七匹狼电视广告效果研究

七匹狼男装是七匹狼实业股份有限公司旗下的男装品牌。七匹狼公司看重品牌造就经营，从狼文化、狼故事的传奇中一路走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗中的男人的衣着生活状况，设计着全新的生活办法。它代表设计师和品味男士的风格，追求自我梦想，把握事物本质，永不停息探索未知世界的精神。它的品牌风格有三个系列：功能完备的都市旅行者系列，都市优雅休闲系列，户外运动休闲系列。

本次作为效果研究的是七匹狼全新的电视广告。七匹狼品牌战略升级为“品格男装”，新代言人的加盟正是其中的重要一环。除原代言人张涵予、孙红雷外，当红影视明星冯绍峰、李晨也加入了七匹狼，成为其新晋代言人。七匹狼希望通过明星代言人的品格精神及时尚演绎，传达出七匹狼“男人不只一面品格始终如一”的品牌内涵，而张涵予的坚毅品质、孙红雷的责任态度、冯绍峰的优雅气质、李晨的奋斗精神，分别展现出了七匹狼品格男人的核心特质。

在广告拍摄过程中，七匹狼代言人所展现出的“品格魅力”也得到了工作人员的一致称赞。张涵予受伤仍十分敬业地坚持拍摄，李晨班机晚点近20个小时，到京后未作任何休息就直奔拍摄现场，并贴心给工作人员带来糕点，这些都可谓七匹狼“品格名士”最佳诠释。

服装不仅是人们生活的一种外在包装，更是生活形态、价值取向的外在表现。七匹狼董事长周少雄表示，品格，即品质和格调，是回归商业的本质和消费者的真实需求，在价值观引领和产品创新方面力求取得和谐的统一。七匹狼升级为“品格男装”，希望为中国男性精英提供高品质服装产品，并帮助他们开创全新现代生活方式，中西方融合，商务亦时尚，成就他们成为代表当代中国精神的“品格精英男士”，为消费者创造无限价值。

这个广告的整体就是突出男性在事业、生活和人生道路上所表现出的品格精神。我选择了十名受众对这个广告是否达到了它的目的进行调查，由于七匹狼品牌的使用者主要是男性，所以我选择了7名男性，3名女性进行了问卷调查。并在此基础上进行统计分析，得出了一些列的结论。

大多数的受众对七匹狼这个品牌是有认知的，而且不知道则个品牌的人很少。受众并不反感这个电视广告，而是对其中的代言人极其的崇拜，这大多是源于对明星的仰慕；其次在受众的印象中，七匹狼的品牌内涵很明确，就是突出男人的魅力，在购买的过程中，不论是男性还是为男性购买衣服的女性都比较倾向于这个品牌。所以，在广告中所展现的品牌个性很鲜明；然后，在购买理由方面，人们更注重的是提高自我的衣着品味，作为礼品赠送的很少，但是有一部分是为亲人购买，作为联络亲人感情的物品；最后从广告的投放时间和宣传效果来看，总体上达到了忠实购买者的情感的加强和潜在购买者的激发。

通过这次广告效果研究的实践，我对其过程和结果都感到很值得。在其中，学习到不少知识，也作为积累为以后的实践作指导。

王文莹 100604222

 

第二篇：七匹狼营销1

赞助“七匹狼”成为“ 2003 皇马中国行”的指定服装赞助商 皇家马德里中国行第一场"龙马之战"的唯一指定服装赞助商。

20xx年，当七匹狼再次携手皇马

中国杯帆船赛服装赞助商20xx年

七匹狼品牌赞助首届亚洲山地户外挑战赛

背景：

“2003 皇马中国行”取得了空前的成功！

“七匹狼”成为“ 2003 皇马中国行”的指定服装赞助商，并获得了“皇马”巨星集体肖像使用权及授权产品开发权。一时间“相信自己、相信伙伴”的广告旋风席卷全国。“携手皇马，七匹狼打造强势品牌” 等标题在当时的媒体报道中络绎不绝。新浪网更是以“七匹狼挑起中国休

闲服战火”为标题做了详细报道。

在这种情况下，20xx年，当七匹狼再次携手皇马，如何超越03年的媒体传播，二次携手的意义是什么？这就对此次活动的策划提出了更了的要求。普纳迎难而上，承接下了此次活动的策划

与执行。

策略与执行：

策略：

由于是二次携手，同一个事件事隔两年，如果仍象第一次一样就事件本身进行传播，事必给人以抄冷饭的感觉。普纳经过深思熟虑，进行了多次头脑风暴会议，最后决定，秉弃传统的事件表象传播的作法，采取对此事件进行深入挖掘的策略，对事件背后的意义进行充分挖掘进行传播，以提高引事件的市场和行业意义，以区别于第一次传播，同时塑造七匹狼是服装界的皇马这一品

