大学城音乐节策划

一、市场背景

1.各地音乐节风生水起，广州音乐黯然神伤。

顺着物资生活的不断丰富，人们对于精神生活的审美层次也节节攀升。音乐更是成为广大人名群众娱乐休闲的重头戏。眼观当下国内各类文化活动办的有声有色，各地音乐节更是借势风声水起，如：西湖音乐节、张北草原音乐节、草莓音乐节、迷笛音乐节、热波音乐节人们都是耳熟能详。但是说起广州音乐节，恐怕没几个人能说出几个具备影响力的。广州音乐只能在一旁黯然神伤。

2.音乐节开发迫在眉睫。

广州向来都是非常具备创造力的城市。是一座具备现代商业气息的国际化都市。随着这种发展人们之间的人际关系也变得越来越冷漠，但是音乐能很好的弥补这种由于经济发展带来的人际缺失。给人们提供了很好的自我宣泄和展示平台。给一些志同道合的人提供了交流渠道。同时也促进社会和谐。广州音乐节开发迫在眉睫。

3.庞大的歌迷市场为音乐节开发助力.

广州是一个具备生机与活力的城市，庞大的歌迷市场更是让人惊叹不已。纵观多年了国内外著名歌手在广州举办的演唱会、歌友会，无益不是人山人海、一票难求。音乐市场火爆异常。也为我们音乐节的开发提供了有力的市场佐证。想必一场大家喜闻乐见的音乐节目必然能够点燃广州火爆的音乐市场。燃放出不用以往，耀眼绚丽的音乐焰火。

4.文化建设的精神文明需求。

广州在经济快速发展的同时，文化的脚步一直都滞后于经济发展的力度，为了推进广州市文化建设，粤文化的发扬宏大，省委，市委已经采取了一系列措施。在这样的政策环境下，广州的音乐节一定能够弥补文化发展的短板，必定能得到各方支持。

5.鉴于此我们决定20##年在广州大学城启动首届广州大学城音乐节。初步构想设计三个大方向内容，一是广州大学城音乐节会歌征集活动，二是大学城音乐才人海选，三是浙江卫视中国蓝“我爱记歌词”麦霸英雄汇广州专场（暨晚会）。

二、活动分析。

1. 我爱记歌词品牌实力

浙江卫视《我爱记歌词》,是全国首推门槛最低的互动音乐节目，规则简单到只有一条：“谁能唱对歌词”，不比歌喉，不比舞台表现，不比你漂不漂亮帅不帅，就比比看谁的记性好，只要你能唱对规定的歌词就算你赢。《我爱记歌词》兼具娱乐性和益智性，结合了中国老百姓最喜爱的娱乐方式——卡拉OK和风靡欧美的歌词记忆游戏，节目选取中国各个年代脍炙人口的流行经典歌曲，通过设计唱歌游戏，让参赛者现场回忆歌词，并大声唱出，唱对歌词最多的参赛者，就是当场比赛的冠军。《我爱记歌词》并非以考验参与者演唱水准为终极目的，而是借助唱歌这个低门槛、易传播、有群众基础的娱乐方式，来吸引大众的关注度与参与性。从某种层面上看，这是一个挑战记忆力的节目。不比歌喉，不比音准，不比舞台表现，只要唱对歌词，就有机会成为爱心大使，所得到的获奖金额将以慈善金的形式全部捐赠给慈善机构,调动了全民的娱乐积极性。而调查显示该节目在音乐界的受众占据了各大主流媒体的重要板块，以此作为起点来宣传广州大学城音乐节必定可以相得益彰。

2. 广大学子的强力音乐诉求

音乐本身所具有的美育功能而成为高校实现素质教育的一项重要内容，也是培育创新性人才高素质人才的有效途径之一，大学生群体用音乐的语言进行欣赏和学习，并激发其去主动地追求美、感受美。我爱记歌词栏目就位大学生提供了这样一个大胆联想，赋予创新、表达自我的平台。通过大学城音乐节会歌征集活动以及音乐才人的海选再加上“我爱记歌词” 音乐平台，引导正确的音乐风尚。音乐是人类最古老、最具有普遍性和感染力的艺术形式之一，是人类通过特定的音响，广大学子可以表现自我与交流情感，音乐依然成为大学生活中不可获取的重要组成部分。因此，音乐已经融入大生活的各个方面，并发挥着十分重要的作用。“我爱记歌词”音乐平台向学生传播一些优秀音乐作品的同时使其内化为学生自身的人格、气质、修养，成为他们相对稳定的内在品质的过程。通过此节目的大推广和打造，可以达到音乐的德育教育作用。

