新百伦广告分析

新百伦简介：

  新百伦New Balance，1906年，William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。

New Balance自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。

新百伦总裁：

New Balance总裁Mr. Jim Davis本身是一位专业长距离跑者，且曾多次参加马拉松比赛。

Mr. Jim Davis坚信要继续成为慢跑鞋之王，公司一定要有更多的跑者加入，而他身为公司负责人，更应该以身作则，于是他在鞋子还未正式进入生产阶段之前，既开始参与鞋子开发的过程。

Mr. Jim Davis本身也是非常热爱跑步的人，他说：跑步可以让他工作

New balance表现得更好，也让他有更愉快、美满的家庭生活。　Mr. Jim Davis非常相信Achieve New Balance那就是《新平衡主张》。什么事情都要作到中庸之道，只是一味地工作，而不懂得以运动来调试身心，是不够的。所以，Mr. Jim Davis非常照顾员工，他不希望员工经常加班，希望每个员工都有美好的家庭生活，他是非常热爱家庭，也希望员工热爱家庭的一位大家长。　Mr. Jim Davis可以把一批几万双没有做好的鞋子全部烧掉，因为New Balance不需要向股东负责，他是唯一的老板，就凭着Mr. Jim Davis的这份执着，所以，所有New Balance的鞋子，都是经过非常严格的品管，与生产过程的严格控制。

Mr. Jim Davis是一位跑者，所以他非常坚信（越合脚的鞋，越能展现出运动的潜能）。因此，在全球运动品市场一片低迷景气之下，New Balance仍一直不断持续地在成长，这绝对是因为Mr. Jim Davis对New Balance企业有相当的坚持，而这份坚持更展现在客户满意、产品品质和高科技上。

产品系列：

1， 首先是新百伦574：新百伦574作为NewBalance新百伦的当家鞋款，成为兼具经典与时尚而备受都市潮人追捧的经典复古鞋。574被认为是576的简版。574，576都是公认的经典款式，配色无数，576一般都很贵，574价格比较亲民。

2，　而996系列则历史比较久，这个纽巴伦型号源于历被誉为总统慢跑鞋新百伦慢跑鞋99X系列。99X系列自从1982年诞生，经历三代设计变迁共推出过11款型号，备受喜欢复古风人的欢迎。

3， 新百伦625系列：这款纽巴伦型号是轻量越野跑鞋，属于户外鞋款，帮面多采用网布+人造革，正常穿着鞋子不会进水的，这个系列是比较少的。

4，　8系列不多，9系列是高端，990-993属于总统慢跑鞋，都是超轻跑鞋。994往上属于潮鞋，一直到999，都不便宜，而且99X基本都是美国产 。

5，10XX系列一般是科技跑鞋居多，1012，1063、1064都是科技跑鞋，属中端缓震系。

6，12XX系列主要是1224、1225、1226都是科技跑鞋。

7，13XX主要是1300(复古)，1320(越野)，属于做工较好，价格较高的，1300主要是英产。

8，2000，2001，2002，最高端的复古跑鞋，使用最先进的技术，和最好的鞋面材质，也是最贵的。

　　看到了newbalance各型号的介绍，大家是不是对新百伦有更深的了解呢。

鞋款系列：

美国鞋

美国原厂制造，结合各种顶尖技术和完美材质，成为尊贵地位的象征，是许多政治领袖和成功企业家的最爱。

功能性跑鞋

New Balance不断更新进步，但仍一直保持美国传统经典跑鞋的美誉，New Balance慢跑鞋针对各消费阶层的需要，推出方向控制、稳定避震、避震和轻量四大系列，结合多项高科技专利设计如ABZORB SBS，STABILITY WEB，N-ERGY2.0等，为消费者提供绝佳的避震和稳定功能，以满足每位跑者的需要。

竞赛鞋

New Balance一直是竞赛跑鞋的领导品牌，提供吸震、避震、稳定且轻量的竞赛鞋，适合不同距离竞赛穿着，是竞赛跑者的最佳选择。

越野跑鞋

New Balance越野跑鞋分为山林系列和全地形系列，是越野跑鞋的领导品牌，除提供ABZORB SBS超强吸震功能，其鞋舌连着于鞋身能防止小石子进入鞋内，鞋后跟保护罩CR设计，能增加后跟稳定性，且其抓地力强，不论您在道路或荒野小径，非常适合喜爱户外越野运动的跑者。

