目录

目录…………………………………………………………………2

前言…………………………………………………………………3

定位……………………………………………………3

市场策略…………………………………………………… 3

广告策略…………………………………………… 4

(一)  广告目标市场

(二)  广告诉求对象

(三)  广告诉求重点

(四)  媒体的广告表现

(五)  广告计划

广告媒介策略………………………………………………………… 6

(一)  媒体选择原则

(二)  主要选择媒体

(三)  媒体投放原则

(四)  媒体排期

广告活动策划…………………………………………………… 7

(一)  “三句话情书”活动策划

(二)  “爱·咆哮”活动策划

(三)  “爱·嘚瑟”活动策划

(四)  “爱·秀”活动策划案

(五)  宣传视频分镜头脚本

广告预算……………………………………………… 13

广告效果评估………………………………………………… 14

总结………………………………………………… 14

前言

随着肯德基在中国发展的日益成熟及速度的加快，燕郊也为迎合这个发展趋势，相继的建立起了肯德基店，但燕郊消费者对肯德基店的消费模式并不同于其他地区的，他们的消费方式是偶尔性的，他们没有把去肯德基就餐当做生活中的习惯性行为，而且主要的消费群体是学生。本次策划主要是为了让燕郊地区所有的年轻情侣都把去肯德基当做一种就餐理想场地，把偶尔性消费变为习惯性消费。

本次策划预计用114952元做宣传，采用在LED屏幕宣传、现场公关活动（主要是与消费者现场互动）、进校园宣传等多种方式结合

定位

此次策划主要是针对燕郊肯德基步行街店进行广告宣传，在我们进行实地观察的过程中，我们发现在燕郊去肯德基消费的情侣较多，所以我们希望推出一款不同于其他肯德基店新型套餐——情侣套餐为噱头，目的是为了区别它与其他肯德基

店，打出自己的品牌独特性，全家桶相对于情侣来说量比较大，而燕郊的肯德基主要消费群体位年轻人，其中大部分为女性，在我们进行实地观察的过程中，我们发现在燕郊去肯德基消费的情侣较多，但他们去的频率很小，经观察主要是因为竞争对手如易兹堡推出情侣套餐，再加上地理上的优势吸引了大部分的情侣，而他们去肯德基主要是解馋。

根据以上分析，我们定位燕郊肯德基步行街店为浪漫快餐店。

目标消费者：年轻的情侣

市场策略

前期宣传：让目标消费者对即将推出的情侣套餐产生一定的好感度和神秘感，并产生一定的尝试心理。

2013.09．14—2013.10．01 

9.14—9.21 在燕郊地区肯德基步行街店举办“三句话情书”， 三句话情书由在场的消费者共同投票评选，当场选定优秀作品，作者可获得浪漫情侣体验券。

9.22—10.01 在燕郊地区肯德基步行街店举办“爱·咆哮”，参与者对着分贝机喊

出“xxx我爱你”，按分贝大小排名，每日前7名可获得浪漫情侣体验券。（凭券可在产品推出当日在肯德基店内免费享受一款情侣套餐）。

中期的宣传目标：让目标消费者走进肯德基店，付诸行动，并对情侣套餐产生一定的依赖。

2013.10．14—2013.10.21  推出套餐，在店内享受情侣套餐可参加“爱·嘚瑟”把自己当场拍摄的甜蜜搞怪照分享出来，由大家当场评选，获奖情侣可将自己的爱情宣言和见证照片张贴在店内的浪漫情侣角处，并获赠情侣公仔一对。

后期宣传目标：巩固消费者对情侣套餐的好感度和依赖度，并把偶尔消费变为习惯性消费。

2014.02．14在燕郊公园举办此次活动。

“秀·爱”，燕郊地区情侣可报名参加此活动，情侣在场地中央男生单腿站立，女生必须双脚离地进行亲亲，时间长者获胜，前三名可获得577元的情侣写真基金。

广告策略

1、广告目标市场

1987年肯德基进入北京，当时肯德基只有8种产品，大多是从美国引进的传统产品；但是21年后，肯德基的常规产品已经超过50种，其中有很多产品都是为了中国消费者开发的，像老北京鸡肉卷、四季鲜蔬，早餐的油条、粥等，这些都非常符合中国大众的口味。

