魅

族

品

牌

九

大

要

素

品牌必须要具备的九大要素

1， 终极品牌必须是国际化的。

2， 终极品牌必须要有文化含量。

3， 终极品牌必须是个性化的。

4， 终极品牌必须有足够的质量保证。 5， 终极品牌要有极强的创利能力。

6， 终极品牌与消费者有情感联系。

7， 终极品牌是商品信息的巨大载体。 8， 终极品牌一定可持续长久发展。

9， 终极品牌有丰富的对应式联想。

国际化

1， 国际化视野

2， 国际化理念

3， 国际化人才

4， 国际化质量标准

5， 国际化管理体系

6， 国际化的信息资源，能根据国际产业变化来制定发展战略

事实上，截至目前为止，魅族在全国一共拥有近1000家专卖店，产品在中

国大陆、中国香港、俄罗斯、法国、意大利、乌克兰、以色列、捷克斯洛伐克、马来西亚等国家和地区有销售，魅族也在积极部署更为深入的海外市场战略。

国产手机厂商翘楚——魅族，在经过数年的沉淀，在手机行业已经悟出一套属于自己的战略，在国内市场取得了不俗的佳绩。从M8到今天的MX2，在叫好的同时同样叫座!但魅族的抱负不仅限于此，在国内市场取得成功后，开拓国际市场便成了一个新的发展方向了，据了解，魅族在俄罗斯以及以色列的市场反应亦十分不错!

在20xx年的巴塞罗那MWC展会期间，魅族已经与以色列国内相关经销商签订合约，正式将魅族MX2推向以色列市场。同时，魅族方面亦发布新固件，增加对以色列官方语言希伯来语的支持。

以色列网络媒体报道自20xx年3月份在以色列国内开售以来，魅族MX2的销量都十分令人满意!据当地媒体报道，魅族MX2在以色列当地、尤其是特拉维夫等大城市都能看到MX2的身影，可见MX2已经迅速抢占了当地市场。魅族MX2还在当地科技网站获得高度赞誉，tsgpot.c o.i l更将其称为“中国的iPhone”，可见媒体对其的高度评价。报道中还特别指出，认为魅族MX2所搭载FlymeOS既简洁又实用，人性化表现非常卓越。

在俄罗斯市场方面，从M9时代开始，魅族就已经开始在俄罗斯探索市场，到今天的MX2，魅族已经在俄罗斯打响了知名度。魅族的MX2已经在四月尾通过俄罗斯运营商Megafon全线开售，并在5月份前两周销量全面上升，市场反应非常热烈。据了解，魅族在俄罗斯方面的合作伙伴，更是投入500-600万卢布的广告费，主要投放在地铁、户外广告牌及互联网。此外，据魅族俄罗斯方面消息，当地的办公室及形象展示厅设计已经初步完成，主体风格与大陆地区专门店一致，魅族亦正积极推进俄罗斯专卖店的落实。

成功打入香港、俄罗斯、以色列等境外市场后，魅族的下一个目标将是一水相隔的韩国。据悉，魅族已经与韩国当地某运营商展开磋商，最快会在年内将魅族产品打入市场。面对韩国国内如三星，LG，泛泰等厂商的挑战。

从M8到今天的MX2，每一款手机的推出都触动着魅友们的心，魅族一直以极致追求的工匠精神去追赶国际水准。今天的魅族MX2，无论在硬件还是软件上都能与一线大厂匹敌，在创新性上更是有所超越，我们有理由相信，魅族在国际市场上一定能走得更远!通过香港、俄罗斯、以色列等海外市场的验证，我们看到了魅族在国际化进程上的飞速发展，相信在不久的将来，魅族能够以其追求极致梦想的姿态，在国际市场上取得成功。

截至20xx年12月，魅族已顺利攻下香港、俄罗斯、以色列和乌克兰等海外市场。20xx年伊始，魅族进军法国，开拓欧洲市场[16] 。20xx年伊始，魅族开拓的脚步仍在继续。魅族即将进军法国，并定于巴黎玛索大道洲际酒店举行官方新闻发布会。从媒体邀请函上的信息可以得知，该发布会在3月6号早上9点开始，发布的产品为魅族MX3，此外还特别邀请了记者前往现场。

20xx年9月4日，魅族科技与戴尔签署合作备忘录，双方将建立长期战略合作伙伴关系，致力于加速魅族移动互联网基础建设，同时协助魅族搭建内部私有云。这一举动，也体现了戴尔对中国高端手机制造业的支持。[17]

