谈广告中的色彩应用

——人文与社会科学学院 广告学06-1班 林斌 0613128133

每天清晨 ，一睁开惺忪的双眼 ，首先映入我们眼帘的便是这美丽的色彩世界：蓝天、白云 、青山 、绿水 、碧海 、红霞 ，红的苹 果 、绿的西瓜 、黄的香 蕉 、紫的葡萄 … … 大 自然是充满了色彩的世界，每一件事物都是色彩的组 合。在艺术领域中，色彩是表达各种情感、理念和信息的重要载体，同时也是设 计中不可或缺的元素。

伴随广告的发展 ，对广告设计的要求也更加严格。色彩、图形 、文字是广告的三大语言 ，而色彩是一个重要元素。色彩的视觉冲击力最强 ．利用色彩从而引起消费者的注意力，一项调查表明， 在以下的商品中，色彩对商品的影响分别是 ：食 品 52％、药品12.2％、化妆品 29.l3％、服装38.6％、机械17.l2％，这表明商品的色彩在人们的潜意识中具有一定的诱导性，可见，色彩对广告 起着很重的作用。另外，每一种颜色本身还有不同的语言 ，代表着人们不 同的感情情绪，不同的色彩搭配更是丰富了人们的情感 ，一件好的产品在色彩的选择上，能让人引起思 想的共鸣 ，情感上的互动，再触动消费。可见运用好的色彩，准确地传达产品信息，显得尤为重要。既然商品的色彩是如此的重要 ，那么我们在广告设计中怎样来运用好色彩?

1、广告色彩的组成

广告色彩由三部分组成：图形 、底色、标题。色调的确定，主要在于图形 和底色．尤其是图形，往往处于画面中心 ，因此对于图形色调的选用要特别的精心 ．底 色起衬托作用 ，而标题则 可以支配整个 版面气氛 。我们知道 ，广告一般是由多个色彩组成的 ，为了获得整体的色彩效果 ，应选择一种处于支配地位 的色彩作 为主色，以此构成画面的整体倾 向。其它色彩围绕 主色 变化，形成以主色为代表的统一 色彩风格 。一幅广告的色彩是倾 向于冷色 或暖色 ，是倾 向于明朗鲜艳或素雅质朴 ，这些色彩都是倾 向所形成的不同色调给人们的印象 ，广告的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对 色彩 的选择与搭配 。

2、主色调的确定

不同类别的商品适用于不同的主色调。食品类商品：常用鲜明，丰富的色调。 红色，黄色和橙色可以强调食品的美昧和营养：绿色强调蔬菜．水果的新鲜 ：蓝白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；沉着朴素的色调说明酒类的酿制悠久。 药品类商品：常用单纯的冷或暖色调 。冷灰色适用于消炎 ，退热 ，镇痛类药品；暖色用于滋补，保健，营养，兴奋和强心类药品而大面积的黑色表示有毒药 ；大面积的红，黑并用表示剧毒药品

化妆品类商品：常用柔和，淡雅的中性色彩。如具有各种色彩倾向的粉红 ，淡紫，草绿，浅黄等色彩，表现女性高贵 ，温柔的性格特点。而男性化装品则较多用蓝色，黑色等单纯厚重的色彩体现男性 的庄重与大方 。

五金，机械，仪器类商品：常用黑色，金色 ，银色的较厚重的色 彩；表现产品的坚实，精密，或耐用的特点。

儿童用品 ：常用鲜艳的纯色和色相对比，冷暖对比，比较强烈的各种色彩 ，一适应儿童的天真，活泼的心里和爱好 。

3、色彩在广告设计中的传达

色彩在广告表现 中与公众的心理反应密切相关。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好的吸 引力；陈旧、破碎的用色会让人 以为是 “旧广告”而不加以注意色彩在平面广告上有 着特殊的祈求力。 现代平面广告设计是由色彩、图形 、文案三大要素构成的。图形和文案都离不开色彩的表现 ，色彩传达从某种意义来说是第一位的。要表现出广告的主题和创意 ，充分展现色彩的魅力，设计师首先必须认真分析研究色彩的各种因素。由于生活经历、年龄 、文化背景、风俗习惯 、生理反应有所区别，人们有一定的主观性。但对色彩象征性、情感性的表现 ，人们又有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比混合调和、面积调和 、明度调和、色相调和倾 向调和等等。色彩组调要保持画面的均衡 呼应和色彩 的条理性。广告画面有明确的主色调 ，要处理好图形色和地色的关系。 设计师要明确色彩定位。广告定位在突出标志时，要考虑企业的个性特征和企业 的形 象色 ，通 过色彩定位来强化公众对它的辨认 ，广告定位在 突出商品时 ，就 要强调商品形色。色彩传达的目的在于充分表现绘画、对象的特征和 功能 ，以适合市场审美，利用色彩设计的创 意造成一种更集中更强 烈、更单纯的视 觉形 象语言 ，加深公众对广告的认知程度 ，以致达到信息传 播的 目的。

