宝马的背景及战略

宝马德文名字中间的单词是发动机（Motoren），宝马长期以来以“运动的公司”（The Mobility Company）作为自己的口号。飞机发动机、摩托车、汽车、运动型多功能车构筑了宝马的历史，这个口号也揭示了宝马的品牌基因，几十年来宝马一直把追求运动时的乐趣作为自己的目标。

“运动的公司”

宝马公司的历史始于19xx年，公司最初是一家飞机发动机制造商，19xx年还是一家有限责任公司，19xx年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。BMW是Bayerische Motoren Werke的缩写。

在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。宝马的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。1923 年，第一部宝马摩托车问世。五年后的1928 年，宝马收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。之后，宝马将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望。

今天，宝马聚焦于高档细分市场。宝马集团与所有其它汽车公司不同，BMW、MINI及Rolls-Royce 三个品牌全部聚焦于国际汽车市场中的最高档细分市场。利用现有的产品和市场攻势，公司坚定地开拓新的市场，在世界范围内开发新的销售机会，从而在最近几年内已经开创了一个全新的局面。现在，BMW 集团拥有着公司有史以来最广泛的产品系列，涉及国际汽车市场中所有高档细分市场领域。

在摩托车业务方面，宝马集团也采取了同样的策略，并且在全球获得了巨大的成功。其结果是，在过去的十年中，BMW 摩托车的交付量增加了80%。 品种丰富的金融服务选项令宝马集团产品与服务的整个范围达到完善。在此领域，公司的稳健发展势头已经持续数年，从而在汽车增值链中获得了更多的收益。

高档意味着“附加值”。宝马集团的品牌各自拥有清晰的品牌形象，其产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的产品内涵，因此，这些品牌可以给用户提供切实的附加值。在此基础上，宝马集团期望获得较高的单车利润率，从而继续保持赢利性增长，并确保公司在未来的独立地位。

宝马集团将长期贯彻明确的高档品牌策略，在未来几年内，这将体现在大范围内的产品和市场攻势上。在注重各品牌独特性的同时，宝马集团将通过推出新产品进军新领域：

氐20xx年，BMW集团将销售大约140万辆汽车，实现40%的增长。 赝辏诺哪晗鄱罱黄500亿欧元。

BMW集团的总体目标是：作为最成功的高档汽车和摩托车生产商立足于国际市场。

三种品牌，一种诉求

最佳：这是宝马集团所有三种品牌的共同诉求——尽管层面不同、细分市场不同，但同样值得信赖。在宝马品牌的全部八个车型系列中，都在诉求一个众所周知的“Sheer Driving Pleasure”理念。

宝马集团的产品和品牌：BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）。三个品牌各自拥有不同的传统、形象和市场定位，他们代表的产品个性鲜明；然而，在质量、安全性和驾驶乐趣等方面都将执行高标准。

BMW：感悟汽车—— 全面的高科技、创新和美观：BMW所有系列车型都具有这些特点。BMW品牌代表着运动特性和卓越性能以及含蓄的表达方式。其美学形式和实际功能的统一融合于整体并贯穿于所有细节中。而且，BMW品牌富于强大的感情色彩。毕竟，汽车最重要的不仅是技术，还有驾驶乐趣。

MINI：另类的高贵——MINI所表达的是年轻、城市化、多姿多彩和与众不同。

Rolls-Royce（劳斯莱斯）：永恒的高贵和典雅——Rolls-Royce一直以来都是豪华极至的代名词。传统的手工工艺和精湛的现代技术相结合对它进行了全新的阐释。Rolls-Royce品牌代表着富有格调，高雅和永恒的轿车。

在宝马的全球化战略中，中国具有重要地位。宝马汽车在上世纪八十年代就开始出现在中国市场上。19xx年4月，宝马集团设立北京代表处，标志着宝马集团正式进入中国大陆市场。

20xx年，宝马集团在中国的发展进入一个全新里程，从单纯的进口商转变为在本地设厂的生产厂商。20xx年3月，宝马集团与华晨中国汽车控股有限公司签订合资企业合同，并于7月份正式成立华晨宝马汽车有限公司。

20xx年，中国大陆成为宝马集团在全球增长最快的市场，BMW品牌的销量达23595辆，增长52.4%（2004：15480辆），其中15300辆由华晨宝马生产（增长76.7%），8295辆为进口车（增长21.6%）。同时，MINI品牌20xx年的销量达430辆，增长39%。

 

