2015-20xx年中国机场广告市场发展分析及投资前景研究报告

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Report Description报告描述

本研究报告由华经视点公司领衔撰写。报告以行业为研究对象，基于行业的现状，行业运行数据，行业供需，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链进行分析，对市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析，预测行业的发展前景和投资价值。在周密的市场调研基础上，通过最深入的数据挖掘，从多个角度去评估企业市场地位，准确挖掘企业的成长性，为企业提供新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。报告还对下游行业的发展进行了探讨，是企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。 Report Directory报告目录

第一章 全球机场广告行业发展分析

第一节 国际广告行业发展状况

一、全球广告经营状况

二、世界广告业排名状况分析

三、世界广告业发展状况

第二节 世界机场广告行业市场情况

一、世界机场广告产业发展现状

二、国际机场广告产业发展态势

三、国际机场广告市场需求分析

四、全球机场广告行业挑战与机会

第三节 部分国家地区机场广告行业发展状况

一、美国

二、欧洲

三、日本

四、韩国

第二章 我国机场广告行业发展现状

第一节 中国机场广告行业发展概述

一、中国机场广告发展历程

二、中国机场广告的产品类别

三、中国的机场广告产业的整合分析

四、跨行业合作形势下机场广告的优势

第二节 我国机场广告行业发展状况

一、2014-20xx年中国机场广告行业发展回顾 二、2014-20xx年机场广告行业发展情况分析 三、2014-20xx年我国机场广告市场特点分析 四、2014-20xx年我国机场广告市场发展分析

