广告创意

七匹狼是专为富有激情勇于上进的品味男士量身打造的。我们小组认为七匹狼应该融入生活，进而做出以七匹狼，生活的味道为广告词的广告文案。

画面一 室外白雪皑皑，漫天大雪伴随着北风飘洒着窜来窜去，四周的一切完全消失在街灯映衬下的微黄的浑浊云雾中，一片寂静，所有灯都熄灭了，唯独一家的灯还亮着，一个纤瘦的身影焦急的徘徊在窗前，不一会女主人就下楼了，陪伴在昏黄的路灯下不时的向远方看，这是远处传来了脚步声，远处走来一个白衣的人，女主人很开心的跑过去，可快跑到那人跟前时却不小心滑倒了，不过，说时迟那时快男主人健步跑上前，双膝着地，用膝盖和双手撑着女主人公的身体，女主人的身体没有碰到一点冰冷的雪，两人双眸凝视许久，而后男主人静静的抱起女主人消失在雪中。画外音：七匹狼，爱的味道

画面二 他是一个成功的男人 一个高级舞会上，不知道为什么，所有的男士的女伴们都停下了脚步，不和各自的舞伴跳舞，所有的目光都聚集在一个正在很开心的跳舞的人身上，这是为什么呢？一位男士忍不住问他的女伴。女伴笑了笑依旧目不转睛的欣赏着那位男士的一举一动，突然开心的说他们缺少的正是“它”？这是那位跳舞的男士很自信的转过头来说：七匹狼，男人的味道

画面三 他是一个很爱家，很爱妻儿的成功好男人。每次周末都会抽空陪儿子，陪他聊天，陪他一起去游乐园玩，让他骑在自己的身上，还会给儿子辅导功课，总之他是那样的爱他的儿子。但是最近由于公司出了问题，所以他不断的出差，会议总是一个接一个的开，每天总是托着疲惫的身躯很晚才回家，有时就不回家 。儿子因好久没和父亲在一起了，所以也闷闷不乐的，他总是想等父亲回家，却总是没有等到。面对儿子一次次的失望，丈夫一天天的疲倦，母亲想到了一个方法，她拿出丈夫最喜欢的七匹狼挂在儿子的房间，儿子看到后纵欲露出了昔日的笑容，开心的说：“七匹狼，爸爸的味道”

广告词：生活的味道——七匹狼

广告媒介策略

七匹狼性格男装品牌传播已久，颇为深入人心，知名度、美誉度都有很深积累，本次做形象广告我们特意选择了高端媒介来合作，以期实现共赢。

1、与CCTV合作

①善用CCTV影响力企业形象价值突飞猛进

②CCTV企业强化渠道实力的杀手级应用

③CCTV广告显著缩短新产品上市周期

④CCTV广告投资回报率高、投资风险小

⑤长期投放CCTV带来品牌累积效应

⑥CCTV的公信力成为新概念推广的不二之选

2、与凤凰网合作

①凤凰网作为“网络中的电视媒体、电视中的网络媒体”同时拥有网络与电视的展现空间和形式。

②凤凰网----最具影响力5佳网站之一；2004中国商业网站100强。20xx年度中国最具企业投放价值媒体网站。日均页视超过1500万，日均独立访问人次超过120万。

③凤凰网以凤凰特有的品牌魅力、媒体魅力、文化魅力吸引了一批文化程度高、收入水平高、社会影响力强、极具时代特性的用户群体。他们是中国的精英、社会的主流、消费的主体。

3、与中国最具服装消费力城市合作

2006中国最具服装消费力城市：

北京 上海 香港 广州 大连 杭州 深圳 南京 武汉 成都

4、专卖店自我宣传

①零售终端多媒体广告投放

如在店内放电视，每天循环播放七匹狼宣传片 ②零售终端平面媒体投放

做POP在店内外安放，吸引消费者

 

第二篇：七匹狼

“七匹狼”为什么叫“七”匹“狼”？

1：“七”的由来当时他们是七个人一起创业的，“七”代表“众多”， 是寓意生命、活力和胜利的吉祥数字，既象征着一个由奋斗者组成的团体，又体现了年轻人同心协力、矢志不渝的创业精神。

2：“狼”的由来七匹狼创业之前首先是7个年轻人坐在一起，琢磨海外有着各种各样图形图案的品牌。在研究了鄂鱼、宾奴（一只漂亮的金鱼）、花花公子（一头可爱的小兔）等牌子后，大家一致认为，不妨可以找一个有含义的动物来为自己的服装命名。但究竟该选择哪一种动物呢？经过一番激烈的争论，最后选定了狼！因为狼是非常有团队精神的动物，具有机灵敏捷、勇往直前的个性，而这些都是企业创业成功不可缺少的。又因为“狼”与闽南话中的“人”是谐音，最后就以“七匹狼”为企业名称，寓意为他们从事的是一个团结奋进的行业，同时他们非常欣赏它的团队意识，因为它的团队精神是获取成功最关键的一个因素。

“哥弟“为什么不打折？

1：给自己的品牌树立高档的名气，给消费者一种我们是正式正规物有所值的商品的意识。给顾客保值的品牌价值感树立顾客的信任感，形成一种良好广泛的知名度！ 2：与那些常年大搞活动的品牌相比，客人对从来不打折的品牌会更有一种信赖感。“不打折可以让顾客更忠实于品牌，因为他会觉得很公平，买这家的东西不会存在今天700元明天就打折成了350元的事儿，这样反而更有利于品牌的成长。

3：“奢侈品牌”就是通过不同顾客区间进行营销定位的。奢侈品牌，因为其昂贵的价格，承担了一个重要的使命：成为能够承担拥有奢侈品牌这一昂贵代价的人群的特定符号。就像爵位、姓氏、徽章等曾经是贵族阶层的符号一样，奢侈品牌的符号意义就是：成功和富裕。这些是不需要通过“打折”来实现的，所以，众多如LV一般的奢侈品牌通常采用的市场营销策略就是“永不打折”。

4：大品牌价格是贵了点，不打折。但是顾客消费有面子，店面服务周到，售后相当完善。大品牌，其货品的成色做工、用料，跟小品牌可能没有太大区别。但是其给了消费者更多的是心理附加值。