牌印象，得到了七匹狼的充分认可。

执行:

普纳经过深思熟虑为此次事件进行三个层面的深度传播，并就此三个层进行时间的上的规划

第一阶段，制造悬念，探讨七匹狼为何二度重金砸皇马？以强强合作的意义来吸引眼球，进行媒体上的预热 第二阶段：意义探讨，进行七匹狼与皇马倒底谁镀金了谁？这个话题的深度传播，在媒体上探讨明星代言现象，并就此现象把七匹狼与皇马双赢的事实进行传达，拔高了事件本身的意义。同时在7月22日，进行了皇马与七匹狼见面会，在会上，普纳别出心裁，按七匹狼专卖店的形式进行舞台设计，同时找到中英双语的礼仪以七匹狼售货小姐的形象出现在发布会上，整体见面会就象是皇马在七匹狼专卖店进行的一次愉快的购物经历，给媒体留下了极为深刻的印象。

第三阶段：事件总结，就此事件进行中国企业如何作品牌？这个问题的深入思索，把七匹狼塑造

成为中国服装业作品牌的典范。

效果评估：

利用皇马与七匹狼二次合作这一举世关注的事件和时机，能过普纳的精心策划，使“七匹狼”将自身品牌与国际顶级体育品牌紧密集合，令“七匹狼”形象与“皇马”七大超级巨星形象“亲 1

密接触”，让所有体育爱好这感受到“七匹狼”的势力与魅力通过此次推广，“七匹狼”在激烈

的市场竞争中脱颖而出，迅速扩大了品牌影响和市场分额，一跃成为国内休闲男装的第一品牌。

中国服装业铸造“皇马级”品牌

7月23日将在北京工人体育场上演皇马与北京现代队的足球友谊赛，而中国服装品牌“七匹狼”也将二度牵手皇马，再次成为2005皇家马德里中国行惟一指定服饰。

7月22日，在世界球迷中有着超强的人气的齐达内、劳尔、菲戈、罗纳尔多、贝克汉姆、卡洛斯和欧文等足球巨星将亮相“七匹狼”在京的宣传活动，接受“七匹狼”为他们量身定制的休闲服装。

众所周知，“七匹狼”与皇马结缘始于两年前,当“七匹狼”夺得“2003皇马中国行”惟一指定服装赞助商时，赢得了业内人士不少的叫好声。“七匹狼”将“拼搏奋斗、永做强者”的精神和皇家马德里的“王者风范”一起融进了服装里。20xx年“皇马事件”不但为“七匹狼”带来超高的知名度、充实了“狼”文化内涵，也大大提高了品牌形象。同时，也为树立“七匹狼”品牌的国际形象打下了基础。

“七匹狼”借力名震五洲的皇马群星进军国际市场，不能不说是明智之举。

七匹狼成为中国杯帆船赛服装赞助商20xx年11月1日 字体：[ 大 中 小 ] 中国服装品牌

网 中国童装品牌网 作为一项高端体育赛事，中国杯帆船赛吸引了商家的青睐，众多知

名品牌纷纷成为赞助商。中国杯帆船赛运营公司副总经理晓昱称，高端品牌与高端赛事的结

合是一种双赢。

国内知名服装品牌七匹狼今年与中国杯实现了首次合作，成为了中国杯的服装赞助商。

七匹狼品牌部张月表示，帆船运动意味着环保、低碳、时尚，代表未来的一种发展方向和生

活态度，这与其公司的品牌价值理念高度一致。

汽车品牌奥迪成为了中国杯的官方合作伙伴，直接冠名环岛赛，这在国内帆船赛是不多

见的。晓昱表示，“中国杯经过四年不懈努力，终于迎来了一条较为可行的商业运作之道。”

本

2 篇文章来源于 中国服装品牌网 原文链接：.cn/html/news/2010-11-1/130017.html

龙马战唯一指定服装赞助商 七匹狼挑起中国休闲服

战火

.cn 20xx年08月08日21:26 新浪体育

新浪体育讯 这几天，国内休闲服装企业发生了一件令人瞩目的大事，就是七匹狼实业股份有限公司成为皇家马德里中国行第一场"龙马之战"的唯一指定服装赞助商。

以唯一指定服装赞助商的身份，出现在如此庞大宣传攻势的体育赛事中，表明了七匹狼在服装界力争强者的雄心。这种营销手段可以说是服装业罕见的"大手笔"，打破了一直以来服装业特别是休闲装品牌营销方式传统、单一、成本低的特点。