20xx年11月25日，魅族科技与Canonical正式于魅族总部签署了战略合作协议。双方确定共同建设Ubuntu智能手机生态系统，并促进魅族Flyme服务在海外市场拓展。

文化

面向新世纪，魅族将自身的企业文化概括为四重，即重品质：产品品质就是企业的生命；重服务：以人为本的服务理念是企业的基础；重人才：以人才发展战略为中心才能使企业可持续发展；重技术：只有技术上的不断创新才能为企业发展提供无穷的动力。面对这次没有硝烟的市场争夺战只有坚持自己的企业文化,不断创新才能将模仿者淘汰赢得胜利。

自成立以来，魅族一直坚持以“专心、专注、专业”作为企业信念，以技术的创新作为企业的导向,以国际的品质作为企业的标准，以更贴近消费群体少而精的产品作为企业的路线。魅族公司以执着的进取精神，不断突破自我，为打造一流的国际化企业而努力。

公司将创新作为企业文化的核心，拥有自己独立的技术团队，在不断的创新中努力进步着。

个性

1， 产品个性

MX独创3：2屏幕比例

随着智能手机的普及，MX的屏幕比例可以说是唯一一个采用3:2的手机，这充分体现了公司对MX的自信，以及公司独有文化特色。

魅族Flyme操作系统

魅族的Flyme操作系统不同于其他定制系统，Flyme操作系统完全是本着对国人的习惯而生的，Flyme操作系统的更新几乎不考虑Android更新进展。

全球首款最窄边框为魅族MX系列，它的边框只有3.65mm，以3:2宽屏比例，为用户提供一流的视觉享受，用户体验评价十分高。魅族对于顶级工艺的专注，有着极致执着而不变的追求！多年的设计功底，成就了魅族MX系列全球最窄边框，超窄边框衬托下的亮丽宽屏，带来强烈的视觉冲击和更纯粹的阅读体验，为你呈现更完美的内容

2， 文化个性

魅族是个很有格调的公司，比如从MX2 时代就开始以日本的“侘寂美学”作为设计理念。“侘寂”强调的是谦逊、低调、留有余地，同时也崇尚质朴、自然、随遇而安。这种设计哲学和当今竞争激烈的市场中锐意进取的商业化潮流格格不入，但也奠定了MX系列一贯的“谦谦君子，温润如玉”路线。十年磨一剑，从M8到MX，不忘初心，方得始终，做最本质的思考，用梦想和产品感动用户。世界在变，怀有一颗热爱完美的心魅族将会走得更远。魅族改变了国内互联网通信多媒体终端市场的格局，让更多人的生活因魅族而变得更精彩，魅族的产品和精神将渗透到世界各地。魅族告诉你：只有以极致完美为目标，执着追逐梦想，才真正获得用户的尊重与喜爱。魅族以创新思想为核心，创造出了一系列接近梦想的产品，一改国产手机低端山寨的形象，获得消费者极大的肯定。

质量

魅族拥有11年的硬件设计和制造经验，拥有自己的研发中心和生产基地。工艺在国际上都是领先的，在国内魅族拥有极高的工艺是没有争议的，被业内誉为“工匠精神”。

魅族手机均采用金属边框( M9除外)。手感好，强度佳，不易掉漆(因为是电镀/拉丝，不是漆) 。

有的品牌采用塑料边框，成本低，掉漆后非常难看，尤其是金属色的漆。

创利能力

003年魅族成立，初出茅庐的魅族，进军国内mp3市场。推出了魅族的开山之作MX系列。刚开始魅族的mp3并不被消费者认识，MX系列的mp3也是魅族在mp3市场里的一个试金石。刚开始以性价比来获取小部分消费者的喜爱，直到后来music card，miniplayer的推出，并一举击败了当时国内国外所有的MP3，成为市场销量冠军。也就是在这一年，魅族当仁不让地成为“国内MP3第一品牌”，年销售额超过10亿元。族科技公司从20xx年1月公布进军智能手机计划，到20xx年上半年产值超过数10亿元，同比增速高达128.8%，而整个珠海的电子信息产业12年上半年产值仅为24.8亿，一跃成为珠海高新区电子信息产业“头号新贵”，短短五年间，魅族完成了从MP3大王到智能手机黑马先锋的华丽蜕变。魅族科技五年间的大变脸，正是广东制造业过去五年转型升级的一个缩影。从2003距今也仅仅10年时间，而正是这十年，魅族在MP3时代和智能手机时代，两攀引领国产巅峰。族科技公司从20xx年1月公布进军智能手机计划，到20xx年上半年产值超过数10亿元，同比增速高达128.8%，而整个珠海的电子信息产业12年上半年产值仅为24.8亿，一跃成为珠海高新区电子信息产业“头号新贵”，短短五年间，魅族完成了从MP3大王到智能手机黑马先锋的华丽蜕变。魅族科技五年间的大变脸，正是广东制造业过去五年转型升级的一个缩影。从2003距今也仅仅10年时间，而正是这十年，魅族在MP3时代和智能手机时代，两攀引领国产巅峰。

