芬狄诗内衣广告策划书

广告策划小组名单：xx  xxx

一部分：市场分析

目录

第一部分：市场分析

一．营销市场分析

内衣市场总体规模及消费趋势

（一）            内衣市场构成

(二)市场占主导地位的的内衣品牌

二、    消费者分析

（一）消费者的总体消费态势

1.品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素   

2.新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。

（二）芬狄诗内衣消费者分析

1.目标顾客群特征

a 女性少女时期

b 女性青年时期

c 中年女性

2.顾客生活形态分析

三．产品分析

（一）产品特征分析

1、产品性能分析

2、产品设计分析

•Funky Couture

•Quirky London

•Summer Cool

•Bubbles

（二）产品生命周期分析

（三）产品品牌定位分析

四、企业和竞争对手分析

（一）            企业在竞争中的地位

（二）企业竞争对手

（三）企业和竞争对手的比较

（四）芬狄诗内衣的竞争对手

第二部分：广告策略

一、广告的目标

1、企业提出的目标

2、根据市场情况可以达到的目标

3、对广告目标的表述

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价

2、市场细分。

3、企业的目标市场策略

三、产品定位

四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象

2、广告的诉求重点

3、诉求方法策略。

五、广告表现策略

1、广告主题策略。

2、广告创意策略。

3、广告表现的其他内容。

六、广告媒介策略

1、对媒介策略的总体表述

2、媒介的选择

　

第三部分 广告计划

一、广告目标

二、广告时间

周末和节假日

三、广告表现

（一）芬狄诗内衣广告的主题

（二）广告的设计

（三）广告的创意

四、广告发布计划

广告发布的媒介

五、广告费用预算（略）

第四部分：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1、广告主题测试

2、广告作品测试

二、广告效果的监控

第一部分：市场分析

一．    营销市场分析

a)      内衣市场总体规模及消费趋势

据数据显示，对于将成为世界第二大的内衣销售大国的中国，内衣的年销售额在1500亿以上，且以每年近20%的速度在增长。内衣行业被专家认为是目前国内服装产业最具有活力和发展前景的一个子行业，它的利润比其他子行业平均高出50%左右，据调查显示国外女性在内衣方面的支出占她们服饰消费的20%左右，而中国女性在内衣消费方面的支出仅占5%，可见中国内衣市场有着巨大的钱景发展。

b)      内衣市场构成

据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占60%的市场份额，以中国香港、台湾及国外产品为主，如德国的“黛安芬”、日本的“华歌尔”、香港的“安莉芳” 等；国产品牌约占市场的40%，形成强势品牌的并不多，主要有爱慕、曼妮芬、古今等（见下图）。

女性内衣前十名品牌市场占有率

(三)市场占主导地位的的内衣品牌

女性内衣市场前十位品牌市场综合占有率合计为65%左右，其中，前五位品牌（爱慕、安莉芳、曼妮芬、黛安芬和古今）占据了将近50%左右的份额。其中爱慕、安莉芳、黛安芬和曼妮芬的竞争尤为激烈，四者的市场份额都十分接近。

就目前市场来看，目前市场处于品牌相对集中的局面。安莉芳是市场品牌最早进入者，多年来一直遥遥领先中国内衣市场的许多做法和纪录都由安莉芳创造。而黛安芬为德国的百年老品牌，才大气粗，市场经验丰富，经过近几年的中国市场拓展已经追上和达到安莉芳相当的市场地位。曼妮芬和爱慕分别属于广东潮阳和北京的国内后起之秀但他们的政策相对灵活管理幅度较小都从安莉芳和黛安芬直接挖取人才，发展得相当迅速目前市场份额和地位直逼安莉芳和黛安芬。

二．   消费者分析

（一）消费者的总体消费态势

从消费者购买服装的习惯分析，消费者对于品牌形象较好、知名度较高的品牌往往倾向于在品牌专卖店里进行购买，一方面是消费者追求购物安全的考虑，在专卖店中没有假冒品牌的后顾之忧，其次，在专卖店中能够享受到更加专业的服务，这是在百货商场和超市所欠缺的。作为比较特殊的服饰内衣来说，对于穿着的舒适度和材质的要求较高，消费者更希望得到专业性较强的售前、售中和售后的服务。