众所周知，成功的市场推广是国产休闲装企业打开营销关卡的金钥匙。休闲服装企业寄希望于此，无不挖空心思策划引人注目的市场拓展活动，以期引起大众的关注。但从目前国内众多企业的推广策略看，显然大多数活动都无法达到预期效果。比如一些品牌主要依靠店堂海报、小型服装展示、自己举办一些活动来带动销售。但从业界反响来看，其不足之处显而易见：所起的作用微不足道，带动的人气和造成的影响不能达到高潮，品牌持久度不高等。 而此次七匹狼这一优势品牌则另辟稀径，利用天时地利，展开了更有策略、气势更加"磅礴"的大手笔。七匹狼一贯倡导时尚文化，是国内不多见的以单一男性休闲服饰闻名的品牌，一直以来留在消费者心目中的是自强不息、拼搏奋斗、永做强者的狼的雄性风格，是男性杰出的精神代言人。根据自己的品牌内涵和企业精神，结合这次享誉海内外的"龙马之战"，七匹狼准确的抓住了机会，成功的策划了此次赞助活动，并一炮打响。通过参与"龙马之战"的赛事，全面提升了品牌文化：聚集男士精英族群的精神诉求，从服饰的外在表现到内在蕴涵，充满阳刚之美与洒脱风格，展现奋斗中男人的魅力等等。

名震五洲的皇家群星则是优秀男性的代表、强者的象征，其7大超级球星--齐达内、菲戈、劳尔、罗纳尔多、贝克汉姆、卡洛斯、卡西利亚斯等巨星，更是全世界球迷心中的英雄。两者相得益彰，七匹狼还凭借皇家马德里世界顶级俱乐部的名声，向世人展示了自己品牌所 3

蕴涵的"强者风范"。

业界专家评述，七匹狼的造势让众多商家看到了"龙马之战"的另一个大赢家，可谓棋高一招。这种轰动的宣传策略，能够持久的保留在全世界足球爱好者和消费者心目中，是宣传品牌和提升品牌的绝好机会，不仅利于启动七匹狼更加广阔的市场，很好地树立品牌的国际形象，而且呼应着足球精神，这种足球精神也正是七匹狼"相信自己，相信伙伴"的企业精神。 七匹狼此次"重拳出击"，有别于服装业以前搞赞助活动的"小打小闹"式，对于长久以来波澜不兴的服装市场可谓是打了一针强心剂。目前，这种模式已经引起了休闲服装企业的广泛反响，其产生的巨大的企业效应和社会效应值得同业的借鉴。

七匹狼品牌赞助首届亚洲山地户外挑战赛

日前，首届亚洲山地户外运动挑战赛暨20xx年中国探险运动队选拔赛新闻发布会在国家体育总局召开。会上，国家体育总局登山运动管理中心主任李志新授予了七匹狼赞助商证书。据悉，该赛事将由来自日本、马来西亚、新加坡、蒙古及中国台湾、中国香港和中国大陆等亚洲各地16支队伍参加。该赛事同时也是20xx年中国探险队成员进行选拔的一个特殊平台，入围20xx年中国探险运动队的成员将经过由国家体育总局登山管理运动中心的统一集训，于今年年底代表国家出征世界着名的阿布扎比国际探险挑战赛。

“户外运动是一项在国际上广受欢迎的运动。随着人们生活水平的不断提高，该运动在我国也日益升温，吸引了越来越多的人参与其中。”七匹狼的相关负责人表示，集合登山、徒步、皮划艇、山地自行车等项目的户外运动，倡导的是一种绿色、积极、健康的观念，这与七匹狼诉求的品牌理念不谋而合。

匹狼热心公益，捐款慈善展“藏地密码、祈福玉树”唐卡艺术慈善展捐款200万元

七匹狼童装和腾讯公益慈善基金会为“新年新衣”活动捐赠的羽绒服，

向四川地震灾区捐赠

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七匹狼为慈善展捐款200万元 [提要] 日前，由福建七匹狼实业股份有限公司主办的“藏地密码、祈福玉树”唐卡艺术慈善展在上海建国中路1号的壹号美术馆举办。慈善展期间，还举办了以唐卡为主题的艺术慈善拍卖晚会。 七匹狼的相关工作人员介绍，此次活动以艺术慈?

