2012十大微信营销案例

案例一：

招商银行的“爱心漂流瓶” 模式：活动式微信——漂流瓶 营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。 活动期间，微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为为自闭症儿童提供帮助。根据观察，在招行展开活动期间，每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。不过，介于漂流瓶内容重复，如果可提供更加多样化的灵活信息，用户的参与度会更高。

案例二：

星巴克《自然醒》 模式：互动式推送微信营销方式：通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。

案例三：

IT茶馆 模式：互动式推送微信营销方式：通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验. 加“IT茶馆”为好友后，根据提示即可开始答题。回答对题目进入下一题，如果是第一位全部通关者，还有手机移动电源赠送。

案例四：

飘柔 模式：陪聊式微信对话 营销方式：现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能，让品牌用户之间做交互沟通，但由于陪聊式的对话更有针对性，所以品牌无疑需要大量的人力成本投入.传说中的小飘能唱能聊天，添加“飘柔Rejoice”为好友后，就可根据选择进入聊天模式。真人版对话式微信，能聊天又能唱歌的小飘。

案例五：

英特尔中国“超级星播客 模式：语音信息 用户偶尔会厌倦了发短信打字，发视频又过于耗费流量，既如此，用微信发送音频信息，就确实是省时省力又省钱的信息传递方式。 20xx年7月27日首播的“超极星播客”开创了国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目，让中国体育迷在指尖上过了一把奥运瘾。 案例六：

深圳海岸城“开启微信会员卡” 模式：O2O模式——二维码营销方式：在

微信中，用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。 深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动，微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码，即可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。 案例七：

美丽说×微信 模式：社交分享——第三方应营销方式：微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。用户可以将美丽说中的内容分享到微信中，由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。

案例八：

K5便利店新店推广 模式：地理位置推送——LBS 营销方式：品牌点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放。 K5便利店新店开张时，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”两个功能，成功进行基于LBS的推送。

案例九：

凯迪拉克微信公众账号运营 模式：公众平台

最近开放的微信公众平台，真正是无门槛。每一个人都可以用一个 QQ 号码，打造自己的一个微信的公众号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。

近期凯迪拉克刚好有一波#发现心中的66号公路#活动，微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户，以引起共鸣。其他的内容，基本以车型美图为主，如海外车展、谍照等。凯迪拉克也利用账号发布实时内容，如前几天上海暴雨橙色警报时，就做了一个安全出行提醒。

案例十：

1号店“我画你猜“微信营销活动 模式：公众平台 微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。普通公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。认证的帐号则有更高的权限，不仅能推送单条图文信息，还能推送专题信息。据称，在推送的打扰方面，下一版本的推送将全部取消声音提醒，以便把私人信息和内容消息区分。

一号店搞的“我画你猜”微信营销活动。每天微信推送一个图画给用户，用

 

第二篇：20xx年十大微信公众平台营销案例

20xx年十大微信公众平台营销案例

今年是微信疯狂发展的一年，米儿总结了一下10大经典微信公众平台营销案例，有机构，也有草根，都可以加一下，看看他们如何操作微信公众平台营销的。

20xx年无疑是属于微信营销宏图大展的一年。各大行业纷纷入驻微信平台，进行了丰富多彩的功用开发，呈现了很多精彩的微信营销案例。连张小龙都说：有时候看到一个微信公众账号，我们自己都惊讶，原来还可以这么玩微信!

跟着微信5.2的上线和“微信公众”合作伙伴沟通会的举行，各大第三方开发者有了更大的开发幻想空间，也给了各大公司客户更多的期待。今天，我们来盘点一下20xx年成功的10大微信营销案例，研究一下它们的模式，看看他们是如何玩转微信公众号的，希望对广阔的微信公众账号的运营者以及公司有所辅导。

微信公众平台营销1.南航微信（亮点：效力+沟通）

中国南方航空公司开通官方微信，在线值机、查询路程、航班动态、办理登机牌、机票预订、票价查询、明珠会员、城市气候查询、机票验真等这些以往只能在PC端完结的功用，在“南航官网”微信公众账号上都可以非常便捷地完结，微信公众账号现已成为一个独立的APP了。

