美丽小铺化妆品广告语言颜色词统计方法及语料整理

对于化妆品的颜色词谱系收的词，本文作以下几点说明：

（1） 化妆品颜色词选用单音节词的，数量相当的少，可以忽略不计，不列出收词范围。将以往忽略了的四音节及以上的颜色词列入收集范围之内。为了保留化妆品颜色词选词的原貌，本文不对其所用的多音节颜色词进行切分。以橙色为例，有：尚橙、诱人橙、乐趣甜橙、热辣诱惑橙、可爱蜜橙色等，对于后面的多音节颜色词，不对它进行切割，如不把“可爱蜜橙色”切割成“蜜橙色”。因为越往下分，词义的内涵越丰富，词义的外延便越小，表色范围和表色功能越具体。如“可爱蜜橙色”和“优雅蜜橙色”给人的心理联觉就不一样，我们不能全都切分为“蜜橙色”。（2）为了能全面真实的反映化妆品广告语言颜色词的选词倾向，我们所选的语料当中允许不以表色语素结尾的“类颜色词”进入化妆品颜色词谱系。在以往对颜色词的研究当中，颜色词的形式基本上都是以表色语素为核心词，前加非色彩配值成分或后加语素“色”，也就是“X+表色语素”或者是“表物语素+色” 这样的形式。 化妆品广告语言中的颜色词，特别是四音节及以上的词，有一部分并不是以表色语素结尾，而是放在开头或中间，这一部分词同样具有表色功能，并且能够被消费者接受，不宜排除在化妆品颜色词谱系之外。

（3）化妆品有国产的也有大量外国进口的，对于进口化妆品，有些品牌将其化妆品的颜色词翻译成了中文，如玫琳凯、美宝莲等，有些

品牌则是纯外文的，本文是基于现代汉语的语义分析角度，对于纯外文的颜色词如：pink,green,black等我们不收入颜色词谱系之内。还有半英半汉形式的，如 jay 黑，但数量极少，在所搜集的化妆品颜色词中只出现过 2 次，忽略不收。按照以上标准，本人将收集得到的化妆品各个品牌所用颜色词，剔除重复出现的词条共计 1541 条。我们将收集到的广告语料按是否符合颜色词规范分为两类：颜色词与类颜色词。归为“颜色词”类的化妆品广告语言颜色用词具有颜色 词的典型特征，出现表色语素，或出现“色”，以表色语素为核心置于词尾。归为“类颜色词的类是不具有颜色词的典型特征，不是以表色语素为核心置于词尾13的，甚至部分词语不出现表色语素，也不出现语素“色”。但它们具有与颜色词相似的表色功能。这也是判定词语是属于“颜色词”还是“类颜色词”的标准。如“钻蓝”是颜色词，以表色语素“蓝”为核心置于词尾，“钻”是对蓝色的指称与说明，说明这是一种什么样的蓝色。而“蓝钻”却只能算作类颜色词，它的核心语素是“钻”而不是颜色语素“蓝”，也不以表色语素为词尾，并且只有当其用于颜色描述时才算作类颜色词，具有表色功能，它本身是个物质名词。全部1541 条语料见附录 2。

通过所收颜色词我们发现，相同音节的颜色词，他们所选择的构词语素范畴不一样。以颜色词类为例，A 类为具体物质类，倾向于选择具体的带有典型色彩的事物作为表色语素的配值成分，或者是表物语素再加上语素“色”来构成颜色词。此类颜色词的主位是颜色本身，通过借物喻色（如胭脂色、咖啡色、茶色），比况（胭脂红、咖啡棕、

茶绿），组合（朱红色、紫红色、红棕色），修饰（深咖啡色、娇红、刚果绿）等方式形成庞大而丰富的词汇系统。B 类为抽象类，其颜 色取象倾向于选择带有感情色彩的语素如梦幻、魅惑等。抽象意义非色彩成分与具体颜色词的具体类非色彩成分是不一样的，它所选的构词语素不是常用的传统的带有经典色彩的物质名词，而是抽象的，有特色的，需要意志努力才能与颜色词相联系的名词或动词，或对颜色词进行修饰与描绘的形容词。不论是具体物质类颜色词也好，抽象颜色词也好，每一类的成员当中有相似之处又不尽相同，从而可以再分成几个子系统。那我们该遵循一个什么样的方式来给化妆品颜色词进行分类呢？化妆品颜色词由传统颜色词发展而来，要分析化妆品颜色词的类别，还要先分析传统颜色词的类别。