日前，由福建七匹狼实业股份有限公司主办的“藏地密码、祈福玉树”唐卡艺术慈善展在上海建国中路1号的壹号美术馆举办。慈善展期间，还举办了以唐卡为主题的艺术慈善拍卖晚会。

七匹狼的相关工作人员介绍，此次活动以艺术慈善展的形式，展示藏族优秀民间艺术和神秘博大的传统佛教文化，同时也是为了抢救和保护青海玉树地区的文化遗产。在其“唐卡艺术夜”慈善拍卖晚宴上，七匹狼捐出了200万元人民币，成立用以保护三江源地区生态平衡的专项基金。

七匹狼的相关工作人员介绍，此次活动以艺术慈善展的形式，展示藏族优秀民间艺术和神秘博大的传统佛教文化，同时也是为了抢救和保护青海玉树地区的文化遗产。在其“唐卡艺术夜”慈善拍卖晚宴上，七匹狼捐出了200万元人民币，成立用以保护三江源地区生态平衡的专项基金。

日前，由福建七匹狼实业股份有限公司主办的“藏地密码、祈福玉树”唐卡艺术慈善展在上海建国中路1号的壹号美术馆举办,“晋江制造”＋“晋江板块”=？。慈善展期间，还举办了以唐卡为主题的艺术慈善拍卖晚会

20xx年1月2日，SWKID七匹狼童装和腾讯公益慈善基金会为“新年新衣”活动捐赠的

羽绒服，在贵州省黎平县德顺小学发放。

20xx年的新年伊始，贵州省黔东南苗族侗族自治州黎平县飘起了小雨，气温骤降。但是，这里的4200名山区孩子却可以不用为挨冻受凉而担心了，腾讯网、腾讯公益慈善基金会、黔中早报联合发起的“新年新衣”公益行动携手SWKID七匹狼童装，为他们送去了一批崭新的棉衣，更送去了一份温暖的问候和殷切的期盼。

12月29日下午，“新年新衣”来到岩洞民族小学，这是本批爱心物资下发的第一站。12月30日下午，洪州小学的孩子们也先后领到了腾讯公益慈善基金会和七匹狼童装共同捐赠的爱心羽绒服。在1月1日和1月2日，“新年新衣”分别来到城关三小、德顺小学和江乡德脑村教学点，为数百名孩子送去了今年的第一份新年礼物。

据悉，本次“新年新衣”公益活动，腾讯公益慈善基金会捐资100万元、七匹狼童装共捐赠了价值100万的崭新棉衣，一共筹集了4200件崭新的羽绒服，全部发往贵州省黔东南苗族侗族自治州黎平县。自20xx年12月29日，本批爱心物资在当地19个学校中陆续发放， 5

分别是：肇兴民族小学、城关第四小学、洪州小学、寨头民族小学、水口民族小学、城关一小、大稼民族小学、永从小学、岩洞民族小学、德化小学、德顺小学、茅贡中心小学、城关三小、铜关小学；还有5个村小及教学点：地扪小学、德脑小学、上下高开小学、汉寨小学。预计将在寒假前将全部发放完毕。

七匹狼童装是七匹狼集团旗下致力于儿童时尚的服饰品牌，七匹狼集团作为一家具有高度社会责任感的企业，多年来一直热心社会公益与慈善事业。本次，七匹狼童装携手“新年新衣”公益活动，旨在帮助贫困儿童度过一个温暖的新年，同时呼吁更多的人一起关注贫困儿童的生存与发展问题。在未来，七匹狼童装还将继续探索和建立一种可持续的儿童公益模式，并希望凭借对儿童公益的持之以恒投入，为儿童的健康成长和全面发展提供帮助。 通过晋江市慈善总会向四川地震灾区捐赠情况汇总表

年度报告/view/60ad1daad1f34693daef3e46.html 每年四月份左右 公司基本情况

会计数据和业务数据

股本变动及股东 情况

董事、监事和高级管理人员情况

董事会报告

一些重要事项（收购资产、出售资产等等）

监事会报告

财务报告

研讨会

20xx年 6月七匹狼品牌再定位研讨会

6月7日，福建中烟工业公司召开“七匹狼”品牌再定位研讨会。会上，福建中烟邀请的专业机构从消费者认知、市场基本策略、品牌主张、品牌诉求、产品价值升级等方面对“七匹狼”品牌进行了分析，通过对标国际先进卷烟品牌的运作经验，在品牌推广等方面提出了建议。福建中烟有关负责人对其提出的建议逐条进行了合理性、针对性、可行性讨论。

20xx年1月七匹狼皮具品牌战略与经营管理研讨会

新闻发布会

七匹狼皇马俱乐部球迷会成立新闻发布会

新品上市 七匹狼2011春夏新品订货会隆重揭幕 - 七匹狼 品牌 服装 _5752010-11-25 10:06

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