耐克品牌广告词 科比广告语完整版： If you really want it 只要心够决

you'll push back pain 就能征服痛苦 use it

利用它

control it 控制它

if you really want it 只要心够决

living your dreams 实现你的梦想 if you really want it 只要心够决

learn from the fails 从挫折中学习 learn how to win 学习胜利

if you really want it 只要心够决

everything to your fire 将所有燃烧成激情 all the pain 所有痛苦 failures 失败

criticisms 批评

glory

荣耀

take the ball 出手夺球

take the last shot

出手绝杀

you can do anything you want to

你可以做到任何事

if you really want it

只要心够决

詹姆斯在NIKE广告中的一句广告词让人们对他过目难忘：you'd better bring(你最好全心关注），cause I’ll bring every I’ve got it (因为我会全力以赴）

是什么让人变得了不起

是拿牛奶箱当篮筐练习投篮

是连续三年当选俄亥俄州篮球先生

连续三次为高中夺得州际篮赛冠军

或是当选状元秀

年度新人

最年轻得8000总得分前锋

还是率领球队历史上第一次进入总决赛

如果在22岁前，你就做到这一切

这些都很了不起

但是，这一些都会过去

你在乎的

是赢得未来

what makes someone great?

is it learn to shoot on a mill frame?

what about being named mr basketball of Ohio 3 times in a roll?

what is when hanging 3 state championships in your high school gym?

maybe being number one nba draft pick, rookie of the year, score 8 thousands points, leading your team into the final, first time in our history,

what if you did all that before age of 22, all those things been great, that’s what happened.,

and what you care about, is what you haven't done yet!

易建联最新耐克广告词完整版：你可以15岁加入职业联赛，你可以入选国家队，你可以连夺3次冠军，你可以成为MVP，但这还不够。因为你可以是---不断走向下一步的自己。

