广告语:
商业广告语:
太平洋保险公司的广告语:
平时付出一滴水,难时拥有太平洋!
眼镜店广告语:
眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃。 印刷业广告语:
除钞票外,承印一切。
石灰广告语:
白手起家。
水泥广告语:
先软后硬。
保护环境广告语:
除了带走空气,什么也不要带走,除了留下脚印,什么也不要留下。 靠你、靠我、靠我们大家来营造地球的未来。
足下留情,春意更浓。
金山银山,不如绿水青山。
小草青青,脚步轻轻。
其他类广告语:
某公共场所禁烟广告语:
为了使地毯没有洞,也为了使您的肺部没有洞,请不要吸烟。 某公路交通广告语:
如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。
某交通安全广告语:
请记住,上帝并不是十全十美的,它给汽车准备了备件,而人没有。
广告专题复习
一、什么是广告
广告是借助广播、电视、报刊以及网络,通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务,扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式 。
二、广告的分类
商业性广告 公益广告 三、广告的特点:
A针对性强,让人一眼就知为何事而写; B简而易记,能达到广而告之众人传递的目的; C讲究技巧,有创意,能吸引人的眼球并很快记住。 四、精彩广告语欣赏:
义务献血:我不认识你,但我谢谢你! 微软鼠标:按捺不住,就快滚。
飞亚达表:不在乎天长地久,只在乎曾经拥有。 联想集团:人类失去联想,世界将会怎样? 红金龙香烟:思想有多远,我们就能走多远。 乒乓球协会招聘广告语:爱乒才会赢。 中国联通:情系中国结,联通四海心。 五、点击中考:
1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10--20个字之间)
2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10~20个字之间)
六、编拟技巧:
我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”,于留心处皆语文!只要我们的同学稍微留意,这方面的公益广告词随处可见。下面说说广告词的编拟方法: (一)、运用修辞
运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。
1、对偶
如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!”,“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;义务献血标语“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。
2、双关
就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,“知音”二字,一语双关。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。又如:雪碧——服从你的渴望;苹果电脑——不尝不知道,苹果真奇妙;英特尔奔腾——给电脑一颗奔腾的“芯”。
3、对比
如“献出的血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示,
4、仿拟
就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵,助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”;又如:丰田汽车——车到山前必有路,有路就有丰田车。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。
5、比喻
如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”等,形象生动地说明了各自的作用。
6、设问
运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”构思新颖,提问巧妙,发人深省。
(二)、质朴语言
就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话,靠你、靠我、靠大
家”,“讲好普通话,朋友遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”,“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”,“一份血,万份情,无偿献血最光荣”,“献血献爱心,血浓情更浓”,“无偿献血,用爱心为生命加油!”“一滴血,一片心,一份爱”等。
这种公益广告词给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
(三)、押韵口诀
就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”, “人间自有真情在,献出鲜血播下爱”,“一点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你血输在我身,你情溶入我心”,这种口诀不是经典语句,而是创作自行设计出来的,传达信息往往比较直接、简练、明确,其主要目的是使人易读易记。
七、练习
1、请拟一条以“保护我们的家园——地球”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10——20字之间)
2、请拟一条以“孝敬父母,尊重老人”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10——20字之间)
3、请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20个字以内)
4、请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20个字以内)
5、某旅游景点需制作一则提醒游客文明游览的告示。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10—20个字之间)。
6、下面几句诗写出了山村的美丽风光,你见过这样的山村景色么?请你为这个美
丽的小山村写一句广告词。
(1) 绿树村边合,青山郭外斜。 (2)一水护田将绿绕,两山排闼送青来。
(3)山重水复疑无路,柳暗花明又一村。
7、下半年,你将踏入高一级学校。到那时,学校里将贴满了标语。满怀信心的你走进校园,希望看到怎样的标语?
