巨大的黄金M（麦当劳）

现在的我在郑州上学，这是一个很大的城市，街头的广告也很繁多，最多设计最广最繁华的地方也就属郑州百年德化街啦，那里的店面比较多，广告一个挨着一个。给人眼花缭乱的感觉，但是总有一个广告是很突出的，给人眼前一亮。那就是巨大的金黄色M，也就是年轻人喜欢的麦当劳。

当今世界，没有任何一个产品品牌能像麦当劳品牌那样深入人心。被认为是美国文化象征的麦当劳，已经在全球120个国家设有29000家快餐店，每天服务的客户达4500万，几乎在任何一个国家都可以看到那座金色的拱门。在我们中国也是不例外的，整个麦当劳的标志简约而简单。给人整体印象还是很深刻的。

除了带给中国人全新的生活

观念外，麦当劳也带来了它全新的广告观念。在每个中国的大中城市你都能在繁华的街道上找到这个大大的金色的拱门。

而且麦当劳的广告在街头时一个整体系列的广告。

广告词也非常的有亲和力，一句

i’m lovin’it（我就喜欢）非常的感情化，尤其适合现在的年轻人和儿童。整体的广告侧重点也在吸引儿童和青年人身上。当麦当劳以年轻的形象出现的时候，强劲的音符出现了，那就是“我就喜欢”!“我就喜欢”把目标顾客定在了“我行我素”等年轻人推崇的理念上，“我就喜欢”中的“就”字，把年轻人的“酷”体现的淋漓尽致，叛逆、张扬的个性一览无余，这些心理特性，也构成了全球年轻人的共有文化，麦当劳所抓住的这一消费心理，完全有打破各地区之间文化沟通障碍的可能。

我感觉麦当劳的广告分为四部份，其一是那个巨大的M。在街头上给人很大的震撼力，而且颜色选为了比较亮的金黄色。麦当劳的视传达也独具特色，企业标志是弧型的M，以黄色为标准色，红色为辅助色，黄色让人联想到价格普及的企业，而且能在任何天气状况下辨认出来，M的弧型设计的非常柔和，和店铺大门的形象搭配起来，令人产生走进店里的欲望，标准字设计得简明易读，和标志组合后，即使从远处也能很容易的识别出来。这是麦当劳品牌的外在表现。这种表现突出了一个快乐的拱门，对于快

乐和微笑的追随者孩子和妈妈来就，具有无法抵挡的诱惑力。麦当劳在国外的广告很少见对其产品直接的介绍，而更多的是对其品牌“M”的强化，在国内的广告则一方面侧重对“M”标志的强化，另一方面也会加入对产品直接的推荐，这是由于国内对麦当劳品牌还比较陌生，而人们的消费心理并不十分成熟，容易信服直观地直白地说服。

??在众多的街头广告上更容易突出来。而且店里一般主打的东西就是薯条，跟薯条的颜色一样，也是很吸引别人的胃口的。

其二就是麦当劳的代言人，麦当劳广告代言人与普通广告截然不同，它是以麦当劳叔叔这个虚拟人物做代言人。当然这种虚拟代言人的做法并非麦当劳独有，海尔产品的海尔兄弟，迪斯尼的

米老鼠、唐老鸭，甚至麦当劳的竞争对手肯德基也是以肯德基上校这种虚拟人物做代言人的。利用麦当劳叔叔做广告代言人，麦当劳可以为自己赢得不少优势。?首先，无需向麦当劳叔叔付广告费。因为一般一个比较出名的明星做代言是花费很大的，一般都在1000万左右，因此麦当劳广告成本因此而一下子就降低了，符合广告策略的最小成本原则。而使用明星做代言人的广告，成本实在不菲。其次，麦当劳叔叔不会犯错误。作为现实中不存在的麦当劳叔叔，自然不可能干傻事来损害麦当劳的形象。不会像一些明星做些出轨或者有损国家的事情后就会立马影响产品的销量。再次，麦当劳叔叔深受儿童欢迎。正如中国本土产品海尔兄弟的作用，麦叔叔滑稽可爱，很适合儿童的口味，而通过儿童影响父母的快餐店选择。然而对于妈妈和孩子的关系，在全世界基本一至，妈妈疼爱孩子，乐于接受孩子正确的想法，乐于为孩子做一切事情，况且中国经济的发展和计划生育使得孩子成了家里的皇帝，而儿童对新鲜事物都比较好奇，特别是玩具和一些节日。这也就是麦当劳广告在和玩心理战。而且人们看到麦叔叔，就会有好多儿童和青年上去跟他合影拍照，即使是一个不会动的雕塑，人们也还是会上去照想摸一摸的。所以每个麦当劳店的门口都会竖立着一个麦叔叔。这是为了更多的吸引别人的眼球。对于麦当劳的目标消费群也就是年轻人群而言，这样的广告表现语言他们更容易接受，与他们的实际生活贴的更近，又很轻松，他们可以在快乐诙谐中自然的完成广告的整个信息传播的过渡，不

会有任何的排斥。麦当劳叔叔仅凭其快乐活泼的形象就得到了中国消费者的认可。言简意赅地说，麦当劳是麦当劳叔叔和金黄色拱门双剑合璧的广告策略。?

然后就是麦当劳的标志性广告了

。

在每个店面门口一般都

说有一个竖着很高很高的广告牌，就算是在繁杂的马路上，只要人们一抬头就能看到那个巨型的麦当劳广告。这其实也算是麦当劳给人们强加上去的广告。而且让人们更加容易找到麦当劳的店面所在地。能使人在很远的地方也能一眼看出来什么地方有麦当劳店。抢占心理的至高点.

最后就是麦当劳在每个街口的修建的冷饮屋啦。

整个屋子的造型很

简单也很别致。屋子的整体是一个大大的m形状。给人感觉是一个很卡通的形象。颜色还是采用的他们的主打颜色红色和黄色，这些都是非常亮的颜色。能在繁华的街市上也能让你留下来看上一眼。

其实麦当劳成功的基点还在于它那个黄色的双拱门标志M。作为麦当劳世界通用的语言，这个M标志成为麦当劳广告与消费者沟通的最好方式。在麦当劳无数广告中，即使不出现“麦当劳”字样，就凭M标志，消费者即可自然联想到麦当劳。