广告创意分析

 

                                                                           班级：10中文1班

                                                                                              姓名：  徐茵宁

                                                                                              学号： 10111117

照片拍摄地点：

                                                                                              南大街一楼右手处

                                                                                              墙面广告

广告创意：

此款CHAUMET手表广告，由两个画面构成，其一为国际巨星苏菲玛索的海报照，照片突出表现了她腕上的手表；其二为手表的细节放大图，图下有一行广告语“网住我……若你爱我”。上图即第二个画面。其广告创意有三。

第一，广告使手表对男女购物者有同样的吸引力。一般广告只着重吸引男性或女性中的一方，但这则广告则不同。对男性消费者来说，苏菲玛索是他们心中的完美情人，能吸引他们的目光；广告语则是一种暗示，用爱人的口吻索要着承诺。对女性消费者来说，这款手表更具有致命的诱惑，她们会把它作为一种爱情的见证，会要求或暗示她们的爱人购买并赠送给她们；而苏菲玛索的美会引出女性心中的效仿欲、跟随欲。

第二，广告使手表不只是物品，而成为了一种标志。会形成这种效果，归功于其手表的设计以及广告语的完美统一。蜜蜂–拿破仑一世的权力象征符号，手表独具匠心的细节设计——“蜂巢结构”，配合 “网着我， 若你爱我”的广告语，喻意爱情里的诱惑游戏。这个高尚的隐喻为珍贵腕表的创作注入灵感，，更是为这款珍贵腕表增添一份甜蜜的情怀。在精致设计与精湛工艺的背后，暗藏着的是CHAUMET向世人所传达的一个有关爱与情感的浪漫讯息。它使手表成为了爱情的甜蜜、婚姻的稳固以及对人生只若初见的承诺的象征。这更让人们爱不释手。

第三，多种语言的运用。CHAUMET作为法国品牌，它的广告语除了中文，还有法文版本，除了让消费者能关注品牌，产生名牌效应，更重要的是，体现了一种国际化的趋势。另外法国被世人理解为最浪漫的国度，法语则为最舒美语言，是产品更具高雅且浪漫的气息，吸引着相爱的情人，也诱惑着单身的人群。

 

第二篇：钟表广告创意特点

钟表广告创意特点

一、定义形象、将钟表产品作为一个象征

产品形象是为实现企业的总体形象目标的细化，是以产品设计为核心而展开的系统形象设计。把产品作为载体，对产品的功能、结构、形态、色彩、材质、人机界面以及依附在产品上的标志、图形、文字等，能客观、准确地传达企业精神及理念的设计。对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、加工工艺、生产设备、包装、装潢、运输、展示、营销手段、产品的推广、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象，也是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象和社会形象形成统一性的结果。

如今钟表的作用早已超越了最初的计时功能，其价值有了极大的拓展。在国外，钟表品牌向珠宝品牌延伸也有了悠久的历史，众多以珠宝饰品起家的国际品牌也纷纷涉及到钟表领域，如卡地亚、香奈儿等。因此钟表广告的创意特点也多少与珠宝广告靠拢，为其产品做一个形象上的定位，广告特点在于销售其形象。

香奈儿品牌产品一直是欧美上流社会的宠儿，其制造的精品手表本着出色的制作工艺、独特风格和专业技术、传达了一种金贵的身份象征。

享誉全球的欧米茄手表诞生于瑞士，拥有超过150年的悠久历史。欧米茄是希腊文的第二十四个，也是最后一个字母。它象征着事物的伊始与终极，第一与最后。代表了完美、极致、卓越、成就的非凡品质，诠释出欧米茄追寻卓越品质的经营理念和崇尚传统，并勇于创新的精神风范。广告传达给人的是佩戴者尊贵、完美的身份形象。

铁时达最为经典电视广告描述的是战争年代中的一对恋人，为了实现理想从分离到结合的过程，铁时达手表见证了一个慌乱时代中最为真挚的爱情。表达的是一份永恒的经典。广告语：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。

二、将钟表的独特作用形成一种文化价值进行广告创意

广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。这种文化带着明显的时代文化的痕迹。“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。

劳力士手表的设计风格一直本着庄重，实用，不显浮华，受到各界人士的喜爱。劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。以后才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位。其广告传达的是一种对细节的讲究、对细致的追求这么一种品牌文化。

北极星手表广告语：珍惜时间 品味人生。

三、广告销售一种态度

品牌态度是指消费者通过学习和强化习得的以一种喜欢或不喜欢的方式对品牌发生反应的习惯性倾向，是形成消费者的品牌行为（如品牌选择）的基础，表现了消费者对一个品牌的总体评价，是最抽象、但又是层次最高的品牌联想。品牌态度不仅影响消费者的品牌购买意图和购买行为，还影响品牌传播效果，以及消费者对品牌其他方面的认识。而且，品牌态度一旦形成，就会比较稳定，不容易被改变。因此，促使消费者形成良好的品牌态度是非常重要的。

钟表品牌在产品推广之前就形成了自身的品牌态度，在广告中传达给消费者在众多的钟表广告中也是常见的，这些态度不但包含品牌自身的态度，也包含了一种人生态度，使消费者感受其中。

SWATCH手表广告中，模特对SWATCH手表以另类方式进行了完美诠释，每一款手表的性别、性格都被模特用独特的肢体语言和表情淋漓尽致的表达出来，或阳刚劲美、或温柔妩媚……带给受众的是准确表达的广告诉求和过目难忘的视觉冲击力。可以看出SWATCH手表永远追求时尚、走在潮流尖端的品牌态度。

从一个位于侏罗小镇，到现在行销到全球五大洲150个国家，并且成为代表瑞士产品的质量和精确度的品牌，天梭表本身就是一个传奇，它向世界述说这个品牌不断成长，不断推出新设计、新的工艺成就，让顾客永远充满惊喜。正如广告语所表达：非凡创意、源于传统。他像消费者传达的是一种永不止步、勇于开拓的进去精神。

国内外钟表广告的对比

国内：

众多的明星代言，产品形象以简约、高贵、时尚为主，广告给消费者直观的感受既是对钟表产品外观、性能上的推销。

国外：

国外钟表广告早已跳出了对产品功能性以及外观的介绍，更多的是表达其品牌精神，传达给受众的是一种或积极、或另类的人生态度。

总结：

国内钟表广告：明星代言，整体表现简洁、美观。

国外钟表广告：明星代言、产品形象各异：或尊贵、或另类、或经典。对品牌形象的推广以及对生活态度的塑造远多于对自身产品的宣传，广告不但注重产品，更注重精神追求。