百货商场中的内衣专柜和品牌专卖也是消费者经常消费的场所，作为最传统的购物场所，它仍然吸引了不少消费者，而且在百货商场中可以选择的机会也较多，消费者能够进行充分地比较，以购买自己的满意品牌。

超市在近几年已经越来越成为消费者购物的主流场所，超市的大而全的购物特点所带来的低价和便捷吸引了众多的消费者，加之超市和大卖场在网点建设上更加贴近居民生活区，使商业业态发生着巨大的变化。值得一提的是，女性更偏向于专卖店中进行内衣的品牌消费，而男性则更偏向于超市中购买。这也呈现了女性的细心和讲究，男性对内衣选择的随意消费特点。

1.品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素         

调查结果显示：消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料，两者比例都是66.5%。款式、质量和价格的考虑因素也较高，依次为49.7%，45.0%和40.8%；其余因素中除花色和产地有一定比例外，其它因素都很低。

2.新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。

调查结果显示：对于一些亮丽的花型的时尚个性内衣，表示可以接受的消费者占47.8%;认为很有个性的占22.9%;认为太开放,有保留地接受占19.4%；完全不能接受的占9.5%；

    对于配偶和异性朋友穿着亮丽内衣的接受度，有62.6%的消费者表示可以接受;表示无所谓的消费者占26.8%；表示不能接受的仅占10.6%。

（二）芬狄诗内衣消费者分析

1.目标顾客群特征

顾客年龄为15-40岁，乐观、自信、独立、个性的年轻化一族，有一定的购买能力。可分为三个顾客群。

a 女性少女时期

目标顾客群之一，满足她们对内衣的舒适方便运动价位比较容易接受的现实需求。

b 女性青年时期

芬狄诗的关键顾客群，满足价位稍低但要求名牌且时尚美丽的消费需求。

c 中年女性

芬狄诗的重要顾客群，为她们提供高品质的时尚产品专业服务和物超所值的价位。

2.顾客生活形态分析

注重个人形象，关注时尚动态，崇尚个性、喜爱展现自我，注重自身形象。获取信息主要以网络和时尚杂志为主。

三．产品分析

（一）产品特征分析

1、产品性能分析

从设计到成品、从细节到搭配，芬狄诗淋漓尽致地发扬着SEXY CHIC时尚风格，融合科技创新与时尚设计的产品不仅传承着传统制衣业的精工细活，更有丰富齐全的品类来满足时尚女性多样的内衣需求，在安莉芳集团强大的品质保证体系下，产品都经过严格测试，是真正的绿色生态纺织品。芬狄诗给乐观、自信、独立、个性的年轻化一族，带来一种自然惬意、健康舒适的穿着感受，一种自由混搭、愉悦身心的自我享受。

2、产品设计分析

芬狄诗，来自安莉芳集团的年轻内衣品牌，自1999年创建以来，它打破东西方文化束缚，将伦敦的潮流时尚与东京的漫画艺术完美的融合在一起，以先锋的个性态度诠释着时尚女性的活力性感。

性感迷人，紧贴潮流，天生散发着动人魅力，她们就是SEXY CHIC一族。就像充满好奇心的调皮淑女，芬狄诗用多角度不断展示SEXY CHIC魅力，淋漓尽致地演绎时尚女性的混搭风尚（见图1）。

主要分为四个区块：

•Funky Couture

•将充满街头意味的Funk元素与华丽的高级定制时装相结合。自然随性又不失庄重的设计，打破街头时装与高阶时装之间不可逾越的界限，讲述来自巴黎调皮淑女的故事。Funky C-outure为渴望变得与众不同的女性提供了新的选择。

•Quirky London

•将经典的英伦设计风格重新解构，将维多利亚式的蕾丝花边与现代英伦朋克风潮元素相结合，表达中性化女人味的最新时尚和现代女性的不羁情怀，简洁中散发精致之美。

•Summer Cool

•率性炎夏里，阳光海滩上，Summer Cool激发出充满激情的活力瞬间。就在那一瞬，对自然的极致热爱和渴望展露无疑，让所有看到的人为她动容，为她吸引。运动感十足的设计是夏日享受阳光海滩的最佳搭配。

