新产品发布会

策划书

二〇##年十一月

              

               市场总监：朱一光

前  言

上海晨光文具股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司落户在奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式笔类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正工具、抄本等学生文具和办公文具。

英文名称：Shanghai M&G Stationery Co., Ltd　

　　晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任

晨光文具logo

，为全球环保事业及循环经济做出贡献。到20##年为止，公司销售收入连续连续五年增长40%。公司拥有国内外27个省级配送中心、1800多个区域核心合作伙伴和30000余家零售样板店，形成了良好的国际和国内销售网络。“晨光”品牌在市场上享有较高的知名度，产品畅销全国各地，并出口美国、日本、韩国及东南亚。

创意价值

　　“晨光总有新创意”是M&G晨光的核心价值，也是晨光得以保持优势，成为世界级品牌的关键因素。晨光的全球创意工作室拥有一支具备国际视野和世界水平的跨国设计师团队，从消费价值设计、产品工业设计、产品模具开发到品牌形象设计，晨光建立了行业内独一无二的“全程设计系统”，使晨光能迅速将创意转化为产品。市场营销方面，晨光一直率行业之先，始终屹立在创意营销的潮头浪尖；品牌建设方面，晨光的创意精神已经融入品牌血液，成为品牌价值的核心；社会贡献方面，晨光以“帮助每个人实现创意的梦想”为己任，承担更多社会责任；集团发展方面，晨光坚持创意进取， 以创新精神为企业发展注入源源不断的动力！

制造优势

　　晨光文具的制造优势，体现为基于技术优势与成本优势的卓越制造能力，我们追求充分满足消费需求前提下的高性价比，而不是以牺牲品质为代价的“廉价”。秉执“品质就是生命”的理念，我们创建了十五万平方米的高科技工业园，拥有4000多名熟练技术工人和高素质的管理团队，以及世界一流的生产工艺和品质管理流程，确保晨光能够在大规模生产需要下保持优异品质。

全球市场

　　晨光已在中国建立起强大的、高效率的营销网络，产品销售到中国的每一个

上海晨光文具股份有限公司

城市；同时，和家乐福、沃尔玛、新华书店、罗森等大型卖场、超市、书店、便利店建立了长期合作关系。

　　在国际市场，晨光已建成一个包括东南亚、日本、欧洲、美国、中东在内的全球销售网络，并在迈向世界舞台的同时，不断将中华文化传播到世界各地。

全球品牌

　　晨光是全球品牌，晨光的品牌价值基于全球普世价值，并由世界级大师设计。晨光同时是一个中国品牌。全世界没有任何一个民族，像中华民族一样，将书写发展成为一门伟大的艺术——书法。晨光将继承中国源远流长的书写文化，融入我们的品牌和产品，向世界传播，与世界分享。让我们的文化全球化，让我们的创意全球化，让我们的品牌全球化。

目  录

一、活动主题············································1

二、主办单位············································1

三、活动时间············································1

四、活动地点············································1

五、会议议程安排········································1

六、场地布置布展········································2

七、参会应邀人员········································2

八、发布会组织··········································2

九、发布会资料袋内容 ···································2

十、提供给媒体的资料····································2

十一、发布会筹备和所需物品 ·····························2

十二、发布会邀请人员清单(略)····························3

十三、发布会费用预算····································4

一、   活动主题

感受激情，晨光总有新创意

二、   主办单位

   上海晨光文具股份有限公司

三、   活动时间

20##年11月14日（周四）上午09：00——10：30

四、   活动地点

多功能会议厅

五、   会议议程安排

六、   场地布置布展

1.   酒店正门大堂内，接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。

2.   宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。

3.   酒店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个，新产品写真帖和公司大型宣传广告牌多张。

4.   巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴公司标志，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。

5.   会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁X展架。

6.   主席台和各座位贴编号和台签，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹DM封尾页，贵宾名签。