情感联系

品牌最终是要带来利益的，而且是最大利益。无论消费者消费什么产品，最后都是为了情感的依附，这可以说是品牌的最后制高点。

魅族的魅友是出名的热情，对魅族的产品相当的狂热，除了魅族自己的BBS，各大手机相关BBS都有他们 的身影。他们品牌忠诚度极高，虽然魅族的产品总是有些小瑕疵，但是他们依然不依不挠的向周围的人宣传魅族的产品，并引以为傲。凡是有魅族新闻的地方，就有魅友，就有魅友力挺魅族的产品。所以，企业在利用社会化媒体的时候，不要一味追求粉丝的数量，而更应该看重质量，让粉丝称为品牌的拥护者。1、习惯性微博搜索，见到魅族相关问题就上2、消费者

对企业领导人情况了解很细致3、魅友在论坛中结合成稳定的信任关系 4、认同缘自真实的品牌5、不互动不代表不需要互动

信息性

从品牌设计的显性要素来看，首先，“魅族”这个名字就让人印象深刻。“魅”字形声，字从鬼，从未，未亦声。“未”意为“枝叶招展，花香袭人”，引申为“外貌讨人喜欢”。“鬼”指阴间的人。“鬼”与“未”联合起来表示“外貌讨人喜欢的鬼”。“魅族”借用一个“魅”字，意在传达出品牌的自身独到定位与个性，“魅族”就是一个不失个性却又讨人喜欢的品牌。“族”字让人联想到“族群”，我认为此字很容易让魅族的消费者有一种归属感和集体感，也算是建立品牌忠诚的一种策略。魅族logo的设计秉承了“Less is more”的原则，“魅族”的拼音全拼和汉字用简单直接的笔画表现出来，显得简练而不失时尚。魅族的标准字一直没有变化，但是标准色却与之前在MP3领域的不同。在进入手机市场以后，魅族的标准色从之前的黑色变成了现在的天蓝色，这一变化看似细微，却使得魅族带给消费者的品牌感受更趋向年轻化，更为时尚。而在20xx年魅族为其产品M6 MiniPlayer投放的“All in one”广告中，同名歌曲All in one也随之大热，一度成为下载热门歌曲。魅族的标志包装也很有特点，包装盒从侧面看就是魅族logo中独有的“M”形象，这也无形中起到对魅族品牌的传播。

从制度信息上看，中国手机行业法律制度不断完善，行业环境日趋优化，知识产权与商标保护法案不断出台，社会舆论对魅族品牌褒贬不一，但总体上趋于良好，广播媒体的飞速发展，更有利于品牌的宣传。手机产业文化以创利为目的，但魅族以创新，精益求精为目的，追求用户体验。民族习惯以追求高性价比为主。

持久发展

品牌定位 魅族手机目前在市场上处于中高端娱乐触屏手机，这一领域有足够的发展空间，虽然竞争压力大，但是一块油水丰富的大蛋糕，且魅族的目标消费多为追求时尚潮流的年轻人，这些消费者具有年轻、品牌认识低、玩机一族等特点。然后是选位，即确定品牌在消费者心中的位置。魅族从一开始做MP3的时候就将完美品质作为追求的目标，在消费者心中留下了良好的印象，M8上市之后人们发现虽然能在其身上看到iphone的影子，但是M8的各项功能相较iphone而言都做了一定程度的提高，这也提升和巩固了魅族在消费者心中的高品质的位置。随后是提位，即为品牌定位赋予人性化特征。魅族从一开始就保持着强烈的个性，不同于其它手机对于广告的强烈依赖，魅族虽然也做过一些广告，但与其它品牌相比较简直是小巫见大巫，这也赋予了魅族独到的品牌个性，而且该个性与其目标消费群的个性极其吻合，时尚、潮流、独到，加之魅族系统的定期升级，也为消费者提供了很好的服务体验，这也无形中巩固了魅族在消费者心中的位置。随后是到位，即寻找到消费者心中的定格品牌的路径。魅族从诞生之日起就很少依赖广告，而是走了一条很不一样的道路，它通过魅族官方论坛和实体体验店的形式将自身的品牌定位信息送达到消费者心中，从而最终实现在消费