第三节 中国机场广告行业供需分析

一、市场供给总量分析

二、市场供给结构分析

三、市场需求总量分析

四、市场需求结构分析

五、市场供需平衡分析

第三章 中国机场广告受众及投放分析

第一节 机场广告的投放原因及特点

一、投放机场广告的原因

二、机场广告在广告媒体中的地位

三、机场广告接受度情况分析

四、制约机场广告发展的瓶颈

第二节 机场广告受众分析

一、受众接触机场广告的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响机场广告投放的要素分析

一、影响机场广告投放宏观因素分析

二、创意是吸引受众的最重要的要素

三、媒体组合能提高机场广告可信度

四、消费热点决定记忆程度

第四章 机场广告细分广告形式市场发展分析

第一节 细分广告一

一、介绍

二、广告的优势

三、广告的关注度

四、广告未来发展分析

第二节 细分广告二

一、介绍

二、广告的优势

三、广告的关注度

四、广告未来发展分析

第三节 细分广告三

一、介绍

二、广告的优势

三、广告的关注度

四、广告未来发展分析

第四节 细分广告四

一、介绍

二、广告的优势

三、广告的关注度

四、广告未来发展分析

第五节 细分广告五

一、介绍

二、广告的优势

三、广告的关注度

四、广告未来发展分析

第五章 中国机场广告行业重点城市市场分析

第一节 北京

一、发展现状分析

二、市场规模情况分析

三、市场需求情况分析

四、发展前景预测

五、投资风险预测

第二节 上海

一、发展现状分析

二、市场规模情况分析

三、市场需求情况分析

四、发展前景预测

五、投资风险预测

第三节 深圳

一、发展现状分析

二、市场规模情况分析

三、市场需求情况分析

四、发展前景预测

五、投资风险预测

第四节 昆明

一、发展现状分析

二、市场规模情况分析

三、市场需求情况分析

四、发展前景预测

五、投资风险预测

第五节 天津

一、发展现状分析

二、市场规模情况分析

三、市场需求情况分析

四、发展前景预测

五、投资风险预测

第六节 其它城市

一、发展现状分析

二、市场规模情况分析

三、市场需求情况分析

四、发展前景预测

五、投资风险预测

第六章 2011-20xx年机场广告行业投资与发展前景分析

第一节 2011-20xx年机场广告行业投资情况分析

一、总体投资结构

二、投资规模情况

三、投资增速情况

四、分行业投资分析

五、分地区投资分析

第二节 机场广告行业投资机会分析

一、机场广告投资项目分析

二、可以投资的机场广告模式

三、机场广告投资机会

四、机场广告细分行业投资机会

五、机场广告投资新方向

第三节 机场广告行业发展前景分析

一、机场广告市场发展前景分析

二、我国机场广告市场蕴藏的商机

三、媒体竞合下机场广告市场的发展前景

四、2015-20xx年机场广告市场面临的发展商机

第七章 机场广告行业竞争格局分析

第一节 机场广告行业集中度分析

一、机场广告市场集中度分析

二、机场广告企业集中度分析

三、机场广告区域集中度分析

第二节 机场广告行业主要企业竞争力分析

一、重点企业资产总计对比分析

二、重点企业从业人员对比分析

三、重点企业全年营业收入对比分析

四、重点企业利润总额对比分析

五、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 机场广告行业竞争格局分析

一、2011-20xx年机场广告行业竞争分析

二、2011-20xx年中外机场广告产品竞争分析

三、2011-20xx年国内外机场广告竞争分析

四、2011-20xx年我国机场广告市场竞争分析

五、2011-20xx年我国机场广告市场集中度分析 六、2015-20xx年国内主要机场广告企业发展动向

第八章 2015-20xx年中国机场广告行业发展形势分析

第一节 机场广告行业发展概况

一、机场广告行业发展特点分析

二、机场广告行业投资现状分析

三、机场广告行业总产值分析

四、机场广告行业技术发展分析

第二节 2011-20xx年机场广告行业市场情况分析

一、机场广告行业市场发展分析

二、机场广告市场存在的问题

三、机场广告市场规模分析

第三节 2011-20xx年机场广告供需状况分析

一、机场广告供给分析

二、机场广告需求分析

三、机场广告市场供需状况分析

第九章 2011-20xx年中国机场广告行业整体运行指标分析

第一节 2011-20xx年中国机场广告行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业生产规模分析

第二节 2011-20xx年中国机场广告行业产销分析

一、行业生产情况总体分析

二、行业销售收入总体分析

第三节 2011-20xx年中国机场广告行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第十章 机场广告行业赢利水平分析

第一节 成本分析

一、2011-20xx年机场广告成本价格走势

二、2011-20xx年机场广告行业人工成本分析

第二节 盈利水平分析

一、2011-20xx年机场广告行业价格走势

二、2011-20xx年机场广告行业营业收入情况

三、2011-20xx年机场广告行业毛利率情况

四、2011-20xx年机场广告行业赢利能力

五、2011-20xx年机场广告行业赢利水平

六、2015-20xx年机场广告行业赢利预测

第十一章 机场广告行业盈利能力分析

第一节 2011-20xx年中国机场广告行业利润总额分析

一、利润总额分析

二、不同规模企业利润总额比较分析

三、不同所有制企业利润总额比较分析

第二节 2011-20xx年中国机场广告行业销售利润率

一、销售利润率分析

二、不同规模企业销售利润率比较分析

三、不同所有制企业销售利润率比较分析

第三节 2011-20xx年中国机场广告行业总资产利润率分析

一、总资产利润率分析

二、不同规模企业总资产利润率比较分析

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析

第四节 2011-20xx年中国机场广告行业产值利税率分析

一、产值利税率分析

二、不同规模企业产值利税率比较分析

三、不同所有制企业产值利税率比较分析

第十二章 机场广告重点企业发展分析 （企业可自选）

第一节 企业一

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、经营状况

四、发展战略

第二节 企业二

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、经营状况

四、发展战略

第三节 企业三

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、经营状况

四、发展战略

第四节 企业四

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、经营状况

四、发展战略

第五节 企业五

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、经营状况

四、发展战略

略…….