7.   企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。

8.   调试好音响设备，指定好录像人员。

七、   参会应邀人员

1.   邀请嘉宾：总公司领导、科技局领导、公司领导等。

2.   经销商代表：所有应邀客户单位代表（200人左右）。

3.   邀请媒体：人民日报， 20人左右。

八、   发布会组织

1.   组委会组长（负责整个活动）

2.      协调组（由研究所营销部门组成，负责各小组的工作协调）

3.      外联接待组（负责联系来宾好、来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各种接待工作）

4.      新闻组（媒体发稿、媒体接洽礼品费用支付）

5.      场务维护及服务组（负责现场、设备能够正常使用 排除外界干扰）

6.      广告宣传组（由策划公司与研究所市场部、销售部共同组成）

7.      后勤组就餐（主要负责来宾、经销商的餐饮服务和住宿服务安排）

九、   发布会资料袋内容

1.   会议手册

2.      新品文字资料（招商）

3.      相关图片、笔、信笺

4.      餐券和礼品券

十、   提供给媒体的资料

会议时间项目安排流程、新闻通稿、演讲发言稿、发言人的背景资料介绍、公司宣传册、产品宣传资料、有关图片、纪念品礼品领用券、企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）和空白信笺、笔（方便记者记录）等。

十一、    发布会筹备和所需物品

发布会筹备

1.         礼品设计方案，签到礼品300套（含资料）、签约赠品10套的购买准备、投影主画面PPT的制作

2.         热舞节目的编排组织及演出、主持人选定邀请、贺卡模特的邀请组织、确定礼仪人员及服装、抽奖券、抽奖箱的制作。

3.         会场布置的设计方案，现场的提前安排组织及布设、调查函的印制、小礼品及原珠笔、宣传资料准备、签约台准备及布置。（曾邀请嘉宾及当地新闻媒体记者、活动拍照/摄像、领导致辞稿件的撰写。

4.         业务宣讲备稿、PPT制作、排练，答题备题各5个

5.         现场签约仪式客户的指定、客户签到礼品发放。（客户部）

6.         投影及电脑安排、设置、播放、与宣讲人配合（经营部 ）

7.         现场提问小礼品准备（10套，价值50元左右）、抽奖礼品（一、二、三等奖共计30个，价值400元、200元、100元左右）、现场互动节目安排及准备（工会、礼仪）

8.         签约台接待）、9楼迎宾（4名礼仪）

9.         音响准备、现场音乐播放、灯光（后勤）

会场所需物品

注：◆领导、嘉宾及媒体记者礼品由办公室安排另送。

◆  签约礼品：10套（价值300元左右），赠送现场签约的客户单位代表。

会场人员就位

1.     礼仪小姐（6人；会场门口）

2.     模特（4人；会场）

3.     主持人（1人；会场）

4.     舞蹈演员（10人）

5.     摄影师及摄像设备（1人、1套；场内）

6.     数码相机（3人3部；场内）

十二、    发布会邀请人员清单(略)

十三、    发布会费用预算

1. 会议厅日租金               3000元

2．礼品奖品                  10000元

3．文件资料打印费             2000元

4．设备租金                   2000元

5. 鲜花                       3000元

6. 横幅                       3000元

7. 宣传广告板                 2000元

8．背景展板喷绘                500元

9. 矿泉水                     1000元

10．服装                      2000元

11．急救药品                   500元

12. 酒店房间                 30000元

13. 会餐费用                 50000元

14.其他                      10000元

                                                            共记 118000元

                                        

 

第二篇：通用电气新产品发布会策划书

通用电气产品发布会

策

划

书

（草案）

二〇一二年五月

前 言

公司或产品内容简介

目

1 录

一、活动主题············································3

二、主办单位············································3

三、活动时间············································3

四、活动地点············································3

五、会议议程安排········································3

六、场地布置布展········································4

七、参会应邀人员········································5

八、发布会组织··········································5

九、发布会资料袋内容 ···································5

十、提供给媒体的资料····································5 十一、发布会筹备和所需物品 ·····························6 十二、发布会邀请人员清单(略)····························6 十三、发布会费用预算····································6