Just do it只管去做

耐克最新广告——一用运动 总会赢

用运动

赢到想要的

用运动打成一片

也打出名堂

用运动玩得开心

更玩出心跳

用运动，要么给对手点颜色 要么，给队友些回报 就算他们都说你做不到 用运动证明

因为运动，绝不会看不起谁

用运动

赶走无聊

交遍朋友

走遍世界

见到心中的神

创造出自己的奇迹

用运动

不管为什么

因为运动，从不在乎理由

用运动改变自己

改变一切

谁都可以

无论你是谁，无论从哪里来 就算失败

再败

再失败

总会赢

因为运动，永远不会说你不行！

用运动赶走无聊

交遍朋友

走遍世界

见到心中的神

创造出自己的传奇

用运动

不管为什么

因为运动，从不在乎理由！ just do it

用跑步分享故事，用跑步赢得关注！

用跑步探索城市，用跑步结识好友。

用跑步，跑进城市的夜空。

用跑步，再晚点回家！

这个夏天，分享你的#用跑步#故事，

不但能夺取最新款 LunarGlide+3 跑鞋，

更有机会出现在 Nike 为你拍摄的短片中。

现在就前往活动平台 NikeRunning

用运动倾注热爱

用运动不断尝试

用运动放肆玩

狂热每一刻，科比布莱恩特

黑白胶卷，不会错过任何运动色彩

他们输，我们赢

五枚总冠军戒指。两届总决赛MVP。13次入选全明星阵容。第六位最佳得分手。 这些数字，可以描述他球场上的卓越表现，

却无法展现他如何做到这些：

当看台上空无一人时，

他仍然追求一切完美，

灵感和动力来自那些伟大的前辈。

故事在他脑海里，

你能自他的眼神中读到这一切，

如同他最喜爱的嘻哈音乐节奏一般，推动自己。

问他的话，他会告诉你，他还没有做到最好，

总有新的目标，新挑战要去面对。

在球场上淬炼自己。

无论以哪种方式，进攻时间总是分秒在流逝。

狂热每一刻

克里斯蒂亚诺?罗纳尔多没有想过要进球。

当他在球场上为葡萄牙国家队而战时，

他并没有想过要以一过二，或传中球。

他并没有想过成为最好的足球运动员之一。 他只是简单地做到了，

充满自信。

笑容洋溢在他脸上，

这是他从赛场上带走的最好的态度。

活在当下，

做好自己的事情，

不步人后尘，

倾注所有的热爱在比赛当中。

狂热每一刻

每一次跳跃都是一次旅程

那荣耀，那名声。一位俄罗斯新秀创造了跳远新纪录。 7.03米的纪录可以精确衡量，

然而，你所无法衡量的是，实现这一记录的过程。 达里娅?克莉许娜并非靠她的天才成就这一切， 每一分成绩，都是汗水浇筑。

每一次训练，膳食和杂志封面。

每一天都朝着白线跨越一大步。

每一个箭步都代表着艰辛和优雅。

每一个箭步都通向遥远的征程。

最终，她的双脚稳稳的站立在沙中。

狂热每一刻

追逐第六颗星

帕托是个好人。

当他在9万球迷前修理你的时候也是。

踩单车，扫踢，凌空踢出。

成就传奇。

这位巴西球员成名甚早，

他让一切动作看起来都很随性，

其实他对自己很严厉。

因为足球给他自由，

让他自由的选择追求他的热情，

让他自由的接受意大利的邀请，

让他照顾心爱的人，

证明最好的助攻有时是来自场外，

狂热每一刻。

为什么不？

拉塞尔·威斯布鲁克会断下你手中的球。

他会远投3分，

能在一次比赛中打出12个漂亮的传球。

不过这位俄克拉荷马市的控球后卫，仍在努力提高。 为什么不呢？

为什么不在训练馆里多呆一会儿？

为什么不在七尺大汉面前灌篮？

为什么不争当联盟最佳？

这是一个态度，贯穿他的所有比赛。

从场上到场下，

从电玩到保龄球道，

场地并不重要。

因为即使脱掉球衣，

上面依旧留有名字。

狂热每一刻

耐克08“摩天争霸”篮球赛暨城市巡展

曾经，你不可战胜，无坚不摧！

曾经，你梦想登顶，征服世界！

赛场的哨音已再度吹响

今天就是你的时代！

排山倒海的进攻，球场何容孬种！

勇者无敌的霸气，迎战强中之强！

一起来，球场见真章

燃烧对荣耀的渴望，迈向强者的巅峰！

让我们战起来！

耐克练盟

每一次我都有备而来

比你的快速更快，

比你的精准更准，

我 随时可以改写战局，

让我的潜能完全爆发，

一切，我说了算

耐克练盟

篮球部

无论在场上或场下，你都能够成为众人瞩目的焦点， 那样光芒四射，那样沉稳持重。

一步步扎实的训练，每个动作、每次呼吸、每回出手， 都让你耀眼无比、霸气十足，

就像你所景仰的那位明星一样。

耐克博文收录：

只要有一个梦想，去实现它，永远不会太迟，从今天开始，昨天你已经说过等明天再说了

篮球不只是篮球，篮球就像是生命中的一辆车，带你去到理想的彼岸。对我来说，理想不是睡着做梦，而是能去实现的东西。即使再有天赋，也需要不断训练。我并不想成为小皇帝，我只想成为一个更好的球员！如果你有一个梦想就去实现，别管别人说你不行。

