尽管《变形金刚3：月黑之夜》要等到7月21日才能在国内公映，但一些在其他地区提前看了该片的国内影迷已经开始在网上热闹地讨论开来。热议的话题之一是植入这部超级大片的4个国产品牌广告，有观众笑称：“国产品牌植入广告成了《变形金刚3》最大的亮点。”随着《变形金刚3》的即将上映，“中国品牌集体植入”的话题也引发了热议。对于广告导演出身的迈克尔·贝来说，玩植入广告可谓“小菜一碟”，但面对中国企业各种稀奇古怪的要求，确实让这位曾获得过多项商业广告大奖的导演有些挠头。经过长达五个月的会谈，最终伊利舒化奶、美特斯·邦威、联想及TCL成功实现在片中的植入。 虽然对植入费用一事三缄其口，但对国内商家而言，此番集体植入好莱坞影片势必是想借用后者的巨大影响力，提升品牌美誉度和促销新产品，这与不少国产篮球鞋在NBA赛场做广告是同样的道理。而随着影片上映日期的临近，几大品牌的线下营销大战也在如火如荼地进行中。相对而言，好莱坞片商的目的更为直接，既通过中国品牌植入贴补预算，又能“借力打力”为影片做宣传。
伊利 本想让大黄蜂喝奶
出现时间：开场40分钟左右 植入形式：台词+品牌展示
片中，一位华裔角色在搭乘电梯时旁若无人地喝起伊利舒化奶， 并引出“It’s shuhua milk！”的台词。不过他的这一举动却被另一人控诉，“我最恨人喝外国品牌的牛奶。”镜头中品牌LOGO清晰可见，出现总时长约30秒。在昨日该片上海看片会上，此段落引发了台下
一片哄笑。
幕后故事】
负责此次中国品牌植入《变形金刚3》的代理商影工场负责人刘思汝告诉记者，20xx年他们在拿到迈克尔·贝电影公司授权后，开始向国内多家企业推销植入提案，大概有七八家公司表达了兴趣。伊利对于这次植入的诉求很明显，要求推广产品伊利舒化奶，并要求有一句台词提及“China milk”或者“Shuhua milk”。
伊利和影工场的接触大概是从20xx年4月开始的，其品牌负责人认为这个计划是品牌与国际接轨，拉升品牌高度，提升品牌好感的好机会。《变形金刚》系列吸引的观众是中国的70后、80后年轻人群，他们是社会消费的主力群体。而舒化奶的目标人群定义为25-36岁年轻白领，年龄上一致。此外，《变形金刚》体现的正义、和平、活力也和品牌诉求较为符合。
在具体合作上伊利设定的方案是，采取产品、台词植入以及联合推广相结合的形式。伊利希望由一个正面角色说出“It's China milk”的台词或者产品名称，以引起消费者关注并制造话题。刘思汝透露，当时伊利曾提出能否让大黄蜂喝“Shuhua milk”，但迈克尔·贝和制片公司认为一来大黄蜂是汽车人，要喝饮料估计也是机油之类的，喝牛奶显然过于离谱。
在与迈克尔·贝团队多次电话会议沟通后，最终导演团队为舒化
奶设定了专门的戏剧情节。因为“变3”中有一个亚洲人的面孔，迈克尔·贝认为他可以是中国人，如果他拿起舒化奶并品尝说出台词，是可以接受的。据悉，迈克尔·贝还为此角色设计了有关牛奶的前史，但最终并未在片中呈现。联想 美国总部直接接洽
出现时间：开场30分钟左右，之后多次出现
植入形式：品牌展示+产品变形
片中主角所用电脑均为联想品牌，并多次出现。最终一直陪伴在男主角山姆身边的一台该品牌电脑变形成一个“好人”，并追随其左右。
【幕后故事】
联想电脑对于植入方式的要求是让产品变形，且必须是“好人”。这个要求让迈克尔·贝相当头疼，且最开始其并没有答应。但最终其要求还是得以在片中实现。
记者从其他渠道获悉，此番联想的植入，是其美国总部直接和影片美国制片方沟通的，影工场在后期并未介入。此外，联想和制片方还签署了全球合作计划。
美特斯·邦威
最终时长远超约定
出现时间：开场10分钟左右
植入形式：主角穿着+LOGO展示
影片开场不久，由希亚·拉博夫饰演的男主角穿着该品牌T恤，在屋内走动。此情节大概出现近两分钟，但并未提及品牌名称。
【幕后故事】
美特斯·邦威在品牌推广上一向敢于利用国际元素，比如旗下高端品牌就曾邀请阿格妮丝·迪恩、奥兰多·布鲁姆和文特沃斯·米勒担任代言人，这在国内其他休闲服装品牌中很少尝试。20xx年该品牌植入《变形金刚2》，开创中国品牌植入好莱坞影片的先河。这一次“变3”植入，是美特斯·邦威找到影工场提前“预约”的。
据了解，20xx年美特斯·邦威想到要植入“变2”时，迈克尔·贝已将电影拍完，正在后期制作，无法进行情节植入。后来只好让品牌的路牌广告在片中出现两秒，但就是这两秒让“美邦”看到了潜在的利益能量。据悉，“变2”国内上映后，该品牌在南京东路上的旗舰店周末一天就卖出了一万多件T恤，由于准备不足连补货都来不及。美邦市场经理谢炜回忆，当年的“试水”让他们得到了超过两倍的回收。
这次美邦的植入要求更高：其一、要有主要演员穿着该品牌T恤，并有完整镜头。二、这件T恤不能弄脏弄破，不能出现在打架场面中，整个镜头应该是干净、和平的。而最终连刘思汝和厂商都没有
