Chanel No.5的平面广告

Chanel可以说是最著名，最古老的香水品牌之一了。19xx年推出的No.5是Chanel的第一瓶香水，也是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，彻底打破了香水的传统制作方式，也同时展现出一种融合了奢华与优雅的勇敢而特立独行的女性精神。Chanel No.5广告与其产品本身一样，向消费者传达着浓郁的香气与魅力。

广告设计效果方面，Chanel No.5的广告有着惊人的视觉表现。Chanel女士崇尚简洁之美，此系列广告的整体风格与Chanel No.5的包装一样，简单不花哨中透着高雅，有着大牌独有的矜持与骄傲。黑色背景下的“5”绚烂醒目又立体，这一设计可谓精妙异常，它紧紧抓住广告注意策略中的刺激特征，用大大的字体将“5”凝结成品牌识别符号，给人印象深刻。

模特Estella Warren的“透明”装扮，曲线尽显，隐约的诱惑与性感扑面而来。从广告心理学角度上讲，此系列广告将人物模特的正面效果运用的淋漓尽致：首先，带人物的广告本身就比仅带产品的广告耐看；其次，从模特本身上讲，Estella Warren身上的磁场与Chanel No.5一贯的奢华优雅气质相符；再次，Estella Warren的半透明设计优雅中透着性感，可见设计者对广告注意策略的运用已炉火纯青。

此系列广告设计大气又不失细节，元素不多却个个至关重要，产品本身、“5”、模特形象、和品牌名称（logo）有序组织，“5”的设计大开大合，模特与产品则运用了视觉流程设计，与布拉德皮特代言的豪雅MONACO摩纳哥多功能绅士男表的平面广告相比，同样是构成了视觉的“三角”流程，Estella Warren代言的 Chanel No.5系列广告则表现的更为细腻与含蓄。Chanel No.5从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，与画面其他元素分合相济，足够突出又不失画面整体感，平衡感；另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让目标消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把Chanel No.5品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。 另外一个经典广告，玛丽莲?梦露并非N°5 的代言，但她的那句“我只穿香奈儿 N°5 入睡”让N°5 成为那个时代的传奇。为这款原本就蜚声世界的著名香水抹上了一层性感而神秘的色彩。推出至今80多年，这款名香依然最受青睐，据说世界上平均每四秒钟就卖出一支香奈儿5号！自古“宝剑送壮士，红粉赠佳人。”长期以来，值钱的东西总是和值钱的人联系在一起，比如说，明星。明星未必是超级富翁，未必有实力拥有奢侈品，但他们至少可以成为一种象征，他们和奢侈品的结合，足以产生影响深远的示范作用。玛丽莲·梦露说的，她只穿香奈尔5号睡觉，这句话的潜台词是，如果你也只穿香奈尔五号睡觉，那么你就在某种程度上，和好莱坞最性感的女明星一模一样。我们可以想象这种暗示的轰动效应，普通人不能成为明星，但至少可以拥有明星的手机香水钥匙包，有钱人不必成为明星，但至少也需要明星来提供时尚生活指南。这是香奈儿5号最经典也是做有效的一则广告。

因为有这样辉煌的历史，香奈儿 5号选择模特时非常小心，时尚界的宠儿妮可基德曼最终获得了这个代言人的宝座，不论香奈儿5号多少钱知道要让多少

女星眼红。好莱坞钟爱她，是因为她为电影献身的魄力、非凡的精力和才华；时尚圈热爱她，则是因为她出众的美貌、敏锐的时尚嗅觉。

广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。Chanel No.5的广告传播在这方面的操作可谓是典范。有了足够优秀的广告设计，如果投放不恰当，也就等于打了水漂。Chanel No.5品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与Chanel No.5目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，Chanel No.5是有计划有目标的投放的，覆盖面不是特别广，但都对广告传达得及时和到位有极高的要求。

以下是关于我的广告创意，广告主题是青春永驻，爱情永久。

创意1：在一个时装秀上，光影辗转穿梭、霓虹混合交错中，一个个曼妙的著名模特们纷纷展示自己穿在身上的潮流服装，同时由评委给最佳表现者颁奖。一位业界闻名的女模特自信满满的等待颁奖时，耳朵里听见的获奖者竟然是一位名不见经传的小辈，当她质问头戴女皇桂冠的获奖者凭什么赢她的时候，获奖者拿出了香奈儿五号香水，这位著名的女模特顿时晕倒在地。第二天她在报纸上公开发表信息永久收购香奈儿五号香水。

