《广告多棱镜——广告语的赏析和拟写》活动课程教学设计
广告词分析
11市营2班 陈珏
①我的地盘我做主
这个是我认为不错的广告语。
产生背景:中国移动通信于20xx年3月在针对用户市场进行科学细分的基础上,以扩大用户基数为目的,正式推出针对年轻群体的客户品牌“动感地带(M-ZONE)”。M-ZONE灵活创新的定价模式在有效地吸引价格敏感的目标群体的同时,提高了运营商的获利能力。
分析: 1.这个广告语的重点并不在于企业的信息。产品的性能也提的不 2.广告语极具煽动性和个性的挑战,反应了年轻人追求独立、叛逆、多,重点在于与消费观念。 自主的个性, 即15-25岁的年轻族,他们对新鲜事物充满强烈的好奇感,思维活跃,敢于挑战,他们有强烈的品牌意识,但忠诚度不高,容易相互影响,对移动通信的需求偏向于娱乐休闲和社交。“动感地带"一经推出,就因其"好玩、时尚、探索"的品牌元素受到了年轻人的追捧。这里的消费观念是跟随大众消费,以及时尚消费。
3.这个广告高度精炼,易记易念。朗朗上口,十分成功。促进了受众之间的相互传诵,扩大了广告的影响范围。
②不走寻常路,美特斯邦威
美邦史上最广为传播的广告语。
不走寻常路—美特斯邦威广告词 —富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息 。
从内容上:①简明的展现了企业信息,美邦。②同时也彰显了美邦的消费群体是张扬个性的青少年,一种青春张扬,求异新奇,准求时尚的消费观念和心理。 从特点上看:高度精炼,易记易念。
但是不是太稳定,例如更改
不走寻常路! 每个人都有自己的舞台! 我的呼吸也有自己的节拍! 最近品牌特色少。
③精彩在沃
背景:中国联通的全业务品牌名称为“沃WO”,源于“惊喜”的口语“wow”,表现了想象力被释放带来的无限惊喜、对未来科技时代的一种惊叹。新品牌口号“精彩在沃”,代表着中国联通将以全新的服务理念和创新的品牌精神,在3G时代,为客户提供精彩的信息化服务。 “沃”将作为中国联通所有业务的统一品牌,传递时尚、活力、开放、进取的品牌体验,强化3G时代中国联通的业务品牌认知。 中国联通成为国内唯一启动整合全业务品牌策略的电信运营商。在全业务品牌的规划上,中国联通整合原有业务及品牌资产,在“沃”的统合下划分为“沃3G”、“沃家庭”、“沃商务”、“沃服务”四个板块以及"沃派",从而使得整个品牌结构具备更高的整合度和可识别度。
内容:①企业信息和产品性能表现不明显。 ②消费观念不明确。 特点:精炼但是没有特色,沃字过于玄乎,不明白到底是什么?
④天喔蜂蜜柚子茶,健康美丽喝塞哟
这个是我认为不好的广告语
这是中国的广告语中第一次出现韩语,喝塞哟音译喝啥呦。本应该被算作一个创新,但是因为广告创意本身的雷人,所以此广告语也被众多网友评为年度最雷人广告语。
从广告内容:①企业信息十分强烈 ②产品成分介绍清晰 ③产品功效十分模糊,广告语相当一般,而且本土饮料采用韩语销售,从特点上:比较对称,但是意义浅薄,有一种贬低自己文化并且崇洋媚立即是消费者有排外的心理。 外的嫌疑。
⑤怕上火喝加多宝
相对于天喔茶是一则很好的广告语。
内容:①企业信息:加多宝三个字亮出来,十分明显的说出企业的名字。 ②产品性能:这个时候广告的重点,在产品进入市场初期,暂且不管是加多宝还是王老吉,在刚刚品牌定位进入市场后就一直沿用这个广告语。
十分明显的彰显消火这个产品性能。
③消费观念:功能化,逐渐变为习惯化,在是大家一想到消火,特点: 精炼,易念易记,字数简短,十分稳定。 就会想到加多宝。
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