第十节 企业十

第十三章 机场广告行业投资策略分析

第一节 行业发展特征

第二节 行业投资形势分析

第三节 机场广告行业投资效益分析

第四节 机场广告行业投资策略研究

第十四章 机场广告行业投资风险预警

第一节 影响机场广告行业发展的主要因素

第二节 机场广告行业投资风险预警

第十五章 机场广告行业发展趋势分析

第一节 2015-20xx年中国机场广告市场趋势分析

一、2011-20xx年我国机场广告市场趋势总结

二、2015-20xx年我国机场广告发展趋势分析

第二节 2015-20xx年机场广告产品发展趋势分析

一、2015-20xx年机场广告产品技术趋势分析

二、2015-20xx年机场广告产品价格趋势分析

第三节 2015-20xx年中国机场广告行业供需预测

一、2014-20xx年中国机场广告供给预测

二、2015-20xx年中国机场广告需求预测

三、2015-20xx年中国机场广告价格预测

第四节 2015-20xx年机场广告行业规划建议

第十六章 机场广告行业企业新三板公司挂牌上市操作流程分析

第一节 公司股份制改造阶段

一、股份制改造的目的

二、股份制改造的形式

三、股份制改造的流程

四、股改中的特殊问题

第二节 新三板公司的规范治理

一、公司治理方案的概述

二、公司三会治理的规范

三、公司高管约束与激励

四、控股股东与公司关系

五、公司关联交易的控制

第三节 新三板挂牌公司税务问题

一、常见税务问题解析

二、税务问题认识与建议

三、开展税务尽职调查

四、公司税务相关规划

第四节 新三板中介服务机构进场工作

一、新三板挂牌中介机构

二、证券公司工作与选择

三、律师事务所的选择

四、会计师事务所的选择

第五节 新三板公司挂牌申请与注意事项

一、公司挂牌申请审查流程

二、挂牌申请文件相关规定

三、证券简称及代码的申请

四、信息披露股份初始登记

五、挂牌的流程与正式挂牌

第六节 公司挂牌成功的后续阶段

一、公司持续信息披露

二、证券简称和全程变更

三、股票的限售与解禁

四、股票及资金清算交收

五、挂牌公司权益分派

六、停复牌及退出登记

七、中介机构的后续责任

 

第二篇：机场殿堂广告管理办法

昆明新机场店堂广告管理办法（暂行）

目 录

1 宗旨

2 店堂广告定义

2．1概述

2．2释义

3 店堂广告资源的识别及解释

4 店堂广告的设置、发布、管理原则

4．1总体原则

4．2店堂广告设置原则

4．3店堂广告发布原则

4．4店堂广告经营管理原则

5 店堂广告的审批及资源管理费收取

5．1店堂广告的审批原则

5．2店堂广告审批及缴费程序

6 相关违约责任

1 宗旨

为规范航站楼、停车楼内商业租赁场地店堂广告、门楣标识管理，维护正常的广告经营秩序，根据《云南机场有偿转让经营权（特许经营）管理办法（暂行）》的规定，制定本管理办法。

凡在昆明新机场航站楼、停车楼内从事零售、餐饮、休闲、娱乐、网吧、计时休息、VIP休息室等经营项目的承租单位，均需遵守本管理办法。

2 店堂广告定义

2．1概述

指航站楼、停车楼内零售、餐饮、娱乐休闲、茶艺、网吧、VIP休息室等经营区域内(包括经营场所隔断墙、门楣立柱或场地内的功能型服务设施)，设置的灯箱、条幅、易拉宝、电子视频、印刷品等广告媒体；或以冠名、联名的方式开展的场地经营；均属于店堂广告范围。其功能是向旅客传达经营场所内商品品牌信息，同时具有品牌宣传的商业性广告价值。