4、广告色彩的瞩目性

从广告色彩的视觉效果规律来看，明色，纯色 ，暖色系的颜色注目程度高．对读者的视觉冲击力强暗色，纯度低，冷色系的颜色注目程度低，对读者的视觉 冲击力弱。另外，注目程度大小还取决于色彩的搭配关系，即背景与图形色彩的搭配。

5、广告流行色的运用

不同时期有不同的流行色。所谓流行色通常是指大部分人群在一段时间内接受并喜好的颜色 ，适量的运用流行色可以提高人群对广告的注意，从而达到销售目的。但 这种 做法比较适用于短 期的宣传广告 ，这样而不适用 于企业形象的宣传，不能强化公众 对企业形象的辨认 。所 以一些大公司 ，大企业都不随波逐流．追赶时髦，而是精心选定某种颜色作为代表 自身的形象色。如 ：柯达用黄色；可口可乐用红色：移动通讯公司用蓝色作为自己的标准色。不会随着流行色的变化而改变 。

6、广告色彩的独特性

广告色彩最重要的是——新颖 、独特 、醒目。广告色彩的设计，不能因

循守旧，一成不 。必须打破常规，大胆的创新，例如：美国两大饮料公 司百事可乐和可口可乐，几十年来一直以口味和形象明争暗斗 ，不分胜负 ，后来百事可乐推出新策略，决定以蓝色为产品的色彩去去对可口可乐的红色攻势，百事可乐为挑战可口可乐动用了五亿美元进行广告促销，要让社会上 的人知道它的“蓝色 ”威力 ，两家展开了色彩大战 !又如绿色的富士胶卷和黄色的柯达胶卷 ，它们都是光学商品，但他们没有按照常规采用冷色调和灰色调，而是分别采用了绿色和黄色 ，这些崭新的色彩因为与众不同，所以受到了人 们的青睐。新颖 ，独特，醒目的广告色彩，对于户外的广告尤其重要因为户外广告都置于人群 中的场所 ，繁华区，车站，码头，机场等像这些地方，人声鼎沸，车水马龙，广告林立，环境复杂，广告要在这样 的情况下吸引人们的目光 ，广告色彩就要做到新颖，独特醒目，用色彩来冲击人们的注意力

7 广告色彩运用的数量与效果的关 系

广告色彩效果如何，并不与用色的多少成比运用得颜色过多，容易造 成画面的杂乱，不仅会增加广告制作成 本，还会导致广告失败。所以，有经验的设计师往往运用单纯的、数量较少的色彩设计出最佳的色彩效果。色彩研究的权威人士法伯 ．比兰也说过：“广告不在于使用多少色彩，而关键在于用的是否恰当。”

色彩的运用已不再是简单地为了画面和环境的美观 ，它体现着图形语言及视觉冲击的特 点。而在广告设计中引起的目标消费注意，更是广告传达信息 的功能反映，因此我们必须要牢牢吸引目标，不仅仅是要反映一定的主题内容 ，更要认识到色彩的心理刺激作用，从人的各种心理因素入手 ，抓住 目标消费者 的购买心理活动。而色彩情感的表现恰恰又是心理活动的一部分 ，对于表现商品的特点来说 ，色彩又及时地反映了商品的真实性。如在可口可乐广告设计中 ，红色反映 了产品色彩的特点，同时也反映了年轻人生机勃勃的感觉。而广告设计 中的幽默夸张、比喻、借用等创意的表 现手 法，同时再加上色彩感染力的表现，更是令人刮目相看，有 “触目… 惊人”之感此外色彩表现 的准确 ，也 是广告设计中最具有说服力的体现 。由此可见我们只有去深入生活 、了解生活 ，通过不断探索 ，做到应用与心理 的兼顾统一 ，这是设计师创作一幅好广告作品的关键 。

综上所述 ，色彩 已是 研究广告美学的个重要的方面，它在广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩 的功能性 和影响力 ，也直接关系到广告是否能吸引注意 ，是否达到销售目的是否体现 商品价 值的关键。 因此对色彩和广告设计 之间关系的研究 ，已是现代平面设计师进行创作设计的重要课题之一。

 

第二篇：广告与颜色