•Bubbles

•每个女孩都是一个世间的精灵，充满少女幻想的Bubbles展现的是精灵们的神奇魔力。一点点的放肆将你带离僵化的物质表象，透过心中魔幻的眼睛在这个超越现实的精神花园里看到真实的自我。

图1

（二）产品生命周期分析

虽然现在内衣市场竞争激烈，但作为安莉芳集团旗下引导时尚潮流的年轻品牌，芬狄诗拥有强大的后援和独特的设计，且不断推出新产品，能满足顾客喜爱新产品的需求。但需要扩大该品牌的知名度和影响力来获得更多女性的青睐。

（三）产品品牌定位分析

芬狄诗抓住消费者的心理变化，深度解剖时尚内涵，提出SEXY&CHIC理念，将性感与时尚潮流融为一体，以百变的搭配，不变的美丽，无法拒绝的性感女人味，引领新时代女性塑造真我魅力，带给都市女性自然散发无限诱惑的独特魔力。

芬狄诗着重体现时尚美丽，款式变化快和多，使芬狄诗品牌散发青春亮丽的市场形象。

年轻，不问年龄问心态！在搭配无限的世界，个性与潮流热情碰撞、性感与纯真完美结合，芬狄诗正在打造一个炫彩多姿的王国。

二、  企业和竞争对手分析

（一）   企业在竞争中的地位

安莉芳的市场份额超过10% ，与黛安芬、爱慕和曼妮芬等名牌产品占据市场主导地位，占全国整个市场份额的六成以上。

（二）企业竞争对手

爱慕、黛安芬和曼妮芬市场均超过10%，是安莉芳的主要竞争对手。黛安芬为德国的百年老品牌，才大气粗，市场经验丰富。经过近几年的中国市场拓展，已经追上和达到安莉芳相当的市场地位。曼妮芬和爱慕分别属于广东潮阳和北京的国内后起之秀，但他们的政策相对灵活管理幅度较小，都从安莉芳和黛安芬直接挖取人才，发展得相当迅速。

（三）企业和竞争对手的比较

安莉芳坚持高价位，强化服务的专业和到位，推行卖场的舒适和高档次，第一个推出不同层次的多品牌补充。黛安芬则作为国际著名的百年老品牌在中国市场稳打稳扎，利用其丰富的市场拓展经验在女性内衣市场上扮演着经典的角色。积极参与和赞助各种国际的内衣活动，强调自己的国际品牌地位。而曼妮芬和爱慕则以初生牛犊不怕虎的咄咄气势，采取灵活的市场策略和人才策略，通过模仿安莉芳和黛安芬的产品和营销，挖取安莉芳和黛安芬的相关专业人员，趁前几年市场的不规范和高速发展期迅速发展壮大。

（四）芬狄诗内衣的竞争对手

由于芬狄诗长远着眼在全国市场，故在不同的地区将面对不同的主要竞争者：

如东北由于同档次的桑扶兰处于强势地位，它将是主要竞争品牌。而在广东和华南地区，由于同档次的品牌较多，各品牌的强弱差别不大，故将面临多品牌竞争。在华东地区同档次的古今、欧迪芬、桑扶兰市场地位较好，而且古今、欧迪芬的总部都在上海芬狄诗将面对强大的竞争。华中地区同档次的品牌无明显市场优势进入和拓展阻力较小。

第二部分：广告策略

一、广告的目标

1、企业提出的目标

企业不仅仅是靠领先的技术和高水平的创新来占领市场，更重要的是要有成熟的市场营销网络和过硬的品牌。在品牌建造的基础上，还更加注重现代化营销方式，建立全球营销网络，打响品牌的知名度，抓住源头销售，从而提高销量。