多功能鞋

New Balance多功能鞋款式多样，提供室内及室外各种活动时穿着。不论是激烈的有氧舞蹈、数小时的举重或是周末的休闲活动，New Balance都能提供一双最适合的多功能鞋，让您在任何运动中都有最佳的表现，成为众人瞩目的焦点。

健走鞋

走路运动已逐渐受到大家的喜爱，因此消费者对于一双健走鞋有更多的需求和要求，除舒适感外，更需要有高功能及专业性，New Balance健走鞋便依此需求而设计。“逛街不累”是New Balance健走鞋的一大特色。

户外运动鞋

New Balance的户外鞋是以“热爱探险运动”的想法为设计主轴，以达到各种户外运动需求。湖溪及山林健走都属于此类。户外鞋主要功能是以舒适以及多方向性稳定为主。New Balance运动凉鞋，主要针对各项亲水活动的运动者，主要功能为：排水快干材质，外底颗粒特别设计，着重抓地力。

篮球鞋

New Balance所设计的篮球鞋除了将流行趋势带入，更注重其功能性，不但具有轻量、避震及稳定的特性，超强的吸震功能及前足人工学设计刻痕，增加篮球运动的爆发力轻量化鞋面提供自然、舒适耐久且透气的支撑性。“追求灌篮的超凡感受”。

NOVO鞋

Novo在鞋面的设计大胆使用各种新材质，应用新旧材质的结合创造出不同的视觉效果，在外底部分，浑圆造型的圆形颗粒外底，兼具极佳的抓地力及柔软效果，在脚弓部分配上STABILITY WEB鞋桥装置，提供极佳的支撑及稳定性。在中底功能上，前后脚掌都搭配载New Balance专利的吸震材质ABZORB，提供了轻量、舒适、避震的效果。

科技复古鞋

New Balance复古跑鞋结合流行色彩与复古鞋型，一直深受市场喜爱，除了亮丽的外形，同时搭配了New Balance的高科技材质与功能，如后跟处搭载CR方向控制装置及全皮面设计，极大地增强运动时的稳定性，加之中底ENCAP的专利技术，提供了避震和稳定的双重效果。同时满足您休闲与运动的需要。

童鞋

New Balance童鞋是一个不断在成长的系列，运用成人运动鞋的高科技材质及活泼的设计风格，New Balance童鞋诉求各个不同成长阶段的儿童；强调质轻耐用。

新百伦发展史:

1906年，William J. Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。有一天，当他在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，New Balance的名字也应运而生，而Riley先生从小鸡爪子的形状上得到灵感这件事也成为了一个传奇故事。

随着业务的不断发展，50年代的New Balance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，其中包括麻省理工大学的田径队。1956年，保罗夫妇从Riley先生手中买下了New Balance公司。自那时起，鞋类制造发展成为公司稳步成长的主要业务。1960年，New Balance出品“TRACKSTER”系列运动鞋，这是全世界第一款可以提供多宽度楦头的运动鞋，此举成为制鞋业界的创举。

70年代，现任董事长总裁James S. Davis先生在波士顿的马拉松日那天买下New Balance，开始了崭新的一步。此后New Balance除致力于高科技的功能材质研发之外，更提供六种宽度楦头、两种高度鞋面的人性化服务，以满足各种不同的脚型，并且是唯一由美国制造进口的运动鞋。其独家研发的高吸震垫，能有效吸收99%的地面反作用力，也因此受到多国元首及各界精英人士所爱用，是享有“总统的慢跑鞋”之美誉的多功能鞋，是全美排名第二的鞋业公司。

“如果您穿New Balance，您就一定是名出色的跑者！”——Jim Davis，New Balance公司首席执行官。

1972年，New Balance公司每天生产30双比赛鞋，能够提供五种宽度的楦头和两种高度的鞋面，尽管这样做的成本非常高，但是New Balance为了让运动者最好地展现运动潜能，不遗余力。

