小米手机广告策划书

策划人：…

学号： .

指导老师：.

班级：.1

目  录

一、前    言..................................................................................... 1

二、广告商品..................................................................................... 2

2.1产品分析............................................................................... 2

2.2环境分析............................................................................... 3

2.3消费者分析............................................................................ 4

2.4广告对象............................................................................... 4

三、广告目的..................................................................................... 4

四、广告主题..................................................................................... 5

五、策划构思..................................................................................... 5

六、创意设计..................................................................................... 4

七、媒介运用..................................................................................... 5

八、总    结..................................................................................... 5

一、前言

伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的炙手可热的产品。对智能手机手机市场份额的不断增加以及较大的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣，手机市场正面新一轮的改革和洗牌。而小米智能手机的一出产就是为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此展开。作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。

二、广告商品  

北京小米科技有限责任公司研发生产的小米手机

2.1产品分析

手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统 小米手机采用了高通MSM8260 1.5GHz双核处理器(snapdragonS2)。内存方面是1GB RAM和4GB ROM，完全满足应用的需求。另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，屏幕技术是tft，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。该屏幕采用半透半反射结构，阳光底下也可以看得清楚。摄像头方面，后置800万像素 电池容量为1930mAh，官方数据称，这款电池联网待机可达450小时，支持连续通话15小时，播放歌曲45小时，大型游戏6小时。此外，小米手机采用的石墨散热膜，可以有效解决散热问题。小米手机将GPS和WiFi+蓝牙两个天线分别置于机身顶部的两侧，GSM天线置于机身底部，不会因手握而影响通信信号。　

2.2、环境的分析   

移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场。近来，国内智能手机的发展势头也颇为强劲，市场份额得到了较大提升。据艾媒咨询日前发布的数据显示，中国智能手机呈现猛烈增长趋势，由20##年12.0%的用户市场占比，增长到20##年第三季度的19.5%，预计今年第四季度占比或将达到24.0%。
　　论时下最热门的终端，莫过于智能手机了。苹果iPhone手机取得的巨大成功，让各大厂商看到了智能终端市场蕴藏着的无限商机，纷纷强势出击，不断发布各种类别不同、性能多样的智能手机新品，智能手机市场的竞争早已是硝烟弥漫，产品规模也是持续扩张着。据台湾资策会预估，今年全球智能型手机市场可望达4.52亿台规模，将较去年增长55.8%。
　　国内市场上，随着手机使用环境的不断成熟以及经济各方面的逐步发展，手机在人们的生活中已经变得十分普及。据工信部日前发布的数据显示，今年前8个月，我国累计生产手机6.99亿台，同比增长了19.3%
　　在全球智能手机强劲发展的形势下，我国的智能手机占据手机市场的比重也越来越大，功能机正在被智能手机逐步替代。根据艾媒咨询日前发布的数据显示，20##年中国手机用户数将超过9亿，达到9.3亿，年增长率为8.1%。数据还显示，中国市场手机用户存量数据中，功能手机用户由20##年第四季度市场占比88.0%下滑到20##年第三季的80.5%；相反智能手机则呈现猛烈增长趋势，由20##年12.0%的用户市场占比，增长到20##年第三季度的19.5%，预计20##年第四季度中国智能手机用户市场占比将达24.0%。

2.3、消费者分析

 小米手机的消费者主要集中在20到35岁，其中学生大约占总体的六成其次是白领工作者。据我们调查分析小米手机的消费群体大多数集中在 18 到 35 岁、追逐功能、爱好科技、并且拥有一定的经济基础。他们大多数为白领工作者或者学生，教育程度以大学学历为主，主要分布在一二线城市。

2.4、广告对象

首先从目前来看小米手机的潜在消费者主要针对那些追求手机性能的手机发烧友，以及那些想买高端智能手机却苦于价钱太贵的的消费群体。大学生生是小米手机的主要潜在消费者，首先大学生没有经济收入来源但是又追求时尚和性能齐全的智能手机，而小米手机的优越性价比刚好满足了大学生消费者的需求，势必在以后大学生会成为小米手机的主要消费群体。
    其次喜欢网购的消费者，用数字来吸引消费者的目光，并且能够激发更多的潜在购买者。所以小米手机在产品图上和广告上写上销售量或者评论数，引起潜在消费者对该产品的关注，从而唤起购买欲望。小米手机是一款新上市的国产高科技智能手机，在国内低端智能手机市场面临着联想、华为、中兴三大国产品牌的竞争压力，所以小米手机定位为中低端亲民价格，以争取更多消费者。

根据小米手机的市场和价格定位，小米手机的消费受众主要为学生和白领以及手机发烧友。

三、广告目的

手机操作系统MIUI，Android双核手机小米手机等。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品，引起人们的关注，吸引国内各大媒体对其产品的报道，增加知名度，从而带来更多的消费者前去购买，增加业绩。

传播定位：占领国内市场绝大部分份额，统领国内的智能手机时代

四、广告主题

小米手机“中国iphone”

今年来由于苹果手机的成功销售和推广，这个口号一经发布必会引起广大手机发烧友的关注。

五、策划构思

l  新闻发布会

新闻发布会是一种最常见也最正式的信息发布渠道，新鲜的事是新闻，反常的事也是新闻，丁磊养猪是新闻，雷军做手机也是新闻，媒体盯住雷军的同时也为小米手机的上市进行了预演和铺垫。

l  微博

微博作为社会化媒体的一种，一个显著的特点就是具有病毒传播效应，即微博上信息传播的速度就像病毒扩散一样，速度相当快，而且影响范围将非常大。雷军可以是借助其190万粉丝大军影响力在微博上透露媒体沟通会的所用PPT，使公众看到了小米手机的长像和模样。其传播效果也不会让雷军失望。