肯德基把营销做到了“从娃娃抓起”，如在餐厅搞游乐园，搞儿童套餐，发放小玩具等。
　　此次我们所针对的燕郊步行街肯德基店，要在秉承肯德基原有的理念的基础上加以适当的创新，打造出与众不同的品牌形象。

2、广告诉求对象

此次我们以燕郊地区的年轻情侣为主要诉求对象。

在燕郊情侣主要以大学生居多，还有好多住在燕郊的年轻人，这些人：

1）热情开朗、思想活跃、富于幻想、拥有浪漫气质。

2)大多喜欢张扬的爱情。

3)感情强烈，喜欢追求独特。

4)喜欢炫耀，自尊心强，希望自己的爱情被祝福。

5）浪漫的气质使他们想要记录爱情路上的感动。

3、广告诉求重点

我们的诉求重点主要表现在情侣之间，尤其是女孩追求浪漫的性格特点，通过浪漫快餐来进一步推广燕郊步行街肯德基店，并利用其地理位置的优势来获得更多的客源，以及知名度，从而提高营业额。所以我们的广告诉求重点是见证爱情记录浪漫。

4、媒体的广告表现

1）举办在燕郊地区肯德基步行街店举办“三句话情书”、 “有爱你就说出来”活动。

2）举办“分享浪漫，见证爱情”活动。

3）举办“浪漫情人节亲亲”活动。

4）微视频广告，宣传燕郊肯德基步行街店的浪漫主题。

5、广告计划

1）广告目标

让目标消费者对即将推出的情侣套餐产生一定的好感度和神秘感，并产生一定的尝试心理。最后是消费者产生一定的依赖度使目标消费者从偶尔消费达到习惯性消费，使燕郊步行街肯德基店成为情侣理想的快餐店。

2）广告实施时间

20##年9月14日~20##年2月14日、采用起伏式媒体排期。

4、广告诉求对象

年燕郊地区的年轻情侣。

广告媒介策略

（一）媒体选择原则：

1）分析受众特点，选择适合媒体

我们定位的主要受众目标为年轻情侣，在燕郊大学生情侣居多，根据步行街的地理优势，我们决定在步行街的ＬＥＤ大屏幕上投放我们的视频广告，来宣传肯德

基步行街店的浪漫快餐气氛，和“爱情角”活动。同时在各大高校赞助社团活动进行横幅宣传。

2）多种媒体相结合，互补互助，提高广告效果

要将视频、横幅以及高校广告栏多种媒体结合运用，以实现广告传播的最优效果。

（二）主要选择媒体：

步行街LED屏幕

高校横幅

（三）媒体投放原则：

选择目标受众群体较为集中的地点来进行广告宣传。

（四）媒体排期：

主要采取起伏式排期模式

在2013.09.14—2013.10.01在各大高校进行校园横幅宣传活动，并举办“三句话情书”、 “有爱你就说出来”来进行宣传。

 