2．2释义

2．2．1范围定义：

在航站楼、停车楼内开展以下经营、服务业务的所有区域(包括隔断墙及门楣、场地内的功能性服务设施)，均需遵守本管理办法。

零售业务，包括不限于所有零售店面、促销商品展销区； 餐饮业务，包括但不限于餐厅、咖啡厅、酒吧、茶艺区域；

休闲娱乐项目，包括但不限于美容美发、按摩休闲项目区域；

计时休息室、钟点客房、VIP休息室；

银行、邮局、外币兑换；

网吧、商务中心、酒店预定。

2．2．2类型定义

指在2．2．1范围内发布的经营性商业广告媒体，主要类型包括：

A．实体广告：

灯箱，包括嵌入式、落地式、悬挂式固定灯箱、包柱灯箱；

橱窗展示；

电子视频：包括LED、PDP显示屏、电子刷屏机： 平面广告：包括条幅、招贴画、易拉宝等； 印刷品：包括商品宣传手册

B．冠名及联名类广告：

指通过冠名或联名方式开展的场地冠名经营。

3 店堂广告资源的识别及解释

店堂广告资源的识别由昆明新机场 (以下简称“管理方”)负责。本管理办法由管理方负责解释。

4 店堂广告的设置、发布、管理原则

4．1总体原则

4．1．1符合但不限于国家工商行政管理部门颁布的《店堂广告管理暂行办法》。

4．1．2遵守行业相关管理条例，广告内容符合社会良俗及社会公德，不得以任何形式欺骗用户和旅客，贬低其它经营者的商品或服务。

4．1．3遵循安全、美观的原则，广告画面、亮度等发布效果不得影响公共设施功能，不得妨碍交通、消防通道，配电箱、航班显示等设备、设施。

4．1．4店堂广告媒体应当安装牢固，保持完整、美观，并由经营单位负责保洁和维护。

4．1．5管理单位、广告发布者可参考本管理规定媒体制作公艺制作标准(附件一)，不断提升媒体制作工艺水平。

4．1．6店堂广告框架、支撑物和其它附属设施临时空置、有碍观瞻的，应当予以装饰和遮隐，应与航站楼、停车楼形象相匹配。

4．2店堂广告设置原则

4．2．1店堂广告设置通用原则

店面橱窗，除商品(餐品)展示外，不得设置任何类型的广告媒体。

经营场所门口立柱，不得设置包柱灯箱广告媒体。

经营场所内，非面向公共候机区、公共走道位置，柜台上方经管理方审批，可以设置灯箱、平面、POP类只限于本经营场所内销售产品或提供服务宣传广告。

经营场所内，不得设置、经营任何形式的免费赠阅刊架及DM类印刷品广告。

4．2．2零售业务店堂广告设置原则

A．独立品牌店店堂广告设置原则

独立品牌店指经营一线、二线服饰、鞋、箱包、手表、水晶制品等的独立品牌店。

封闭式店面，面向公共走道或公共候机区正向、侧向、背向隔断墙，可以设置两种类型，数量不超过3块媒体的店堂广告。原则上单块媒体规格不得超过l.5米×2．5米：视频类媒体不超过42英寸。

开放式店面，面向公共走道或公共候机区的柜台侧向、背向不得设置店堂广告，柜台正向可以设置两种类型，数量不超过2块媒体的店堂广告。原则上单块媒体规格不超过1米×1．5米。视频类媒体不超过29英寸。

B．综合零售区店堂广告设置原则

综合零售区指销售多品牌、多品类商品的综合性商店。 封闭式店面，面向公共走道或公共候机区正向、侧向、背向隔断墙，可以设置一种类型，数量不超过2块媒体的店

堂广告。原则上单块媒体规格不得超过1米×2米；视频类媒体不超过42英寸。

开放式店面，面向公共走道或公共候机区的柜台侧向、背向不得设置店堂广告，柜台正向可以设置一种类型，数量不超过1块媒体的店堂广告。原则上单块媒体规格不超过l：I：L 5米。

4．2．3餐饮业务、娱乐休闲业务、计时休息业务店堂广告设置原则

A．经营场所内及面向公共走道、公共候机区一侧隔断墙不得发布除电视视频类以外的任何形式的店堂广告。

B．600平米(含)以下经营场所内，可以设置一个不超过42英寸的电子视频类媒体。600平米以上经营场所，可以设置不超过两个42英寸电子视频类媒体。(经营场所内用于面向旅客直接提供服务的房间电视、上网终端除外。)

C．电视视频媒体需播放天气预报、视情转播重大新闻、赛事、及首都机场公益宣传片等内容。

D．如遇重大活动或时政需要，管理者有权在指定的时间段内播出非盈利目的相关内容。

E．电视视频媒体每日播放商业广告时段比例要求低于每日总播放时间的3096。

4．2．4冠名或联名形式经营场所经营原则

除VIP休息室以外的经营场所不得以冠名或联名形式开展经营。

以冠名或联名形式经营的VIP休息室，可以在经营场所内设置冠名或联名品牌标识宣传，但不得在门楣或向公共区走道、公共候机区一侧隔断墙上设置任何形式的店堂广告媒体或企业品牌标识宣传。

以冠名或联名形式经营的VIP功能性营业厅，门楣标识可以发布为企业品牌名称，面向公共区走道、公共候机区隔断不得设置任何形式的店堂广告。

4．2．5商务中心、网吧店堂广告经营原则

商务中心、网吧，可以通过引进设备品牌供应商开展经营业务。店堂广告形式可以为设备LOGO展示，但经营场所内及面向公共区走道、公共候机区隔断或门楣标识，不得出现冠名或联名形式的店招，或品牌宣传类商业广告媒体。