2.2 传统颜色词的分类

汉语颜色词发展历史悠久，发展到现在，在数量上已经相当丰富，构词方式呈现多样化，可从各个不同的角度对汉语颜色词作不同的分类。如我们前文提到的 Berlin 和 Kay 的颜色范畴化理论，把颜色词分为基本颜色词和非基本颜色词。詹人凤先生也将颜色词做了同样的分类方法，其中非基本颜色词又分为三小类：程度颜色词、实物颜色词和派生式颜色词。刘云泉先生将颜色词分为三大类:单纯词、复合词和重叠式颜色词。

一年前的我，别说化妆品颜色，就连化妆品都不太熟悉，只是怀着迷茫的态度加盟到了美丽小铺19分钟快捷美容。那时候的我，对于经营店铺可谓是一窍不通。完全是依靠着总部专业人士手把手的教

导以及自己慢慢的摸索，才能够有今天的成就。现在，我的美丽小铺已经保持在月入十万的状态，并且十分的稳定，而且我对化妆品也有了更进一步的认识。下面，我就把自己经营美丽小铺19分钟快捷美容的一些经验分享下，希望你就是下一个月入十万的主儿！

开设分店也是一种好方法。渐渐我发现我的美丽小铺太忙了，根本就忙不过来。于是我在我们城市另外一个区县开设了一家分店，颇有点连锁的味道了。两家分店都是我直接经营，一个月下来两家分店的利润已经超过十多万。如果在我们城市每个区县都开一家分店，那么利润真是难以想象。

如果你能够想到更多，那么你一定可以做的比我更好！只要你肯实践！

 

第二篇：化妆品广告的语言艺术

摘要：自上世纪90年代以来，随着中国化妆品消费市场的日渐成熟，化妆品产业已成为新的消费热点。化妆品广告也以其清新的风格、优美的语言在广告行业占据了一席之地。本文以化妆品广告为研究对象，通过对大量实例的分析，从语言学角度对其语音、词汇、语法、修辞和语用进行深入探讨，从语言的不同层面具体说明其语言运用手段的多样性，同时结合心理、社会、文化等因素探讨化妆品广告语言艺术形成的原因，试图通过从点到面、由表及里地对化妆品广告的语言做一个全景式的描画，使人们对其语言特点及艺术风格有更全面、更深入的了解，从而为化妆品广告的创作提供借鉴和参考。

关键词：化妆品广告；语言艺术；规范

1．前言

1．1研究概况

1．1．1化妆品广告定义

根据目前掌握的资料，笔者尚未发现有研究化妆品广告语言的相关论著对其给出过明确的定义。因此，本文通过对化妆品广告的搜集分析以及对相关文献的研究，将化妆品广告定义如下：化妆品企业或广告商为了加强受众对化妆品品牌、产品或服务的了解，通过一定媒介发布的具有艺术性的高度概括性的语句。

1．1．2化妆品广告的分类

广告有多种分类方法和标准，可以根据受众、媒介、功能、目的或效果等角度进行不同分类。同样，化妆品广告也有上述几种分类方法。鉴于本文的研究角度，笔者主要对化妆品广告两种分类方式给予交代以为后面的研究做出铺垫。

这两种分类方式即受众与媒介。首先，以广告投放媒介进行分类是最常见的分类方法。从化妆品广告的定义可以看出，媒介是化妆品广告不可或缺的重要部分，媒介在化妆品产品与消费者之间扮演着一个中间人的角色来将两者联系起来。所有化妆品广告都要选择某种媒介向特定及潜在的受众传递产品的相关信息。根据广告媒介的不同，化妆品广告可以分为不同的种类，从最初的电视、广播、杂志到现在的手机、互联网、移动终端，化妆品广告的种类也相应地从电视广告、广播广告、杂志广告发展到现如今的网络广告、手机广告等。按照使用媒介的广泛程度，化妆品广告可分为化妆品电子广告(包括电视、广播等)、化妆品平面广告(包括杂志、海报、传单等)、化妆品户外广告(包括路牌，候车亭等)三种主要类型。