同时，此条信息的发布一定会带动其他媒体对小米手机的讨论，例如，论坛、门户网站等媒体。

l  手机交流平台（手机发烧友论坛）

小米手机官方论坛的上线不仅为关注小米的大众提供了一个交流的平台，更重要的是让小米科技掌握了舆论的主动权。通过论坛，他们可以第一时间掌握关于小米手机的各种舆论，并及时做出回应，从而保证了舆论向利于小米手机的方向发展。

l  产品发布会

产品发布会真正把小米手机推到了聚光灯下，关于小米手机的所有疑问在发布会上都得到了答案，主流门户、官方论坛、官方微博等媒体对发布会做全方位的直播，线上媒体和线下媒体完美运用，当然，所引起的关注度也会达到空前的高度。

六、创意设计

以电视和大型户外平面广告为主，力求在视觉上对消费者形成强大的震撼力和冲击力，向消费者介绍一种"小米更省心…"的概念，并让这种概念可以深渗入渗出人心。

创意一：电视广告--小米娱乐星球

场景一开始音乐星球还是那么地平静，人们依然在享受着属于他们自己的音乐生活，但是忽然有一群入侵者攻击了这个星球，人们很慌张地在逃，正当入侵者得意洋洋的时候，忽然一个小米字符穿过其中一个渗透侵者的胸口，那个渗入渗出侵者也随着消失了。镜头转到另一边，原来音乐星球上的居民都把自己手上的小米音乐手机作为了一种武器，用手机发射出来的音符去攻击入侵者。不一会之后，渗入渗出侵者全部被消灭，人们都举着手机在欢庆胜利。 (这个场景是要表现小米音乐手机强大的游戏震撼力，用小米字符可以更好地将"小米 更省心"这个概念表达出来，又不会过于直白)

创意二：电视广告 

场景一开始是一个宽敞明亮的房间里美女广告文案坐在桌前面对着小米的品牌标识思考，后来跑进来一个小女孩，问道： 妈妈，你在看什么呢？这么入神。那个美女妈妈说：我在想着工作的事儿，你自己先玩会儿哦！乖！后来小女孩拿起桌上印有小米品牌标识的纸，说道：咦？妈妈 这个心字怎么少一点啊？那个美女对小女孩微笑着说：小米 更省心···最后画面上仅留下  “小米 更省心”六个字···

创意三：平面广告

平面广告一：“小米 更好玩 ”第一个使用平时人们熟悉的游戏人物排列组成小米的品牌标识显示出小米的娱乐性第二使用在日常生活里拍的照片组成小米的品牌标识显示出小米手机的像素高第三使用多部小米手机排列组成小米的品牌标识每部小米手机上都是不同的界面显示小米的功能强大三个画面又拼凑成一个笑脸集中展示小米手机的娱乐性 、生活性给人们带来欢乐、带来欣慰。

七、媒介提案

此次活动的主要目标受众是年轻人为主,组成现代年轻人的主流就是所谓"80年代后".时下的年轻人，基本上不观报纸，观也就是浏览一下，所以上面的各类广告基本上对他们没有多大用处。电视广告则要与他们所关注的节目相配合，如轰动全国"超女"大赛中，电视产品广告大大影响了这批年轻人。杂志广告则更要注重选择能对他们产生冲击力的时尚人物或正在热捧的体育或影视明星，同时还要印制精良。还要有一些公关活动，不断地维系着与他们的沟通联系。其次，网络媒体是他们喜欢的形式之一。年轻人喜欢在购买前在网络上查资料,了解信息.网络对他们的购买行为有很大的影响.

  媒体选择

1.电视：以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道,如娱乐、体育、影视频道为主.购买热门节目的黄金时段。

2.户外媒体：

l  在全国各大城市、各省主要二级城市投放户外大型标板广告，灯箱广告，车体广告。
候车亭灯箱：在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段的候车亭投放。灯箱的发布时间30天,每天24小时(晚上七点种左右开始亮灯到凌晨)

l  公车车体广告：在路过市区主要路线的公车上投放。车体广告流动性强,广告面积大,受众面广.强迫视觉,包括在站台等待上车.下车.在站台停留.观站牌名的市民都会观到.开车族也都会观到广告，无论是等车或者超车。

l  大型标板广告：在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段投放。无论到哪里都是视觉的焦点。广告面积大，受众面广。

3.杂志：挑选有全国影响力的时尚类、科技类、数码类杂志投放创意平面广告。媒体形式
《城市》
《新潮电子》 《数码世界》 《数字电子》等插页广告

 4.网络广告：挑选门户网站，闻名电子产品网站，投放广告，刊登小米手机的测评，用口碑与实力吸引消费者的目光。如：网易、太平洋电脑网、新浪、搜狐网络、中关村在线、腾讯等

八、总结

通过此次的广告策划活动，我相信小米手机能更进一步扩大自己的知名度，吸引媒体以及消费者的眼球。用最少的经费宣传最成功的产品，这是我们大家都努力期望的。小米在今后的发展也必将旗开得胜。

 

第二篇：小米电视广告策划

小米电视广告策划

——做自己，没有什么不可以

画面一：一对夫妇在为儿子出国准备行囊，为他置备一切他们认为需要的。物品、行程，甚至是未来。

画面二：与父母争执的青年摔门而去。

画面三：星空下青年独自坐在草地上喝酒，面露思索的神色，脚边是几个空了的易拉罐。

画面四：青年自己整理背囊，留下一封信，趁着夜色离去。

画面五：那对夫妇看着手中从不同地方寄来的明信片，露出了微笑。 画外音：年轻代表着无限可能，自己的道路自己定制，未来在我们手中。做自己，没有什么不可以。

字幕：小米，为发烧而生。