新百伦的优势：

1.优质材料和执行

2.三种材料和颜色的组合（蓝，绿，灰。全蓝绿以及白色带小块的蓝绿色）

3.属于轻巧系列

4.绑带设计很有心思，跑步时不易松脱

5.LightningDry™标志，据说是高排水性的布料，可快速吸走湿气，時刻保持舒适和干爽。实用跑鞋上的优质网布和反毛皮

6.展示跟每个合作伙伴的庚哥和创造力并结合新百伦的精湛工艺，呈现出一段有意义的故事

新百伦广告词：

1.爱恨新平衡

新百伦的广告词分析：

1.爱恨新平衡：在这个本就不平衡的时代里生活，理所当然会产生出爱和恨，讨厌世间所有的不公平，但是新百伦的广告就结束了我们对社会的看法和态度。新百伦的鞋子曾被誉为“总统慢跑鞋”，顾名思义，奥巴马穿过993系列的跑鞋，里根总统当年便在跑步潮里身先士卒，被媒体拍到他轻松地跑在戴维营的林间小道上，脚上踏着一双New Balance的鞋。日后克林顿参选总统期间被拍到也穿New Balance的鞋去晨跑，还曾被媒体开玩笑说“人还没当上总统，先穿起了'总统慢跑鞋……”。所以我们穿在脚上是不是感到平衡了很多呢，当然这只是一种心理平衡。然而WilliamJ.Riley成立了一家NewBalance脚弓支撑器公司，专门定做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。脚弓支撑装置大大增加运动时的平衡感,NewBalance名称因而诞生。 既很好的诠释了鞋子的设计感，又让人有一种心理平衡感，一举两得。

新百伦的广告及评析：

1.至匠心，李宗盛的人生格言：广告里李宗盛说：“三十年写了不到300首歌，当然算是量少的”，“所有精工制作的物件最珍贵不能代替的就只有一个字“人”，人有情怀，有信念，有态度，所以没有理所当让，就是要在各种变数可能之中仍然做到最好”“我知道手艺人往往意味着固执，缓慢，少量，劳作但是这些背后所隐含的事专注，技艺，对完美的追求，所以我们宁愿这样，也一直这样，也必须这样”。这则广告体现了一直以来，新百伦公司极为用心的致力于制鞋工艺，一个100年的品牌仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦的开发更符合人体工学的鞋款，在视野上给人以新的感觉，为每一个运动者都能够最大限度发挥自己的运动潜能，享受平衡自在的生活而不懈努力的理念。

2.慢跑广告设计：这是一则很有创意的广告，是没有台词的一则广告，也比较有意思。广告里用两个人的脚去饰演了一对情侣的角色，两个人在约会时，女生因为男生的迟到等了很久，这个时候女生肯定会很生气，于是乎就踩了男生一脚然后跑掉了，男生就追了上去，然后就出现了广告最后的那一句话：慢生活，慢出情趣。看似一则很无厘头的广告，但其实是很好的诠释了新百伦慢跑鞋的设计理念，就是要慢的节奏，慢出生活的小插曲，慢出情趣。

3.两只脚的广告;通过这则广告我们可以看出一个正在跑步的人头上长了两只脚，一路小跑就发现很对人对他露出很吃惊的样子，看到这里的时候会感到很疑惑，不知道要讲什么。在广告的后半部分，那个人去了医院看自己的怪病，结果医生只是帮他量身定做了一双新百伦的鞋子，然后他头上的两只脚就瞬间消失了，当他走出手术室的时候竟然发现有好多这样的患者。这则广告就是要凸显：鞋子穿在自己的脚上，合不合适只有自己清楚，如果是一双不适合自己的鞋子，就算是跑步都会分心，注意力也在自己脚上，总感觉哪里不舒服。

 

 

第二篇：对广告创意现状的分析

对广告创意现状的分析

关键词：广告创意 广告市场 创意运作 创意执行 摘要：

随着中国加入世贸组织，中国的市场大门开始向世界各国开放，伴随着中国日益走向世界，中国的广告市场也悄然步入世界市场的的洪流之中。中国广告创意目前的现状可以说是：整体处于广告创意初级阶段，广告创意更多的来自于模仿和抄袭，自主创意较少，广告创意需要进一步开发。

