浅析产品设计中的“80后”元素

[内容摘要] 一个时代有一个时代的特点，产品设计都是为人的社会生活行为服务的，都以人为中心，因此对于产品设计而言也不例外。每个时代的产品设计也都有这个时代的消费特点，如今产品的消费主力军已是“80”后，本篇论文简单解析了在产品设计中“80”后的元素对产品设计的影响。

[关键词]：产品设计；80后；元素

Abstract :An era characteristic of an era. Product design all is serves for the social life of human behavior, both with the artificial center, there is no exception for product design. Product design in every age have the consumption characteristics of the times, now the product consumption of the main force was born after 1980, this paper simple analysis of the expression in product design, these elements.

Key words： Product design; The late 1980; Elements

一、“80”后概念???????????????01

二、“80”后消费特点探析 ????????? 01-05

1、时尚与多彩元素的解析

2、网络元素的解析

3、品味、潮流元素的解析

三、元素案例解析??????????????05-07

1、时尚、多彩、网络元素案例解析

2、品味、潮流元素案例解析

四、结论??????????????????07

五、文献参考????????????????08

一、“80”后概念

说起“80后”，其实我们并不陌生，所谓“80后”，也就是中国19xx年以后出生的这代年轻人。由于颠覆了传统中国人的成长模式，这个群体也以他们冲劲十足的朝气，和与众不同的个性以及不同的消费观念特点吸引着整个社会关注的目光。“80后”是“物质化的一代”，是吃着零食、看着广告和动画片、玩着网络游戏长大的一代。他们是中国第一代独生子女;他们的成长跟随着中国30年的改革开放，带着中国第一代的多元化价值观; 他们正在改写着旧有的成功定义，挑战着前几辈人的固有思路和观念;他们感受着自己的成长，并且体会到了坚持的喜悦，成长的责任，失去的美好。

二、 “80”后消费特点探析

一个时代有一个时代的特点，产品设计都是为人的社会生活行为服务的，都以人为中心，因此对于产品设计而言也不例外。每个时代的产品设计也都有这个时代的消费特点，如今产品的消费主力军已是“80后”，因此对于世界，有着自己独特的记忆，对于产品消费有着自己的特点，对于产品消费有着自己不同的认知，他们的消费行为对市场也产生着巨大影响。

随着“80”后的崛起，如今 “80后”已经成了一座巨大的商业金矿。如今世界知名品牌也加快了他们开掘这座金矿的速度随着“80后”群体走入了人们的视线之中，中国市场上因“80后”的群体元素而刮起的产品设计风潮，似乎是以往任何一个时代都无法比拟的。一些世界知名品牌不惜放下更为广大的客户群，转而对“80后”一代，重新制定在中国的市场策略与此同时，国内一些商家也开始以明确的姿态向“80后”消费群体招手。

1、时尚与多彩元素的解析

当今的产品时代也风格大变，设计追求时尚、不拘于传统，针对时“80后”求新求异的特点，推出各式各样个性时尚的产品设计。

中央电视台《中国财经报道》记者曾通过街头随机调查和网络问卷，对100名“80后”青年进行了一次消费调查，对于“你最看中产品的哪些元素”这个问题，超过四成的人把时尚元素作为首选。调查中，有超过四成的“80后”把“时尚元素”列为首选。同样的调查结果

也出现在零点公司对“80后”群体的调查中：“80后”消费特点——时尚为先，乐于消费。根据零点的调查，“80后”群体乐于购物的特征位列所有人群之首，他们对时尚的追求远远超过上几代人。北京零点指标信息咨询公司媒体公关辅理张贤：“职场新人和现在在校的这些学生群体，他们两个是所有人群中间，在追求时尚上是最突出的两个群体，这个职场新人他们的得分38分，学生群体是28分，都是最高的。”据调查“80后”通常希望自己的家居设计能够融入更多新鲜时尚多彩的元素。除了追求外观的时尚与独特、有个性外，“80后”更重视产品的节能环保，同时售后服务也是他们所关心的。如今，越来越多的节能产品兼顾科学设计和漂亮外观，节能、舒适两不误，更能体现出年轻消费者对色彩这一元素的追求，构筑“80”后梦想成真的整体个性空间。现在的“80”后产品消费日趋时尚化，高端化，致使产品设计更加注重外观的视觉感受和技术含量，每个设计师都会从消费者的色彩爱好、形状效应感受、人机交互触觉等等加以关注。

2、网络元素的解析

随着“80”后对网络的消费意识的增强，网络文化产品的设计也如雨后春笋般出现，各式各样的游戏、网络系列微电影等等。曾有一段承载着80后话题、名为“肆水年华”的系列微电影火热传播，将80后的共鸣推向至高点。肆水年华系列微电影的走红正切合了80后的成长精神，还有《诛仙2》作为一个网游产品，为何会如此受到关注及共鸣?因为，对于80后而言，游戏情节是其成长过程

中不可缺少的一环。另外，该系列微电影中的内容，均为该游戏玩家在这4年成长中的真人真事。80后都有玩游戏被长辈责骂的经历，而当他们走向社会，独立并且创造价值的时候。他们发现以前被长辈不理解的游戏文化已经越来越被社会接受。美国总统奥巴马把游戏产业正式列入“艺术”范畴。可以说游戏产业正伴随着80后的成长，逐渐被社会认同。似乎游戏文化与80后的成长是密不可分的，而游戏正是80后成长的重要元素。正是因为网络在“80后”的生活里占有重要的地位，致使到实体店购物的日趋减少，商家们也开始思考改变营销手段，如何把市场和网络相结合。致使网络市场编程产品的出现，致使网络商业的发展。如今这个群体，对于网络购物是比较热衷的，通过调查发现其中有10.7％的人表示，网络购物是他们日常购物的主要方式，而且有14.6％的人说，以后会把这个网络购物作为自己的日常购物的主要方式。