者心中确立有利位置。

推广传播 魅族的主打传播推广路径是网络，魅族在自己的官网上建立了自己的产品社区，在这里消费者经过注册就可以登陆，和其他的魅族拥有者在线交流，互相探讨产品的应用问题。这样的活动能够有效提高消费者的参与度，而且最重要的是消费者可以接触到更多信息，使得这些信息就在这些活动中潜移默化地传播出去。消费者就相当于一个媒介，这样的口耳相传，有利于消费者对产品信息的理解和品牌的认识，这时候传播的效果就像是数学中的几何倍数，随着人群的数量和讨论的激烈程度不断递增，这样的传播效果远胜于广告，而且投资的成本也要远小于广告的投入。除此以外，网上的这种论坛传播推广还有一个好处就是很好的控制了信息传播过程中出现的噪音，甚至一些负面的信息，由此可以更好的树立品牌积极的形象。实体专卖店也是魅族的一个很重要的传播推广路径。消费者可以在店里实际感受魅族手机的各项功能，店面的装修也很符合魅族的个性，显得简约且时尚。销售人员都是着统一的销售服，而且都是魅族的标准色蓝色。

坚持个性化的推广模式和正确的品牌定位，这些都是魅族手机持久发展的有力保证。

对应式联想

消费者购买某品牌不仅是看中了该品牌的功能作用，更重要的是，一提到该品牌就会有丰富的联想，而且是对应式联想。

产品联想一定要是超越功能的，只有超越功能才可能具有长久性。

魅族人总是以更快的速度推出精品，争取更大的资源投入到产品技术的研究，用更好的产品和服务回报用户。在技术竞争日益激烈的今天，魅族不断加大对研发技术的投入和研发体系的建立。这使得消费者对魅族产生高端时尚的对应联想。

魅族是个很有格调的公司，比如从MX2 时代就开始以日本的“侘寂美学”作为设计理念。“侘寂”强调的是谦逊、低调、留有余地，同时也崇尚质朴、自然、随遇而安。这种设计哲学和当今竞争激烈的市场中锐意进取的商业化潮流格格不入，但也奠定了MX系列一贯的“谦谦君子，温润如玉”路线。这也是对魅族手机的对应式联想。

 

第二篇：魅族

珠海市魅族电子科技有限公司，成立于20xx年3月，是一家以研发和生产高品质的MP3系列随身听为主的高新企业，是目前国内屈指可数的有自主研发能力的MP3企业之一。经过一年多的高速发展，魅族MP3正在为越来越多的消费者了解、接受、认可和喜爱，产品已远销日本、瑞典、香港等国家和地区。在20xx年度《微型计算机》MP3产品评选中，魅族E2获得MP3播放器三个编辑推荐奖之一，也是获奖的唯一国产专业MP3。自成立以来，魅族一直以“专心、专注、专业”作为企业信念，致力于引领MP3数码产品“新一代”技术。公司拥有强大的研发队伍及先进的技术设备，以高起点的技术及产品定位、准确的市场定位、强劲的创新力，持续保持着高速的成长与发展态势。我们总是以更快的速度做更好的产品，争取更大的资源投入到产品技术的研究，用更好的产品和服务回报用户。在技术竞争日益激烈的今天，魅族不断加大对研发技术的投入和研发体系的建立。为了产品品质，百分之一的提高我们也愿意付出百分之百的努力。特别在产品原材料的使用上，我们一直坚持用最好的原料。我们有争做国际一流产品的信心和决心。面向新世纪，魅族将自身的使命概括为四重，即重品质：产品品质就是企业的生命；重服务：以人为本的服务理念是企业的基础；重人才：以人才发展战略为中心才能使企业可持续发展；重技术：只有技术上的不断创新才能为企业发展提供无穷的动力。公司目前的产品系列包括：经典型：E3、E5、E2、MEV7、MEV6S、MEV6、ME、MIP7S、MI时尚型：X6、X2公司地址：珠海市南屏科技园屏西5路7号三楼 传真号码：0756-6116200 邮政编码：519060售后服务部：0756-6116201网址：论坛: /bbs/