步步高公司公关策划方案

策划人：张琳君

策划时间：20xx年6月

日 12

目录

一 前言 ······································································································································· 3

二 市场分析 ································································································································ 3

（一）宏观环境以及行业分析 ···························································································· 3

（二） 消费者分析 ············································································································· 3

（三） 竞争对手分析 ········································································································· 3

三 活动目标 ································································································································ 4

四 活动主题 ································································································································ 4

五 活动对象 ································································································································ 4

六 活动时间 ································································································································ 4

七 活动项目流程设计 ················································································································· 4

八 媒介宣传 ································································································································ 5

（一）报纸广告··················································································································· 5

（二）电视广告··················································································································· 5

（三）户外广告··················································································································· 5

九 费用预算 ································································································································ 5

十 效果评估 ································································································································ 5

一 前言

步步高集团始创于19xx年，公司总部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于20xx年6月9日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强，属于中国建设银行授予的“AAA信用客户单位”。20xx年初，“步步高”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”

本次公关策划的目的：作为湖南本土企业，步步高集团要更进一步巩固和深化湖南本土市场。

二 市场分析

（一）宏观环境以及行业分析

步步高集团始创于19xx年，公司总部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于20xx年6月19日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强。

（二） 消费者分析

随着我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，消费者逐步倾向于大商场及超市购物，同时各大型连锁超市服务的不断优化使消费者的购物越来越便捷，同时提供的产品质量不断的提高。

（三） 竞争对手分析

沃尔玛是目前世界上最大的零售商，20xx年全球销售额达2852亿美元，连续四年排名《财富》杂志世界500强企业榜首，同时，沃尔玛在全球多个国家被评为“最受赞赏的企业”和“最合适工作的企业”之一。目前，沃尔玛在全球开设了超过6000家商场，员工总数160多万。每周光临沃尔玛的顾客近1亿4千万人次，商店分布16个国家。沃尔玛于19xx年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。目前沃尔玛在中国经营多种业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，在全国创造了超过50000个就业机会。

三 活动目标

1、树立亲民友好的品牌形象2、提高品牌的美誉度3、吸引顾客到步步高采购年货4、增加步步高的人气5、增加卖场的销售6、扩大市场占有率

步步高超市在巩固和深化湖南本土市场时，进一步进军国内连锁企业的核心地位。同时搞好政府部门之间的关系，扩大企业知名度。

四 活动主题

绘“年”画，赢年货，欢天喜地过新年！

五 活动对象

湖南省的广大市民及外来旅游客人

六 活动时间

20xx年1月26日—2月12日

七 活动项目流程设计

活动一：天天有好礼

活动内容：一次性购物满58元的，可参加DIY绘年画，现场评比，得分最高者，即送20元年货购物券

活动二：龙年好运来

凡一次性购物满38元的顾客，即可凭单张电脑#4@p抽奖一次

一等奖：烧水壶一个

二等奖：绣有四龙戏珠的抱枕一个

三等奖：年画一张

1.本次活动前5天各店将所有有关活动物资准备到位，并在门口处放置海报进行宣传。

2.活动安排在场外进行操作，顾客凭收银#4@p进行兑换，兑换负责人将顾客换取后的#4@p进行回收，并将台帐表登记好。

3.活动结束后各店如果采用的是商品即可到总部进行报销处理，（收银#4@p及顾客登记表）。

八 媒介宣传

（一）报纸广告

报纸选择：《潇湘晨报》、《长沙日报》、《长沙晚报》等各省份的知名报纸

（二）电视广告

频道选择：在湖南卫视、湖南经视，在19:35时段时插播广告，主题绘“年”画，

赢年货，欢天喜地过新年！

（三）户外广告

广告地点：在公交汽车站站台照明灯、交通枢纽附近的楼盘广告、路灯上的旗帜

广告。

九 费用预算

活动台搭建所需物品：25万元

后勤物品：15万元

广告：20万元

十 效果评估

向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业知名度，美誉度，新闻落稿率为200%。

 

第二篇：步步高公司公关策划方案OK

公关活动策划方案

 关于步步高公司公益活动的策划方案

　

                               姓名

          所学专业：

联系方式      

所在院校：

策划时间：

   

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

前言

步步高集团始创于1995年，公司总部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于20##年6月19日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强，属于中国建设银行授予的“AAA信用客户单位”。20##年初，“步步高”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

本次公关策划的目的：作为湖南本土企业，步步高集团要更进一步巩固和深化湖南本土市场

   本次策划包含主要内容：市场分析、公关活动目标、公共活动对象、公共活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排、物料准备、费用预算、效果评估。

目录

一、 市场分析... 4

（一）、企业宏观环境以及行业分析... 4

（二）、消费者分析... 4

（三）、竞争对手分析... 4

（四）、企业公关现状的目的... 5

二、公关活动目标... 5

三、公关活动主题... 5

四、公关活动对象... 5

五、公关活动的时间和地点... 6

六、公关活动的项目设计... 6

七、媒介宣传... 6

八、进度安排和物料准备... 6

九、经费预算... 7

十、效果评估... 7

一、 市场分析

（一）、企业宏观环境以及行业分析

   步步高集团始创于1995年，公司总部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于20##年6月19日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强。

   （二）、消费者分析

   随着我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，消费者逐步倾向于大商场及超市购物，同时各大型连锁超市服务的不断优化使消费者的购物越来越便捷，同时提供的产品质量不断的提高。

   （三）、竞争对手分析

1、步步高竞争对手之一：新一佳有限公司新一佳超市有限公司、成立于1995年，是深圳市民营领军标杆企业，是广东省流通龙头企业。10余年来，新一佳已先后在全国各地成功开设了连锁分店106家。20##年，新一佳保持稳健高速的发展态势，销售额将近176亿元，位居全国商业连锁企业第十七位、广东省第二位。

2、竞争对手之二：沃尔玛是目前世界上最大的零售商，20##年全球销售额达2852亿美元，连续四年排名《财富》杂志世界500强企业榜首，同时，沃尔玛在全球多个国家被 评为“最受赞赏的企业”和“最合适工作的企业”之一。目前，沃尔玛在全球开设了超过6000家商场，员工总数160多万。每周光临沃尔玛的顾客近1亿4千万人次, 商店分布16个国家。沃尔玛于1996年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。目前沃尔玛在中国经营多种业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，在全国创造了超过50,000个就业机会。

   （四）、企业公关现状的目的

   步步高连锁超市作为湖南本土品牌，步步高集团要更进一步巩固和深化湖南本土市场

   二、公关活动目标

   步步高超市在巩固和深化湖南本土市场时，进一步进军国内连锁企业的核心地位。同时搞好痛政府部门间的关系，扩大企业知名度。

   三、公关活动主题

   “纪念迎来62周年国庆”

   四、公关活动对象

         全体市民

         湖南省政府

         湖南党校

   五、公关活动的时间和地点

   20##年10月1日—10月30日

         各市级步步高店

   六、公关活动的项目设计

  

  

  

   七、媒介宣传

1、活动前30天由步步高总部在湖南日报、潇湘晨报预告活动情况

2、活动前7天分各连锁店组织发送活动传单及现场广告告知消费者相关情况

3、活动当天邀请湖南各电视新闻媒体参加进行报道

  八、进度安排和物料准备

注：以上所需物料总费用为78万，其中的22万为应急费用

   九、经费预算

 

（十）、效果评估