你想打好篮球，你想保护好篮板，你想跳得高。这些不是你想想就能做到，你得下功夫去练习。

无论你做什么，你可以实现任何你想要的，只要你相信自己，只要你肯去做，你有一个梦想你就去追求它，不要让别人说你行或不行，只要你相信自己！

乔丹：

也许我错了

也许是我让你误解，认为篮球是一项简单的运动

也许是我让你相信我的篮球精华存在于罚球线起跳的闪耀瞬间，

而不是在体育馆里的挥汗如雨；

也许我让你觉得我的每一次出手都能决定比赛的胜负；

比赛里，我不用拼尽全力就能震慑全场；

也许是我的不对，没有让你看到失败是如何赐予我力量，

伤痛是如何激励我前进的；

也许是我，让你相信篮球是上帝给的天分，

而不是需要日日夜夜努力加强的技巧；

也许是我毁灭了这项运动

亦或是，

这不过是你们给自己找的借口而已！

耐克3.8广告 NIKE WOMEN

你用头发盖住脸，

你穿大大的衣服，

掩饰你的身材，

你喜欢镜子，

也讨厌镜子，

你宁愿让网络成为生活的全部，

你觉得800米好像一辈子也跑不完，

你觉得找男朋友比算数学还难，

你总以为自己没有别人好，

但你不知道，

只要你跳起舞，

姐妹都会跟你一起嗨起来，

只要你做瑜伽，

记性和头脑也会超人起来，

只要你跑起来，

多头大的事情也会随呼吸一起挥发掉，

只要你多流汗，

发亮的肌肤会给你满满的自信。

3月8日，我们一起AMAZING！

有种精神叫科比。耐克最新广告show us again 你让我们见证：18岁，便可与神对话

你让我们见证：无处不在的必胜信念，不管是总决赛、表演赛还是慈善赛 你让我们见证：比赛不是游戏，而是战争

你让我们见证：如何一次又一次的绝杀致胜

你让我们见证：单场81分可以成为一种精神

你让我们见证：总冠军以外的荣耀依旧重要

你让我们见证：滚烫的信念不曾因冰水而降温

你让我们见证：单节30分的传奇。一次，再一次

你让我们见证：曼巴本色

你让我们见证：完美主义是可以传染的 你让我们见证：如何像大人一样打球 你让我们见证：你与湖人同在

你让我们见证：带着决心的罚球，足以点燃一切 现在，请再一次，让我们见证

 

第二篇：耐克品牌特征

NIKE创建于19xx年，今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。

耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。

耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。这就是成功品牌的精髓所在。优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。

创意法则一:篮球不是球

世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。

借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。随着美国NBA在全球的风行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。

用黑人运动员一双有力的手拿着篮球的创意，简洁明了地表现了品牌人性化特征，赋予耐克独一无二的胜者形象。

创意法则二：用速度征服速度

19xx年耐克推出了一种新型的汽垫运动鞋。为了反映产品优良的性能，广告创意用一个运动员在沙漠旷野奔跑留下的一串脚印，和一队风驰电掣的赛车形成强烈对比，这串脚印风一般迅疾地穿越过正在行驶着的车队，是车快还是人快？哪个速度占了上风？耐克运动鞋优良的性能给人留下无限的想象空间。

黑白相间、广袤的天际，汽车、大自然和运动员的视觉关系，巧妙地诉求了产品的优越特征，将产品的物理个性演绎为人征服速度或超越自我的一种精神象征。

速度对比的创意是耐克

在所有广告创意中常常采用的手法。其实，征服速度一直是人类有始以来的梦想。穿上耐克就可以实现你心中的愿望——征服速度，它迎合了每一个人。

创意法则三：让产品“思想”起来

年轻人一直是耐克创意的主角。这则广告有一段富有哲理的话：“一个不相信年轻人的社会注定要失败的，或者，甚而言之，是一个残缺的社会”。

产品在社会与年轻人之间用思想搭建起了桥梁，让品牌具有思想，具有不同于循规蹈矩的认识，这是耐克19xx年推出的一系列广告之一。这组黑白系列广告是用一组年青人的特写，刚毅的面庞、冷峻的风格，通过文案阐述了对社会、失败、人生等不同事物的看法，暗喻耐克坚毅、反叛而充满青春与活力的品牌个性。

品牌不仅仅是用人物单纯反映产品特性或功能，还要善于在人物和产品之间找到可以折射思想和观点的东西，赋予产品一种与众不同的“思想”，它引起目标对象的共鸣，最终就在消费者心中沉淀为良好的认知——品牌。

创意法则四：不要放过灵魂

让你离开人世后还使用耐克的产品，真是“鞋鬼情未了”。创意发挥的淋漓尽致，其魅力连神鬼都为之撼动。

这组卡通式极为夸张的创意风格似乎违背了耐克一贯的创意风格。广告是19xx年由伦敦一家广告公司创作的广告。其创意极为大胆反叛，其中一则文案写到：“快跑——你去世后，你的灵魂可以在地球上散步”。创意诙谐幽默，一改耐克传统的“戏路”，这也许和英国人的文化背景有关，但无论怎样，创意的相关性还是与耐克所有的广告一致，它们共同强调“穿上耐克的鞋会跑得更快更舒适”，即使你的灵魂也是这样。

