 LOGO 极像，但他们从来没有为此而提起过任何诉讼。

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第二篇：世界奢侈品牌LOGO文化

六、

SALVATORE FERRAGAMO 菲拉格幕

创始人：Salvatore Ferragamo

成立年代：19xx年

发源地：意大利

产品线：男装、女装、手袋、眼镜、鞋履、香水、配饰

品牌故事：要评论FERRAGAMO的经典地位，可以以意大利、纽约、巴黎的博物馆来作为参考，因为FERRAGAMO完美的造鞋工艺使得博物馆都对收藏它的产

品感兴趣。

装饰在皮件上的金色扣环 Ω一直是辨认FERRAGAMO皮具、鞋子甚至发饰

配件时最明显的标志。而这个金属扣环几乎每一季都有颜色上的变化。

七、

CARTIER 卡地亚

创始人：Louis-Francois Cartier

设计师：Louis-Francois Cartier

发源地：法国

成立年份:1847年:

产品线：珠宝、腕表、时钟

品牌故事:靠着制造高级珠宝钟表专业背景而驰名于世的Cartier，已有150多年的历史。它的顶级名声除了源于产品的高品质之外，喜爱它的顾客也是为它增添魅力的原因之一，上至皇室，下至全球知名艺人都和它“有过关系”。1846年路易．弗朗索瓦以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱

形标志注册了卡地亚公司，这代表着卡地亚公司的正式诞生。

1．三环：路易.卡地亚的挚友，法国文人Jean Cocteau在一次巴黎的晚会上向卡地亚透露了自己对于首饰的美好向往。因此，卡地亚特别为其设计了一款别具心思的饰品：由三种颜色的金组成的一款卡地亚戒指，三环交织的经典形象就这样诞生于一位诗人与一位珠宝巨匠的交谈中。三种颜色的金分别代表着不同的含义：白金代表友谊，黄金代表忠诚，玫瑰金代表爱情。而此三环的设计也应

用在手表、钢笔、打火机等其他配件上。

2．“C”字：19xx年，卡地亚两个字母“C”相交错的标志首次呈现在皮件扣锁、表面或笔身上。这与CHANEL的经典双 “C”LOGO倒有几分相似之处，而卡地亚的设计师让娜．图桑正是COCO的朋友。在COCO帮助下，卡地亚得以陆续推出多

款高级女子时装中不可或缺的珠宝饰品。

3．“豹”：豹向来是Cartier设计师们喜爱运用的灵感来源，从珠宝、手

表、丝巾到皮件都可见到豹形扣锁或豹皮纹。

八、

CD 迪奥

创始人：Christian Dior

设计师：加里亚诺

发源地：法国

成立年份: 19xx年

产品线:化妆品、成衣、香水、皮具、时装、珠宝首饰、服装鞋帽、内衣 品牌故事：“如果迪奥还活着，如今的时尚当是另外一个模样。”Christian Dior 是将传统服装带入现代功能主义的最具革新主义的艺术大师。并且还培养Pierre Cadin,Yaves Saint Laurent这样的时尚巨子。19xx年，John Galliano的执印近乎完美地“颠覆”了Dior的本来面貌，但是对于Dior来说，奢华仍是

本质。

1．CD：这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是

眼镜架的侧面。

2．Dior：Dior的另一个明显记号，在礼品盒上或皮包的提环上，也是“Lady

Dior”皮包（已故的黛安娜王妃的钟爱）最明显的标志。

九、

Chanel 香奈儿

创始人：Coco Chanel

设计师：Karl Lagerfel

发源地：法国

成立年份: 19xx年

产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝

品牌故事：香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于19xx年，COCO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界

的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美

的和谐。

1. 双C：双C已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有

的品牌！永远的香奈儿，香奈儿已经成为全球最知名的品牌。

2. 山茶花：没有人确切的知道为什么CHANEL对“山茶花”情有独钟。这容易让人想起俄罗斯的那位贵族。也许是因为爱情的力量，或者在一场俄国贵族的晚宴之前她的俄国情人曾亲自为她细心配戴；山茶花纯净的颜色，排列规则的花瓣，都使得CHANEL夫人深深为之着迷。对全世界而言，“山茶花”已经等同于CHANEL王国的国花，除了在各种饰品中出现外，更经常被运用在服装的布料

图案上。

3. 菱形格纹：立体的菱形格纹也是CHANEL的标志之一，被广泛运用到服

装和皮件上。后来还被运用到手表的设计上。

十、

Louis Vuitton 路易威登

创始人：Louis Vuitton

设计师：Marc Jacobs

发源地：法国

成立年份: 1854年

产品线：男装、女装、时装、香水、服饰

品牌故事：一百五十年来，崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础。LV皮具除了无可挑剔的完美做工之外，大大满足了名牌流行