南航总信息师胡臣杰曾表明：“对今天的南航而言，微信的重要程度，等同于15年前南航做网站!”也恰是由于对微信的重视，现在微信现已跟网站、短信、手机App、呼叫中心，一并成为南航五大效力平台。

微信公众平台营销2.中国银行北京分行（亮点：活动+营销）

“中国银行北京分行”微信公众号是中国银行携手微信海公司在微信端的试点，本年6月份正式上线以来，每个月都策划运营了大型的主题活动，比如6.7月份的“招兵买马”、8.9月份的“墙纸点点来”、10月份的“美好满墙”、11月份的“中行伴我游”、12月份的“欢乐砸金蛋”等等这些活动都是在微信上策划、开发和运营，从数据可以看到，做活动及营销比没做活动情况下的粉丝要多10倍以上。

一同，由于此账号可以完结直接在线预订收购贵金属、预订大额现金、预订借款、汇率查询等高级功用，转化而来的用户都成为了铁杆粉丝，而且借助地理位置，完结本地O2O便携式处理业务，走出一条效力的新路。米

儿从中行内部了解到，中行下一年12个月的活动都现已策划结束，每个月都会给广阔中行用户带来惊喜大礼，这无疑给我们带来无限期待。

微信公众平台营销3.海内外杂谈

这是一个草根大号，专心于电子商务营销的共享及求职应聘，跟鬼脚七的七招聘有相似之处，案例较经典，大家可以看下。

微信公众平台营销4.唯品会（亮点：微信营销理念）

“唯品会，一个做特卖的网站。”

习惯于网购的潮人们，这句话估计现已无人不知无人不晓了。唯品会秉承这个一以贯之的效力理念，再联络手机端用户时间碎片化、节约流量的用户习惯和特点，唯品会官方微信公众号每天都会给用户推送几款名品折扣产品，现在现已可以直接完结在线收购和支付。体验非常便捷，这也是唯品会微信公众号一经上线就受到广阔用户热捧的原因之一。

微信公众平台营销5.友宝（亮点：微信支付）

打开钱包，却找不到零钱和钢镚儿，只能望着主动售货机的饮料干瞪眼？

20xx年8月13日，微信联合友宝在中国互联网大会上正式宣布：微信用户将可以通过友宝，用微信完结支付交易，还可以全场享用一元购饮料的优惠，“一元购”机会每个用户都有两次。而用户现在可以通过两种方法完结交易，一是在公众账号中完结绑定，扫码取货;二是通过扫二维码，绑卡完结支付。

因收购方法快捷、新鲜，刚一问世就吸引不少年轻人尝试，刮起一阵移动支付的浪潮。当前，“一元购”的活动现已覆盖了北京地铁站300台自助售卖机。实现上，友宝与微信的合作还扩展到了其他地区，当前支持微信扫码支付的售货机，已经在北、上、武、广、深等地投入12000多台运营。

微信公众平台营销6.四季金辉（亮点：微信预订看房+图片墙）

四季金辉是行业界对比早试水微信的地产之一。米儿微信【swyx666】上线前期，只是尝试着在开盘的时候引进了微信大转盘抽奖的活动，没想到效果出其预料的好：六千多人同场抽奖，抽得了各种奖品比如购房代金券、实物大奖。由于微信抽奖活动的刺激，当期开盘成交量远远超过预期。紧

接着，四季金辉账号相继完善了各项功用，包含微信端报名看房团、微信会员卡、图片墙、周边生活设施等等，并进行了线上、线下各种平台营销。

据悉，四季金辉行将引入360全景看房功用，届时，广阔用户可直接在微信端对四季金辉各种房型进行全视点的查看。从完美的用户体验来提高对粉丝的吸引程度，达到微信营销的目的。

微信公众平台营销7.印美图（亮点：物联网）

互联网连接了几十亿人。而物联网会把更大一个数量级的物体连接起来。不管人还是物，都有一个二维码作为ID，可以人与物互动，人可以向某物发出指令，微信会把人和物都连接起来。美图是第一部结合了微信进行交互操作的产品，它成为了首批支持微信支付的产品。

