以下是NIKE经典长文的广告文案。 图片说明

卡尔顿·费斯克

到目前为止已在主联盟效力21年 正文

我，不要一刻钟的名声

我要一种生活

我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点 我要一种事业

我不想抓住所有我能拥有的 我想挑选最好的

我不想出售一个公司

我想创建一个

我不想和一个模特儿去约会

控告我吗！

但是我剩余的目标是长期的 那是一天天做出决定的结果 我要保持稳定

我持续不断地重新解释诺言

沿着这条路一定会有 瞬间的辉煌 总之，我就是我 但这一刻 还有更伟大的 杰出的记录 厅里的装饰

我的名字在三明治上 一个家庭就是一个队 我将不再遗憾地回顾 我会始终信奉理想 我希望被记住 不是被回忆

并且我希望与众不同

本文以球星卡尔顿·费斯克的视点，充分诠释了团队合作的精神，同时也突出了NIKE产品的风格。

NIKE早期广告文案

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我，不要一刻钟的名声，

我要一种生活。

我不愿成为摄影镜头中的引人注目者，

我要一种事业。

我不想抓住所有我能拥有的，

我想有选择地挑选最好的。

我不想出售一个公司，

我想创建一个。

我不想和一个模特儿去约会。

那么我的确想和一位模特儿去约会。

控告我吧

但是我剩余的目标是长期的。

一天天做出决定的结果，

我要保持稳定。

我持续不断地重新解释诺言。

沿着这条路一定会有

瞬间的辉煌。

总之，我就是我。

但这一刻，还有更伟大的， 杰出的记录，

厅里的装饰。

我的名字在三明治上。 一个家庭就是一个队。 我将不再遗憾地回顾。 我会始终信奉理想。

我希望被记住，不是被回忆。 并且，我希望与众不同。 只要行动起来。

--Carlton Fisk

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第二篇：NIKE-耐克

NIKE-耐克

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成也名人，败也名人 耐克喜欢通过名人创造品牌价值和销售业绩，尽管大部分案例都是成功的，但也有一些遗憾。

19xx年，耐克与乔丹签订了一份5年合同总价值合计高达每年100万美元，这个价目是阿迪达斯或匡威开出的价钱的5倍，乔丹因而成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。《财富》杂志也曾刊登过一篇醒目报道，认为当时的耐克财务状况并不好，签订这么个合同实在是一个大错。结果却证明，耐克与乔丹的这次合作是个“完胜”的交易，乔丹使耐克得以跨出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章，耐克一跃也成了高档篮球鞋的主导产品。

相反在20xx年11月27日，耐克高尔夫系列代言人美国著名高尔夫球手泰格?伍兹在奥兰多家门口的车祸，引来全世界媒体对他婚外情丑闻的关注。根据加利福尼亚大学戴维斯分校的一份最新调查报道显示，伍兹的赞助品牌的股票持有者由于此事集体损失为50亿到120亿美元。通用汽车、AT&T公司、埃森哲、吉列剃须刀和瑞士豪雅表全部终止了与老虎伍兹的合同，只有耐克仍然坚持。

【策略分析】 耐克与乔丹的合作是其经典的成功案例。在20世纪八九十年代，专业运动员被像英雄一样崇拜，因此耐克投入大量资金，请成功、富有魅力的知名运动员为产品代言，采取的是金字塔形形象推广战略。顶级的运动员人数是最少的，但具有很强的辐射力。利用运动员为产品做宣传的不止耐克一家，但只有耐克做得最成功。

水能载舟，亦能覆舟。在与世界排名第一的职业高尔夫球手伍兹合作十年获得极大成功时，面对伍兹的丑闻，耐克选择了同舟共济。耐克知道伍兹对于品牌的高尔夫系列是至关重要的，如果没有伍兹，这个市场份额中规中矩的产品系列将无人问津。不过在别人都巴不得划清界限时耐克还坚持合作，会受到社会道德层面的质疑，而其销售额是否会受影响还有待关注。但有一点得承认，耐克对他自己所创立的建立在偶像基础上的体育品牌营销模式，有着相当强的依赖性，其弊端也是显而易见的，这也是其他品牌值得深思的。 耐克作为世界运动品牌的领军者，在专业运动领域和生活时尚方面都创造出巨大的经济价值和社会价值。它与世界顶尖运动员创造出一个个商业神话，但是不可避免也会受到名人效应的负面影响。