时代里人们的LOGO欲望。

1. MONOGRAM：LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。近年来，出现了用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮

质材压上时髦的塑胶亮面的设计。

2. DAMIER方格图案：1888年首创，并于19xx年采用细腻优雅的棕黄色调重新

推出。

3. 著名的LV标识还有 EPI压纹，一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七

种颜色。现代的单色流水皮纹仅在皮件右下角压印一个LV标志。

4. 皮面上精致耐看的图案以及以“LOUIS VUITTON”字母为主题的“涂

鸦”之作。

-----------------------------------------------------------------美丽

的分割线

------------------------------------------------------------------

一.十大服装

1.夏奈尔Chanel，

2.路易?威登Louis_Vuitton，

3.迪奥Dior，

4.范思哲（Gianni Versace），

5.Prada，

6.Burberry，

7.KENZO，

8.纪梵希Givenchy

9.华伦天奴Valentino，

10.胡戈波士（Hugo_Boss）。

二.十大珠宝

1.卡地亚(Cartier)(1847年法国巴黎,凶中国驰名商标)

2.蒂芬尼(Tiffany&Co)(1837年美国纽约)

3.宝嘉丽(Bvlgari)(1884年于意大利)

4.梵克雅宝VanCleef&Arpels(19xx年法国巴黎)

5.海瑞温斯顿Harry Winston(1890年美国纽约)

6.蒂爵(DERIER)(1837年法国巴黎)

7.德米亚尼(Damiani)(19xx年意大利,凳奢侈品珠宝首饰)

8.宝诗龙(Boucheron)(1858年法国巴黎)

9.御木本(MIKIMOTO)(1893年日本)

10.施华洛世奇(SWAROVSKI) (1895年奥地利).

三.十大皮具

1.路易?威登Louis_Vuitton，

2.夏奈尔chanel，

3.迪奥dior，

4.古孜GUCCI,

5.瓦伦蒂诺?加拉瓦尼valentino garavani,

6.普拉达PRADA,

7.乔治?阿玛尼giorgio armani,

8.登喜路dunhill,

9.芬迪fendi

10.COACH

四.十大顶级名表

1.百达翡丽 Patek Philippe (1839年瑞士)

2.爱彼 Audemars Pigeut (1875年瑞士)

3.伯爵 Piaget (1874年瑞士)

4.积家Jaeger-Le Coulter (1833年瑞士)

5.江诗丹顿 Vacheron Constantin (1755年瑞士日内瓦)

6.劳力士 Rolex (19xx年瑞士)

7.卡地亚 Cartire (1847年法国巴黎)

8.万国 IWC (1868年瑞士)

9.芝柏IRARD-PERREGAUX (1791年瑞士日内瓦)

10.欧米茄 OMEGA (1848年瑞士)

五.十大汽车

1.劳斯莱斯Rolls－Royce,划 打造唯一车型幻影;

2.宝马:新MINI承前启后法拉利;

3.克莱斯勒：欲借300重拾辉煌;

4.莲花:05款Elise让其卷土重来;

5.Hemi：新版发动机被克莱斯勒广泛运用;

6.福特GT：沿袭朴实无华设计风格;

7.玛莎拉蒂:改造工厂推出新车Quattroporte;

8.宾利：新款大陆GT同族价格最低;

9.迈巴赫;

10.奔驰ＳＬ：豪华跑车新贵族

六.十大化妆品

1.Chanel香奈儿(尔) (19xx年法国巴黎)

2.雅诗兰黛EsteeLauder (19xx年美国)

3.兰寇Lancome (19xx年法国)

4.欧莱雅LOREAL (中国驰名商标,刈法国品牌,刘国家免检产品)

5.Dior迪奥 (Christian dior始于19xx年法国)

6.娇兰Guerlain (1828年法国)

7.资生堂Shiseido (1872年日本,凯世界十大化妆品企业之一)

8.雅顿Elizabeth Arden (19xx年美国)

9.雅芳AVOU (世界著名品牌,凹国家免检产品)

10.玫琳凯Marykay (19xx年美国,刡世界品牌,凗国家免检产品)

七.十大高尔夫球具

1.登禄普Dunlop

2.TaylorMade

3.阿迪达斯Adidas

4.耐克

5.Ben Hogan

6.Etonic

7.威尔森

8.马基高MacGregor

7.Callaway

8.PING

八.十大顶级眼镜

1.普拉达PRADA，

2.奥克利OAKLEY，

3.珠迪丝?雷伯Judith Leiber，凵

4.唐那?凯伦DONNA KARAN,

5.圣罗兰yves saint laurent,

6.唐纳?卡兰donnakaran

7.路易?威登Louis Vuitton,

8.夏奈尔Chanel,

9.迪奥Dior,

10.卡地亚Cartier.