在自助印终端前，拿出智能手机，扫描并关注印美图的微信公众账号，发送相片，然后，输入显示在屏幕上的微信验证码，就能在30秒内收到一张宝丽莱风格的LOMO卡，并从终端的窗口“坠落”下来。在手中的智能手机就成为一部拍立得，而这个无线设备就像一个“暗房”，帮你把“底片”在片刻之间冲印成相。

据悉，当前该机器已放到了微信总部、北京路联合书店、曼索蒂咖啡等地。也许在不久的将来，自助印终端将会散落在步行街、地铁站、电影院、购物广场等公众场合。后期的收费模式应该是各地加盟，通过收取每张相片打印的费用来分成盈利。

微信公众平台营销8.中国投洽会（亮点：中英双语+网上投洽会）

每年9月8日-11日，中国国际投资贸易洽谈会都会如期举行。作为当前通过国际展览业协会（UFI）认证的全球规模最大的投资性展览会，迄今为止已举办17届，每年都会吸引来自世界各地数万人莅临参与。

同前几年不同，今年会议的最大亮点，就是微信第三方解决方案专家微信海合作，进行了微信公众号建设，并且是中英双语版微信公众账号。

用户关注“中国投洽会”官方微信，就可以即时了解所有投洽会的新闻和信息，与会者可以直接微信签到，可以在线与主办方进行沟通交流;一同，此公众号有一个“网上投洽会”的功用，不管是否参会，都可以在此发布商机（或需要），一同可以看到其他用户发布的商机（或需要），这样如果有合适的合作机会，就可以直接拨打电话联络。

此功用契合了微信的强互动关系链，满足了用户合作沟通的底子需要。据悉，凤凰网记者现场的了解，三天会议期间，“网上投洽会”获得了主办方和参会人员的好评，微信公众账号互动率也飞速飙升，一同也为“中国投资会”赢得了数万的粉丝。

微信公众平台营销9.小米手机（亮点：人工客服）

小米问世以来，使用疯狂的饥饿营销形式，赚足了眼球，也获得了巨额的出售成绩。小米紧抓移动互联网营销趋势，积极接触了微信公众账号并一发不可收拾。小米手机微信号，可直接完结小米各型号手机的预订收购，可进行话费充值和订单查询……

但这些具体的功用似乎不是小米运营过程中追崇的，据了解，小米手机的微信帐号后台客服人员有9名，这9名员工每天要面对100万粉丝的留言。其实小米自己开发的微信后台已经可以主动抓取关键词回复很多内容，但小米微信的客服人员还是会逐一回复，小米通过这样的方式大大的提升了用户的品牌忠诚度。比起在微信上开个淘宝店，对于小米的微信用户来说，做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。

微信公众平台营销10.广州交警（亮点：政务微信效力）

想足不出户就能办理车管、出入境业务？申请护照想完结预订排号？出门在外，要查询实时路况？广州市民，现在轻触手机屏幕，一切皆可完结。“广州公安”公众号有“路况资讯、效力事项、便民攻略”三个主菜单，每个菜单都有三个指令项，微信用户点击即可查询路况地图、实时交通动态、交通违法信息，预订出入境和户政等业务，并现已完结了往来港澳通行证再次签注业务办理功用。这是当前全国公安机关开通综合效力最多的政务微信，也为政务微信做好指尖上的为民效力指明了方向。

以上国内一些知名公司的微信官网运营形式及截图，有喜好的朋友可以重视他们的公众号自己探索、学习。期望对你有所协助，不论你是公司、私企、超市、商铺、门面、商铺...只需你有客户，需要维护和经营，那么，微信公众平台是你的最佳选择。如同微信公众平台的广告语：再小的个别，也有自己的品牌!加油吧，微信营销中心的粉丝们，让我们一同携手见证移动时代的降临!十年前也许我们错过了淘宝，不希望十年后我们会后悔错过十年前的微信!

更多微信公众平台营销信息，请看米儿的朋友圈，微信号swyx666

转载微营销米儿的《20xx年十大微信公众平台营销案例》请注明出处：.cn/u/5421886947