其次，化妆品广告也可以根据受众的不同进行分类。化妆品广告的基本受众是消费者和经销商，故本文将化妆品广告分为消费广告和行业广告两大类。化妆

品消费广告主要针对那些为自己购买产品或有潜在消费需求的受众，这部分群体不会将产品进行转卖或者用于生产；而化妆品行业广告主要针对批发商、零售商以及相关代销人员。 本文的研究对象主要针对化妆品平面广告，包括消费广告和行业广告两大类。为重要的是富于感染力和艺术性。这一时期对广告语言的研究也更为系统，学界不再把眼光局限在对广告语言本体的研究，而是将视野拓展深入，从宏观角度进行分析，将社会语言学、交际语言学以及心理学等理论引入对广告语言的研究中。比较有影响力的著作有：徐玉敏、宫日英的《广告语言分析》(1988)、邵敬敏的《广告实用写作》(1991)、于根元等人的《广告、标语、招贴一用语评析400例》(1992)等。其中孙曼均的《广告语言与社会心理》(1992)从语言与社会心理、文化的关系的角度探讨了广告语言与社会心理的关系，甘于恩的《广告语言与社会心理》(1991)论述了社会心理学对广告语言的影响，林乐腾的《广告语言》(1992)从实用性、艺术性的角度阐述了广告语言应遵循的创意原则以及运用规律。在对广告语言的作用和影响给予充分肯定的同时，语言学界的学者还不失时机地指出了广告语创作中一些不当和失范现象，代表性的著作有：于根元的《广告语言规范》(1995)、周骏宇的《社会功能——广告创作不可忽视的一个问题》(1996)。

三、深化阶段(90年代中后期)：这一时期市场竞争进一步加剧，广告创作水平日益提高，人

们的生活方式和价值观念夜日趋多元化，消费者的购买心理也变得更加成熟理智。此时的广告语创作更加看重市场的反响与受众的心理。创作人员开始围绕消费者的消费心理思考广告语言如何能更好地迎合消费者的个性，如何能更好地展示品牌的形象，如何能更符合消费者的心理诉求。此时，语言学界已经认识到：广告语言的研究必须有意识地结合广告学、营销学、心理学等学科来拓展研究的范围和视野。

这一时期比较有代表性的文章有邵敬敏的《广告语创作透视》(1996)、屈哨兵的《广告语言方略》(1997)、王漫宇的《广告语言艺术》(1998)等。其中邵敬敏的《广告语创作透视》是这一时期最有影响的著作，作者对广告语创作与研究的现状以及存在的问题作了准确透辟的分析，同时指出了广告语言研究的发展方向。

屈哨兵的《广告语言方略》(1997)立足语言本身，从不同角度对广告语言进行描写和分析。作者对广告语言的考察不局限于语言文字本身，还结合了文化学、心理学等不同学科进行分析，全书视野之广泛、背景之宏大让人惊叹，更给人以眼前一亮的感觉。此时，有关网络广告和公益广告的研究也逐渐起步，典型代表作有高萍的《公益广告初探》(1999)、李建军的《网络广告：全新的企业宣传工具》(1998)。这一时期，不少非语言学界人士也对广告语言研究投来关注的目光，他们相继发表了很多与广告语言研究相关的文章。总的说来，这一时期的广告语言研究较以往更加活跃、发展也更为迅速。

四、繁荣阶段(21世纪至今)：这一时期科技和信息产业开始发展，手机、互联网等广告媒介的增多为广告的发展提供了新的宽阔平台，广告业迅速进入一个繁盛时期，广告的创作思路也进一步拓展。广告语言的跨学科研究也成了这一时期的主流。语言学界开始从翻译理论、系统功能理论、语用学的人际关系等角度对广告语言进行多角度的深入探讨。比较有代表性的有：李莫和马彩梅的《国内广告翻译研究一览》(2005)，这是这一时期对广告语进行综合研究的代表作，作者不仅总结了二十年来国内广告翻译研究的成果，总结评价了学界提出的广告翻译原则及商标翻译方法，同时归纳出广告翻译及广告创作遵循的五原则；黄国文的《语篇分析的理论与实践一广告语篇研究》(2001)首次将系统功能语言学理论引入对广告语篇的研究，介绍了语篇分析的基本理论方法，通过对具体实例的分析阐述了语篇分析的实用性。

1．1．4化妆品广告的研究概况被人们戏称为“装在瓶子里的事业’’的化妆品行业，从诞生那天起就与广告结下了不解之缘。随着市场经济的发展，化妆品广告如雨后春笋般发展起来，并在短短三十年内发生翻天覆地的变化。据CTR市场研究最新的年度广告监测报告

