电视广告脚本创意文案 一

创意说明：由女生们最长提的减肥来引入品牌，通过夸张的手法表现出她们对减肥的渴望，从而说明产品的功效。

电视广告脚本创意文案 二

创意说明：通过浪漫的情节引出产品，能让当代年轻人对产品影响深刻。

电视广告脚本创意文案 三

创意说明 ：此则广告，旨在通过毕业晚会来突显产品特点，通过简单的回忆和独

白，展现产品的特色。

奥格威的广告理论——十大良好表现手法

1、幽默

广告情节：男主人公正在厕所看股市快报，满脸的轻松惬意。突然，电话声响起，男主人公蛮不情愿的探出了头，提着裤子一路小跑去接听电话，慌乱中一不小心，一脚踏空摔了个狗啃泥。电话仍在催命似的响着，顾不了太多了，男主人公终于拿起了电话。

赏析：相对于国内的大多数广告来说，步步高有一定的幽默成分，但与国外的相比，这种幽默的色彩还并不是很浓厚。幽默广告的一大特点就是突出竞争力，不仅仅是产品的竞争力，还有广告自身的竞争力，步步高广告自身竞争力就是它的相比于国内同类广告和整体广告氛围的特立独行。步步高情节的构思与它的无绳电话的好处实现了完美的融合，主人公一系列集中式的接听电话的尴尬窘态更是将无绳电话的效用得到了最大限度的彰显。

2、生活片段

广告情节：一开始女主人公难着验孕棒告诉自己男朋友自己怀孕了，后来他们有了自己的孩子，他们和自己的孩子上演着一幕幕生活的欢乐，并且孩子在一次不小心中将可乐瓶子打翻了，最终再一次孩子的父亲看电视的时候喝了一口可口可乐，表现出了一种特爽的表情，最后他们相拥到一起。 赏析：这则广告展现了可口可乐广告自身的品牌取向，家人之间美好的羁绊，让人不禁嘴角上扬，片头被孩子折腾得狼狈不堪的父亲，在片尾以丰富而充满张力的面部表情，紧扣广告主题，点亮主旨。

3、证言

广告情节：高露洁牙膏的广告，引用牙科专家的证言，由身穿白色制服的牙科专家在实验室里讲述其功效。

赏析：这种手法可以获得广大消费者的信任，通过权威的表达达到好的宣传效果。

4、示范：

广告情节：汰渍洗衣粉广告，郭冬临亲自走到一家居民楼里说明来意后，用汰渍洗衣液将一件领口很脏的衬衣洗的特干净。

赏析：通过示范和洗衣效果顺利吸引了消费者的眼球，让消费者产生信赖感。

5、独白

广告情节：美国FELEVEN24 小时连锁店的广告文案

年轻人：清晨四点，整个城市好像只有在那个角落，让人觉得明亮且温暖。

店员：我记得那天冷冷的，还在下雨。他站在那里喝咖啡，心情好像很坏。

年轻人：只不过唱段他的一杯咖啡而已，他就像个老朋友一样陪我聊了很久。

店员：我只不过问问他是不是工作不顺心，他就像好久没有跟人说过话似的，一说就说个不停。

年轻人：我好像第一次跟一个陌生人讲那么多话！也就在这个角落里，我第一次感觉到许多人竟然那么单纯、那么认真地活着。

店员：嗨，刮刮胡子吧！常来哦，别忘了这个方便邻近的好邻居哟。

年轻人：那个早晨，我觉得自己的脸那么清新，那个角落真的特别明亮、特别温暖。

赏析：的各自独白，课组成完整的故事情节，充分展现该店人性化服务的良好企业形象。

6、有个性的角色或人物

广告情节：麦当劳叔叔被打扮成小丑形象，来宣传麦当劳。 赏析：这则广告风趣幽默能吸引小朋友的目光，并且不需要任何台词和修饰就达到广告的效果。

7、提出理由

广告情节：九芝堂浓缩六味地黄丸,治肾亏不含糖,三百年好品质,六味地黄丸,信赖九芝堂!