创意2：一对新人正欲准备婚礼，这时候新郎的朋友为了捉弄他一次性准备了十个外形都差不多的头戴盖头的新娘，非要他挑中自己的未婚妻才让他们步入礼堂。这时候，新郎很夸张的学周星驰大笑了三声，然后相当轻松的选出了自己的未婚妻。在朋友们的叹服声中，他亮出了香奈儿五号香水：“Chanel No.5 ，the link of love between my wife and I.” 创意3：香妃和乾隆正在携手畅游江南，经过一个山谷时香妃一不小心失足掉了下去，这时，忽然飞来一大群蝴蝶将她托了起来，乾隆看着香妃在数万只蝴蝶群中缓缓落地，诧异道：“爱妃真乃神人也”，香妃嫣然一笑：“非也，香奈儿五号使之然也。”乾隆恍然大悟，转身对身后侍卫道：“传朕旨意，日后御用香水均改为香奈儿五号香水，民间不得私藏。”

 

第二篇：Chanel NO.5赏析

广告作品赏析

——Chanel No.5香水 《邂逅》 Chanel可以说是最著名，最古老的香水品牌之一了。19xx年推出的No.5是Chanel的第一瓶香水，也是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，彻底打破了香水的传统制作方式，也同时展现出一种融合了奢华与优雅的勇敢而特立独行的女性精神。Chanel No.5广告与其产品本身一样，向消费者传达着浓郁的香气与魅力。 广告简介

时长：2分22秒

主人公：法国著名演员 奥黛丽 塔图

广告曲:Billie Holiday的《I am A Fool to

Want You》

广告描述

故事发生在火车的走廊上。一个沉浸于

思绪中的年轻女子，在火车催眠的节奏声中出神。一名年轻男子措身经过，无可自拔地爱上了她的香味、她颈部的线条、她独特的气息…..

夜晚，NO.5的 气息引导者年轻男子来

到陌生女子的车厢外，但他迟疑着不敢敲

开她的房门。倚靠着同扇们的两侧，两人

以相同的呼吸频率等待着。女子在车厢内，

那瓶散发着独特气息的香水随着列车的韵

律轻轻摇晃，里面的金色液体辉映着她闪烁的双颊。

列车到站，她热切的眼神遍寻不到他的身影。在充斥着噪音与各种气味的城市里，他们迷失了彼此。虽然命运像是一场游戏，而NO.5的魅力终究是无法抵挡的。他最终找到了她，就在她几乎要放弃的时候~他们俩一起出现在马赛克画面的中央，让我们联想起Coco Chanel对拜占庭艺术的热爱。接着，一个闪亮的香奈儿双C图案如魔法般出现了。时针仿佛停止了转动，NO.5

紧紧系住两个人的命运。

广告策略

广告塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者心理上对爱情最求的需要，帮助他们寻找购买动机，诱发他们的消费欲望。整个故事诣在表现拥有了NO.5，女人可以遇到一个爱她的男人，男人能够拥有一个性感女人。以故事所表现的主题来传达品牌理念，其本身已经突破了单纯介绍产品的形式，而是传达一种理念。

广告特点

音乐：给人一种朦胧美以及神秘感。

色彩：整个广告中的色彩元素并不多，属于复古的颜色，以此来

配合香奈儿NO.5香水高贵金黄色的瓶身，让观众过目难忘。

广告中的男主角被女主角的香味所吸引，从上车一直到下车。甚至到最终在车站里的邂逅。整个广告没有任何文字，却从各个角度告诉消费者香奈儿香水如此的吸引人。

产品定位

男女主角的身份代表了香奈儿一贯的品牌内涵，踏所代表的高贵，典雅，上流，是不同于普通人的高雅生活。所以它的定位是白领甚至金领阶层。

广告作品赏析

——香奈儿NO.5香水《邂逅》

姓名：袁熙哲

班级：广告学11-2班

学号：1109550218