2、根据市场情况可以达到的目标

人口统计内衣业从发展起步至今，已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。据调查显示，中国女性每年购买的内衣数量至少是6亿件以上，中国的内衣市场的巨大潜力可见一斑。该内衣品牌满足了女人内心对时尚的需求，通过一种混搭和糅合的Fusion风格来展现女性生活中各个角度的美。通过建立强大的品质保证体系和系统有序的销售网络，就能在最短时间内迅速占据国内内衣市场的领先地位。

3、对广告目标的表述

通过短期内高密度的广告投放，最大限度的提高安莉芳集团旗下的芬狄诗fandecie这个内衣品牌的知名度，确立产品“自然、时尚、个性”的形象，强调通过内衣引发女性对生活状态的思考和对梦想的实践的设计理念，在竞争激烈的内衣市场，站稳脚跟，在短期内提高该内衣品牌的销量。

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价

（1）企业原来所面对的市场、市场特性、市场规模

安莉芳集团是是一家集设计、生产和销售为一体的专业女性内衣公司，是最早进入中国大陆进行内衣市场开拓和推广的港资企业。中国大陆的内衣市场直到90年代后期才比较健全和成熟，当时的女性消费者对内衣的消费观念和意识都还没有被唤起，同时市场上也没有多少内衣款式可供选择，国内基本上没有什么内衣品牌。十多年来该品牌已连续多年稳居市场老大的位置。

（2）企业原有市场观点的评价

安莉芳集团一直以中国市场开山鼻祖和第一品牌的身份气势，直面其它品牌的竞争，并走在行业的前头，追求品牌和服务的高档品位，强化专业的服务和到位，进行不断的创新。可以说是安莉芳集团带动了中国整个品牌女性内衣市场的的发展和成熟，并在目前一直保持着领头羊的角色。经过十来年的发展,国内的内衣品牌雨后春笋般发展壮大起来,品牌竞争日趋激烈，内衣市场逐渐成熟。顾客对内衣的要求越来越高，选择越来越挑剔。与此同时，中国的商业企业也已快速发展起来，大中城市的各种商场和超市竞争越来越激烈。目前，内衣市场已经进入成熟的波特五种竞争力格局层面。消费者对于内衣的选择也已经开始进入品牌认知时代。市场上众多的其他品牌如：黛安芬、曼妮芬、爱慕、华歌尔、欧迪芬、桑扶兰、百利安、古今等等，让顾客眼花缭乱同时又让内衣企业面临残酷竞争。也让内衣企业处于优势地位。面对来自方方面面的激烈竞争，品牌的战略机会在哪里，如何进行战略定位和竞争战略设计，如何实施营销竞争策略等等，将关系到芬狄诗品牌的成功与否，甚至芬狄诗品牌的生命。

在目前的行业情况下，许多投资者和国外品牌都想轻易进入此行业，而且内衣行业的投资门槛和技术门槛都不是很高。一方面行业前景看好，去年销售额就达到了近五佰亿；另一方面，行业发展到了十字路口，正处于产品竞争与品牌竞争的关键时期，大家都意识到了内衣业已进入了品牌竞争时代，都想乘机进入。内衣品牌已开始面临细分市场的竞争与挑战，要求品牌个性化与需求多元化，因此芬狄诗将面临同类品牌的急速增长与无序的市场竞争。

　2、市场细分。

（1）    市场细分的标准

儿童内衣：运动型内裤将是主战场。

    少女内衣：女性第一件内衣意义深远。

    成年女性内衣：时尚舒适成为首选

    孕妇内衣：绿色安全舒适是主流

（2）各个细分市场的特性

当今中国内衣消费市场，个性化需求强烈。现代中国女性由于消费习惯，年龄群体及消费需求的不同，消费水平和选购标准也参差不齐，校园一族倾向青春活力型内衣，白领阶层更青睐时尚舒适型内衣，已婚妇女则更倾心高性价比内衣，由此凸显内衣市场的细分愈发快速而激烈。

（3）各个细分市场的评估

儿童内衣：目前的儿童内衣品牌大多都只是行业品牌，还没有发展成为消费者品牌，这个争夺战将奠定强势品牌的基础。

少女内衣：少女是所有内衣品牌消费群的第一前线，在业内有“女性第一件内衣”之称，如果第一件内衣对女性消费者形成了品牌忠诚度，那么伴随女性消费者的一生数十年时间内，都将有这个品牌的影子，可谓是影响深远。