3.品牌本身强大的受众群体与大学生优秀的原唱音乐特性想结合。

《我爱记歌词》栏目多年的运营经验与优秀的活动策划团队为节目深入大学生全体创造了先天的优势条件。虽然选秀做得热火朝天，但是现代大学生这个本该万分活跃的原创群体，却在选秀活动中大多遭遇败绩，大学生群体可以被看作是中国最富创造力的一群人，他们当中不乏才华横溢之人，更不乏优秀的作品。为何不将他们的才情与栏目本身实力结合打造一档属于大学生群体的优秀音乐娱乐节目，并挖掘出优秀的音乐人才。

三、活动的时间、周期。

1.活动时间：20##年2月——3月

2.活动周期：一个月，此活动每年举办一次。今年主题借以“我爱记歌词”的品牌影响来打开市场，培养品牌认知度，而后每年均会更换主题，添加更多元素。

四、活动的组织架构。

主办单位：广州市政府

承办单位:浙江卫视“我爱记歌词”栏目组华南理工大学中山大学星海音乐学院广州电视台新浪网优酷网人人网

策划单位：广州市多营文化传播公司

五、活动的地点。

1.各大高校海选会场。

2.大学城中心体育馆。（晚会现场）

六、活动的举办目的

1.打造属于大学城群体的特色音乐节目，展现当代大学生风采。挖掘一批具有原创精神的优秀音乐人才。

2.打造广州音乐节品牌，建立大学城旅游新形象。

3.成为宣传粤文化、广府文化的重要支点。

七、活动的主题形象

1. 精神内涵

《我爱记歌词》栏目一直因低门槛、易传播、二获得群众的喜爱。大学生群身上独具的创造力，。调年轻、时尚、青春、随意、健康的生活方式更是为其音乐创造力的滋生创造了良好的条件。此次高调进军大学生群体，更是以打造专属与大学生群体的音乐娱乐节目为己任。主题主要展现大学生音乐创造力，及乐观向上的生活活力。

2. LOGO和口号。

3.吉祥物“蓝巨星”

4.“我爱记歌词”栏目组。

领唱“我爱家族”

主持人：朱丹华少

5.宣传单海报等

6.主题曲：《我爱记歌词》

词曲：吴克群

快乐一千次，坚持一辈子，迷上些文字，是你我的相识

孤单两三次，伤感一阵子，也许那心事，只有你才知

爱上的那次，你给我一首诗，中间少一些，一些关键词

习惯了每次，看你的样子，你说的每句，让我疯狂，让我一直不能控制

我爱记歌词，记住爱的名字，空白的盒子，是藏住的心事

我爱记歌词，让梦去飞驰，音乐像盒子，装着缤纷故事

我爱记歌词，五彩的房子，蓝绿青黄紫，是我们的进行式

我爱记歌词，从不分彼此，天上人间事，都由你放肆

八、组织结构及任务安排。

1.本次大学城音乐节将有利于提高外界群众对广州大学城的认知程度，带动广州大学城旅游业的发展。由广州市人民政府主办，各大高校及浙江卫视栏目组承办。

2.此次音乐节影响范围尽可能的被放大，将会在全国范围内发布参赛信息，会在广州大学城各高校设立海选分区，决赛（既晚会）于大学城中心体育馆举办；

前期：音乐节会歌征集活动，奖金5万元人民币。

海选：由各高校学生会协助承办各分区海选事宜，选出6名“音乐才人”（即后期晚会活动）

后期：晚会活动，各大高校，浙江卫视栏目组等。

A.前期海选，由各分区的校学生会做好宣传、参赛选手报名、参赛选手选拔等一系列工作

B.后期晚会活动由广东省旅游局、省文化厅成立活动组委会，根据需要设立各个专门小组

九、活动的内容程序。

1. 大学城音乐节之“我爱记歌词”大学城麦霸英雄汇现场筹备。

地点：大学城中心体育馆

时间：2012月3月12日 19:21

构成人员

现场舞台布局图

我爱记歌词之“大学城麦霸英雄汇”现场流程

十、音乐节的宣传推广

1. 前期：

海选时期，是为了寻找合适的晚会参与者，针对的是广州大学城，所以主要在各大高校进行活动宣传，在各大高校人流密集的地方悬挂横幅，在各个宣传栏张贴海报，在各高校BBS上发布海选信息并跟踪报导海选进程，并做好摆摊宣传

后期：

晚会时期的宣传，目的是为了把此次音乐节的影响力扩大到全国范围去，提高活动的知名度

① 通过中国移动短信群发的形式，以抽样的形式分地区对中国移动用户进行活动宣传

② 门户网站宣传：在人人网、新浪微博、腾讯微博等众多知名网站注册活动专用用户，以说说的形式对活动进程进行跟踪发表，同时通过网络热帖的炒作，发表活动主题曲MV，对活动起到宣传推广的作用，并建立活动官方网站，进一步扩大活动宣传范围