赏析：这则广告直观清晰的阐述了产品的优点，让消费者一目了然。

8、新闻手法

广告情节：通过新闻报道的方法来说明产品的功效和用户体验。

赏析：这类广告抓住人们对新闻的信任，来表达产品的可靠性。

9、情感诉求

广告情节：“大眼睛”是很“煽情”的一个画面，直达观众内心深处，震撼人心。“妈妈，洗脚”篇和“妈妈，我能帮你干活了”篇是“共鸣论”的实践，应该说赢得了部分天下父母心之共鸣。

赏析：这则广告通过煽情的表达方式，让观众产生共鸣达到宣传效果。

10、 疑难解答

广告情节：葵花牌小儿肺热咳喘口服液，广告开头是小孩妈妈的提问：“孩子发烧咳嗽老不好，怎么办？”产品卡通人物回答：“这是肺热的症状，快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。”

赏析：通过提问引起消费者的好奇心，继而给予回答陈述产品优点和功效，宣传效果。

广告创意与作品欣赏

姓名：董喆喆

学号：201202060228 学院：材料与化学化工学院

 

第二篇：广告创作作业

评分＿＿＿＿＿＿

日期＿＿＿＿＿＿

湘潭大学文化素质教育自修课

专题读书论文（体会）

课 程 名 称 广告创作 专题读书论文（体会） “神州行”创意广告欣赏与评价 指 导 老 师 王苑丞副教授

姓 名 夏海超

学 号 2010800706

班级名称 工程力学一班

学院名称 土木工程与力学学院

交阅时间 20xx年12月30日

湘潭大学教务处制

广告名称：“神州行”广告

产品介绍：中国移动旗下的大众化品牌“神州行”。“神州行”主导自由、实惠、便捷的生活方式，同时注重简约和质量。倡导沟通更自由，价格更实惠，服务更便捷。“神州行”品牌客户规模庞大。是中国移动客户品牌体系中极其重要的一部分。

广告简介：

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广告主角：葛优

广告语：我认识很多用神州行的人，他们说：咋算咋划算，就是实惠。他们说省钱还得省心，才叫实惠。他们还说：自个儿觉得实惠，那是真实惠。这小实惠里，还有大道理。我呀，还是相信群众。神州行，我看行! 创意策略分析：

“神州行”是中国移动推出定位于自由、实惠、便捷、亲切、大众化的品牌系列。一说到“神州行”，人们多半会想起葛优的两则“相信群众篇”广告。广告中，葛优都以平民化的形象出现，调侃似地将广告语说出，给观众留下了深刻的印象。广告一播出，一句“神州行，我看行”，风靡大江南北。正是通过这两则“相信群众篇”品牌创意广告，提高了品牌的市场占有率。

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下面，我们就来谈谈这两则创意广告的成功之处：

一、从神州行创意广告整体内容的表达来看。

（一）、表现方式构想新颖。广告中，既没有口号式呼喊，也没有夸张的表演，只有葛优平易近人的告白，真实的表现了一个普通民众心目中的“神州行”，虽然方式平淡，但却不落俗套。

（二）、情感效应构想自然。葛优亲切的话语就像在和观众面的面的交谈一般，再加上一些普通百姓的生活画面，拉近了与消费者之间的情感距离，以情沟通，自然真诚。

二、从广告主角的选择上说。

选择葛优作为广告主角也是成功的关键。神州行选择了明星为广告片的主角，明星在公众中的知名度声誉也已形成，可以直接为提高品牌知名度所用，因此保证了品牌广告的信源可靠性，使广告更具说服力。

所选择的明星是“百姓影帝”葛优。神州行主要是针对中低端客户的品牌。而葛优正好成为了老百姓心中理想的自我形象。当老百姓把对葛优的联想与神州行品牌联系在一起的时候，神州行的品牌形象就丰富了，就形成了和其他品牌的差异化。

结语：

从神州行的成功，我们可以看到，在做广告创意时首先应仔细进行产品分析，找出产品无可取代的优点，以此作为创意表现的诉求主题，在转化成消费者关心的商品利益，以消费者的语言来表达。神州行所倡导的，就是一种实惠消费，相信群众的选择，只要实惠。广告本身没有过多宣传神州行有多实惠，通过葛优对使用人群的归类和数量的叙述，简介说明神

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州行的品牌特征。

当今的市场，单纯以产品功能为出发点的卖点已将难以承载消费者的需求，所以品牌形象的树立是企业反战的迫切需求。品牌形象不仅展现的是产品本身，更要反映购买者的自我意向。而“相信群众”广告完美的提高了消费者的认同度。

广告创意时广告活动能否达到预期效果的关键，是广告活动各项环节中难度最大，最高挑战性、创造性和艺术性的一环。中国移动从神州行品牌的特征出发，根据诉求对象的需求特点和消费心理，为“神州行”确定了鲜明“实惠”的广告主题，采用朴实无华的广告表现形式，并且精心准备地为广告选择了最合适的主角，从平凡中创造出了完美的广告创意。

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