成年女性内衣：已经进入消费者视野多年，消费者在各个细分市场中长期居于首位，对市场的影响不容忽视，是内衣市场中占据主导地位的领头人。

孕妇内衣：由于孕妇怀孕周期短，这类内衣都只是阶段性的穿着，因此过去较少企业进入这领域，但近两年伴随母婴用品市场的红火，孕妇内衣以及产后塑身内衣开始有品牌关注，并成功开发市场。

（4）对企业最有价值的细分市场

根据顾客的社会层次、年龄结构、消费习惯和购买能力来细分市场，从而识别芬狄诗品牌的市场机会所在。下表展示了女性内衣品牌的细分市场

文献来源安莉芳集团统计数据

市场B2 C2 B3 C3此类市场是目前女性内衣品牌竞争的主战场。近十来年中国女性内衣发展也都大部分集中在这一块。该消费规模已基本发展成熟。市场上已形成了众多的各类品牌拼杀于此。B2、C2 类的竞争比较激烈，现已形成一批稳定的市场优势明显的品牌；而B3、C3 类的品牌的成长时间较短，未形成优势品牌，市场消费能力未有充分发掘和满足。她们主要的营销渠道都为大型超市、商场专营店。

3、企业的目标市场策略

从细分市场的研究中，发现可供芬狄诗发挥战略优势的市场是A3、B3、C3，即目标市场和营销目标为：中低价位的装饰型内衣目标市场，满足女性少女时期青年时期和中年女性的消费需求，在装点美丽的同时，更带来物超所值的惊喜， 具有卓越的性价比。市场A3、B3、C3为主要的客户群。

　　

　　三、产品定位

　　因为消费者面对众多的产品和服务信息,为了简化购买过程,对产品进行分门别类,产品的识别标识为产品品牌,消费者在心目中为产品服务企业定位实际即为品牌进行市场定位。企业必须设计出在目标市场中能够给产品带来最大优势的市场定位。芬狄诗要传达给顾客产品价位比较便宜，款式非常新颖时尚，并秉承安莉芳品牌的传统质量，工艺上乘，服务专业周到。

故芬狄诗品牌的战略口号为：时尚美丽，名牌轻松拥有。

　

　

　　四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象

狄芬诗内衣把自身定位于年轻，并把消费群体锁定在年轻女孩身上，是专为她们制造的漂亮内衣。故广告的诉求对象为时尚的年轻女孩。

　　2、广告的诉求重点。

　　在设计上突出时尚美丽的特色，款式多样变化灵活，紧跟时尚流行的元素品牌。形象上采用青春亮丽的广受年轻女性偏爱的粉红色彩作标识。据市场调查表明，粉红受普遍喜爱。故广告推广宣传的主色调为粉色系，在形象上大力强调女性的个性化元素。

　　3、诉求方法策略。

　　安莉芳集团目前是国内最大的女性内衣企业。安莉芳这个品牌让顾客联想到的是高品质高档次高价格，以及强大的企业实力。为了在向市场推广芬狄诗时，能够有自身的鲜明特色，芬狄诗突出安莉芳的品质保证，让顾客对芬狄诗也保持高质量的品牌先入形象。从而与一般的中低价位品牌有明显的差异。

安莉芳一直坚持成熟高贵的市场形象，芬狄诗则着重体现时尚美丽，款式变化快和多。使芬狄诗品牌散发青春亮丽的市场形象。安莉芳与芬狄诗形成市场互补品牌。

与安莉芳品牌中高价位相对应，芬狄诗则定为中低价位，喊出名牌轻松拥有的口号，但服务则坚持安莉芳的一贯专业体贴

五、广告表现策略

1、广告主题策略。

作为引领时尚潮流的年轻代表品牌，相信每一个女人都是多面体，时尚的精髓在于展现生活中的女人多角度的美，把可爱和性感完美融合，不问年龄问心态，为追求时尚的女人塑造最可爱的女人味。