显示，在广告花费主要行业中，20xx年化妆品广告投放量保持稳定增长，以32％的广告投放份额位居各行业之首，同比增长6．3％。近年来学界关于广告语言的研究虽然发展迅速，但把范围缩小到化妆品广告语言本体的系统研究的却寥寥无几，现有的研究也多停留在分析化妆品广告的传播策略、误导作用、化妆品广告的人际功能、社会特点几个层面。相关研究成果多散见于报刊、杂志、网络上，所做研究缺乏一定的系统性。本文将这些研究成果总结归纳如下：

第一、对现有化妆品广告个案或某特定类型进行评析，主要着眼于化妆品广告的表现特点和形式，运行方式和营销策略等方面，同时指出化妆品广告传播中存在的问题。如《时尚类杂志化妆品广告研究——以<瑞丽·伊人风尚>为例》(王琴琴、2009)、《浅议国内男用化妆品广告》(李青，2004)、《男人也爱“俏”——男用化妆品广告分析》(易丹丽，2004)、《浅谈化妆品广告策略》(姜笑君，2006)。

第二、对化妆品广告语篇的语类特点、语篇结构和语篇模式进行研究，旨在分析化妆品广告如何通过语气、情态和评价来实现人际意义，挖掘和揭示化妆品广告劝说性和鼓动性语篇的交际目的及其社会功能。如《美容广告中的“问题一一解决办法”语篇模式》(黄国文，1997)、《对化妆品广告的人际意义研究》(杨洛茜，2006)、《化妆品广告的批判性话语分析——从SKII撤柜引发的思考》(杨冬梅，2007)、《化妆品广告的评价分析》(王旭，2007)、《美容广

告的语篇模式初探》(邓芳，2005)，《语域三变项在化妆品广告语篇中的实现》(阿荣，2007)。这里值得一提的是黄国文的《美容广告中的“问题——解决办法"语篇模式》，这篇文章定义了化妆品广告的语篇模式，即“问题——解决办法"模式，此种模式由情景、问题、解决办法和评估四个部分组成，在化妆品广告语篇研究方面作出了贡献。

第三、从语用学角度对化妆品广告进行分析研究，主要从预设、言语行为理论、前提和会话含义等方面揭示出广告语言说服诱导的隐蔽性和可推断性。如《化妆品广告中的前提与会话含义》(孟晓萍，2008)、《化妆品广告语的语用分析——从言语行为理论及礼貌原则谈化妆品广告语》(江春，2007)。从上述研究成果中我们可以发现，尽管化妆品广告语言逐渐成为专业人士和社会舆论所关注的热点，学界有关化妆品广告的研究论著也有所增加，但总的说来，国内关于化妆品广告的研究基本上都是从营销学和宏观语篇分析的角度进行的，鲜有从语言学的角度进行对化妆品广告的语言艺术进行分析的研究成果。从目前所掌握的资料看，仅有王志的《化妆品广告词的创意设计》(2000)对化妆品广告语言进行了分析，该文也仅列举了化妆品广告词创意设计的六种方法，并未对化妆品广告语言进行深入系统的研究，其他关于化妆品广告语言的研究也只是散见于将广告语言作为一个整体的研究论著中，作为广告的一部分有所涉及，没有专门针对化妆品广告的语言特点和语言艺术进行描写和分析。

1．2本文研究意义及创新之处

从现实角度讲，随着化妆品广告业的日趋成熟和繁荣，化妆品品牌要在竞争激烈的市场中立于不败之地，除了本身拥有优异的品质和出色的效果以外，广告的作用也无法忽略不计。化妆品广告的好坏会直接影响受众的兴趣和判断，会影响这种商品在消费者心目中的印象和地位。化妆品广告连接着商品与消费者，是沟通商品与消费者的桥梁。化妆品广告语言是化妆品产品信息的载体，广告语言的优劣很大程度上影响着消费者进一步购买行为的发生。因此，对化妆品广告的语言进行系统深入的研究，分析其内在的特点，不但可以为广告创作人员提供借鉴和参考，使其能够恰当运用各种语言表达手段提高广告的吸引力，达到更好的宣传效果，同时也可以提高消费者识别和辨别广告真实性的能力。

从语言学理论角度讲，目前学界对化妆品广告的研究主要处在宏观探讨，鲜有系统全面地对其语言艺术特点进行微观研究，也没有比较成熟的个案。即使是个别研究化妆品广告的论著，对其语言艺术特点也是稍稍带过，没有给予更多的关注。