创意法则五：最好让产品也讲话

耐克不仅仅用篮球运动彰显品牌个性。随着西方全民运动的普及，耐克为了提高市场占有率，将产品定位为大众化的、非职业运动员都可以穿的品牌。

采用在风雨中骑自行车运动员一往无前的形象，阐述一种不屈不挠的精神，强调人与自然抗争，顽强战胜自我的精神状态。

其中，这则文案讲到：“寒冷喊叫到：放弃吧；风嚎叫着：回家去吧；而你的衣服则说：太阳每一天都是新的！”文中丝毫没有提到有关鞋或耐克的字眼，但好的创意就是能打动你的心，让产品与消费者之间建立起一道心灵沟通的桥梁。生活中，每天我们都会遇到许多困难和挫折，以乐观和从容的态度去对待生活，并将这一生活态度巧妙地用广告创意表现出来，不是说教，而是寓于自然的、人性的画面以及轻松的文案之中。

让产品讲话，不是说教，也不是自夸，而是达观地反映自我。耐克在风雨和动感视觉中，传递了自己的价值观。

创意法则六：让不可能变为可能

优秀广告创意的精髓就是将生活中看似不可能的事，通过产品诉求变为可能。其创意的法则就是要在产品和事物中找到某中关联，而且是内在的、不是表象的关联。

让著名跳远运动员Jackie

Joyner-Kersee跨越看似不可能的距离，夸张的比喻暗示了运动员只所以有着超越不可能的力量，就在于他们脚上的那双神奇的运动鞋。

画面中只有耐克的标志，没有产品的功能介绍。品牌让你充分展开想象的翅膀：人类征服不可能的事情都是从想象开始，耐克赋予人们好感的不正是它无限的想象空间吗？

创意法则七：老当益壮显身手

“八十岁的她，人们说还有一次大显身手的机会，但她不这么认为。她说她还有好几次。”人性化是耐克品牌最能打动消费者心的杀手锏。用老妇人老当益壮、身手矫健的文案诉求，形象而生动地刻画出了生命在于运动的哲理。创意虽夸张，但诙谐让人可以会心一笑而欣然接受。耐克赋予人生活力和生命的品牌个性跃然纸上。在生命和运动之间画上等号，挖掘出了受众渴望生活、珍惜生命的心理需求和期盼。在女性、弱者、年迈与雄性、健康和年轻象征的耐克之间找到一种联结和关联，杰出的创意是没有年龄界限的，人性是永恒的。这一创意并未因老者的形象而弱化品牌个性，反而进一步强化了耐克的人性和健康活力的诉求，这就是该创意的成功所在。

简洁是一种永恒的美，也是一种大胆的冒险。

创意法则八：究竟谁怕谁？

这是品牌创意的又一法则。耐克采用反向思维的方式让消费者在深夜奔跑于荒郊野外。一轮明月，枯竭的树干，勾画出了旷野的荒凉与恐怖。但是，不用怕，“是狼害怕你，而不是你怕狼”。文案的副标题写到：“晚上就如在家里”。广告创意用一个生活中我们有可能经历的一个场景，将耐克产品隐藏在了恐怖与夜色之中，但它却鲜明地彰现出了如同阳光一般明媚的个性。优秀的创意即使在黑暗中也照样发光，关键是如何从生活的源泉中去观察和体验产品特性和品牌之间的内在联系，之后，再用一种意想不到的方式将它表现出来。耐克在黑夜、狼和恐惧的反面要素中，找到了与品牌的联想。

创意法则九：善用明星武器

利用体育明星作为品牌的代言人或化身，一直是体育产品最为有力的创意武器。

网球巨星阿加西作为耐克品牌的形象代表，他的网球价值观是，要狠很地击球，更要狠很地打击对手的自我意识。耐克将这段文字作为其创意文案与阿加西击球刹那间的动作结合在了一起，传达了耐克力克群雄、追求成功的品牌理念，迎合了购买者崇尚明星、渴望成为胜利者的心理欲望和潜在需求。好的创意不是滥用明星，而是善用。不要让明星成为产品的道具，而要成为品牌的精神化身和有血有肉的代言人。这是世界品牌利用明星的常胜不衰之道。耐克正是有效地利用了各种各样的世界体育明星，才使它没有被明星的光辉所淹没，而是让明星永远照耀着品牌。