8、如果你住的宿舍楼门口总是被自行车堵塞,影响大家的通行,你打算写一条告示来解决这个问题,最简明得体的说法是(不超过20个字)
9、某餐馆的广告词 “好吃,您告诉大家;不好吃,您告诉我们。”让人觉得该餐馆缺少自信。若改为“ ”就显得自信多了。
10、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”,为了塑造更美好的企业形象,打了一则广告:“人类失去联想,世界将会怎样?”请认真品味这则广告,回答下面的问题。
(1)广告中的“联想”一词,有哪两方面的含义?
① ② (2)请你谈谈这则广告妙在哪里。
答:11、 世界卫生组织公布的资料显示,中国已经成为全球烟草生产和消费量的第一大国,分别占全球总量的三分之一以上。全球11亿吸烟者,3.2亿在中国。在中国,每年都有100万人死于与吸烟有关的肺病、冠心病等疾病,每天都有8万左右的青少年成为长期烟民。有资料表明:长期吸烟者的肺癌发病率比不吸烟者高10—20倍,喉癌发病率高6—10倍,冠心病发病率高2—3倍,气管炎发病率高2—8倍。
⑴直言警示: ⑵婉言劝说:
参考答案
1、地球是我家,美丽靠大家。
草木有情,小鸟有意,请爱护 我们共同的家园。
2、你我都有父母,人人皆会年老。 孝敬父母是我们的责任, 尊敬老人提升自己人品。 我们没有理由不爱父母, 我们没有理由不尊老人。
3、1 + 1 = 2,一棵树 + 一棵树 = 一片树林;绿色是地球的本色;地球是我家,绿化靠大家;保护树木,就是保护自己;芬芳来自鲜花,美丽需要您的呵护;绿色——生命之源;踏破青毡可惜,多行数步何妨;红花绿草满园栽,风送花香碟时来;花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝;花草丛中笑,园外赏其貌;我为你美丽的心灵绽放;带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远;愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴;欲揽春色入自家,无可奈何成落花;一花一草皆生命,一枝一叶总关情;森林是氧气的制造工厂;草木绿,花儿笑,空气清新环境好;来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净;种一棵树,种一枝花,世界会更美好;草儿可爱,大家爱;小草有生命,足下多留“青”;小草对您微微笑,请您把路绕一绕;距离产生美,谢绝亲密接触;绕行三五步,留得芳草绿。
4.司机一杯酒,亲人两行泪;喝进去几滴美酒,流出来无数血泪;带上平安上路,载着幸福回家;高高兴兴出门去,平平安安回家来;手握方向盘,时刻想安全! 5、除了脚印,什么都别留下;除了记忆,什么都别带走。 6、答案分类:一、运用对偶句来赞美: (1)观光土家习俗,领略民族风情。
(2)重塑美丽幽雅家园,再现诗样生态环境。 (3)山清水秀环吉地,龙飞凤舞绕佳城。 (4)唐崖河畔春暖花开,星斗山上莺歌燕舞。 (5)欣赏秀美景色,领略土家风情。 二、 运用对比手法:
(1)硒都风光甲天下,赛过桂林美如画。(押韵 ) (2)现实中的佳境,真正的桃花源。 (3)不是避暑山庄,胜似避暑山庄。 (4)绿树青山绕村庄,柳暗花明胜桃源。 三、运用双关手法:
(1)青山绿水出诗来,村村皆过意犹新。 (2)回归自然,牵手绿色。 四、巧用押韵的:
(1)世外桃源,近在眼前。
(2)山清水秀是我家,田里稻米河里虾。 (3)绿色环境,绿色心情。 (4)优美环境,怡情悦性。
(5)青青小草两边长,小河流水叮当响。 五、 巧用仿写的:
广告做得好,不如山村景色好。(仿用“广告做得好,不如新飞冰箱好”) 六、 妙用回环的: 绿水青山,山青水绿。 七、其它的:
(1)漂流雄奇险秀的清江,领略女儿会的独特风采。 (2)青山倒影故乡情,柳暗花明在此村。 (3)绿水青山遍地有,山重水复迷人眼。
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