第二篇：德国宝马公司企业使命与战略目标分析

德国宝马公司企业使命与战略目标分析

一、 企业使命 1.公司简介

宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于19xx年，总部设在德国幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。

宝马公司的全称是“Bayerische Motoren Werhe AG（德文巴伐利亚汽车工厂）”,BMW就是这三个单词的首位字母缩写。 它原是一家专门生产发动机的公司，同时以制造高级摩托车出名，和日本的大发公司有相同之处。BMW今天已成为全球高级轿车领域王牌公司之一， 德国双B（Benz和BMW)之名威震四海，从而“坐奔驰，开宝马”这句话也家喻户晓。 2．企业的使命与愿景

BMW的使命是：成为顶级品牌的汽车制造商

BMW集团的总体目标是：作为最成功的高档汽车和摩托车生产商立足于国际市场。

BMW的近期目标是：成为亚洲豪华车市场的绝对领导者

BMW德文名字中间的单词是发动机Motoren，宝马长期以来以“运动的公司”（The Mobility Company）作为自己的理念。几十年来宝马一直把追求运动时的乐趣作为自己的目标，因此宝马的口号是“纯粹的驾驶乐趣”。

二、 企业战略目标

1． 利润目标

公司将继续致力于实现其长期利润目标，在汽车业务上达到8%—10%的可持续的息税前利润，这与集团长期的利润目标保持一致。如果全球经济形势不再进一步恶化，宝马集团预计其汽车业务息税前利润将实现这一目标。利润的增长将通过在所有细分市场上的新产品发布和进入新市场来实现

2． 市场目标

在BMW新战略中，公司希望能在20xx年时，达到年销售140到180万

辆汽车的目标，而远期在20xx年的将超过200万辆每年。并且达到这一目标的 前提是必须保证公司的利润同样高增长！这就意味着，在接下来的几年中，BMW至少要保持在每年8%到10%的增长。

3. 产品目标

BMW明确表示，将会在未来五年内，生产包括 X1, 全新Gran Turismo, Mini SUV以全新劳斯莱斯Coupé。其中劳斯莱斯品牌不仅推出Coupé车型，还将推出旗下幻影系列更多改款车型以供应市场。Reithofer表示，全新的Gran Turismo将会是一款大型四门轿跑车，其设计风格将以今年在上海车展上发布的CS车型为基础，相信该款车的主要竞争对手将会是保时捷即将推出的首款四门轿跑车Panamera和奔驰计划中的全新四门轿跑车。可以预见，全新的Gran Turismo作为BMW的第一款CS风格的车型发布后，后续的BMW全系列车也都将会沿着该风格演化！Reithofer还透露，一款全新的概念车也正在开发过程中，代号：PAS（Progressive Activity Sedan），这款概念车将会突出更加有效的装配方式和更具人工智能化。在长远目标上，宝马期望将其所有车型都配备全新的电动助力转向系统和启停系统。

4. 竞争与发展目标

综合外电报道，全球最大的豪华车制造商宝马汽车（Bayerische

Motoren Werke AG）近日表示，其将在未来十年内扩大宝马和Mini品牌的产品阵容，计划将年销量在目前的基础上提高55%，拉大与竞争对手梅赛德斯-奔驰和奥迪的距离宝马计划在20xx年前将全球年销量由20xx年的129万辆提高至200万辆。为了实现这个增长目标，宝马将扩大现有工厂的产能，以及新建工厂。Reithofer还表示，宝马将在20xx年以后加快新车型的推出。宝马计划扩大宝马6系 (详情 图片 报价)和Mini品牌产品阵容，同时宝马还将推出一款电池驱动的城市轿车。

5. 资金目标

BMW还表示将计划在未来的五年内，通过各种方式减少总计约60亿欧元的不必要开支，使得公司的资金状况更好，为了实现这个目标，公司将集中精力提高其生产的动态灵活性和效率！以减少新车型带来的生产线扩张，并将在未来五年削减部分新工厂扩张计划。

6. 生产目标

20xx年8月2日，华晨宝马汽车有限公司宣布发动机生产提升计划：公司将利用自筹资金在紧邻BMW铁西新工厂的新址建设一座新发动机工厂，在未来几年内把在中国的发动机生产能力提升到每年40万台。基于整体规划分期建设的原则，新发动机厂一期计划于20xx年动工、20xx年投产。新发动机厂包括铸造车间、机械加工车间（缸体加工、曲轴加工、缸盖加 工）和发动机装配车间等生产设施。建成后，将是一座全工艺生产的现代化发动机厂，并和铁西新工厂一样具备突出的高效、灵活和可持续发展特征。今年3月投入 使用的现有发动机生产设施规划产能20万辆，将在未来并入和整车厂距离更近的新发动机工厂。新发动机厂建成后，将生产BMW最先进的发动机产品。