创意法则十：图腾，图腾

最原始的崇拜就是图腾。不是把标志，而是把他所崇拜的体育明星赤裸裸地纹在身上。纹身的意义已经超越了美观自身，而是演化成了心理欲望和精神期盼的外化。耐克和纹身之间建立了什么？耐克的创意暗示：精神是一种心理的图腾，耐克可以将人类的图腾变为现实。耐克标志或者说，著名世界品牌不就是存在于现代消费者心中的图腾吗？

“有全能的（指网球等比赛中的）正手打保护着我”。用纹身创意将品牌和一种图腾联系在一起，完全是一个出人意表的概念。这里的图腾显然是一个体育明星崇尚者的杰作。纹身图形创意将耐克与图腾在精神的层面上融合在了一起。原始手绘的图形的与现代的耐克标志形成视觉上的鲜明对照，让受众在意念的想象空间，思考和对应着两者之间的关系。究竟是谁包容了谁？人类对体育竞技生生不灭的理想和追求都镌刻在了这肉体与品牌的血肉相联之中。

有创意的广告在原始和现代之间是没有界限的。

创意法则十一：跑不跑由你

比较一向是广告创意常用的手法之一，但能在比较广告中不伤害竞争对手，并显示出可以包容不同生活方式的人或事，乃是品牌创意的大家风范。

在大量的耐克品牌创意之中都不乏见到。将生活中司空见惯的现象信手拈来，是这则广告的精彩之处。“今天，你要么跑要么不跑”。创意用一动一静反映出来两种生活形态。其实，跑或不跑都没有对错，选择了耐克就等于选择了运动和生命的流动。耐克没有很主观地评价跑就是唯一的生活选择，对不同生活方式的包容，流露出了耐克品牌的胸襟和气量。所以，优秀的广告创意一定要有对生活态度的包容，比较创意不是薄此厚彼，而是能容得下不同于我们行为方式的人或事。

创意法则十二：“要穿不要熨”

20xx年耐克推出多元化的产品，其品牌形象表现与以往创意风格似乎较温柔和女性化。如何由里及外地反映产品特质，这则广告给我们的启发就是让消费者在使用中亲身体验。

（图12）耐克除了运动鞋之外，在今年又推出了健身运动服的广告。其广告诉求讲，护理运动装，不是用熨斗，而是要用身体。运动装的价值就是要在锻炼实践中方可体现出来。创意用一个非使用熨斗的服装标志和黑白虚拟的人物画面，集中突出了富有色彩的产品。创意的风格很现代，可能这是新世纪耐克在创意上的又一大胆突破。但简洁突出其核心要素—运动这个主题还是永恒的。

创意法则十三：“我爱橄榄球”

好的创意是找到一种与产品有内在关联的象征。有了这点，伤痕都可以拿来做创意。

（图13）广告的标题是：“我爱橄榄球”。即使他已经伤痕累累，但对橄榄球的挚爱和追求不变。看不到产品和运动之间，或者说和当事人之间有任何直接的联系，惟有体育的精神和境界。黑白照片的风格和特写的男性脊背的伤痕，整个画面洋溢着雄性和阳刚之气。耐克倡导的体育精神和永不言败的豪情不言而喻，品牌所能打动人心的魅力也就自然寓在其中。借某种象征表示一种精神，间接地表现产品内涵，是品牌发展到一定阶段采取的创意策略，当然，前提必须是该品牌具有一定的知名度和可信度。要发展到这一阶段，企业必须要付出日积月累的努力。品质是**立于消费者心目中的品牌基石。这就是人类运动伤痕与产品之间关系。

耐克品牌创意综述：

■ 品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我；

■ 要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底；

■ 要用创意去打动人，而不是用自我表白；

■ 品牌形象是产品品质加优秀的广告创意。