③ 特约视频合作媒体：优酷网

④ 电视媒体宣传：以省级电视台为重要合作对象，各省级电视台进行新闻、常规资讯报道

合作媒体参考如下：

合作方式——常规资讯的播报；专题报道；采访各地民众并剪辑成一个小短片播放；每天以专题的形式通过滚动字幕的进行播报

⑤ 平面媒体宣传：

重点合作平面媒体—北京青年报，南方都市报，广州日报，羊城晚报，长沙晚报，华商报，成都日报，

合作方式—重点合作平面媒体新闻和广告的投放，保证活动的曝光率。

⑥ 电台宣传：

重点合作电台：中央人民广播电台音乐之声，中央人民广播电台都市之声，深圳交通音乐广播，广东电台音乐之声。

合作方式—重点合作电台进行广告播放，活动资讯报道，听众互动方式宣传活动。

⑦另外，通过路牌广告，城市电视，公交车身广/车载（地铁）电视宣传片（参赛选手合辑），加大活动的曝光率【此部分主要在广州地区实施】

十一、音乐节经费预算

总预算：2080820元

资金来源：广州市人民政府拨款和赞助商提供

十二、活动的效益分析及可行性分析。

背景分析

1. 立项依据

1) 广州大学城内是广州高校聚集地，常年拥有20-25万学生在岛上居住与生活。此外，根据市政规划安排，另有20-25万居民是计划安居在岛上的。小谷围岛上面的市场还是很宽广的，所以说，举办一个小型的音乐节还是有很大的市场立足点的。

2) 此外，音乐节作为展示广州大学城青年大学生风采与活力的平台，可以向外界传递广州整个的城市形象，活力、奋进是大学城的象征，也正是广州城市定位的一个方面。

3) 另一个角度，大学城音乐节举办成本低廉，现有的大学城设施已经足够满足需求，所属需要添加的成本很低。对于整体的财务要求，相对于其他大型音乐节要低很多。

2. 立项必要性

1) 大学城音乐节符合国家的文化发展方向，更好的体现了青年大学生群体的生活风尚与拼搏向上的积极精神。

2) 同时有利于广州打造广州活力之都的形象，为广州市的旅游产业添加一笔很重要的组成部分。作为中国最发达的地区之一，大学教育无疑是体现整个地区形象的一个标杆。

3. 立项打算

大学城音乐节是旨在大学城内部举办的，针对大学生群体的一个音乐节。初期的规模相对较小，但是直接辐射覆盖小谷围岛的大学城范围。小谷围岛上的基础设施齐全，不必再在为音乐节添置大型设施，相对成本降低很多。选手主要面对大学城学生，但观众则不限于大学城。

市场分析

1．根据现有的研究数据显示，广州大学城并没有一个覆盖全岛性质的音乐文化节。这对我们来说是一个契机与优势。

2．大学生团体是一个崇尚时尚与自由的团体，对于新鲜事物有着很强的好奇心和猎奇感。所以，一个价格适中的音乐节，会吸引一大批学生市场参与进来。此外，由于大学城的辐射效应，就近地区、其他高校也会被此活动吸引。潜在市场很广泛。

3．根绝我们的策划，场地选在曾经是亚运大学城主场馆的大学城中心体育馆，现有设施完备，可容纳容量超过万人。现有设施给我们带来的好处就是成本的大幅降低，与管理费用的缩减。同时，有利于我们采取低价化策略，在前几届音乐文化节，通过低价、高质量服务吸引客源。另外，还可以通过一些附属产品，增加收入，吸引投资与赞助。

项目设计

1. 《我爱记歌词》会歌征集活动（广州本土型）

为了加强我们活动的影响力和辐射力度，特此举办《我爱记歌词》会歌征集活动。通过会歌的征集，调动大家的注意力，从而达到“另类”广告的效果，进一步宣传《我爱记歌词》活动，扩大影响力、提升关注度。

2. 《我爱记歌词》大学城海选

通过联合大学城的各大高校，与十余所大学高校合作宣传与推广，举行大学城《我爱记歌词》海选活动。不设立门槛限制，只要想参与就可以报名参与活动。我们打算通过低门槛限制，尽量的扩大活动影响力。并通过选拔，将一批具有潜力的选手选拔出来，参加之后的专场活动。选拔形式与原则是结合各高校现有音乐社团组织，采用现场歌词接龙与歌词串烧大比拼从中选拔优胜则，并附带才艺展示环节。也可举办《我爱记歌词-好歌歪唱》、《我爱记歌词》大学城主题歌，及logo设计大赛等，扩大前提影响力，提高参与积极性。

3. 《我爱记歌词》大学城专场

通过第一轮的选拔活动，一些优秀的选手从海选中脱颖而出。通过邀请电视台直播最终专场活动，进一步扩大活动影响力。再通过最终的中心体育场PK大赛，联合观众短信投票、权威评委评分，渲染全场活动氛围，引爆整个活动的氛围。让现场观众和电视机前的观众获得一场畅快淋漓的感官盛宴。