4．2．6临时性店堂广告设置原则

A．临时性商业宣传易拉宝、招贴画等，限高2.0米，限宽0.8米；

设置期限原则上不超过20个工作日。

B．临时性店堂广告均需设置于经营场所内，不得占用公用通道及进出入口等位置。

4．3店堂广告发布原则

4．3．1店堂广告发布内容必须为本经营场所内经营产品或提供服务。

4．3．2非餐饮业务电子视频类店堂广告视频设备为静音状态，餐饮店面内电子视频设备播出音量按照管理者规定执行。

4．3．3店堂广告画面(包括视频画面)内容需符合航站楼整体环境色调，品牌标识色需根据店面所在航站楼区域的整体环境进行相关色系调整。

4．3．4非冠名或联名经营的场所，店招、店面标识等不得出现冠名、联名等与本店销售商品无关的商品广告。

4．3．5通过冠名或联名方式开展经营的VIP休息室或功能性营业厅，除冠名或联名企业品牌名称外，必须标明经营场所的用途或类别。

4．4店堂广告经营管理原则

4．4．1零售业务经营场所，允许设置的店堂广告媒体，符合媒体设置规格及数量的，免除店堂广告资源管理费。

4．4．2零售业务经营场所，不符合店堂广告设置原则的广告媒体，按照本规定第5条缴纳广告资源管理费。

4．4．3餐饮业务、休闲娱乐业务经营场内店堂广告媒体，冠名、联名类经营场所，按照本规定第5条缴纳广告资源管理费。

4．4．4店堂广告设置后，经营单位负责对所设置店堂广告媒体设施的保洁、消防、安全等进行定期检查与维护。出现故障，需于36小时内修复。

4．4．5管理者有权根据航站楼、停车楼的整体运行及商业广告管理需要，制定、调整店堂广告规划或设置。

5 店堂广告的审批及资源管理费的收取

5．1审批原则

在本管理办法第二条涉及经营区域内设置及发布店堂广告的，须经管理方审批，未经批准不得设置及发布任何形式的广告媒体。

5．2审批程序

5．2．1非冠名或联名类经营场所店堂广告审批程序已设置店堂广告媒体审批程序

按照本规定第2．2条店堂广告类型释义内容，各经营单位将所经营管理场地内店堂广告媒体，按管理者要求报送格式(附件二)在接到通知的20个工作日内向管理者报送店堂广告设置情况。

管理者对各经营单位提交本经营场所内店堂广告设置情况，在30个工作日内进行评审，对店堂广告资源类型、价值等进行识别与评估。对于不符合设置要求的店堂广告媒体，管理者参考同区域、同类媒体的广告资源签约价格，综

合店堂广告设置的位置、规格、面积等进行评估，确定店堂广告资源收费价格并回复经营单位处理意见。

新设置店堂广告媒体审批程序

经营单位新增店面需设置店堂广告媒体的，需按照以下审批程序：

设置申请，店面(含立面)装修或改造方案；

立面含店堂广告装饰效果图；

店堂广告设置规格、形式、材质、施工方案等。

管理者对经营单位提交申请进行评审，对店堂广告资源类型、价值等进行识别与评估，确认设置的具体要求，于10个工作日内回复。

申请单位根据管理者回复的要求及标准，报送相关进场及施工手续。

5．2．2冠名或联名类经营场所审批程序

已开展冠名或联名类经营场所审批程序

经营单位按照管理者要求保送内容(附件三)，在管理者发出通知后20个工作日内向管理者报送冠名或联名经营场所的信息情况。

管理者对经营单位提交的冠名或联名经营场所信息，在30个工作日内进行评审，管理者参考同区域广告资源签约价格，综合冠名、联名经营场所的位置、冠名发布形式等确定店堂广告资源收费价格并回复经营单位处理意见。

B．拟开展冠名或联名经营场所审批程序

经营单位提交拟开展冠名或联名类场所经营意向，包括合作单位的情况介绍、场所面积、拟开展形式、场地装饰效果等。

管理者对提交申请进行审核，对拟开展冠名或联名经营场所的意向、场地租金进行综合评审，于15个工作日内予以回复。

6 违约责任

经营单位未遵守本管理规定，发生以下违约行为的，管理方有权向经营单位发出整改通知单，经营单位需在规定期限内根据管理方要求予以纠正，同时管理方有权扣除不超过20000元人民币违约金，经营方在收到管理方的违约金处罚通知单后3日内交缴，对于违规媒体，审批部门有权予以强制拆除处理。

6．1．1违反《中华人民共和国广告法》《店堂广告管理办法》等行业管理条例。发布广告，欺骗和误导旅客消费。

6．1．2未经批准，擅自设置店堂广告，乱涂写或在张贴栏外张贴店堂广告的；

6．1_3未经批准，擅自改变核准的店堂广告内容、形式、规格的；

6．1．4空置店堂广告框架、支撑物或其它附属设施有碍观瞻，不予装饰和遮隐的，并未逾期不改正的；

6．1．5店堂广告残缺、污秽、破损、脱色和散塌的，逾期不改正的；

6．1．6由于设置者的过错，导致店堂广告或广告专用设施坠落、倒塌等，造成他人损害的，设置者除按本违约条款处罚，还应当依法承担民事责任。