2013．10.14—2013.10.21做横幅宣传及视频广告宣传，并在10月14日当天举办“见证爱情，记录浪漫”活动。

2014.01.20—2014.02,14横幅宣传、滚动字幕宣传2月14日的“浪漫情侣亲亲”活动。

2014.02.14在燕郊公园举办“浪漫情侣亲亲”活动，并大力宣传肯德基步行街店的浪漫形象，进一步增加客源。

广告活动策划

肯德基燕郊步行街店

“三句话情书”活动策划

一、目的：

1、借助活动事件宣传肯德基新推出的情侣套餐，让消费者充分的参与进来并对肯德基步行街店产生一定的好感及购买欲。

2、借助活动提高肯德基在消费者心目中的地位，发展新客户。

3、提高产品知名度，借机扩大产品市场。

（宣传时期注意说明本活动只在燕郊肯德基步行街店举办）

二、主题：

写出你的感动，吐露你的心

三、时间：

20##年9月14日~20##年9月21日

四、活动对象：

燕郊地区的年轻情侣

五、地点：

燕郊步行街肯德基店店门前

要求：

在人数聚集时间段开展10:00—14:00、16:00—20:00

六、活动流程：

1）、收集情书 （1个半小时）（注：采取不记真实名字，作者以自取的名称代替）

2）、进行现场的互动评选（半小时）

3）、评出优秀作品

4）、发放浪漫情侣体验券

七、前期准备：

1、制作宣传资料

2、借助各大高校横幅平台、LED屏幕进行宣传

3、场地联络及设计与布置

4、准备赠送用的浪漫情侣体验券

5、其他

肯德基燕郊步行街店

“爱·咆哮”活动策划

一、目的：

1、借助活动事件进一步宣传肯德基情侣套餐，加深肯德基在消费者心目中的好感度。

2、借助活动提高肯德基在消费者心目中的地位，发展新客户。

3、提高产品知名度，让那些前期没参与活动的情侣参与进活动来。

4、尽量让那些不是情侣的消费者也能像情侣一样积极参与活动。

（宣传时期注意说明本活动只在燕郊肯德基步行街店举办）

二、主题：

有爱大声说出来

三、时间：

20##年9月22日~20##年10月1日

四、活动对象：

燕郊地区的年轻情侣

五、地点：

燕郊步行街肯德基店店门前

要求：

在人数聚集时间段开展10:00—14:00、16:00—20:00

六、活动流程：

1）、准备分贝机

2）、鼓励大家上台（可通过观察，先选出一个具代表性的大胆的情侣上台做示范）

3）、做出分贝统计，按分贝大小排名，统计出每日前7名，获得浪漫情侣体验券

（注：此次的现场主持人要具备很强的观察力）

十、前期准备：

1、制作宣传资料

2、借助各大高校横幅平台、LED屏幕进行宣传

3、场地联络及设计与布置

4、准备赠送用的浪漫情侣体验券

5、其他

肯德基燕郊步行街店

“爱·嘚瑟”活动策划

一、目的：

1、巩固消费者对情侣套餐的好感度和依赖度，并把偶尔消费变为习惯性消费。

2、借助活动提高燕郊步行街肯德基店在消费者心目中的地位，充分把步行街肯德基店向各个消费者推出。

3、提高燕郊步行街肯德基店的品牌知名度。

4、让那些不是情侣的消费者也能像情侣一样积极参与活动，并有欲望晒晒自己的幸福甜蜜照。

（宣传时期注意说明本活动只在燕郊肯德基步行街店举办）

二、主题：

让肯德基见证你的爱情，留住你的浪漫

三、时间：

20##年10月14日~20##年10月21日

四、活动对象：

燕郊地区的年轻情侣

五、地点：

燕郊步行街肯德基店店内

六、活动流程：

1）、先在店内用飘雪的场景和樱花飞舞的场景作为装饰的背景，用亮闪闪的效果装饰心形、五角心、六边形的相框

2）、当场拍摄“甜蜜搞怪照”，由肯德基店内的所有消费者评选，评选优秀者可把自己的“甜蜜搞怪照”张贴到情侣角的爱情见证墙上

十、前期准备：

1、制作宣传资料

2、借助各大高校横幅平台、LED屏幕进行宣传

3、场地设计与布置

肯德基燕郊步行街店              

爱·秀活动策划案

一、目的：

1、借助活动事件宣传燕郊步行街肯德基店，提高知名度与品牌形象。

2、借助活动提高店铺的形象定位，发展新客户。

3、提高本店知名度，借机扩大市场。

4、宣传步行街肯德基店的浪漫快餐，则加营业额。

二、主题：

见证爱情，记录浪漫，你就是主角

三、时间：

20##年2月14日12:14~下午2:14（凡参加者，有肯德基步行街店提供午餐）

四、活动对象：

1、燕郊地区年轻情侣

五、地点：

燕郊公园

要求：

1、环境优美，场地宽阔，有浪漫情怀的环境。

2、适合进行品牌宣传，交通便利，人流量大。

六、活动方式：

通过前期宣传报名和现场报名的方式，当日12:14开始，参加情侣通过分组，每组7对，男士单腿站立女士双脚离地，进行亲亲，在此期间男士不许双脚同时沾地，女士不得接触地面，坚持时间长者获胜，通过淘汰赛和角逐赛挑选出前七名，每对获得1314元浪漫基金。凡参与者都有肯德基提供午餐，并获得价值214元的肯德基燕郊步行街店情侣套餐优惠奖券，凭券可到燕郊步行街肯德基店享受情侣套餐7折优惠直到奖券金额用尽。