组织与人事构成

l 节目组：把握整个活动的制作流程，保证晚会质量，做好必要的彩排工作

l 灯光组：负责晚会活动必要的灯光切换

l 音乐组：负责晚会活动歌曲的播放与多媒体的操纵

l 后勤组：负责后勤工作，协助其他小组顺利完成工作

l 外联组：联系媒体进行报导

l 宣传组：负责对整个晚会活动的全方位宣传

《我爱猜歌词》团队构成主体是由华南理工大学学生会组成，同时与各个高校学生会联系，共同参与与完善音乐节组织工作。这样一来，整体的团队维护运行费用会大大降低。同时，对于各大院校的学生会组织都是一次很好的锻炼。

一方面，对市场把握最好的团队就是市场成员本身。作为学生一员的各高校学生会，则能够更好的迎合同为学生的受众的需求，选择整个大学城的学生会作为运作团队是一个很好的创新与尝试。另一方面，大学城的各大高校都有一整套完善的新闻广播及活动组织团队。将这些资源整合起来，同时也是广州作为一个开放、活力城市的一大象征。同时，也是对于广州各大院校学生能力的考验。

时间安排

根据项目运作小组的安排，《我爱记歌词》活动，预定于20##年3-4月份举行。在此时间段内，无大型节事活动与之相冲撞，可以有效的保证客源市场。而且，三四月份，学生都已经返校，可以充分保证潜在参与人数。

财务评估

根据对《我爱记歌词》预算报表的分析可知。节目预算主要是覆盖海选和最终专场PK环节。项目设置合理，预算经费较为准确。

综合性评估与建议

l 经济效果评估

《我爱记歌词》活动，虽然初期的盈利率不会很高。但是，随着此项节事活动的举办，影响力的不断扩大，会有越来越多的商家关注我们，拉动广告效应。此外，随着节事活动影响力向外地的渗透，可能会形成一个旅游潮，拉动大学城及周边地区旅游、酒店、餐饮等行业的发展。

l 社会效果评估

通过举办《我爱记歌词》活动，提升大学城地区在全国范围内的知名度，同时有利于打造国内一流大学地区的名声。同时，营造了一种青春、活力、激情四射的大学生所应具备的精神。同时，树立起创新风尚，通过自主的方式，弘扬了基础的学生自我创新活力。

l 环境效果评估

通过《我爱记歌词》活动，辐射带动大学城及周边地区的知名度。同时，也拉动了大学城内部经济、文化的长足发展。音乐节是由各大高校的学生会一同参与组织和实施的，这充分的体现了广州大学生的活力与能力。有利于树立标杆，积极引导创新。

附录：

组员分工情况

罗锋（确定创意方向，活动内容，组织分工，完成现场流程方案设计，修改各部分方案，组织确定最终文稿方案）

苏江煌（完成市场背景分析，活动分析，目的，主题形象策划设计）

李文（完成组织结构任务分配，预算情况，宣传推广计划，奖品设置和资金募集）

周起帆（完成活动的效益评估，可行性方案分析报告，提出细化预算方案的建议）

第二篇：草地音乐节策划

2013浙江工商大学

草地音乐会

策

划

书

浙江工商大学学生会二〇一三年十一月

草地音乐会

一、活动简介 ........................................... 3

(一) 活动主题：........................................ 3

(二) 活动目的：........................................ 3

(三) 活动对象：........................................ 3

(四) 活动时间：........................................ 3

(五) 活动地点：........................................ 3

(六) 主办方： ......................................... 3

二、前期工作安排 ....................................... 4

三、当天工作安排 ....................................... 6

四、具体活动流程 ....................................... 7

五、附录 ............................................ 8

全心全意竭诚为你

草地音乐节策划

草地音乐会

一、活动简介

(一) 活动主题：

草地音乐会

(二) 活动目的：

草地音乐会与晚会完全不同，它更像是一次音乐的交流，给双方最大的自由，释放了表演者，让他们能够更好的表达；释放了观众，不设座位，可坐可站甚至可以在陶醉时舞动起来。不需要闪耀的灯光，手电、荧光棒、小夜灯和大家随节奏晃动的双手会是最好的装饰。借我一束光，还你一个动听的夜晚。草地音乐节的主旨是Free Fresh Friends，免费自由、清新独立、朋友至上，希望草地音乐会这次全新的尝试让大家感受音乐、释放自己、促进交流，一起用音乐聊聊天吧。 (三) 活动对象：

浙江工商大学全体师生。

(四) 活动时间：

20xx年11月16日（周六晚上）

(五) 活动地点：

浙江工商大学金沙港生活区中心花园草坪

(六) 主办方：

浙江工商大学学生会

全心全意竭诚为你

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二、前期工作安排

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