正文：

一、 广告创意设计的现状：

广告业作为一个后起之秀，中国的广告创意也随着中国的经济的迅速发展逐步走向世界舞台，但是与世界其他发达资本主义过的广告创意相比，中国的广告创意显得略为稚嫩。中国广告业的经营额度仅占国民生产总值的0.8％，只有少量的资本投入广告市场，便随而来的便是铺天盖地的廉价粗制滥造的广告，广告创意所需要的资金短缺，对于一个新兴的国家来说是不能和其经济发展的状况所匹配的。作为世界广告的重要组成部分，中国的广告创意远不及欧美日韩等资本主义国家。

中国广告创意难以与迅速发展相匹配，在于极多的限制因素：

第一是中国广告公司与人员普遍素质不高，中国的高端广告公司极少，大部分知名企业的广告创意工作都是由外国公司代为制作的，例如百事可乐、阿迪达斯等大型公司的广告创意都是由国外的大型广告

公司制作的。其广告创意新颖独特，符合大众的口味。而中国的广告公司创意思想局限，不能走出传统套路，例如老白金恒源祥等令人生厌的创意，这些广告虽然能够使观众记住其产品，但是无形中却损失其形象，给公众带来厌恶感。

第二，中国广告创意过多的照搬成功广告模式，使得广告模式过度单一，无法根据市场需要出现一些新的广告创意。进而造成什么广告创意有效就照搬什么广告创意，一窝蜂的模仿其创意。使得观众产生厌恶情绪。

第三．广告主自身对广告认识的局限性所产生的对创意的影响和对广告创意设计本身所投入的费用，在一定程度上也会影响到创意设计的质量。许多广告主自以为能请到大明星为其代言就能够使其广告效果最佳，其实不然，广告更多的需要创意，例如霸王的一系列产品，就算是成龙、王菲、甄子丹等大牌影视歌坛巨星加盟为其代言，其花费了巨额的广告费用仍不能挽救其产品的颓势。然而其在广告创意上的花费却是斤斤计较，一些二线产品的广告却能够有效地把钱花在刀刃上，花些精力与时间在广告创意上面，反而起到了很好的效果。

第四，广告创意重功能而不重文化品味，导致了许许多多，许多片面强调产品功能诉求而可视性和文化性极差的广告。例如在中国的家电和家居用品产品广告创意行业上大多如此，但是欧美等发达的资本主义国家的广告创意则侧重于广告的文化品位以及可视性。例如斯密斯热水器，利用一个一位普通母亲的视角介绍其产品，给人以亲切感和强烈的感情诉求。而且其台词“你也想用半个世纪”让消费者对其

产品质量信心十足，比起那些自吹自擂的国建免检标志更具有号召力。它在做广告的同时也将它产品的文化无形中传达给消费者，使其产品更成功地迈向中国市场。

当然也不能否认那些在市场广告创意中出色的产品，例如一些电子产品的广告创意，他们集中精力去把时间花在产品设计上，把广告创意发挥的淋漓尽致，例如联想的Y系列电脑，它的平台主要立足于网站的宣传，他抓住消费者的心理，将电脑等数码产品的宣传重点从传统的性能转移到产品对消费者的舒适度上面来，是消费者对产品产生购买欲望，适当的利用一些出游以及白领工作的画面。让消费者对产品产生亲切感。并对其产品的舒适性以及休闲型有了一定程度的了解，使产品形象更加深入人心。

他们更加注重广告创意使他们企业在纷乱的广告群中迅速形成独特的创意角度和鲜明的价值取向以及具有明显领导消费时尚的文化品味，使得中国的广告创意出现了一丝曙光。再如海尔、小天鹅等家电品牌，利用独特的视角对其产品广告进行深入宣传，在广告创意方面下足了功夫，因为他们本身已经在消费者心目中树立了良好的形象，他们力求让广告创意是他们产品的质量以及企业文化等软实力传达给消费者。

总之，中国广告创意目前的现状可以说是：整体处于广告创意初级阶段，就像中国企业的发展一样，正从无序走向规范，从初级迈向成熟，从国内视野转向国际平台，从一般化运作逐渐形成专业化运作，由单一走向多元化的发展过程中。因为，作为经济发展附属服务行业

的广告业，不可能避开经济发展的必然进程而异军突起．发达的经济社会必然产生活跃的广告市场，高文化素养的消费群必然需要高品位的文化，而这些是产生高水平广告创意不可或缺的必备环境条件。