七、活动流程：

1）、前期在各大高校及步行街店内宣传此次活动。

2）、宣传活动计划，活动内容及各类奖项。

3）、征集报名

4）、在活动主为参与者提供情侣套谈为午餐。

5）、评选优胜者，前7名获得1314元浪漫基金，凡参加者都获得价值214元的优惠奖券。

十、前期准备：

1、制作宣传资料

2、借助各媒体平台宣传

3、联系燕郊公园负责人申请场地。

4、接受报名

5、场地联络及设计与布置

6、准备奖券、奖金

7、准备赠送用的情侣套餐为午餐

8、其他

肯德基燕郊步行街店视频广告分镜头脚本

企业名称：  肯德基燕郊步行街店                      广告总时长：  30 秒

产品名称：    肯德基燕郊步行街店              备     注：    浪漫篇     

广告创意：（文字脚本）：

（一）前期的广告制作费用

1、视频广告制作费

50000元

2、情侣角装修费

5000元

（二）媒介投放费

1、步行街的LED屏幕投放费

共计27日：4*1200=4800元

2.公关活动费

1)   场地联络及设计与布置（4*500元=2000元）

2)   浪漫情侣卷62*77=4774元

3)   分贝机100*5=500元

4)   浪漫公仔40*25=1000元

5)   高校赞助费2000元

6)   浪漫基金1314*7=9198元

7)   情侣套餐优惠奖券214*120=25680元

共计：45152元

3.预留：1万元

总计：114952元

效果评估

1）在这次活动时间20##年9月14日— 20##年2月14日，燕郊肯德基步行街店通过运用街头LED媒体、高校横幅和活动等不同的媒体组合。在活动的不同时期，选择不同的媒体组合和排期对目标消费者和潜在消费者宣传燕郊肯德基

步行街店的浪漫主题，加强了品牌的知名度和品牌的忠诚度。

2）在这次的活动中，目标消费者和潜在消费者能对燕郊步行街肯德基店的浪漫

情怀有更加全面的了解，对企业文化内涵有更加深刻的认识，以此来形成好的品牌认识度和品牌忠诚度。

3）为燕郊肯德基步行街店更好的赢得燕郊消费者尤其是年轻情侣的青睐奠定基础。

总结

经过这一系列的活动，最终的目的当然是提高燕郊肯德基步行街店的营业

额，要做到的是在消费中心目中有一个不一样的肯德基店，燕郊这里的年轻人大多数是各高校的学生，一般情况下只能待四年，每年都有毕业生离去，有新生加入，所以宣传活动不是一次两次就够的，每年都要进行一次大的活动，附带一些小的，在每年新生运动会上可以赞助一些喝的和吃的，体育赛事在学生群体中永远是最受欢迎的。我们希望燕郊肯德基步行街店对现在的一些情况能采取我们的一些建议，对自己改进一些不足和不太深得人心的地方，营业是一条很长的道路，前面铺得越平，后面才会越好走。

 