7. 研究与开发目标

一个成熟的汽车企业在车型序列已占有了市场上的大部分份额之后，那么其下一步的发展就是从细分市场下手来拓展全新的销量增长点，这一规律成为了全球大型汽车企业的发展定律。宝马汽车在以传统的汽车划分推出了相应的车型之后近年加大了细分市场的车型拓展，宝马X6就是这一定律中的产物。日前有国外媒体曝光了未来两年内宝马的新车计划，无一例外的，大部分这细分市场的新车。在公布的这一长串车型中，并不缺乏全新的车型系列，除了我们所知道的M系列、X系列之外，全新的E系列、i系列成为了这份表单中的亮点。在这份表单中除了量产车型之外，从一些生僻的单词中能发现这其中还包括了概念车以及宝马未来的新技术发展方向。

技术方面，未来两年内宝马将推出SportMode、CoolMode、Air Collar、BMW Turbotec、Drive eCharged、LifeDrive、i Pedelecden等一系列的全新技术，而全新技术的运用也将伴随着新车的发布而逐一亮相。

8. 组织目标

宝马通过实施由“创新研究、创新控制、创新转化”组成的创新管理，构建和提升企业核心竞争力，推动企业的技术创新和产品创新，促使企业荣获美国产品开发与管理协会（PDMA）授予的“杰出创新企业奖”（OCI），驱使“宝马”成为世界著名品牌。

9. 人力资源与员工福利目标

20xx年11月，华晨宝马“英才发展计划”正式启动，作为一项整合的人才培养项目，它通过一系列完备、专业、系统的培训课程和实际操作，帮助实习 学生有效实践所学的理论知识并顺利完成从校园到职场的成长过程。整个培训体系周期为8至15个月不等，学生不仅会获得宝贵的实践经验，还会获得涵盖岗位专 业知识、工作流程、精益生产、团队合作等软技能培训，更有意义的是同学们将有机会对宝马公司的国际化管理方法有一个初步的认识。该项目主要针对在校大专 生、本科生、研究生乃至海外留学生所设。自项目开展以来，受到了广大高校师生的积极反馈，目前，通过该项目与华晨宝马最终签订劳动合同的学生已达400余 名，遍布在生产一线、基层管理、人力资源等众多领域。

一直以来，华晨宝马视员工为企业发展的决定性因素，积极履行对每一位员工从职业发展到身心健康的承诺。今年3月1日，盛京医院与华晨宝马签署医疗服务协 议，正式成为华晨宝马医疗服务供应商。盛京医院通过设立远程会诊、职业健康教育、预约挂号、预约检查等项目，为华晨宝马工厂中外员工提供优质且全面的医疗 服务。经过4个月的整合与调整，诊所的各项医疗服务得到了进一步提高，更创下了华晨宝马沈阳工厂诊所建立9年来，到达急救现场的时间最短以及零投诉率等多 项第一，最大程度的保证了华晨宝马员工的健康和安全。

10. 社会责任目标

企业是社会经济可持续发展的基础单元，促进社会和谐发展是每一个企业的责任。作为一个负责任的企业公民，BMW将自己视为中国社会值得信赖的伙伴，始终追求企业与社会的长期和谐发展。宝马自从19xx年进入中国以来，就一直在深入了解中国的文化、了解中国民众的切实需求、了解每一个BMW经营所在的社区，并积极践行BMW所肩负的社会责任，真正融入到中国社会的发展过程中，为促进社会的可持续发展贡献BMW的一份力量。同时，BMW坚信，履行社会责任是每个企业和每个公民应尽的职责，社会的可持续发展需要各方力量共同努力。因此，在积极履行企业自身责任的同时，BMW也 一直致力于建设全方位的平台，有效汇集包括厂商、员工、

经销商、车主等在内的整个“BMW大家庭”的力量，并带动更多社会力量，共同为中国社会的长期持续 发展贡献力量

从20xx年开始，BMW正式启动了BMW中国企业社会贡献系列活动，并与广大的BMW爱心大家庭成员一起，从文化促进、教育支持、环境环保和社会关爱四大领域积极回馈社会，取得了累累硕果。

未来，宝马爱心基金将继续秉持合力、实效、持续、透明的原则，凝聚和带动整个BMW爱心大家庭的力量，用实际行动践行对中国社会的长期承诺。