二、 中国广告创意的出路：

第一，广告创意需要符合消费者的诉求.消费者作为产品的最终购买者以及决定者，是广告创意的直接接受者，广告创意不光是要创意，更是要能够做出符合消费者口味，能够使他们看的懂，明白广告创意的含义。例如海飞丝的广告永远是强调其秀发的长期无头屑，他从消费者的角度出发进行广告创意，适当的增加一些能够吸引观众眼球的亮点创意。再如，“你值得拥有”永远是欧莱雅化妆品广告的结束语，在舒淇等一系列知名影视巨星的映衬下，使其产品显得高贵而不失平民化色彩。你值得拥有只是一句小小的结束语，却深入人心，博得许多消费者的青睐，这是他们抓住消费者的诉求，从他们的观点出发，使产品在消费者心目中树立起良好的形象。

第二，广告创意需要手法，例如适当的增加一些幽默点，幽默的效果不会使消费者对广告产生厌倦，会让广告妙趣横生，富有看点。在创意发想点和切入点方面，会更加关注人性和情感因素，以及蕴藏在平常生活中的那些诙谐和幽默。我们目前的广告确实太缺少文化品味和幽默感，要知道诙谐和幽默是文化品位的一种表现，如果我们善于发现它并加以很好利用的话，一定会创作出构思更加巧妙，情景更加吸引人，产品功能信息切入更加自然的广告创意作品。例如黄金酒的广告，利用两位老人家的幽默的语言使得广告产生幽默的气氛，是画面

妙趣横生，让老人消费者对其广告产生好感，对其产品产生浓厚的兴趣。但是像老白金利用两位老人跳草裙舞的画面反而让老人家觉得很荒唐，产生厌恶情绪。

再如要使观众对广告产生一种陌生感，陌生感使观众对广告产生浓厚的兴趣，使广告效果大为增强。而陌生化是广告要标新立异，打破常规，突破常规思维的束缚，在这点方面，很多中国广告创意尤为缺乏，但是在外国，一些大公司的广告却十分注重这点，例如一些海报广告，他们就能使画面变得不可思议，例如牙膏张开大口用牙刷刷牙，番茄喝番茄汁，广告设计人员使那些物体动起来，让得画面轻松活泼，使消费者看的懂而且觉得十分有创意。进而对其产品产生好感，对其产品形象有极大的帮助。

第三，广告创意需要创意执行，创意的同时要深深了解消费者的广告的喜好，例如不同年龄阶段的人有截然不同的偏好，审美观不同。想化妆品主要针对的是年轻女性，他的广告创意的出发点大多针对女性的心理特点，结合一些女性的喜好，适当的推出一些广告创意。例如化妆品广告大多会邀请一些年轻漂亮，身材苗条的女性代言，这样会让女性产生一系列的好感。广告创意的执行需要达到雅俗共赏，是广告作品富有艺术性。像巴拉巴拉童装广告，利用一些新颖的技术，是整个广告童趣横生，让孩子和家长对其产生兴趣，进而对其销售量产生有利影响。

第四，在广告运作方面要求广告创意的任务又告知向真正的创意转变，目前中国的广告创意运作落后是由于很多原因造成的，例如市场

大环境下客户过于苛求，对广告要求过于死板，是很多广告公司沦为产品的附属品，广告的决策无法由广告公司去策划和执行，导致许多广告缺乏创意，内容枯燥死板。陈词滥调泛滥，再加上中国的广电总局对广告审核过度的苛求，许多富有创意的广告难以与观众见面。

要改变这种状况，需要企业给广告公司一个相对宽松的、可以自由发挥的天地。例如巴拉巴拉童装把广告委托与广告创意公司，给予他们极大的创意空间，使他们能够做出一个优秀的童装广告。

三、中国广告创意发展的未来

如今中国的经济在蓬勃的崛起，随着越来越多的公司企业开始扩大，为了在消费者心目中塑造良好的品牌形象，广告的支出将会越来越多，广告创意市场的份额将会越做越大，相信在不久的将来广告创意将会越发新颖，广告不再像如今的单一，相信中国将会涌现出一大批的优秀创意广告。相信企业将会放松广告的要求，给广告策划公司更多的思想空间，给予广告创意更大的发展空间，