3、品味、潮流元素对产品设计的影响

“80”后的他们几乎不看报纸，他们大多只相信自己的经验和判断。几乎每个“80后”年轻人都彰显出独特的个性。然而有一点却是共同的，他们在消费时非常看中品牌。80后消费特点——对品牌极为挑剔、品牌忠实度高。在他们的心目中，好的品牌不仅要质量上乘，还需要有个性，不仅要包含时尚和流行的元素，最好还能历史悠久，这些品牌的广告必须抢眼，包装也需要到位。

《城市画报》执行主编李晖说：“品牌忠诚度、对品牌的认知、对品牌的感情可能跟上一代人非常不一样，还有他们会认为品牌给他们带来的附加值是他愿意花很多钱去为此支付的。但是，可能我们上一代人在父母的教导下是认为比如说物美价廉、质量有保证这样才是最重要的，但是对于他们来说可能这个品牌背后所蕴含的那种文化意味，或者就是说它所代表的品位啊、潮流啊，对于‘80后’的人可能会更重要。

三、元素案例解析

曾撰写过多篇《解读“80后”消费密码》文章的市场及公共关系专家林景新告诉记者，目前中国的“80后”一代拥有大约2亿8千万的潜在消费人群，而这一代人的消费能力和消费欲望的膨胀速度，也大大出乎人们的意料。因此商家们纷纷选择“80后”设计产品，推广品牌，是市场必然的选择。

1、时尚、多彩、网络元素案例解析

20xx年12月，联想专门针对“80后”人群推出的“粉时尚”系列手机大规模上市。联想手机第一次放弃了它一贯使用的商务形象，主打时尚概念和网络娱乐概念。联想集团高级副总裁兼联想移动总经理刘志军：“能不能很好地能够服务于这一代‘80后’这一代的年轻人，实际上很大程度上，能够影响了这个手机是不是能够流行。所以我们就是，要针对这一

代的年轻人来做这个非常好的设计，在时尚的外观、在这种娱乐的功能上来做设计。”

联想集团总裁兼CEO比尔·阿梅里奥：“由于他们对消费有如此高的要求，所以可以在这个产品创新上为他们进行服务，把最先进的技术放到这些产品当中来。”

“粉时尚”的名称来源于“80后”惯用的网络用语，“粉时尚”就是“很时尚”，而联想的整个营销策略也完全针对“80后”年龄层实施，他们不仅要求产品设计和营销人员全面体验“80后”生活，其广告投放也更集中在网络上，宣传重点也不再选择公共卖场。

联想集团副总裁兼联想移动营销系统总经理毛智慧：“我们在这个，校园，就是年轻人非常集中的这个地方，就全国有15个城市，175所高校，也进行寻找?粉时尚?的这样一系列的活动。”

曾经一个记者对几个“80”后青年问网络问题，在调查中发现对于“80后”的消费，网络成为消费宠儿。网络的消费项目已经成为“80后”人群的一项固定元素。

“基本上每天都上网吧，一天三四个小时。”

“我们生活现在有四样东西最重要。第一样是学习，第二样是上网，第三是吃饭，第四是睡觉。”

“比如今天一天休息，那我一天都可能上网。”

“反正离了网络是不太行，生活当中运转不出来。”

“500元钱左右，包括那些点卡之类的。”

2、品味、潮流元素案例解析

世界某时尚腕表品牌SWATCH将消费者圈定为8岁到80岁的整个消费人群，但它在中国地区邀请的首位形象大使，还是选择了“80后”偶像李宇春；而全球某著名饮料品牌（可口可乐）也选择了与时下最受“80后”欢迎的一家网络游戏合作，拍游戏广告，搞互动活动，一时间该品牌备受“80后”追捧。

动感地带20xx年依靠与NBA合作、举办街舞大赛、动漫大赛等一系列80后喜爱的活动，使其品牌价值迅速提升宣亚国际公关公司顾问林景新：“我们所看到它的一个宣传语，它的品牌的推广，它的产品的设计，可以说全部都是围绕着‘80后’的特点来做。它在北京举行了一场周杰伦的一个演唱会，所有参会的全部是M—zone人，就是它这个动感地带的这个消费群体，也就是说，它动感地带想去传递的是说，我这个品牌是为你们而造的，我所想传递那种感觉是酷、新潮、潮流。”

四、结论

时代不同，观念自然不同。如今的80后温饱问题基本不用愁，所以更重视的是心理上的感受，满足于自己的精神世界。但是毋庸置疑，他们正在成为中国社会最强有力的族群;他们对精神层面的特殊

喜好、时尚的独特见解，以及功能性的强烈需求，他们这一时代的

元素特征需求正在推动并且还将继续推动社会产品设计的日新月

异。

五、文献参考

【1】80后热议成长话题游戏元素成重要载体人民网-游戏频道 2011/06/08

.cn/GB/48604/48622/14849499.html

【2】80后消费调查—超四成把时尚元素列为首选中国网《中国财经报道》2007/01/30

.cn/economic/txt/2007-01/30/content_773

7245.htm

【3】融入多彩元素 80后钟爱个性卫浴重庆日报第008版：装建 2011/11/11