想到，成片中品牌出现的时长有近两分钟，“我猜可能导演也觉得合适，毕竟在合同里这个镜头应该只有几秒钟。”TCL 要变就变“好人”
出现时间：开场100分钟左右
植入形式：品牌展示+产品变形
片中，女主角被人类反角囚禁，希亚·拉博夫前去搭救，不想身旁的一个大电视变成了机器人对其阻挠。该镜头出现约5秒钟，品牌LOGO也同时展示。
【幕后故事】
熟悉《变形金刚》系列的观众肯定知道，在电影中任何电器只要被能量块碰到就会变成小机器人，比如打印机、电话机和电饭煲，不过这些小机器人都是邪恶的。据悉，TCL最开始要求自己的3D电视在《变形金刚3》中变成好机器人，但迈克尔·贝团队认为，这样的要求破坏了电影基本设定，片中只有汽车人才是好人，于是这个要求未给予支持。但TCL3D电视最后变成的机器人并不是超级坏，只制造一点小麻烦。
TCL集团品牌管理中心总经理梁启春表示：“在影片及推广中，我们要借助这部好莱坞大片，充分反映产品的科技内涵。这样在推广环节我们也能省掉很大的重复投入。”在梁启春看来，TCL3D智能电视这种年轻的事物需要新的营销概念，强调互动体验和非凡的感官体
验。于是让3D电视在《变形金刚3》中变形非常吻合品牌特点。除产品植入、贴片广告外，TCL还拿到了该片除美国地区外的全球合作伙伴权。
伊利舒化奶、美特斯·邦威T恤、联想电脑以及TCL电视??对于好莱坞大片来说，这是中国品牌首次如此大规模地植入。不过，与大家想象的国产品牌主动向《变形金刚3》“献媚”不同，这次的合作却是好莱坞自己找上门来的。曾就任美国最大的植入广告和道具代理商NMA公司中国首席代表的刘思汝曾一手促成了美特斯·邦威在《变形金刚2》中的植入，这是中国品牌与好莱坞大片的第一次成功合作。
因此在20xx年年底《变形金刚3》剧本出来后，影工场开始联系中国企业时，刘思汝第一个想到的便是美特斯·邦威。“演员不可能裸体演出，所以服装的植入肯定是要做的。有之前《变2》的基础，派拉蒙与美邦互相都非常熟悉，这个合作可谓一拍即合。”至于为何会向牛奶公司提案，刘思汝解释：“我们觉得伊利比较注重一些市场营销活动，像奥运、世博会这种大事件，他们都非常关心，而且也积极参与，所以我们觉得会比较合适。
品牌调性、知名度、推广实力缺一不可
由于出现过“三聚氰胺”的负面新闻，中国观众对于国产牛奶品牌植入《变形金刚3》产生了异议。甚至有网友猜想：“有钱使得鬼推磨”是伊利能植入《变形金刚3》的主要原因。刘思汝说，派拉蒙选择影片植入伙伴主要考量三点：“第一，品牌是否有足够知名度，是否是行业中的领军品牌；第二，企业是否同样具备推广实力和营销思路；第三，品牌形象调性与影片理念是否一致，是否和故事契合。”没有三点做基础，其他一切都免谈。
关于决定伊利的植入，刘思汝表示，“制片方认为，伊利是奥林匹克与世博会的供应商，这两个能够完成的话，就相当于很高级别的质量认同。同时，制片方还看中了伊利在后续营销方面的实力，能够形成合力为影片在各地做推广。”刘思汝还指出，导演对伊利最终植入方式的选择，是很幽默的一个处理，电影的第一个笑点就是这场戏。“电影是一个娱乐载体，就是夏天的快乐，不应让电影承担那么多东西。”
除了品牌要大、推广实力要强外，好莱坞大片寻找伙伴的时候更看重他们是否和故事契合。“曾经有一个中国的汽车企业，要求增加一个汽车人的角色，还得有一个很醒目的LOGO放在这个汽车人的胸前，这等于让人家重写剧本，这怎么可能？导演迈克尔·贝当场就以一句‘我又不是给你拍广告的，这不可能’予以拒绝。”
这次植入《变3》的中国品牌中，最牛的是伊利舒化奶，竟然破天荒地配有台词，让人猜想这个协商过程一定也是最曲折的。但刘思汝说，实际情况是伊利跟其他品牌相比并没有花费特别多的功夫，“导演和所有的伙伴公司都有进行一次四方会谈。这个事情的本身是让导演亲自了解这个品牌的需求，品牌亲自听到导演说这个事行还是不行。但其实更多的沟通是在会前和会后完成，每一个品牌都耗费了我们不少功夫。”
植入不比国内某些电影贵 在好莱坞属正常水平
对于中国企业来说，出现在一部好莱坞大片里，意味着更加国际化和高端的形象。那么，与好莱坞大片合作会花费更贵吗？虽然并未
透露具体赞助费用，但刘思汝表示，“至少不比某些国内影片贵。”有消息称，中国品牌企业此次植入《变3》花了大价钱，每秒高达6000万元人民币。也有传闻指，《非诚勿扰2》当时的广告收入达到6000万元，《变3》基本可与《非常勿扰2》植入广告的费用打个平手。对于这些传闻，刘思汝笑言：“不属实。我倒是希望有这么高！”
伊利舒化奶植入《变3》为中国品牌植入好莱坞大片开了一个好头，尽管对于中国观众来说品牌植入贬义色彩更为浓重，或许现在看起来这些广告有些雷，但对于电影来说也是不可或缺的资金投入。《变3》的中国品牌植入的过程对于中国企业都有一定的指导意义，怎么和好莱坞公司谈判，怎么能在电影设定、品牌文化甚至地域差别上达成共识，或许未来会在越来越多的好莱坞大片里看到熟悉的中国品牌。