化妆品广告作为一种近年来投放率最高的广告种类，它的语言除了具备一般广告语言的特点以外，更有着自身独具的特色。因此，本文拟从语言学的角度对化妆品广告进行系统的研究，剖析其在语音、词汇、语法、修辞、语用等方面的特点，探讨其语言特点及艺术性形成的社会、文化、心理原因，进而总结化妆品广告存在的问题并给予规范化的建议。本课题的研究在理论方面可以加深人们对其语言艺术性的理解，为化妆品广告语言的深入研究贡献一点微薄之力；在应用方面可以使我们对化妆品广告语中出现的浮夸奢靡的气息以及失范现象给予应有的重视，并通过提出规范化建议的方式提醒化妆品生产商与广告创作人员同心协力，规范化妆品广告向更健康的方向发展。

本文的创新之处在于现有的关于化妆品广告语言的研究基本都是立足于英语语篇的，从汉语语言学角度对其语言特点及艺术性进行系统分析的研究尚未见到。刘润清在《西方语言学流派》中指出， “语言学的最终落脚点是在国内搞本土化研究，从而认真挖掘出汉语的特征。"①语言源于文化，而文化是语言的反映，化妆品广告不仅是产品信息的载体，也是一种语言艺术形式；不仅是文化的一面镜子，更推动了文化的发展。而汉语与英语属于不同语系，两者的化妆品广告必然存在着不同的语言特点及文化差异，因此，有必要针对中文化妆品广告的语言艺术进行有针对性的研究。本文拟在占有大量化妆品广告语料的基础上，通过对大量的语言实例分析，深入分析和探讨中文化妆品广告的语言艺术，使人们中文化妆品广告言的艺术特色有更为全面的了解，在此基础上对其语言艺术特点形成的原因进行总结，希

望能对该领域的研究以及对化妆品广告语言的创作有一定的参考价值和促进作用。

1．3．4论文框架

论文主要分五个部分：

第一部分为前言，对化妆品广告研究和汉语广告语言的研究状况做了一个概述，同时交待了本文的研究意义、研究方法、语料来源及论文框架，为语料分析做出一定的铺垫；同时简要概括化妆品广告的特点，为全面分析化妆品广告的语言艺术奠定了基础。

第二部分结合具体实例对中文化妆品广告的语音、词汇、语法、修辞、语用进行详细分析，每部分都有具体语料和数据作为支持，并有相应的结论作为概括。

第三部分从社会、心理、文化等角度对化妆品广告的语言艺术形成的原因进行分析研究，从这几个层面对化妆品广告的语言艺术和影响力进行探讨。

第四部分总结化妆品广告语言存在的问题，并从语言规范的角度提出可行的对策。

最后是论文的结语部分，陈述了本文研究的结果，指出本文研究的不足之处以及对以后进一步的研究提出个人建议和看法。2．1化妆品广告语的语音特点汉语的音节以元音为主，噪音少乐音多，声调分明。汉语的语音美就是充分利用了汉语特有的元音优势和声调特点，形成鲜明的节奏和优美动人的旋律。同时运用声调的平仄营造语言上的抑扬美，运用韵脚的和谐构造语言上的回环美。一位语言学家曾说： “The sound effects are visual as well as aural。"(声音的效果既是听觉的也是视觉的)∞因为它不仅仅给人带来悦耳之感，同时也带来悦目之感。语音美使语言具备了声情并茂的表达效果，使文章在读起来悦耳顺畅的同时抒发了作者的情感、烘托了意境。我们每每看到优秀的广告词，就仿佛聆听悦耳的音乐般身心畅快，甚至会情不自禁地跟着诵读以至历久不忘。80年代家喻户晓的“活力二八，沙市日化’’就因简短精炼、节奏分明、琅琅上口而获得成功。化妆品广告也是如此，由于化妆品的目标消群体主要为女性，故而一篇好的化妆品广告不仅要通过追求语音美来刺激消费者的听觉，激发消费者对广告的兴趣，更要体现女性温柔、细腻、感性的特征，使她们在享受艺术美感的同时，也能加深对广告内容的记忆。我们通过对大量的化妆品广告的分析研究发现，优秀的化妆品广告语都能充分利用汉语语音方面的特点而使广告语具有一定的音乐之美。