第二篇：广告策划方案的模板

广告策划方案的模板

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

? 总体的经济形势

? 总体的消费态势

? 产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

（3）市场的文化背景

? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2、市场营销环境中的微观制约因素。

? 企业的供应商与企业的关系

? 产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

（1）市场的规模：

? 整个市场的销售额

? 市场可能容纳的最大销售额

? 消费者总量

? 消费者总的购买量

? 以上几个要素在过去一个时期中的变化

? 未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

? 构成这一市场的主要产品的品牌

? 各品牌所占据的市场份额

? 市场上居于主要地位的品牌

? 与本品牌构成竞争的品牌是什么？

? 未来市场构成的变化趋势如何？

（3）市场构成的特性：

? 市场有无季节性？

? 有无暂时性？

? 有无其他突出的特点？

4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势 （3）重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 ? 现有的消费时尚 ? 各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。 （1）现有消费群体的构成： ? 现有消费者的总量 ? 现有消费者的年龄 ? 现有消费者的职业 ? 现有消费者的收入 ? 现有消费者的受教育程度 ? 现有消费者的分布 （2）现有消费者的消费行为： ? 购买的动机 ? 购买的时间 ? 购买的频率 ? 购买的数量 ? 购买的地点 （3）现有消费者的态度： ? 对产品的喜爱程度 ? 对本品牌的偏好程度 ? 对本品牌的认知程度 ? 对本品牌的指名购买程度 ? 使用后的满足程度 ? 未满足的需求 3、潜在消费者。 （1）潜在消费者的特性： ? 总量 ? 年龄 ? 职业 ? 收入 ? 受教育程度 （2）潜在消费者现在购买行为： ? 现在购买哪些品牌的产品？ ? 对这些产品的态度如何？ ? 有无新的购买计划？ ? 有无可能改变计划购买的品牌？ （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性： ? 潜在消费者对本品牌的态度如何？ ? 潜在消费者需求的满足程度如何？ 4、消费者问题调查

（1）潜在消费者： ? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 主要问题点 （2）目标消费者： ? 目标消费群体的特性 ? 目标消费群体的共同需求 ? 如何满足他们的需求？ 三、产品分析 1、产品特征分析。 （1）产品的性能： ? 产品的性能有哪些？ ? 产品最突出的性能是什么？ ? 产品最适合消费者需求的性能是什么？ ? 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？ （2）产品的质量： ? 产品是否属于高质量的产品？ ? 消费者对产品质量的满足程度如何？ ? 产品的质量能继续保持吗？ ? 产品的质量有无继续提高的可能？ （3）产品的价格： ? 产品价格在同类产品中居于什么档次？ ? 产品的价格与产品质量的配合程度如何？ ? 消费者对产品价格的认识如何？ （4）产品的材质： ? 产品的主要原料是什么？ ? 产品在材质上有无特别之处？ ? 消费者对产品材质的认识如何？ （5）生产工艺： ? 产品通过什么样的工艺生产？ ? 在生产工艺上有无特别之处？ ? 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？ （6）产品的外观与包装： ? 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？ ? 产品在外观和包装上有没有缺欠 ? 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？ ? 外观和包装对消费者是否具有吸引力？ ? 消费者对产品外观和包装的评价如何？ （7）与同类产品的比较： ? 在性能上有何优势？有何不足？ ? 在价格上有何优势？有何不足？ ? 在材质上有何优势？有何不足？ ? 在工艺上有何优势？有何不足？

? 在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？ 2、产品生命周期分析。 （1）产品生命周期的主要标志 （2）产品处于什么样的生命周期 （3）企业对产品生命周期的认知 3、产品的品牌形象分析 （1）企业赋予产品的形象 ? 企业对产品形象有无考虑？ ? 企业为产品设计的形象如何？ ? 企业为产品设计的形象有无不合理之处？ ? 企业是否将产品形象向消费者传达？ （2）消费者对产品形象的认知： ? 消费者认为产品形象如何？ ? 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？ ? 消费者对产品形象的预期如何？ ? 产品形象在消费者认知方面有无问题？ 4、产品定位分析。 （1）产品的预期定位： ? 企业对产品定位有无设想？ ? 企业对产品定位的设想如何？ ? 企业对产品的定位有无不合理之处？ ? 企业是否将产品定位向消费者传达？ （2）消费者对产品定位的认知： ? 消费者认为的产品定位如何？ ? 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？ ? 消费者对产品定位的预期如何？ ? 产品定位在消费者认知方面有无问题？ （3）产品定位的效果： ? 产品的定位是否达到了预期的效果？ ? 产品定位在营销中是否有困难？ 5、产品分析的总结。 （1）产品特性： ? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 主要问题点 （2）产品的生命周期 ? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 主要问题点 （3）产品的形象： ? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 主要问题点 （4）产品定位：

? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 主要问题点 （5）产品定位： ? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 主要问题点 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1、企业在竞争中的地位。 ? 市场占有率 ? 消费者认识 ? 企业自身的资源和目标 2、企业的竞争对手。 ? 主要的竞争对手是谁？ ? 竞争对手的基本情况 ? 竞争对手的优势与劣势 ? 竞争对手的策略 3、企业与竞争对手的比较。 ? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 主要问题点 五、企业与竞争对手的广告分析 1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。 ? 开展的时间 ? 开展的目的 ? 投入的费用 ? 主要内容 2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。 ? 广告活动针对什么样的目标市场进行？ ? 目标市场的特性如何？ ? 有何合理之处？ ? 有何不合理之处？ 3、企业和竞争对手的产品定位策略。 4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。 ? 诉求对象是谁 ? 诉求重点如何 ? 诉求方法如何 5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。 ? 广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？ ? 广告创意如何，有何优势？有何不足？ 6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。 ? 媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？

? 广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？ 7、广告效果 ? 广告在消费者认知方面有何效果？ ? 广告在改变消费者态度方面有何效果？ ? 广告在消费者行为方面有何效果？ ? 广告在直接促销方面有何效果？ ? 广告在其他方面有何效果？ ? 广告投入的效益如何？ 8、总结。 ? 竞争对手在广告方面的优势 ? 企业自身在广告方面的优势 ? 企业以往广告中应该继续保持的内容 ? 企业以往广告突出的劣势

第二部分：广告策略

一、广告的目标 1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以达到的目标 3、对广告目标的表述 二、目标市场策略 1、企业原来市场观点的分析与评价。 （1）企业原来所面对的市场： ? 市场的特性 ? 市场的规模 （2）企业原有市场观点的评价： ? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 主要问题点 ? 重新进行目标市场策略决策的必要性 2、市场细分。 （1）市场细分的标准： （2）各个细分市场的特性： （3）各个细分市场的评估： （4）对企业最有价值的细分市场： 3、企业的目标市场策略。 （1）目标市场选择的依据： （2）目标市场选择策略： 三、产品定位策略 1、对企业以往的定位策略的分析与评价。 （1）企业以往的产品定位：

（2）定位的效果： （3）对以往定位的评价： 2、产品定位策略。 （1）进行新的产品定位的必要性： ? 从消费者需求的角度 ? 从产品竞争的角度 ? 从营销效果的角度 （2）对产品定位的表述： （3）新的定位的依据与优势： 四、广告诉求策略 1、广告的诉求对象。 （1）诉求对象的表述： （2）诉求对象的特性与需求： 2、广告的诉求重点。 （1）对诉求对象需求的分析： （2）对所有广告信息的分析： （3）广告诉求重点的表述： 3、诉求方法策略。 （1）诉求方法的表述 （2）诉求方法的依据： 五、广告表现策略 1、广告主题策略。 （1）对广告主题的表述： （2）对广告主题的依据： 2、广告创意策略。 （1）广告创意的核心内容： （2）广告创意的说明： 3、广告表现的其他内容。 （1）广告表现的风格： （2）各种媒介的广告表现： （3）广告表现的材质： 六、广告媒介策略 1、对媒介策略的总体表述： 2、媒介的地域： 3、媒介的类型： 4、媒介的选择： ? 媒介选择的依据 ? 选择的主要媒介 ? 选用的媒介简介 5、媒介组合策略： 6、广告发布时机策略：

7、广告发布频率策略：

第三部分：广告计划

一、广告目标 二、广告时间 ? 在各目标市场的开始时间 ? 广告活动的结束时间 ? 广告活动的持续时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点 六、广告表现 1、广告的主题： 2、广告的创意： 3、各媒介的广告表现： ? 平面设计 ? 文案 ? 电视广告分镜头脚本 4、各媒介广告的规格 5、各媒介广告的制作要求 七、广告发布计划 1、广告发布的媒介： 2、各媒介的广告规格： 3、广告媒介发布排期表： 八、其他活动计划 1、促销活动计划： 2、公共关系活动计划： 3、其他活动计划： 九、广告费用预算 1、广告的策划创意费用： 2、广告设计费用 3、广告制作费用： 4、广告媒介费用： 5、其他活动所需要的费用 6、机动费用： 7、费用总额：

第四分部：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1、广告主题测试：

2、广告创意测试：

3、广告文案测试：

4、广告作品测试：

二、广告效果的监控

1、广告媒介发布的监控：

2、广告效果的测定：

附录：

在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1、市场调查问卷

2、市场调查访谈提纲

3、市场调研