九.十大名笔品牌

1.帕克PARKER，

2.万宝龙MONTBLANC，

3.威尔?永锋WAHLEVERSHARP，

4.华特曼Waterman，

5.卡地亚Cartier,

6.犀飞利sheaffer,

7.地球牌IDEAL,

8.奥罗拉Aurora,

9.高仕Cross,

10.Montegrappa

十.十大名酒

1.绝对伏特加，

2.轩尼诗，

3.尊尼获加，

4.芝华士，

5.铭悦香槟，

6.人头马，

7.马爹利，

8.百加得，

9.家豪威士忌，

10.尊荣极品威士忌。

十一.十大香水

1.Bijan，

2.Joy，

3.Tiffany，

4.Opium，

5.夏奈尔Chanel，

6.Diva，

7.Caleche，

8.艾佩芝Arpege，

9.Shalimar 一千零一夜，

10.象牙Ivoire.

20xx年十大奢侈品品牌排行榜：

第十位 普拉达 (prada)

国家：意大利

品牌价值：27亿美元

去年排名：第12 名，前进2个位次！

稳中求进，在缪西娅?普拉达 (miuccia prada) 女士的努力下终于进入了

top 10 的排行榜。

第九位 芬迪 (fendi)

国家：意大利

品牌价值：34.7 亿 美元

去年排名：第10 名，今年前进一个位次！老卡尔?拉格菲尔德(karl

lagerfeld) 又该得意地笑啦~

第八位 酩悦香槟 (moet&chandon)

国家：法国

品牌价值：48.5亿美元

去年排名：第9名

法国lvmh集团旗下奢华名酒品牌，在全球金融危机的影响的大环境下，还是稳步上升一个位置！09年酩悦香槟 (moet&chandon) 广告由全球最性感的金发沙漏美女斯嘉丽?约翰逊(scarlett johansson) 代言，其隐含的诱惑当然更加

上升啦！

第七位 卡地亚 (cartier)

国家：法国

品牌价值：49.1亿 美元

去年排名：第4名，不幸下降3个位次

由第四掉到第七，卡地亚 (cartier) 跌幅最大！

究其原因是一些超豪货品如钻石腕表较滞销，反而一些名贵手袋和鞋的销情仍然畅旺，这就是为什么其他品牌都能“稳步前进”，而唯独珠宝品牌卡地亚

(cartier) 成了“退步冠军”。

尽管如此，在今年2月底的奥斯卡颁奖礼上，安妮?海瑟薇 (anne hathaway) 佩戴着卡地亚 (cartier) 珠宝的红毯造型，仍然让万众惊艳不已~而在刚举办的卡地亚 (cartier) 美国100周年纪念盛大party上，一众“a咖”美女明星们

佩戴的璀璨唯美的卡地亚 (cartier) 珠宝更是让全球都瞩目！

第六位 轩尼诗 (hennessy)

国家：法国

品牌价值：54 亿 美元

去年排名：第7名，上升一个位次！

法国lvmh集团旗下又一名酒品牌，两大名酒都稳步上升了一个位置

第五位 劳力士 (rolex)

国家：瑞士

品牌价值：55.3亿 美元

去年排名：第6名

虽然卡地亚 (cartier) 的“钻石腕表”滞销，但是名表劳力士 (rolex) 的品牌

排名却没有下跌。

第四位 香奈儿 (chanel)

国家：法国

品牌价值：62.2亿 美元

去年排名：第5名

同样稳步前进一位！挤走了去年第四的卡地亚 (cartier) 之后，轩尼诗 (hennessy) 、劳力士 (rolex) 和香奈儿 (chanel) 都纷纷“上位”！香奈儿

(chanel) 在海报网的粉丝数排名则稳居第二的宝座！

第三位 古驰 (gucci)

国家：意大利

品牌价值：74.7 亿 美元

去年排名：第3名

季军位置没有变动，弗里达?贾娜妮 (frida ginanni) 该为自己骄傲啊~

第二位 爱马仕 (hermes)

国家：法国

品牌价值：78.6亿美元

第一位 lv (louis vuitton)

品牌价值：194 亿美元

去年排名：第1名，卫冕成功！

lv (louis vuitton) 虽然品牌价值虽较去年下跌63.4亿美元(约433亿元

人民币)，但仍稳占首位！

品牌定位+谨慎商业考虑是lv (louis vuitton) 稳居榜首的成功之道：从明星手中不停更换的新款包包，到大马路上“无缝不入”的lv logo，lv (louis vuitton) 的商业路线占据了商业社会的每一个角落，所以能以194亿美元，高出第二名100多亿美元大获全胜！另外， 同爱马仕 (hermes) 一样，lv (louis

vuitton) 的零售、分销以至选定折扣的每一环节都进行了严格控制。