一、 活动主题

2

（待定）

二、 主办单位

（委托方定）

三、 活动时间

（20xx年6月2日上午08:30 ）

四、 活动地点

（能辉酒店会议厅 ）

五、 会议议程安排

发布会前一天下午，完成现场的主要要搭建、彩排等。

07:30 音箱等设备再次调试。

08：00 人员到位，包括主持人，礼仪人员，各参会工作人员等。

08：15 来宾入场，活动现场接待来人，来宾登记。名片托收集来宾名片。 现场就开始播放背景音乐、打开投影画面、烘托气氛。

08:15-08:30 礼仪引导参会嘉宾会场入座

08:30-08:45正式开始，由喻兴主持，车正兰、苏建芬、梁荣致欢迎词以及

GE新产品揭幕。

08：45-09:35施景中作题为“苗勒管发育异常：三维超声诊断及其定义评价”

的演讲。

09:35-09:40现场提问

09:40-09:55卢星作Voluson E8 2012新技术介绍。

09:55-10:10 茶歇

10:10-11:10 王慧芳作题为“11-14孕周胎儿结构异常的超声筛查”的演讲。 11:10-11:15 现场提问。

11:15-12:00 施景中作题为“胎儿四腔心图为何不夠？－四腔心以外的胎儿

心脏结构异常”的演讲。

12:00-13:45 午餐

13:45-14:05 卢星作Voluson S6, Voluson S8 新产品介绍

14:05-15:05 王慧芳作题为“经阴道三维超声在异位妊娠鉴别诊断中的临床 3

应用”的演讲

15:05-15:10 现场提问

15:10-15:25 现场提问

15:25-15:40 杨奕作Vscan, Venu 40 新产品介绍

15:40-16:30 施景中作题为“迈向21世界的植入性胎盘－以能量多普勒为

导向的精确诊断”的演讲。

16:30-16:35 现场提问

16:35-16:50 殷泳作Logiq S8 新产品介绍

16:50-17:30 施景中作题为“产前诊断：法律和道德考量”的演讲

17:30-18:00 新产品、新技术观摩

18:00-20:30 GE之夜（粤风阁，2楼）

晚宴适时安排表演嘉宾（萨克斯、钢琴）

六、 场地布置布展

1. 会场外门口摆放大型气球拱门。外门口左右安排两名礼仪迎宾。

2. 会场外门口至会议室放置四个提示牌。

3. 会议厅门口设宾客接待台，设接待人员两名。

4. 接待台登记来宾和发放会议标准资料袋、企业画册；放名片盘，收集参会

者名片；配四名礼仪向导、胸花等

5. 进门后，两侧角各落摆放饮水机两个及一次性纸杯（可预订为带有公司标

志的）若干，供参会人员引用。

6. 巨型喷绘（9.2mx3.4m）做主会场背景墙。

7. 背景墙两边儿各设置投影仪一部。

8. 舞台上左侧前方放置一演讲台。

9. 演讲台正面贴公司标志，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。其中笔记本

操控两个投影。

10. 舞台下右边儿摆放设备和音箱操控人员。

11. 由于6个产品是4个大型产品和2个便携式产品。因此，产品发布，将分

开两次发布。两次发布都将采取艺术化的形式来展现，即以歌舞的形式来呈现产品。

4

第一个发布是2个便携产品（vscan和venue 40）的发布。便携产品的

发布将着重表现出人类对生命的崇拜。以一男一女的民族舞蹈，配以古老悠扬的古歌。两个追光灯打在两个舞蹈演员的身上，集体聚焦。舞蹈将集体展示出原始的崇拜，舞蹈演员一步一步的面对着前方的两个水晶球（产品藏在鲜花内，背对参会人员）舞蹈，直至将鲜花捧在手上，举过头顶，展现出朝圣的感觉。整个过程1分钟。歌声、舞蹈结束后，聚光灯打在两束鲜花上，然后舞蹈演员缓缓将鲜花转过来，亮相的同时，主持人请上相关领导进行产品的介绍。