（2）对广告主题的依据

专为年轻时尚女性而诞生的内衣品牌，充分表达出现代女性的成熟独到的美丽心得，活泼自由的年轻心态。

　2、广告创意策略。

自然：自然是气质，是美的来源。所以，我们从自然中采撷灵感，风、鲜花、藤蔓、棉花糖、水果，然后把它们变作漂亮的设计，变作让女孩惊讶的美丽。产品面料上， 采用柔软、舒适的环保 材料，更好地呵护女孩身体。

时尚：时尚随时间而变，所以，我们以敏锐的潮流触觉，随时采集国际流行时尚元素，并融合全新理解，形成芬狄诗自己的时尚，展示独特的风格。

个性：健康、向上，有自己的看法，与众不同，这是芬狄诗的个性观。无论从设计上或是制造上，芬狄诗总是把充满年轻个性的美融入其中，让芬狄诗女孩总是那么第一无二，出彩出挑。

　3、广告表现的其他内容。

（1）广告表现的风格

结合了巴黎与伦敦的潮流混合体，将来自各品牌的时装秀及日本漫画的潮流元素丰富地呈现，体现了各种源自新自由灵感的潮流趋势的完美融合。

（2）广告表现的材质：在整体策划与实施手段必须有区别于他人的个性与风格, 有其自身的特色和整体感。

六、广告媒介策略

1、对媒介策略的总体表述

  （1）多媒体、信息单纯明确、频率中等，集中与分散轰炸相互结合。

（2）硬性广告为主，配合一定的软文；

  （3）根据芬狄诗的目标受众——年轻的时尚女性，通过分析她们的生活方式来选择媒介的地域和类型，来扩大芬狄诗品牌形象认知度。

2、媒介的选择

(1)杂志媒体

  原因：杂志的传阅率和重复阅读率高，广告宣传效果持久；

        读者集中，选择性强；

        杂志的编辑精细，印刷精美，不仅逼真地表现产品形象，而且可以给读者带来视觉上美的享受，从而产生心理上的认同。

（2）电视媒体

     原因：电视以感人的形象、优美的音乐、独特的技巧，给人以美的享受，同时有利于人们对产品的了解，突出商品的诉求重点；

           电视传播不受时间和空间的限制，传递迅速；

           电视媒体具有娱乐性，利用电视做广告，能取得较好的效果；

           电视具有强制性广告的特点，这是其他媒体难于做到的。

（3）    网络媒体

原因：互联网联通全球，只要目标受众的计算机连接到互联网，公司的广告信息就可以到达，而且不受时间和空间的限制；

      网络广告信息内容非常丰富，网络用户可以在任何时候在相应的网页上查到所需广告的具体细节。

（4）    其他媒体（户外、地铁车门、公交车身等）

原因：在生活中出现的频率高，受众对广告内容印象深刻，通过独特的广告设计，最终达到良好的宣传效果。

     

           　

　                                                               　3、广告发布时机策略

（1）提前策略。

     在产品还未正式上市时就开始发布上市广告，有利于进行市场预热。

（2）同步策略。

     可以使广告与其他活动密切配合，收到直接的促使消费者采取行动的效果。

     

　

第三部分 广告计划

一、广告目标

宣传芬狄诗不问年龄问心态的时尚态度，打造不同风情的魔力主题，捕获都市女性的心。扩大品牌知名度，引发顾客的购买。

二、广告时间

周末和节假日

三、广告表现

（一）芬狄诗内衣广告的主题

芬狄诗---时尚美丽，轻松拥有

（二）广告的设计

随着广告播放，黑白色的背景，四个风格各异的女孩无聊的的看着周围，想着怎样度过今天。“有办法了。”其中一个女孩拉起其余女孩来到芬狄诗内衣专卖店，换上各式内衣，不论内穿，还是小吊带，复古、优雅，还是俏皮、热辣，风格全由自己掌控，加上多彩的颜色，女孩都开心地笑了起来，背景由黑白转向多彩，加上欢快的音乐，女孩们开心的走向远处。