第二个发布是四个大型产品（logiq s8、voluson s6、voluson s8、voluson

E8）的发布。四个大型产品的发布，以四个女生舞蹈开场。四个女生将分别展示出人的一生成长的四个阶段——婴儿、幼年、青少年、成年。伴以一段柔和的音乐和柔和的追光（同时配以干冰机和气泡机，渲染一种柔和的氛围）。在音乐和追光中，舞蹈演员将通过舞蹈移动，移动到事先放在舞台上的产品旁。一段舞蹈结束后，灯光停留在舞蹈演员和产品上2秒钟。（采用两个追光灯，第一段舞蹈结束后，第一个追光熄掉的同时，第二个追光打开，射在第二个舞蹈演员的身上）接着追光灯又接着打在第二个舞蹈演员身上。开始第二段舞蹈。直至四个舞蹈演员表演结束后，四个舞蹈演员同时舞动10秒钟，追光灯将以乱灯的形式扫在四台产品上和舞蹈演员上。当音乐戛然而止，同时，配以旁白：“生命的循环从超声开始。”聚光灯、舞台灯打开，四个舞蹈演员站在产品上，化身为产品展示模特。主持人请上产品揭幕领导，同时揭开产品幕布（礼炮打开，礼花从天而降）。接着就配合PPT介绍产品的特性。

两个产品的发布是连贯性的。即第一段发布表现出了对生命的尊重，

第二段发布表现出了生命的循环。如此设计，是因为不仅能够更好的表现出产品特性，更能表达出产品的内涵。尊重生命，生命循环也表示出了产品健康、安全的理念，符合会议主基调。出了体现这样的基调外，尊重生命、生命循环的主体舞蹈，也能够充分的表达温馨、关爱的基调。（6人）

七、 参会应邀人员

1. 邀请嘉宾：通用电气公司领导、相关专家等。

2. 经销商代表：所有应邀客户单位代表（100人左右）。

八、 发布会组织

1. 组委会组长（负责整个活动）

2. 协调组（负责各小组的工作协调）

3. 外联接待组（负责联系来宾好、来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各

种接待工作）。

4. 新闻组（媒体发稿、媒体接洽礼品费用支付）

5. 场务维护及服务组（负责现场、设备能够正常使用 排除外界干扰）

九、 发布会资料袋内容

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1. 会议手册 会议流程介绍

2. 新品文字资料（招商） 企业及产品的相关介绍以及营销策

略、现场签约优惠条件等

3. 相关图片、笔、信笺

4. 小纪念品

十、 提供给媒体的资料

会议手册、新闻通稿、演讲发言稿、发言人的背景资料介绍、公司宣传册、

产品宣传资料、有关图片、小纪念品、企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）和空白信笺、笔（方便记者记录）等。

十一、 发布会筹备和所需物品

发布会筹备

1. 礼品设计方案，签到礼品200套（含资料）、签约赠品5套的购买准备。

2. 投影主画面PPT的制作，及相关背景音乐的准备。

3. 投影播放人员的安排。

4. 文艺节目的编排组织及演出

5. 主持人选定邀请

6. 模特及礼仪人员的确定以及其服装方案的确定

7. 邀请嘉宾及当地新闻媒体记者、活动拍照/摄像、领导致辞稿件的撰写。

8. 业务宣讲备稿、排练，答题备题各5个。

9. 现场签约仪式客户的指定、客户签到礼品发放。

10. 投影及电脑安排、设置、播放、与宣讲人配合。

11. 现场提问小礼品准备、与确定。

12. 现场互动节目安排及准备。

会场人员就位

1. 礼仪小姐（4人；会场门口）

2. 模特（6人；会场）

3. 主持人（1人；会场）

4. 表演嘉宾（1人；茶歇）

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十二、 发布会邀请人员清单(略)

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十三、 物品清单及发布会费用预算

7

8

总计：26280元

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