（三）广告的创意

带进芬狄诗不问年龄，只问心态的时尚理念和随着时代的进步，纯粹功能性的内衣已经不能满足都市新女性的需求，内衣更多成为新时代女性表达自我丰富内心世界的“小道具”的思想。不管是复古、优雅，还是俏皮、热辣，风格全由自己掌控。芬狄诗抓住消费者的心理变化，深度解剖时尚内涵，提出SEXY&CHIC理念，将性感与时尚潮流融为一体，以百变的搭配，不变的美丽，无法拒绝的性感女人味，引领新时代女性塑造真我魅力，带给都市女性自然散发无限诱惑的独特魔力。

“SEXY&CHIC”不仅仅表现在变化多端的外观款式上，更表现在心灵与生活态度上。年轻早已不是年龄问题，而是心态问题。芬狄诗吸引所有保持年轻时尚心态的人们，这正是芬狄诗对中国新一代女性的解读。

四，广告发布计划

广告发布的媒介

在网络的购物网站上播放广告和上传新产品图片，在各商场换上新品海报和发送传单。

五、广告费用预算（略）

第四部分：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1、广告主题测试

   芬狄诗打出的广告也都是好色女孩主题。

网友评价：（1）穿起来就有青春的感觉，原地复活满状态！

（2）内衣色彩丰富，非常可爱，还有点小小的性感。

（3）酷似泳衣，即使内衣外穿也分外不觉得可笑。

（4）时髦又有个性，性感而不失可爱，个性女孩就要出其不意！

2、广告作品测试

（1）精确定位风格，铸就Q—sexy魔力神话

  （2）funky couture、 summer cool、quirky london、bubbles   四大主题

  （3）一切将为你而生，那些美丽，那些色彩，因为有你而跳动活力。绽放， 并感受芬狄诗让你心动的气息。年轻的美，来自—— 芬狄诗  

   

 广告作品是围绕着以上三个重点来展开的，充分体现出了芬狄诗内衣想要表达的思想和精髓。整个广告以粉色加黑色为主色调，强调出了现代女性的性感的同时，也不乏可爱的元素。选用的演员也都是充满青春活力的时尚女生，将可爱与性感完美结合，轻松玩转Q—sexy魔力神话。广告的反应非常好，将现代女性的心声表达的淋漓尽致。

二、广告效果的监控

            “芬狄诗”广告效果评估调查问卷

（选项均为：A.非常同意 B.同意 C.比较同意 D.不同意 E.很不同意，全为单选题）

1、  我觉得背景音乐悦耳，扣人心弦

2、  我觉得背景音乐和这则广告搭配

3、  我觉得背景音乐能打动人

4、  我觉得背景音乐具有宣传产品的功效

5、  我认为广告中选择的女主角很惊艳

6、  我认为广告中白纱飞扬露出内衣的部分很有创意

7、  我认为广告中出现用软尺测量强调了内衣的合体性，这部分很贴心

8、  我觉得拍摄手法有创意

9、  我觉得广告拍摄效果精致优美

10、我觉得广告拍摄简单明了

11、我觉得拍摄色彩与光线自然

12、我觉得广告拍摄的色彩很有吸引力

13、我觉得广告语和场景配合的很好

14、我觉得女演员的外形和气质跟广告非常相衬

15、看完广告让我产生了想要购买的冲动

经过对网友和路人的调查和分析，发现人们对芬狄诗的前景都十分看好。广告体现出了都市女性的独立、自我，穿着的内衣已经不再是功能需要，也不再是为别人，更多的是讨自己喜欢，而且更多的是变化和百搭。因而受到了许多都市女性的好评

率先把可爱与性感融为一体，提出q-sexy理念，打造无法抗拒的可爱女人味。广告中更好的呈现出了都市女性对自己生活状态的自我表达。广告传递的思想是：年轻早已不是年龄问题，而是心态问题。芬狄诗吸引所有保持年轻时尚心态的人们。从市场效果的反馈看到，芬狄诗新时尚主义的q-sexy魔力迅速得到市场的认可与追捧。芬狄诗将很快崛起为引领世界内衣市场潮流的品牌。